Pazarlama Zirvesi 2015 0

Bu yıl düzenlenecek Pazarlama Zirvesi’nde dünyadaki en yeni “Pazarlama Hazinelerini”, yani pazarlama alanındaki en iyi fikirleri (markalar, ürünler, hizmetler, kampanyalar, tanıtımlar, topluluklar vb.) arayacağız. İki gün sürecek bu ilham verici ve keşif dolu yolculuğun sonunda, en değerli 80 hazineyle tekrar İstanbul’a döneceğiz.

Bu yıl 16.sı düzenlenen, Türkiye’nin en önemli pazarlama etkinliği haline gelmiş olan Pazarlama Zirvesi, tüm dünyadan 2.500’e yakın katılımcıyı bir araya getirecek. Seminerler, atölye çalışmaları, fuar ve ödüllere ev sahipliği yapacak “yeni düşünme festivali”, iki gün boyunca dünyanın dört bir yanından 200’ü aşkın önde gelen düşünürü ağırlayacak.

Nasıl işleyecek?

Dört yarım günde Amerika, Afrika/Orta Doğu, Asya/Pasifik ve Avrupa olmak üzere dört kıtayı dolaşacağız. Bu, adeta Jules Verne’in “80 Günde Devr-i Âlem” kitabı gibi, her bir bölgenin yerel müziklerini, mutfaklarını ve kültürlerini yansıtan bir etkinlik olacak. Konferans başkanı olarak, iki günlük yolculuğunuz boyunca size rehberlik edeceğim.

Pazarlama Hazine’lerini üç şekilde keşfedeceğiz;

  • Pazarlama guruları – Her bir kıtadan bir pazarlama kahramanı, 45 dakikalık açılış konuşması yapacak ve yarım gün boyunca etkinliğe katılacak.
  • Uzman hazine avcıları – Anouk ve Maarten, dünya turlarında topladıkları, her bölgeden 10 adet olmak üzere toplam 40 hazinenin öyküsünü video, fotoğraf, canlı bağlantılar ve hikâyelerle anlatacak.
  • Kitle kaynaklı hazine avı – Katılımcılar, dünyanın farklı yerlerindeki en iyi hazineleri (kişisel gezileri, makale okuma vs. aracılığıyla) bulacak ve Hazine Avı sitesine yükleyecekler. Her bir bölgeden 10 adet olmak üzere, en iyi 40 fikri bulanlar sahneye çıkarak öykülerini anlatacaklar.

İki günde birbirinden değerli toplam 80 hazinemiz olacak. Böylece en iyi yeni pazarlama fikirleri, Türk pazarlamacıların keşfetmesi ve kendi işletmelerine uygulaması için İstanbul’a gelmiş olacak.

Küresel bir pazarlama uzmanı, yazar ve konuşmacı olarak, oralarda bir yerlerde bulunmaya, şekillendirilmeye ve uygulanmaya hazır, mükemmel fikirler olduğuna eminim. MCT Danışmanlık ile 10 yılı aşkın bir süredir çalışan biri olarak, bunun yepyeni, canlandırıcı ve ilham verici bir deneyim olacağını biliyorum.

Bu benzersiz yolculukta bize katılmanız dileğiyle…

 

Peter Fisk

Konferans Başkanı

GeniusWorks CEO’su ve IE İşletme Okulu Öğretim Üyesi

Pazarlamasyon Pazarlama, Sosyal medya, Marka Yönetimi, Pazarlama İletişimi, Dijital Pazarlama ve İş Dünyası konularına odaklı bilgi kaynağı.

Bir Cevap Yazın

Axe’dan Deri ve Kurabiye Kokulu Yeni Deodorant: Evet Deri ve Kurabiye! 0

Alt nota, üst nota, odunsu çiçeksi gibi parfüm terimleri hepimizin hayatında bir şekilde karşılık buluyordur eminim. Ve ideal bir parfümde alt nota ile üst notada kullanılan koku mikslerin birbirleri ile uyumlu bir beraberlik yakalaması isteriz. Ancak erkek deodorant markası Axe, deri ve kurabiye kokusunu mikslediği ilginç bir ürün ile karşımıza çıkarak bildiğimiz tüm kuralları yıkıyor.

Kişisel bakım dünyasının kadınlara fazlaca yoğunlaştığı sıradan bir dönemde “erkeklere özel” sloganı ile gelerek tabiri caizse kendi küçük devrimini yaratan deodorant markası Axe, ‘Collision’ ismini verdiği ürün hattının ilk ürünü tanıttı.

