Pazarlamada Deneyim Yaratmak! 0

Deneyimsel pazarlama, öncelikle tüketicilerin markayı yaşatacak olmasına odaklanan bir pazarlama şeklidir. Geleneksel reklamın ürün ve fayda odaklı reklamcılığından ziyade, deneyimsel pazarlama gerilla başta olmak üzere birçok stratejiyi de içerisinde barındırabiliyor. Nitekim buradaki asıl amaç, müşteri ile marka arasında duygusal bir bağ oluşturabilmeyi de sağlamaktır.

Aslında günümüz markalarının birçoğunun, rekabet yığılımı arasından sıyrılmak amacıyla göz önünde bulundurduğu en önemli çalışmalar yine deneyimsel pazarlama etkisiyle karşımıza çıkıyor. Çünkü rekabet ortamında marka odağı, marka bağlılığı ile özdeşleşebiliyor. Elbette ürün ve yaratılmak istenen etki çerçevesi ile birlikte…

rose-jump

Adidas’ın bu alanda yaptığı çalışma sanırım marka deneyimi açısından oldukça ilgi çekiciydi. Spor ayakkabı satışlarını arttırmak için bir çalışma düzenlendi ve Derrick Rose imzalı spor ayakkabıyı elde edebilmek için, Derrick Rose kadar zıplayabilmek gerekiyordu. 10 metre yukarıdan ayakkabıyı alamayanlar için, 100 dolar ödeyip satın almak da mümkündü tabii.

Çalışma mı? O ayakkabıyı, o deneyimle eşleştirmeye yetecek kadar komik ve güzel anıları yaratılmıştı zaten…

Markalar ve Deneyimsel Pazarlama

Markaların deneyimsel pazarlamayı kullanımı aslında genel olarak geleneksel reklam ve event kampanyalarının da tamamlayıcısı olabiliyor. Fakat elbette genişleme stratejisi anlamında viral açıdan internet çalımalarıyla yarıştırmak oldukça zor.

Deneyim ekonomisi ile birlikte ortaya çıkan deneyimsel pazarlama, müşteri memnuniyetinin ötesinde müşterinin aklında bambaşka ve markanın da içerisinde bulunduğu anılar yaratmayı başarabilme kavramı olarak boy gösterdi hep…

Coca Cola, tüketicilerine tren istasyonu otomatında bir deneyimsel pazarlama aktivasyonu düzenledi. Buna göre Coca Cola Zero satın alan müşteriler yeni Bond filmi Skyfall filmine kazanacakları bilet için tren istanyonunun Bond’u olmaya adaydılar. Hem de aynı müzik ve birçok engelle birlikte. Sonucunda anlık etkileşimle binlerce kişiye ulaşılmasa da, katılımcılar için unutulmayacak bir duyusal deneyim kısmında oldukça başarılıydı.

Milka-Pic-1s-640x385

Yine bu işin en tatlı örneklerinden birini de Milka oluşturmuştu. Üretilen 10 milyon eksik çikolata, 10 milyon gülen yüz sağlamayı kolayca da başarmıştı. Çikolatanın eksik parçasını, sevdiklerine özel bir not ile iletmelerini sağlayan Milka, doğrudan doğruya marka algısı olmasa da tüketicileri arasında duygusal bağ yaratma konusunda oldukça başarılı olmuştu.

Milka-Pic-2s-640x400

Elbette deneyimsel pazarlamanın en önemli geliştiricilerinden birini de yine sosyal medya oluşturuyor. Feedback’ler deneyimsel pazarlamanın olumlu ve olumsuz yönlü gelişimini etkileyen en önemli etkenlerden biri. Çünkü insanlara marka hakkında konuşulacak etkiler yaratmak gerekiyor. Ve elbette deneyimlerini çift taraflı bir fırsata dönüştürmeleri için de fırsat…

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link