Pazarlama İletişiminden Yükselen Müzik Sesleri [Röportaj] 0

Cornetto, bu zamana kadar çok sayıda reklam filminde müziği ön planda kullanan bir marka oldu.. Nil Karaibrahimgil’in ‘’Aşkım’la Erir Misin’’, Yalın’ın son haftalarda her yerde dinlediğimiz ‘’Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda’’sı bunlardan birkaçı. Türkiye’nin önde gelen blogger’larından olan Ahmet Erten de Cornetto’nun Ürün Müdürü Eser Lapanta ile bir röportaj gerçekleştirdi;

Ahmet Erten- Cornetto markası olarak, reklam filmlerinizde müzik enstrümanını  sıkça kullanıyorsunuz . Son olarak Yalın’la birlikte ortak bir çalışmaya imza attınız. ‘’Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda’’ şarkısı ve video klibi bir Cornetto reklamı olmaktan çıkıp, listelerde yer alan bir şarkı haline geldi. Bu proje nasıl ortaya çıktı? Çalışacağınız müzisyeni nasıl belirlediniz?

Eser Lapanta– Aşkın resmi dondurması Cornetto olarak misyonumuz gençlere aşkı korkusuzca yaşadıklarında aşkın onlara neler verebileceğini göstermek. Cornetto için aşk, bir varış noktası olmaktan öte bir yolculuk. Cornetto olarak gençlerin de bu yolculuktan olabildiğince keyif alması bizim için çok önemli bir konu.  Tüm bunlar ışığında bu sene sloganımız “Keyfi yolunda aşkı sonunda”yı yaratarak gençlerin karşısına çıktık. Gerek yeni sloganımızı tüketicilerimize öğretmek gerekse global Cornetto marka ekibi tarafından yaratılan ‘’Aşktan Hikayeler’’ isimli kısa aşk filmlerini daha çok paylaşılır hale getirmek için bizler de Türkiye’de ünlü şarkıcı Yalın ile işbirliğine gittik. İşbirliğimiz kapsamında Yalın, filmimizde aşkın sesi rolünde yer alırken filmin soundrack’i için de keyfi yolunda aşkı sonunda isimli şarkımızı yarattı. Sanatçının aşk eksenindeki duruşu ve markaya uygunluğundan dolayı  Yalın ismi ilk ortaya atıldıktan çok kısa bir süre içerisinde anlaşma sağlandı. Sonuç olarak, ortaya milyonlarca genç tarafından izlenen bir film ve bir klip ortaya çıktı.

Ahmet Erten– Elbette bu zamana kadar tek yaptığınız proje Yalın’ınki değildi. Daha önceden de Nil Karaibrahimgil’le yaptığınız ‘’Aşkımla Erir Misin?’’ reklamlarınız uzun süre konuşulmuştu. Müzik, markanız için ne ifade ediyor?

Eser Lapanta– Takdir edersiniz ki aşkı sahiplenen bir marka olarak pazarlama miksimizde müziğin yeri ve önemi çok büyük. Gençler çok hızlı değişen ve doğru iç görüleri toplayabilmek için çok yakından takip etmeniz gereken bir hedef kitle. Gençler özelinde değişmeyen tek şey ise kendilerini ve aşklarını ifade ederken müziğe duydukları ihtiyaç. Aşkın resmi dondurması Cornetto olarak bizler de yıllardır gençlere aşklarını daha rahat ifade edebilmeleri için marka konumlandırmamıza paralel olarak müziği pazarlama iletişimlerimizde kullanıyoruz. Müziğin evrenselliği ve duyguları karşı tarafa geçirmedeki etkinliğini düşününce müziğin her zaman pazarlama planlarımızdaki yerini koruyacağını söyleyebiliriz.

Ahmet Erten- Cornetto’nun müzikle ilişkisi sadece reklam filmleri ile mi sınırlı? Sponsorluk çalışmalarınızda konser ve benzeri etkinliklere yer veriyor musunuz?