Deri ve kurabiye kokusu dediğimizde sizlerde ayrı ayrı deri ve fırından yeni çıkmış taze kurabiye kokusunu düşünüp onları bir araya getirmeye kalktınız mı bilmiyoruz ama oldukça merak uyandırıcı olduğu konusunda hemfikiriz gibi.

Axe Collision ismi verilen ürün hattı deodorant ve duş jeli olarak iki farklı ürünle tüketicisini selamlamaya hazırlanırken, marka tarafından bu beklenmedik koku beraberliği aslında biz bu ikiliyi bir karıştıralım ya kokusu gerçekten güzel olursa mentalitesi ile üretilmiş ve  “ tamamen farklı dünyaların taze ve sıcak kokuları ” olarak tanımlanmış.

Bu sonbaharda tüm Avrupa’ya tanıtılması planlanan Axe Collision Leather + Cookies ülkemize de gelir mi bilmiyoruz ancak tanıtımı için hazırlanan ve hepimizin akılında acaba güzel kokacak mı sorusunu yanıtlamaya çalışan eğlenceli reklam filmini aşağıda izleyebilirsiniz.

Genelde deri kokusu, yeni tanıtılan arabalarda kullanılıyor ancak kurabiye kokusu ile karıştırıp deodorant olarak kullanmak aklımıza gelmezdi. Peki siz Axe’ın sıradanlıktan uzak, tabuları yıkan yeni deri ve kurabiye kokulu yeni Collision serisi hakkında neler düşünüyorsunuz?

Burger King, Mutsuz Wendy’s Müşterilerinin Tweet’lerini Kullanarak Reklam Yaptı 0

Fast food restoran zinciri Wendy’s, sosyal medya ile arası oldukça iyi olan bir marka. Öyle ki, marka geçtiğimiz aylarda Twitter’daki retweet rekorunun kırılmasıyla sonuçlanan bir Twitter kampanyası yapmıştı. Ancak markanın dünya çapında reklam yapmasını sağlayan bu mecra, şu sıralarda kendi aleyhine işleyen bir kampanyayla çalkalanıyor.

Wendy’s, müşterilerine sunduğu baharatlı tavuk parçaçıklarının satışını geçtiğimiz mart ayında sonlandırdı. Bunun üzerine de bazı Wendy’s müşterileri, bu durumla ilgili hayal kırıklarını ifade eden tweet’ler attılar. Burger King de Wendy’s müşterilerinin attığı bu tweetleri “sponsorlu tweet” haline getirdi. Burger King’in bunu yapmaktaki amacı ise satışa sunacağı “baharatlı tavuk parçacıkları”nın tanıtımını yapmaktı.

Burger King, bu tweet’leri bir reklam malzemesi olarak kullanarak hem baharatlı tavuk parçacıklarını seven Wendy’s müşterilerinin dikkatini çekti hem de Twitter’ın gücünü, ondan çok iyi bir şekilde faydalanan rakibine karşı kullanmış oldu.

Bununla birlikte Burger King, yeni baharatlı tavuk parçacıklarını tanıtmak için reklam tabelalarını da kullanıyor. Aşağıda paylaşmış olduğumuz tweet’te yer alan görselde de görebileceğiniz gibi, yeni ürününü tanıtmak için rakibine karşı oldukça agresif bir reklam kampanyası yürüten Burger King, bir Wendy’s şubesinin karşısında yer alan bir reklam tabelasında yeni ürününü tanıtan bir reklama yer vermiş.

Ayrıca Burger King, bu reklam kampanyasıyla ilgili olarak resmi Facebook sayfasından da bir paylaşım yaptı. Burger King’in Wendy’s’e açık bir şekilde göndermede bulunduğu bu esprili Facebook paylaşımında, “adı Wendy olan ve New York’ta yaşayan kişilerin, 13 Ekim günü öğleden sonra belirli Burger King restoranlarına giderek kimlikleriyle birlikte ücretsiz olarak baharatlı tavuk parçacıklarından alabilecekleri” ifade ediliyor.

Bu reklam kampanyasında Wendy’s’i hedef alan Burger King, geçtiğimiz günlerde de “It” isimli korku filminin Almanya’daki galasında yaptığı reklam ile bir diğer rakibi McDonald’s‘ı hedef almıştı. Bu tarz akıl dolu ve sıra dışı reklamlar söz konusu olduğunda dünyaca ünlü fast food restoran zincirinin bu işte oldukça iyi olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Marka, bu yılın ilk aylarında da yanan restoranlarının fotoğraflarını kullanarak ilginç bir reklam kampanyasına imza atmıştı.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link