PR ve Pazarlama: İki Dostun Mücadelesi

Pazarlama, dijital ve geleneksel başta olmak üzere işletmelerin kemikleşmiş bir disiplini. PR yani halkla ilişkiler de pazarlamanın en yakın can dostlarından birisi tabi ki. Ancak son zamanlarda iş dünyasındaki disiplinlerin kendi arasındaki rekabetten bu iki can dost da etkilenmiş durumda.

Rekabeti yücelten modern ekonomi içerisinde şirketlerin kendi arasındaki rekabeti yetmezmiş gibi, şirketlerin içindeki disiplinlerde de şirkete en çok ve tabi ki gözle görülür katkıyı hangisinin sağlayacağı noktasında bir rekabet alevlenmiş gözüküyor. Birbirinin en büyük destekçisi iki disiplin olan PR ve pazarlama da bu rekabet içinde neredeyse birbirinin düşmanı olmuş durumda. Zaman zaman diğer disiplini küçük gören açıklamalarda bulunan uzmanlara rastlamak mümkün oldu.

Tabi ki mantıklı bakıldığında rekabetin gelişimi ve ilerlemeyi de beraberinde getirdiği malum ancak bu tarz ortak amaca hizmet eden disiplinlerarası kimi zaman düşmanca bir noktaya varan rekabet elbetteki gelişimden ziyade yıpranma getirecektir. İşte bu iki dostun, kadim dostluklarını hatırlamalarına yardımcı olacak üç ipucu:

kadim dost pz

  • Ortak Paydaları Keşfetmek

Ortak paydaları belirlemek bir takım olmanın ilk kurallarından biridir. Dostluklarını zaman zaman unutan ve rekabeti kendi aralarına taşıyan bu iki kadim dostun ilk olarak ortak noktalarını tekrar hatırlaması iyi olacaktır. Ortak noktaları ne diye düşünürsek de ilk olarak aklımıza tabi ki tüketici iletişimi gelecektir. Tüketiciyle birebir kontak kuran önemli bu iki departmanın bu ortak hedeflerini, yani tüketiciyi elde etmek ve şirket interaksiyonunu artırmayı, ortak paydalarını tekrar hatırlamaları başarılı bir takım olmalarını yeniden sağlayacak ilk adım olacaktır. Tıpkı yüzüğün koruyucusu Cüce Gimli ve Elf Legolas gibi.

farklılıklar pz

  • Farklılıkları Kullanmak

Ortak paydasını hatırlayan ve bir takım olmayı yeniden başaran bu iki disiplinin ikinci adımı da farklılıklarını başarı için bir araya getirmek olacaktır. PR’ın pazarlamadan, pazarlamanın da PR’dan güçlü olduğu bilgi ve pratikler mevcut. En basitinden, PR medyayı nasıl kullanması gerektiğini bilirken, pazarlama da analitik bilgilere erişim ve yorumlama noktasında PR’dan derin bir bilgi birikimine sahiptir. Bu farklılıkları ortak hedefleri uğruna birlikte kullanmaları tabi, rekabetle yıpranmak yerine başarıya daha emin adımlarla ilerlemelerini sağlayacaktır.

şapka pz

  • Farklı Davranışlar Üstlenmek

Farklı şapkalar kullanabilmek yani farklı görevler üstlenebilmek günümüzün en önemli yeteneklerinden biri aslında. PR ve pazarlamanın da bu yetenek gerekliliğinden nasiplendiği aşikar. İşi uzmanına bırakıp, bir arada takım olarak çalışmak olması gereken rekabet ortamında başarıyı sağlayacak önemli unsurlardan bir başkası.

Günümüzde birbirinden uzaklaşmaya başlamış bu iki disiplinin nihai hedeflerini unutmadan tekrar birlikte başlaması için bu üç adım sadece bir başlangıç sağlayacaktır elbette ki. Unutulmaması gereken şey bu iki disiplinin başarabileceklerinin birlikteyken daha güçlü ve etkili olacağı…

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

Ikea’da Neden Hiç Pencere Yok?

Ikea ülkemize geldiğinden beri çok ilgi gören, mobilyaları ve tarzı çok beğenilen bir mağaza oldu. Her ne kadar alınan eşyaları kurmak zorunda olmak Türkler için Ikea’nın tek kötü yanı olsa da yavaş yavaş buna da alışıyoruz.

