Pazarlama İletişiminden Yükselen Müzik Sesleri [Röportaj]

Cornetto, bu zamana kadar çok sayıda reklam filminde müziği ön planda kullanan bir marka oldu.. Nil Karaibrahimgil’in ‘’Aşkım’la Erir Misin’’, Yalın’ın son haftalarda her yerde dinlediğimiz ‘’Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda’’sı bunlardan birkaçı. Türkiye’nin önde gelen blogger’larından olan Ahmet Erten de Cornetto’nun Ürün Müdürü Eser Lapanta ile bir röportaj gerçekleştirdi;

Ahmet Erten- Cornetto markası olarak, reklam filmlerinizde müzik enstrümanını  sıkça kullanıyorsunuz . Son olarak Yalın’la birlikte ortak bir çalışmaya imza attınız. ‘’Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda’’ şarkısı ve video klibi bir Cornetto reklamı olmaktan çıkıp, listelerde yer alan bir şarkı haline geldi. Bu proje nasıl ortaya çıktı? Çalışacağınız müzisyeni nasıl belirlediniz?

Eser Lapanta– Aşkın resmi dondurması Cornetto olarak misyonumuz gençlere aşkı korkusuzca yaşadıklarında aşkın onlara neler verebileceğini göstermek. Cornetto için aşk, bir varış noktası olmaktan öte bir yolculuk. Cornetto olarak gençlerin de bu yolculuktan olabildiğince keyif alması bizim için çok önemli bir konu.  Tüm bunlar ışığında bu sene sloganımız “Keyfi yolunda aşkı sonunda”yı yaratarak gençlerin karşısına çıktık. Gerek yeni sloganımızı tüketicilerimize öğretmek gerekse global Cornetto marka ekibi tarafından yaratılan ‘’Aşktan Hikayeler’’ isimli kısa aşk filmlerini daha çok paylaşılır hale getirmek için bizler de Türkiye’de ünlü şarkıcı Yalın ile işbirliğine gittik. İşbirliğimiz kapsamında Yalın, filmimizde aşkın sesi rolünde yer alırken filmin soundrack’i için de keyfi yolunda aşkı sonunda isimli şarkımızı yarattı. Sanatçının aşk eksenindeki duruşu ve markaya uygunluğundan dolayı  Yalın ismi ilk ortaya atıldıktan çok kısa bir süre içerisinde anlaşma sağlandı. Sonuç olarak, ortaya milyonlarca genç tarafından izlenen bir film ve bir klip ortaya çıktı.

Ahmet Erten– Elbette bu zamana kadar tek yaptığınız proje Yalın’ınki değildi. Daha önceden de Nil Karaibrahimgil’le yaptığınız ‘’Aşkımla Erir Misin?’’ reklamlarınız uzun süre konuşulmuştu. Müzik, markanız için ne ifade ediyor?

Eser Lapanta– Takdir edersiniz ki aşkı sahiplenen bir marka olarak pazarlama miksimizde müziğin yeri ve önemi çok büyük. Gençler çok hızlı değişen ve doğru iç görüleri toplayabilmek için çok yakından takip etmeniz gereken bir hedef kitle. Gençler özelinde değişmeyen tek şey ise kendilerini ve aşklarını ifade ederken müziğe duydukları ihtiyaç. Aşkın resmi dondurması Cornetto olarak bizler de yıllardır gençlere aşklarını daha rahat ifade edebilmeleri için marka konumlandırmamıza paralel olarak müziği pazarlama iletişimlerimizde kullanıyoruz. Müziğin evrenselliği ve duyguları karşı tarafa geçirmedeki etkinliğini düşününce müziğin her zaman pazarlama planlarımızdaki yerini koruyacağını söyleyebiliriz.

Ahmet Erten- Cornetto’nun müzikle ilişkisi sadece reklam filmleri ile mi sınırlı? Sponsorluk çalışmalarınızda konser ve benzeri etkinliklere yer veriyor musunuz?

