Pazarlama Nedir Gerçekten Biliyor Muyuz? 0

Yeni jenerasyon olarak bizlerin sanki doğru bilineni yeniden yazmak gibi bir misyonu var. Kitle üretiminin alıp başını gittiği bu noktada ise misyonumuz klişeleşmiş gelenekselci yapının kabuğunu kırarak etrafımızda olup bitenleri sorgulamak, analiz etmek, yeni bir şeyler ortaya atmak ve gerek ülke çapında, gerekse uluslararası alanda atılan her adımı takip etmek oluyor. Gel gelelim işte o uluslararası tabloya bakma anında çoğu ülkeye kıyasla Türk markaları ya da firmalarının -belki bir arpa boyu ilerlemiş olsa da- kesinlikle o arpanın boyunu bir milim bile geçemediği gerçeğiyle yüzleşiyoruz.

Dilimizde hep aynı türkü; “ Gelişmekte olan bir ülkeyiz..”. Hayır efendim. Çoğu ülkeye kıyasla zayıf kaldığımız gibi, çoğu ülkeye göre üstün kaldığımız bir çok, hatta çok çok fazla nokta da var. Bizim buradaki zayıflığımız kaynak sıkıntısı falan da değil, yenilik sıkıntısı. At gözlüğümüzü çıkarıp neler olup bitiyor bakmak yerine, o at gözlüğüyle aynı istikamette o arpa boyu kadar ilerlemeyi tercih ediyoruz. Diğer taraflara bakmak bizi yolumuzdan çıkaracak gibi geliyor, emin sularda yüzmek istiyoruz. Günümüzde sınırların kalktığı bu dünyada ülkeler arası rekabet bir maratonsa, o zaman emekleyerek diğerlerinden çok daha sonra bitiş çizgisine varmak yerine oyunu kuralına göre oynamak lazım.

Revize olması gereken bir çok konu arasında belki de en gömülü kalan, göz ardı edilen bir nokta var ki, o da bana kalırsa en acısı; markalarımızın henüz pazarlamanın ne olduğunun bile farkında olmaması. Bu iklime, bu coğrafyaya Amerika sahip olsaydı ne olurdu hiç düşündünüz mü ?

 İşin rengini en yalın haliyle anlatmak gerekirse, kapıya hala “Satıcılar ve Pazarlamacılar Giremez” yazılan bir ülkeyiz. Dikkat edin satıcılar ve pazarlamacılar! Pazarlamanın kelime anlamı kültürümüze kapı kapı dolaşıp tencere, tava satmak olarak yerleşmiş durumda. Hatta ağzı laf yapana da; “Senden iyi pazarlamacı olur.” diye takılırız. Markalar ya da nihai tüketici olarak ayrım yapmadan kültürümüz diye genel bir yargıda bulunuyorum çünkü en başta bahsettiğim bu yenilikçi yeni jenerasyon dışında gerçekten pazarlamanın p’sinden haberimiz yok.

Daha iki gün önce çok büyük bir firmanın satış müdürü, pazarlama bölümünün fuar hazırlamaktan başka hiçbir şey yapmadığını, tutundurmadan fiyat belirlemeye kadar bütün pazarlama faaliyetlerinin satış bölümü tarafından yapıldığını söyledi. İşte bu yazıyı yazmama tam olarak neden olay şey de bu. Bizler pazarlamanın önemini kavrayıp bunun için çabalayan bireyler olarak ülkemizin koşulları altında şok üstüne şok yaşıyoruz. Pazarlama adı altında başvurduğumuz iş aslında sıcak satıştan ibaret çıkıyor. Ya da iktisat mezunu olarak pazarlamada yüksek lisansa devam ettiğimi duyan bu işten bihaber kişiler (aslında bihaber kişiler demek bile yanlış buna bazı firma sahipleri de dahil); “İktisat okumuşsun, pazarlama neden?” diyorlar. Marka yönetimi istiyorum dediğimde karşılaştığım boş bakışlar karşısında bir de işe önce pazarlama yapabilmek için pazar analizini iyi yapabilmeniz, istatistikleri doğru okuyabilmeniz gerekiyor diye bir sürü şey anlatmaya başlıyorum.

Büyük firmalarımızın bile hala bir satışçının göreviyle bir pazarlamacının görevini ayırt edemeyip, hala küçük işletme mentalitesinde olması çok üzücü.  Yapmamız gereken şeyin ne olduğunu bile bilmeden kaldı ki hakkıyla yapıp bir de uluslararası düzeyde yarışmak bu koşullarda çok zor. Kalkınma planlarımızı aylık karlar getiren satış bölümüne devretme anlayışından, stratejik kararlar alan pazarlama bölümüne devretmeyi başardığımız gün arpa boyunu geçebileceğimizi düşünüyorum.

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link