Eser Lapanta– Reklam filmleri ile geniş kitlelere ulaşmak tabi ki en büyük önceliğimiz. Diğer taraftan gençlere birebir dokunmak ve onlara unutamayacakları deneyimleri yaşatmak Cornetto olarak pazarlama planlarımızda her zaman yer verdiğimiz bir konu. Bu sene birebir Cornetto Band isimli üniversite aktivasyonumuzla gençleri sahneye çıkararak sevdikleri şarkıları çalmalarına olanak tanıdık. Sahneye çıkan gençlerin enstrümanları ise Cornetto’ları oldu. Seçtikleri şarkıları çalabilmek için önlerindeki ekranlarda akan görseller ışığında Cornettolarını doğru zamanda yalamalarının gerektiği bu aktivasyonumuz gençler tarafından oldukça çok sevildi.

Üniversite aktivasyonlarımızın dışında bu sene Yalın ile beraber Ağustos ayında başlayıp Eylül’e kadar devam edecek bir konser serisi üzerinde çalışıyoruz. En yakın zamanda bu güzel haberi ve konser detaylarını basın ile paylaşacağız.

Ahmet Erten- Alternatif müzik etkinliklerine focuslanıp, daha niş bir kitleye hitap etmek mi yoksa popüler müziğe odaklanıp daha mass medyaya ve dolayısı ile geniş kitlelere ulaşmak mı hedefiniz?

Eser Lapanta– Külahta dondurma pazarının lideri olarak alternatif ufak gruplardan ziyade olabildiğince çok tüketicimizi kucaklamaya çalışıyoruz. Bu yüzden seçtiğimiz müzik tarzı ve etkinlikleriyle her zaman daha geniş kitlelere ulaşmaya çalışıyoruz.

Ahmet Erten– Cornetto olarak, pazarlama iletişimi faaliyetlerinizde müziğe odaklanmaya devam edecek misiniz? Yakın dönemdeki projelerinizi öğrenebilir miyiz?

Eser Lapanta– Bu sene sizin de bahsettiğiniz gibi Yalın’ın Cornetto için yaptığı Keyfi Yolunda Aşkı Sonunda şarkısı çok sevildi. Şarkımız ttnet müzik, Itunes gibi müzik indirme ve dinleme platformlarında haftalardır bir numara. Şarkımız için yaptığımız klibimizle toplamda 25 milyon izlenmeye ulaştık. Bizler de bu başarılı işbirliğini yaz aylarında sahil beldelerinde yapacağımız bir konser serisi ile taçlandırmak istiyoruz. Henüz netlik kazanmamakla birlikte çok yakın bir zamanda bu güzel haberi ve konser detaylarını paylaşacağız. Son olarak, yine önümüzdeki sene yapacağımız işlerde yeni şarkılarımızla gençlerin karşısına çıkacağımızın müjdesini verebiliriz.

[toggle title=””] Röportaj için Ahmet Erten’e teşekkür ediyoruz. Röportajın tamamı için: http://hayatmuzik.blogspot.com/2013/06/marka-etkinlik-yonetimi-dosyasi-cornetto.html[/toggle]

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Yardım Paketlerini Oyuncaklara Dönüştüren Proje: Inside the Box 0

Hepimiz biliriz, büyüklerin verdikleri kararlardan en fazla çocuklar etkilenir. Özellikle bahsettiğimiz savaş ya da göç gibi konular olduğunda çocukların bu durumlardan nasıl etkileneceği gündemde ilk sıraları kaplayamıyor. Ancak bir tasarımcı göçmenlere gelen yardım paketlerinin kartonlarını çocuklar için oyuncaklara dönüştürerek minik yüzleri güldürmüş.

 Inside the Box adını verdiği çalışması ile tasarımcı Lisanne Koning, göçmenlere giden yardım kutularını, göçmen çocuklar için oyuncağa dönüşebilecek bir şekilde tasarlamış. Farklı birçok renk ve şekilde olan oyun figürlerini kartonların üzerine basılarak kutuların amacını tamamlayıp çöpe gitmesini engellemiş.

