Reklamların Sevgililer Gününe Olan İlgisi Azaldı

1-15 Şubat tarih aralığında basında Sevgililer Günü ile ilgili haber ve reklam sayısında gerileme dikkat çekti. Bu gerilemede özellikle kredi kartlarına getirilen taksit sınırlandırması ve bazı kalemlerdeki taksit uygulamasının kaldırılması da etkili olduğu düşünülüyor.

2014 dönemi incelendiğinde, görsel basında Sevgililer Günü ile ilgili, toplam 28 markanın 2 bin 504 adet reklamı yayınlandı. Sevgililer Günü ile ilgili reklamlar 16 saat süreyle ekranda yer alırken,adet bazında Sevgililer Günü ile ilgili en fazla reklam veren marka BonusCard oldu.305 adet reklam spotuyla Sevgililer Günü’ne özel en fazla reklam veren marka olan BonusCard, toplam 3 saat yayında kalarak, süre bazında da en üst sırada yer aldı.

10

BonusCard’dan sonra, TV’ye en fazla Sevgililer Günü ile ilgili reklam veren marka 289 adet reklam spotuyla İstikbal oldu. İstikbal’i; Bellona, Atasay ve Gülaylar Gold markaları izlediler.

2013’te Sevgililer Günü’ne özel reklam veren 18 markanın 8’i (Yüzde 44,4) mücevher sektörüne aitken, bu yıl 14 Şubat’a özel reklam veren 28 markanın 5’inin (Yüzde 17,8) mücevher sektörüne ait olduğu belirlendi. Mücevher firmalarının Sevgililer Günü kampanyalarındaki bu düşüşün en önemli nedeni kuşkusuz kredi kartı ile taksitli satışların 1 Şubat 2014 itibariyle durdurulması oldu. Aynı nedenle tekno-marketler bu yıl, kredi kartına taksit imkanı kampanyalarından çok, fiyat indirimi reklamlarına yüklendi. Bankacılık sektöründe Sevgililer Günü’ne özel reklam veren tek marka olan Garanti Bankası da; giyim, kozmetik, elektronik alışverişinde ve restoranlarda BonusCard kullanımına özel bir kampanya gerçekleştirdi.

2013’e kıyasla  % 64 oranında daha fazla markanın bu özel gün için reklam verdiği görüldü. Reklam adedi bakımından ise 2014’te, geçtiğimiz yıla oranla %80 oranında bir azalma söz konusuyken,

Sevgililer Günü’ne özel reklamların ekranda kalma süreleri %81 oranında artış gösterdi.

2

2 bini aşkın gazete ve dergiyi kapsayan araştırmaya göre, 2014 yılında 01-15 Şubat tarih aralığında, Sevgililer Günü ile ilgili basında 4 bin 413 haber yer aldı. Araştırma sonucuna göre geçen yıla kıyasla, basında yer alan Sevgililer Günü ile ilgili haberlerin %4.2 oranında bir azalmaya uğradığı görüldü. 2012 yılından bu yana ise, haber sayılarındaki düşüş, %23.5’u buldu. Buna göre, basının Sevgililer Günü’ne olan ilgisinin, son üç yıldır istikrarlı bir azalış gösterdi.

 

Paylaş
Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

CEVAPLA