Bugün sizlere hiçbir şey almayacak olsak bile hayal kurmaya, minyatür evlere “adamlar neler yapıyor” demek için bakmaya gittiğimiz Ikea’nın mağazalarında neden hiç pencere olmadığından bahsedeceğiz. 

Ikea’da pencere olmamasının sebebi kumarhanelerde ve alışveriş merkezlerinde pencere olmamasıyla aynı; zaman algısını yok etmek. Alışveriş merkezlerini, kumarhaneleri bir düşünün. Böyle yerlerde zaman ne kadar çabuk geçiyor değil mi?

Ikea’nın içini gözümüzün önüne getirdiğimizde alışveriş yapılan kısımlarda kesinlikle pencere yok ve bu sayede orada ne kadar vakit geçirdiğinizi anlayamıyorsunuz. Gördüğünüz her şeye bakmak istiyorsunuz ve kendinizi başka bir dünyadaymış gibi bırakabiliyorsunuz. Yani bu size daha çok alışveriş yaptırmak için kullanılan bir taktik!

Penceresi olmayan alanlarda daha çok para harcadığınızı daha önce siz de fark etmiş miydiniz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İK Uzmanı Olarak Adaylarla İş Görüşmesi Yapan Volvo

Araçlarının dayanıklı olmasıyla tanınan İsveçli otomobil üreticisi Volvo, 12-21 Ocak tarihleri arasında gerçekleşen Brüksel Otomobil Fuarı‘nda S90 model aracını tanıtmak için son derece sıra dışı bir yola başvurdu. Brüksel merkezli ve FamousGrey isimli yaratıcı ajans tarafından oluşturulan “Volvo HR90” isimli reklam kampanyası kapsamında, Volvo S90 yapay zeka ile donatıldı ve aynı bir insan kaynakları uzmanı gibi teknisyen adaylarıyla iş görüşmesi yapması sağlandı.

Her ne kadar bir reklam kampanyası kapsamında yapılıyor olsa da, bu iş görüşmeleri gerçekti ve Belçika’nın Gent şehrinde yer alan Volvo fabrikasında ve Volvo’nun bölge bayilerinde görevlendirilecek olan 50 kişinin tamamı ya da bir kısmı yapay zekaya sahip olan Volvo S90’nın gerçekleştirdiği bu iş görüşmelerine katılan adayların arasından seçilecekti.

Volvo S90, öncelikle görüşmeye gelen adaylardan iş başvurularını bu kampanya için için özel olarak hazırlanmış olan bir internet sitesi üzerinden göndermelerini istedi. Daha sonra araç; adayların bilgisi, motivasyonu ve sosyal yetenekleri hakkında bir değerlendirme yapabilmek için görüntü tanıma, önceden ayarlanmış parametrelerin haritalandırması ve analizi ve de adayın yüz ifadelerinin ve kelime kullanımının analiz edilmesi aracılığıyla adaylara çeşitli sorular sordu.

Bu iş görüşmesinin sonunda, aracın yapay zekası tarafından adayların verdikleri cevaplar baz alınarak birer değerlendirme belgesi oluşturuldu ve bu belgeler, Volvo’nun insan kaynakları departmanına gönderildi. Sonraki aşamada e-posta aracılığıyla adaylardan kendileri hakkında daha fazla bilgi sağlamaları istendi. Daha sonra ise gerçek bir insan kaynakları uzmanı tarafından gerçekleştirilecek olan bir görüşme için profilleri Volvo’nun taleplerine uyan adaylar ile irtibata geçildi.

Bununla birlikte kampanya, mümkün olduğu kadar çok kişisel hizmet teknisyenine ulaşması amacıyla LinkedIn başta olmak üzere çeşitli sosyal medya kanalları aracılığıyla da duyuruldu. Ayrıca Volvo HR90 kampanyasının çeşitli iş fuarları, okullar ve Volvo satış bayilerinde bir süre daha devam edeceği ifade ediliyor.

Bu arada Volvo’nun bu ilginç iş görüşmesi yönteminden bahsetmişken bir başka büyük otomobil üreticisi olan Mercedes-Benz’in gerçekleştirdiği ilginç iş görüşmelerinden bahsetmemek olmaz. Alman otomobil üreticisi, geçtiğimiz kasım ayında Portekiz’in başkenti Lizbon’da düzenlenen Web Zirvesi boyunca 100’den fazla web geliştiricisiyle iş görüşmesi yaptı. Ancak bu iş görüşmeleri, zorlu bir parkurda tam gaz giden Mercedes-Benz C63 AMG model bir araçta gerçekleştirildi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link