Dışarıdan sade bir karton kutu görüntüsünde olan bu sihirli oyuncak kutuların iç kısımları renkli desenlerle kaplanmış Birden fazla oyun ve oyuncak tasarlayan iyi kalpli tasarımcı, oyuncak araba ya da kamyon gibi genelde çocukların kesip birleştirerek yaratabileceği 3 boyutlu oyuncakları tercih etmiş.

https://vimeo.com/241564856

Farklı yaş aralığındaki çocuklar için farklı seçenekler sunmaya çalışan Koning, küçük çocuklar için kolayca oynayabilecekleri karton üzerinde manzara deseni kullanmış. Daha büyük çocuklar için oyuncak araba gibi kesip katlayarak kendi oyuncaklarını yaratabilecekleri desenler ve son olarak beraber oynayabilecekleri farklı bir oyun fikrini kartonlarda gerçek hale getirmiş.

Koning’e göre, bu kartonları diğerlerinden ayıran sadece diğer kağıt parçalarını gibi atılıp gitmemesi değil,  oyuncağa dönüşen kutular, çocukları bir araya getirip, kaynaştırıyor da…

Hayatı yeterince zor yaşayan minik çocukları oldukları ortamın psikolojisinden bir nebze olsun uzaklaştırmayı hedefleyen, bu iyiliklerle dolu projeyi biz çok sevdik. Sizce nasıl olmuş?

 

Facebook’tan YouTube’a Hamle: Facebook Creator App 0

Facebook Creator App

Kullanıcı sayısı dünyanın en kalabalık ülkesi Çin’i bile geçen Facebook, geliştirdiği Facebook Creator App uygulaması sayesinde, izleyici kitlesi arasındaki kanaat önderleri (influencer) ile yayınlanan yapımlar arasındaki mesafeyi daha da kısaltmayı hedefliyor.

Uygulama, internet “fenomenlerine” video oluşturma, video düzenleme ve canlı yayın için yeni bir alan açmış olacak. Ayrıca takipçileriyle mesajlaşmalarına ve videolarına dair istatistikleri takip etmelerine de imkân sağlayacak. Uygulama kişisel profiller için geçerli olmayacak, yalnızca Facebook sayfası sahipleri kullanabilecek.

Creator App
Facebook Creator App’ten bir ekran görüntüsü

Facebook’un “fenomenler” için duyurduğu bu yeni ürünü aslında, daha fazla insana ulaşarak başarısını artırmak isteyen birçok internet ünlüsü için hâlâ en önemli sıçrama tahtası olan YouTube ile rekabet etmek istemesi olarak yorumlayabiliriz. Anlaşılan o ki hem YouTube’un bu konumu hem de Snapchat’in içerik üretenler için daha fazla ürün ve hizmet sunacağını açıklaması, Facebook’u harekete geçirmiş görünüyor.

Facebook Ürün Müdürü Fidji Simo, geçtiğimiz günlerde yazdığı blog yazısında, YouTube ünlüsü Markian Benhamou ve Facebook’ta komik içerikler paylaşan Jay Mendoza ile bir araya geldiklerini belirtti. Simo, internette içerik oluşturanların ihtiyaçlarının ve hedeflerinin çeşitlendiğini ve bu kişilerin takipçi kitlesini beslemek için gereken araçlara sahip olmalarının önemli olduğunu yazdı. Facebook bunun yanında, Facebook Creator App uygulamasının içerik üreticileri tarafından nasıl kullanılacağına dair bir internet sitesi de hazırlamış.

Facebook Creator App uygulamasının, YouTube’un hakimiyetindeki video pazarlama alanında Facebook’un da var olması için önemli bir hamle olmması bekleniyor.

