[Sektör] Türk Halkı Yapı Marketlerini Sevdi

3M, yapı malzeme ürünlerinde tüketicilerin satın alma alışkanlığını belirlemek amacıyla Türkiye, Polonya ve Rusya’da 1.400’ün üzerinde son kullanıcıyı ve en büyük yapı malzeme mağazalarını kapsayan bir araştırma yaptı. Yapı marketlerinden satın alınan ürünlere göre değerlendirilen araştırmanın birinci aşamasında son kullanıcı ile yüz yüze mülakatların yapıldığı kantitatif araştırma yer aldı. İkinci araştırmada ise tüketicilerin evlerinde gerçekleştirilen mülakatları kapsayan kalitatif araştırma hayata geçirildi. Araştırmanın son adımı ise mağaza müdürleri, mağaza asistanları ve kat müdürleri ile yapılan yüz yüze mülakatlar oldu. Üç aşamada gerçekleştirilen araştırma sonucunda yapı malzeme ürünlerini satın alan tüketicilerin 26-45 yaş aralığında, en az lise mezunu ve yaygın olarak internet kullanıcıları olduğu ortaya kondu.

d7d11c2a4b993199934ffcc44d1baf8e3e538d7be963bbb4154a9c3097d1b4ba

Türkiye’de en fazla satın alınan yapı malzeme ürünleri; yapıştırıcı, bant ve dekoratif amaçlı kullanılan askılar olarak ön plana çıktı. Polonya’da ise en fazla boya rulosu, maskeleme bantları gibi boya malzemeleri satın alınırken bu grubun ardından askı, çivi gibi ürünler geliyor. Rusya’da ise ev dekorasyonunda kullanılan askılar, yapıştırıcılar, boya malzemeleri ve bahçe ürünleri satın alınıyor. Araştırmaya göre evlerde tamiratın en fazla yapıldığı yaşam alanları mutfak ve oturma odası olurken, tüketiciler; dış mekânda ise sıklıkla yeniledikleri alanları bahçe ve teras olarak belirtti. Polonyalılar, tadilat işlerini çoğunlukla tek başına yaparken Türkler ve Ruslar, tamirat işleri için sıklıkla arkadaş ve aile üyelerinden yardım alıyor.

Türkiye’de araştırmaya katılanların yarısında düşük fiyat, ürün paketlerinin anlaşılır olması ve promosyonların ürün tercihinde etkili olduğu görülüyor. Raf elemanlarının yönlendirmesi ve bilgilendirmesi de satın alma kararında etkili bir diğer faktör. Yüksek fiyatın ve ürünlerin istenen ebat ve türde olmamasının ise satın almayı engelleyen en büyük etken.

P1000267

Hırdavat ve yapı malzemelerinin en fazla satın alındığı yapı marketlerinin seçiminde ise Polonyalılar için lokasyon, Türkler içinse mağazaların sahip olduğu ürün çeşitliliği ve düşük fiyatlar etkili oluyor. Türkiye’de tüketicilerin yarısı geleneksel pazarları tercih ederken diğer kesim alışverişini yapı marketlerinde gerçekleştiriyor. Araştırmaya katılan her beş tüketiciden birinin ise bugüne dek hiçbir yapı malzeme ürünü satın almadığı ortaya kondu.

Yapı malzeme; Rusya’da TV, internet ve yazılı basın mecralarında en fazla reklamı yapılan ürün gruplarından biri olurken Türkiye ve Polonya’daki tanıtım faaliyetleri; TV reklamları, mağaza katalogları ve broşürlerle sınırlı. Müşteri sadakat programlarında Rusya birinci sırada geliyor. Araştırmanın gerçekleştirildiği Rusya’daki büyük yapı marketlerinde müşterilerin %70’ine varan kısmı mağaza kartına sahip. Yapı malzeme ürünlerini satın alan tüketicilerin kadın-erkek dağılımı ise şöyle: Türkiye ve Polonya’da % 75’in üzerinde bir oranda alışveriş erkekler tarafından yapılıyorken Rusya’da bu oran yarı yarıya.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Haftanın Gündemi #66

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 7 – 13 Ekim arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Tasarım Pazarlamayı Öldürecek mi?

Ikea’nın eski tasarım şefi Marcus Engman, son 6 yıldır Ikea tasarımlarını başarılı bir şekilde yürütmüştü. 2012’den beri Ikea’ya benzersiz tasarımlar yapan Engman geçtiğimiz günlerde kendi tasarım danışmanlığını kurmak için işten ayrıldığını belirtti.

[Fotoğraf: Ikea]

Engman bu ay kendi tasarım danışmanlığını yapmaya hazırlanırken, Bloomberg Businessweek’e tasarım, iş ve şeffaflığın önemi hakkında konuştu, biz de sizler için Engman’ın tasarım ve pazarlamayla ilgili öngörülerini sizler için derledik.

Reklam satın alımlarında para harcamak yerine, Engman şirketlere tasarımlarıyla kendilerini pazarlamayı öğretmek istiyor.

Engman şöyle diyor; “Gerçekten de tasarım olan bir pazarlama alternatifinin olduğunu göstermek istiyorum. “Eğer tasarım ve iletişim ile doğru bir şekilde çalışıyorsanız, medyaya o kadar ihtiyacınız olmadan pazarlamanızı gerçekleştirebilirsiniz.”  Tasarım her zaman ön planda ön planda olmuştur. Artık işlerin nasıl yapıldığına odaklanma biraz değişmiştir, en büyük başarılarımızdan biri, tasarımımızın ortak bir diline benzeyen, kendi tasarım anlayışımızla (demokratik tasarım olarak adlandırdığımız) çalışmaya başladığımızı düşünüyorum. Birçok büyük şirketin tasarım uğraştığı bir sorun ve şirketin farklı bölümlerinin birbirini anlamadığı yönünde olduğunu düşünüyorum. Tasarımı ifade etmek için 5 temel özellik sayabilirim [biçim, işlev, kalite, sürdürülebilirlik ve satın alınabilirlik] herkesin ürün hakkında konuşmasını kolaylaştırmak böylelikle daha kolay bir hal alır.

Tüketici Odaklı Bir Dünyada Tasarım Büyük Bir Satış Noktası Haline Geldi

Tüketici-odaklı bir dünyada tasarım büyük bir satış noktası haline geldi. Tüketiciler, satın aldığımız ürünlerin arkasındaki niyet ve motivasyonu duymak için bu ürünleri tercih etmekte.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link