Peynirde Lovemark Olmak

Yıllardır gelişimini takip ettiğim Ekici, sessiz ve derinden ilerleyerek tüketicinin gönlünde taht kurmuş durumda. 55 senedir sadece peynircilik yapıyor olmaları ve lokum kıvamındaki peynirlerinin şöhretinin kuruldukları şehir olan Antalya’nın sınırlarını aşmasından aldıkları cesaretle tüm Türkiye tarafından tanınmak ve gerçek bir marka olmak istediler. Güven Borça önderliğindeki Markam ekibi tarafından tasarlanan “Ekici; Peynirdir işi”konumlandırması nokta atışıydı. Bir yanda salamdan, sucuğa, köfteden, süte kadar geniş bir yelpazede ürünler sunan Pınar, diğer yanda daha çok süt ve yoğurduyla ön planda olan Sütaş varken Ekici “biz sadece peynir yapıyoruz, onu da hakkıyla yapıyoruz” dedi. Öyle ki, yaratıcı reklamlar yapma gereği bile duymadılar. Ekici peynirlerinin lezzeti kulaktan kulağa yayıldı. Lokum kıvamında beyaz peynirlerin görüldüğü 10 saniyelik reklamlar, tıkır tıkır işleyen dağıtım ağıyla birleşince marka pazarda oldukça sağlam bir yer edindi.

Bugünlerde harika bir reklamla karşımızda Ekici. Reklamın başrollerinde daima doğruyu söyleyenler var: çocuklar! Ekici peynirlerin ilk lokmasını ağzına atan çocukların mimiklerini gördüğümüz reklam çok sempatik. Belki cast seçimi daha özenli olabilirdi dedirmiyor değil. Tabi ki her çocuk tatlı ve sevimlidir. Belli ki bu gerçeğe güvenilmiş fakat önümüzde bir Beko bebeği gerçeği varken çok tatmin etmiyor açıkçası.

Damaklarımızda şahane tatlar bırakan peynirlerin tadının bozulmaması durumunda markanın yolunun çok açık olduğunu düşünüyorum. Peynirin ‘Nutella’sı olabilirler. Ben dahil bir çok kişinin müptelası olduğu lezzetiyle Ekici Peynir, bu tonda iletişim kampanyalarıyla desteklenmesi halinde gerçek bir lovemark olur.

Paylaş
Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

CEVAPLA