Reklamların Sevgililer Gününe Olan İlgisi Azaldı

1-15 Şubat tarih aralığında basında Sevgililer Günü ile ilgili haber ve reklam sayısında gerileme dikkat çekti. Bu gerilemede özellikle kredi kartlarına getirilen taksit sınırlandırması ve bazı kalemlerdeki taksit uygulamasının kaldırılması da etkili olduğu düşünülüyor.

2014 dönemi incelendiğinde, görsel basında Sevgililer Günü ile ilgili, toplam 28 markanın 2 bin 504 adet reklamı yayınlandı. Sevgililer Günü ile ilgili reklamlar 16 saat süreyle ekranda yer alırken,adet bazında Sevgililer Günü ile ilgili en fazla reklam veren marka BonusCard oldu.305 adet reklam spotuyla Sevgililer Günü’ne özel en fazla reklam veren marka olan BonusCard, toplam 3 saat yayında kalarak, süre bazında da en üst sırada yer aldı.

10

BonusCard’dan sonra, TV’ye en fazla Sevgililer Günü ile ilgili reklam veren marka 289 adet reklam spotuyla İstikbal oldu. İstikbal’i; Bellona, Atasay ve Gülaylar Gold markaları izlediler.

2013’te Sevgililer Günü’ne özel reklam veren 18 markanın 8’i (Yüzde 44,4) mücevher sektörüne aitken, bu yıl 14 Şubat’a özel reklam veren 28 markanın 5’inin (Yüzde 17,8) mücevher sektörüne ait olduğu belirlendi. Mücevher firmalarının Sevgililer Günü kampanyalarındaki bu düşüşün en önemli nedeni kuşkusuz kredi kartı ile taksitli satışların 1 Şubat 2014 itibariyle durdurulması oldu. Aynı nedenle tekno-marketler bu yıl, kredi kartına taksit imkanı kampanyalarından çok, fiyat indirimi reklamlarına yüklendi. Bankacılık sektöründe Sevgililer Günü’ne özel reklam veren tek marka olan Garanti Bankası da; giyim, kozmetik, elektronik alışverişinde ve restoranlarda BonusCard kullanımına özel bir kampanya gerçekleştirdi.

2013’e kıyasla  % 64 oranında daha fazla markanın bu özel gün için reklam verdiği görüldü. Reklam adedi bakımından ise 2014’te, geçtiğimiz yıla oranla %80 oranında bir azalma söz konusuyken,

Sevgililer Günü’ne özel reklamların ekranda kalma süreleri %81 oranında artış gösterdi.

2

2 bini aşkın gazete ve dergiyi kapsayan araştırmaya göre, 2014 yılında 01-15 Şubat tarih aralığında, Sevgililer Günü ile ilgili basında 4 bin 413 haber yer aldı. Araştırma sonucuna göre geçen yıla kıyasla, basında yer alan Sevgililer Günü ile ilgili haberlerin %4.2 oranında bir azalmaya uğradığı görüldü. 2012 yılından bu yana ise, haber sayılarındaki düşüş, %23.5’u buldu. Buna göre, basının Sevgililer Günü’ne olan ilgisinin, son üç yıldır istikrarlı bir azalış gösterdi.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Pazarlama ve Teknoloji Dünyasında Şimdiye Dek Yapılmış En Kötü 6 Tahmin

Dönemin ünlü iş adamları ya da pazarlamacıları tarafından söylenmiş bazı sözler var ki söyleyenin ismi duyulduğu anda akıllara bu sözler geliyor. Ancak  iyi anlamda değil; kötü anlamda akıllara gelen sözlerden bahsediyorum.

1759 yılında reklamcılığın artık gelişme kat edemeyeceğini söyleyenden tutun da 1899 yılında icat edilebilecek her şeyin icat edildiğini söyleyene kadar birçok ünlü kişi tarihi yanılgıya düşmüş. Örneğin Microsoft Kurucusu Bill Gates 2004 yılında  “İki yıl sonra spam sorunu ortadan kalkacak.” demişti.

En son yapılan araştırmalar, dünya çapında gönderilen tüm e-postaların yaklaşık %92’sinin spam olduğunu ortaya koyuyor. Bill Gates’in tahminine göre günümüzden yakşalık 10 yıl  önce ortadan kalkmış olması gereken spam’lerin geldiği seviye gerçekten de korkunç.

Peki yanılgıya düşen diğer kişiler kimler? Pazarlamasyon olarak geleceği tahmin edemeyen iş adamları, pazarlamacılar ve reklamcıların sözlerini derledik. İşte tarihe kötü izler bırakan, nam-ı diğer “Epic Fail” sözler.

steve-ballmer-580

“There’s no chance that the iPhone is going to get any significant market share.”

Steve Balmer / USA Today, 2007

“iPhone’un pazardan pay kapabilmek için hiç bir şansı yok.”

ken-olsen

“There is no reason for any individual to have a computer in his home.”

Ken Olson / Digital Equipment Corporation (DEC) Kurucusu, 1977

“Bir bireyin evine bilgisayar alması için herhangi bir neden yok.”

johnson

“The trade of advertising is now so near perfection that it is not easy to propose any improvement. “

Dr. Samuel Johnson, 1759

“Reklamcılık piyasası artık mükemmelliğe öyle yakın ki herhangi bir gelişme sağlamak kolay değil.”

charles-h-duell-1

 “Everything that can be invented has been invented.”

Charles H. Duell / ABD Patent Enstitüsü Başkanı, 1899

“İcat edilebilecek her şey icat edildi.”

120919071727-ibm-ceos-tom-watson-sr-large-gallery-horizontal

“I think there is a world market for maybe five computers.”

Thomas Watson / IBM başkanı, 1943
“Tüm dünya çapında sadece 5 bilgisayarlık bir piyasa olacak.”

 

99n/36/huty/13510/16

 “Television won’t be able to hold on to any market it captures after the first six months.”

Darryl F. Zanuck / 20th Century Fox yöneticisi, 1946

“Televizyonlar altı ay içinde ortadan kalkacak. İnsanlar gece boyunca bir kutuya bakmaktan sıkılacaklardır.”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markalar Sosyal Medya’da 14 Şubat’ı Nasıl Geçirdi?

Markalar, Sevgililer Gününde gerçekleştirdikleri sosyal medya paylaşımları ile takipçilerine birbirinden değişik, keyifli deneyimler sundu.

Markalar, hedef kitlelerine ulaşabilmek için kullandıkları önemli pazarlama kanalları arasında olan sosyal medyada, “Sevgililer Günü” sebebiyle oldukça hareketli bir günler geçirdi. Bazıları sadece basit bir görsel ve hashtag kullanarak geçirirken bazıları bu günü çok iyi değerlendirdi. İşte bunlardan bazıları:

1.Getir

2. Yemeksepeti

3. Hyundai Türkiye

4. BKM

5. Teknosa

6. Muratbey

7. Ford Türkiye

8. BiTaksi

9. Honda Türkiye

10. Little Caesars

11. Vakıfbank

12. Karaca

13. ING Bank

14. BİP

15. İGA

Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link