Eser Lapanta– Reklam filmleri ile geniş kitlelere ulaşmak tabi ki en büyük önceliğimiz. Diğer taraftan gençlere birebir dokunmak ve onlara unutamayacakları deneyimleri yaşatmak Cornetto olarak pazarlama planlarımızda her zaman yer verdiğimiz bir konu. Bu sene birebir Cornetto Band isimli üniversite aktivasyonumuzla gençleri sahneye çıkararak sevdikleri şarkıları çalmalarına olanak tanıdık. Sahneye çıkan gençlerin enstrümanları ise Cornetto’ları oldu. Seçtikleri şarkıları çalabilmek için önlerindeki ekranlarda akan görseller ışığında Cornettolarını doğru zamanda yalamalarının gerektiği bu aktivasyonumuz gençler tarafından oldukça çok sevildi.

Üniversite aktivasyonlarımızın dışında bu sene Yalın ile beraber Ağustos ayında başlayıp Eylül’e kadar devam edecek bir konser serisi üzerinde çalışıyoruz. En yakın zamanda bu güzel haberi ve konser detaylarını basın ile paylaşacağız.

Ahmet Erten- Alternatif müzik etkinliklerine focuslanıp, daha niş bir kitleye hitap etmek mi yoksa popüler müziğe odaklanıp daha mass medyaya ve dolayısı ile geniş kitlelere ulaşmak mı hedefiniz?

Eser Lapanta– Külahta dondurma pazarının lideri olarak alternatif ufak gruplardan ziyade olabildiğince çok tüketicimizi kucaklamaya çalışıyoruz. Bu yüzden seçtiğimiz müzik tarzı ve etkinlikleriyle her zaman daha geniş kitlelere ulaşmaya çalışıyoruz.

Ahmet Erten– Cornetto olarak, pazarlama iletişimi faaliyetlerinizde müziğe odaklanmaya devam edecek misiniz? Yakın dönemdeki projelerinizi öğrenebilir miyiz?

Eser Lapanta– Bu sene sizin de bahsettiğiniz gibi Yalın’ın Cornetto için yaptığı Keyfi Yolunda Aşkı Sonunda şarkısı çok sevildi. Şarkımız ttnet müzik, Itunes gibi müzik indirme ve dinleme platformlarında haftalardır bir numara. Şarkımız için yaptığımız klibimizle toplamda 25 milyon izlenmeye ulaştık. Bizler de bu başarılı işbirliğini yaz aylarında sahil beldelerinde yapacağımız bir konser serisi ile taçlandırmak istiyoruz. Henüz netlik kazanmamakla birlikte çok yakın bir zamanda bu güzel haberi ve konser detaylarını paylaşacağız. Son olarak, yine önümüzdeki sene yapacağımız işlerde yeni şarkılarımızla gençlerin karşısına çıkacağımızın müjdesini verebiliriz.

[toggle title=””] Röportaj için Ahmet Erten’e teşekkür ediyoruz. Röportajın tamamı için: http://hayatmuzik.blogspot.com/2013/06/marka-etkinlik-yonetimi-dosyasi-cornetto.html[/toggle]

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Geleneksel Pazarlama Vs Dijital Pazarlama

Pek çok küçük/büyük işletmeler veya markalar pazarlama yöntemine karar vermekte zorlanır. Genelde bütçeleri sadece birine yeter ve hangisinin kendilerine daha fazla fayda sağlayacağı konusunda kararsız kalabilirler. Peki bu işletmeler kendi pazarlama metodlarına nasıl güvenmeli ve hangi yolları izlemeli?

Geleneksel pazarlama için dergi, tv, gazete reklamlarını, mailleri basitçe örnek verebiliriz. Öte yandan Facebook, YouTube, Twitter gibi platformlarda yapılan pazarlama çalışmaları da dijital marketing için basit örneklerdir. Geleneksel mecraların kullanıldığı, geleneksel stratejilerin geliştirildiği yöntemler geleneksel pazarlama iken dijital ortamlarda geliştirilen stratejilere dijital pazarlama diyoruz. Tanıtımınız ve reklamlarınız için hangi alanı seçmeniz gerektiğine aşağıdaki bilgiler ışığında siz karar verin.

