Pazarlamada Liderliğin Önemi 0

Al Reis ve Jack Trout’un  ‘’ Pazarlamanın 22 Altın Kuralı ‘’  kitabı, liderlik kavramı ile ilgili hepimize şunu söylüyor: ‘’ İlk olmak, üstün olmaktan iyidir‘’ . Bu önermeden yol çıkarak şunu söylemek mümkün: yapmanız gereken ilk şey; lider olabileceğiniz bir kategori yaratmak ! Karizmatik bir bakış açısı değil mi ? 

Ayda yürüyen ilk kişinin Neil Armstrong olduğunu bilmeyen yoktur. Peki, ayda yürüyen ikinci kişi kim ? Hemen söyleyelim Edwin Aldrin… Tarih onu Neil’in gölgesinde kalan Edwin olarak hatırlayacak…

Peki, her şey ilk olmak ile bitiyor mu? Tabi ki hayır! Pazarlama alanındaki başarının zamanlama ile de ilgisi vardır. İlkler her zaman en doğru zamanda tüketici ile buluşamayabilir. Bununla beraber ilk olan her marka başarılı olacak diye bir kuralda yoktur. Bu bir algı oyunudur. Liderlik, çoğu zaman sürreal bir bakış açısı ile yol alır. Bir rüzgar estirmek, kitleleri sürüklemek, bilinirlik sağlamak, sadakat yaratmak, ilham vermek, görünür olmak, fark yaratmak, jenerik bir marka olmak tüm insiyatifi ve sorumluluğu almak ile mümkündür. 

848x450xhow-leaders-can-impact-organizational-cultures-with-their-actions-and-behaviors.png.pagespeed.ic.TnpR084CYVŞimdi size pazarlamada muazzam bir liderlik örneği gösteren Roosevelt ve ekibinin seçim kampanyasını takdim ediyorum. Buyrun burdan bakalım :

Zamanında Amerikan Başkanı Franklin Roosevelt, seçim kampanyasında elinde olan tüm parayla 1 milyon afiş bastırıyor. Her şey yolunda giderken, afiş üzerinde kullanılan fotoğrafın telif hakkının alınmadığı gerçeği ile yüzleşiyor ve tarihi bir hata ile karşı karşıya kalıyorlar. Telif hakkını ödeyecek bir ödenek olmadığı için analitik bir hesap ile hemen oracıkta düşünmeye başlıyorlar. Akla gelen bir fikir çok parlak ! Derhal, afişte fotoğrafı olan kişi aranıyor ve ona şunlar söyleniyor : ‘’ Roosevelt’in seçim kampanyasında sizin fotoğrafınızı kullanmak istiyoruz. Bunun için bize 1500 dolar öderseniz, afişte sizin fotoğrafınız yer alacak ve bizim sayemizde reklamınız olmuş olacak.’’ 

Adam düşünmek için süre istiyor. 1 saat sonra telefon çalıyor. Adam: ‘’ 1500 dolarım yok; ama 800 dolarım var, olur mu ? ‘’ diye soruyor. Ve beklenen son gerçekleşiyor. Elindeki tüm parayı 1 milyon afiş bastırmak için kullanan Roosevelt ve ekibi deneyim ve vizyon ile aleyhlerine olan bir durumu lehlerine çevirmeyi başarıyor. 

Yeni olan ya da ilk olan hiç bir şey korkutucu değildir. Pek tabi yeni bir kategori yaratmak lehinize olabileceği gibi aleyhinize de olabilir. Fakat her zaman bir yol vardır.

Bu yazı konuk yazarımız ‘Aslı Gerçek’ tarafından kaleme alınmıştır.

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link