Her ne kadar bu uygulamanın geliştirilmesi Facebook için rekabet anlamında önemli bir adım olsa da YouTube’un, platform üzerinde kanalı olanlar için benzer bir kanal yönetimi ve videolardan elde edilen gelirlerin paylaşılmasını sağlayan bir ortak programı var. Ne var ki politik ve kültürel konulara odaklanan birçok YouTube ünlüsünü kapsayan YouTube fenomen topluluğunda, reklamverenlerin reklamların nerede görüldüğü konusuna daha fazla eğilmesinden bu yana, ciddi bir belirsizlik yaşanıyor. Özellikle de platformun, reklamverenleri düşünerek videoların uygun olmayan içerik taşıyıp taşımadığı noktasındaki aşırı hassasiyeti, YouTube’daki video üreticileri tarafından gelirlerine bir darbe olarak görülüyor.

Faecbook’un, bu yıl başlattığı YouTube benzeri video platformu Watch sayesinde, canlı yayın içinde reklam verme ve talep üzerine video üretimiyle, içerik üretenler ve platformun kendisi için yeni bir gelir kaynağı yaratmayı başarmıştı. Öyle ki Watch, internet ünlüleri için gelecek vadeden bir özellik olarak öne çıktı. Basketbolda ünlü Ball ailesinin Facebook’un Watch platformu üzerindeki şovu Ball In The Family, Jody Steel’in Body Art’ı ve Jay Mendoza’nın Elote Man’ini, bunun ilk işaretleri olarak kabul edebiliriz. Creator App’i de bu stratejinin yeni bir parçası olarak da düşünebiliriz.

Uygulama, canlı yayınlarıyla öne çıkan video içerik üreticilerini çekmede Facebook’un işine yarayabilir.

Gen Z dijital medya ağı bünyesindeki DanceOn’un Yetenek Direktörü ve İnternet Ünlüsü Yöneticisi Cameron Moody ise diğer platformlarla karşılaştırıldığında internet ünlüleri ve içerik üreticiler için Facebook’un hâlâ en az işe yarar platform olduğunu düşünüyor. Moody, her ne kadar Facebook’un YouTube’daki internet ünlülerini çekmesinin zor olacağını söylese de yeni çıkan uygulamanın dev sosyal ağ için önemli olduğunu, özellikle de canlı videolar konusunda onların dikkatini çekebileceğini de sözlerine ekliyor.

Moody canlı yayın yönetiminin yanında uygulamanın ayrıca, video içerik üreten fenomenlerin hem Facebook hem de Instagram üzerinden takipçileriyle mesajlaşmasını sağlamasının da önemli bir gelişme olduğunun altını çizerek, böylece içerik üreticilerinin takipçileriyle konuşurken uygulamalar arasında geçiş yapmak zorunda kalmayacağını vurguluyor. Uygulama bunun yanı sıra, Facebook’un hikaye özelliğindeki özel çerçeveler ile efektlerini de içerik üreticilerinin yararına sunuyor.

snapchat
Aslında içerik üreticiler ve markalar arasındaki bu kârlı ilişkinin dikkatini çeken yalnızca Facebook ve YouTube değil. Snapchat de bu konuda yeni ürün ve hizmetler sunacağını açıklaması, rekabetin kolay olmayacağını gösteriyor.

Öte yandan Facebook, özellikle de videoda bir yerleştirme için markaların para ödediği içerikleri üretenlerin ihtiyaçlarını karşılamak için yeni reklam ürünleri oluşturuyor. İnternet ünlüleri (influencers) pazarlama şirketi olan WHOSAY’in CEO’su Steve Ellis’e göre, içerik üreticileri ve internet fenomenleri, kullanıcıların kayda değer bir deneyim için bu platformları ziyaret etmesi adına cazibe yaratıyor. Ona göre Facebook’un yeni uygulamasının toplayacağı ilgi, markalarla çalışarak gelir elde eden kişilere için işe yaradığı ölçüde gerçekleşecek.

Bakalım Facebook Creator App, Facebook’un video içerik konusunda YouTube ile başa baş bir şekilde yarışmasını sağlayabilecek mi?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link