Geleneksel Pazarlamanın Faydaları

Geleneksel pazarlama yöntemleri ile yerel hedef kitlenize erişmeniz çok kolaydır. Örneğin bir radyo reklamıyla, gazete ilanı vererek veya broşür bastırarak reklamınızı kolayca yapabilirsiniz. Ve genelde materyalleriniz saklanabilir, tekrar tekrar okunabilir, izlenebilir veya dinlenebilir nitelikte olacaktır.

Geleneksel mecralardaki reklamların veya pazarlama stratejilerin geneli kolay anlaşılabilirdir. Geleneksel mecralardaki anlaşılabilirlik genellikle 14 yaşındaki bir bireyin anlayabileceği düzeyde olur, basit ve sade bir anlatımla tüm kesime hitap eder.

Doğrudan posta, dijital ortama göre% 21 daha az bilişsel çaba gerektirir. Hem anlaşılması daha kolay hem de daha akılda kalıcıdır. Reklama maruz kalanlarla yapılan anketlere göre; geleneksel ortamda reklamı görenlerin hatırlama oranı %70 iken, dijital ortamda bu oran %45’e düşer. 

Geleneksel Pazarlamanın Negatif Yönleri

Geleneksel mecralarda reklam vermek maliyetli olabilir. Örneğin baskı malzemeleri pahalı olabilir ve bu malzemelerin dağıtımı, gösterimi vs için insanları işe almanız gerekir.

Geleneksel mecraların erişim oranı yüksek olsa da etkileşim oranı azdır. Tv reklamlarını düşünün, çoğumuz reklamlarda televizyonun sesini kısıyor veya kanalı değiştirmiyor muyuz?

Ayrıca bu pazarlama stratejilerinin sonuçları kolay ölçülemez. Örneğin bir billboard’u günde ortalama kaç kişinin gördüğünü bilebilirsiniz ama kaç kişinin okuduğundan veya ilgilendiğinden emin olamazsınız. (Tabii bu da yakın zamanda değişebilecek bir metrik zira “Brezilya’daki Reklam Panoları Gelen Tepkileri Ölçebiliyor” haberini sizlerle paylaşmıştık.)

Dijital Pazarlamanın Faydaları

Dijital pazarlama aracılığıyla uluslararası bir kitleyi hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, bir kampanyayı cinsiyet, konum, yaş ve ilgi alanları gibi belirli kitle demografilerine uyarlayabilirsiniz. Bu, kampanyanızın daha etkili olacağı anlamına gelir.

Kitlenizin özleliklerine ve isteklerine göre içeriğinizi belirleyebilirsiniz. Örneğin okumayı sevenler için blog üzerinden izlemeyi sevenler için YouTube üzerinden kitlenize ulaşabilirsiniz. Bu bağlamda dijital pazarlama geleneksel pazarlamaya göre daha çok seçenek sunar.

Günümüzde herkesin en çok vakit geçirdiği platform olan sosyal medyadan kitlenize ulaşmanız mümkündür. Bu sayede müşterilerinizi ve takipçilerinizi harekete geçmeye, web sitenizi ziyaret etmeye, ürün ve hizmetlerinizi okumaya, puanlama yapmaya, satın almanıya ve pazarınızda görülebilecek geri bildirim sağlamaya teşvik edebilirsiniz. Üstelik bu geri bildirimi dijital ortam üzerinden aldığınız için son derece hızlı ve kolaydır. Stratejilerinizin işe yarayıp yaramadığını öğrenebilir ve ona göre hızlıca değiştirebilirsiniz. 

Dijital pazarlama geleneksel pazarlamaya göre daha düşük maliyetlidir.

Tüm bu sonuçlara baktığımızda dijital pazarlamanın her anlamda daha işlevli olduğunu görüyoruz ki artık markalar da bunu farkında ve dijitale yatırım yapıyorlar. Ancak geleneksel pazarlama yöntemlerini de genelde dijitali desteklemek için kullanıyoruz. Müşteri memnuniyeti ve kalitesini artırmak için geleneksel mecraları minimum düzeyde kullanarak bütçenin asıl büyük payını dijitale ayırmak en mantıklı strateji gibi gözüküyor. Siz ne dersiniz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link