Torkunun Marka Obezliği Nereye Gidecek?

Patronum ve aynı zamanda hocam Güven Borça geçtiğimiz hafta şöyle bir tweet atmıştı:

Hulusi Derici’nin yıllardır positioning (konumlandırma) teorisini her yerde, her işte nasıl ateşli bir şekilde savunduğunu bilen bilir. Kendisi tıpkı konumlandırma teorisinin yaratıcıları Al Ries ve Jack Through gibi yalnızca yaptığı işte, ürettiği üründe uzman olan markaların başarılı olabileceğine inanır. Teorinin pek çok örnekte geçerli olduğuna ben de inanırım. Odaklanmanın, dikkati dağıtmadan sadece belli bir alana odaklanmanın markaların kaliteden ve uzmanlıktan ödün vermelerinin önüne geçtiği gayet açık.

Her ne kadar konumlandırma teorisine genel olarak katılsam da Derici kadar katı değilim. Katı olmamamı sağlayan global örnek Samsung, yerel örnek ise Pınar. Samsung; televizyondan, bilgisayara, cep telefonundan klimaya, fotoğraf makinesinden beyaz eşyaya, seramikten iş makinelerine kadar bir çok alanda güçlü bir marka. Aynı şekilde Pınar da yoğurdundan sucuğuna, suyundan meyve suyuna kadar pek çok alanda faaliyetini başarıyla sürdürebiliyor.
Başta Pınar’ın izinden gittiğini düşündüğüm Torku, onu da aşarak benim tabirimle obez bir marka haline geldi. Torku markası altında satılan ürünlere şöyle bir bakalım:

-Süt
-Yoğurt
-Ayran
-Peynir
-Tereyağı
-Sucuk
-Sosis
-Salam
-Jambon
-Bisküviler
-Gofretler
-Çikolatalar
-Şeker
-Yağ
-Tahin

Hızlarını alamıyorlar, adeta her hafta yeni bir ürün lanse ediyorlar. Market raflarında her geçen gün daha fazla yer işgal ediyorlar. %100 doğal şeker pancarından elde edilen atıştırmalık ürünleri piyasaya gerçekten yeni bir soluk getirdi. Denediğim bir kaç bisküvi ve çikolatasının da fena olmadığını söylemeliyim. Ancak şimdiye kadar süt, yoğurt, sucuk gibi ürünlerine elim gitmedi.

Markanın arkasında Anadolu Birlik Holding var. Belli ki maddi açıdan hiçbir kaygıları yok. Neredeyse sınırsız bir sermayeleri var. Özellikle muhafazakar tüketicinin ilgisine mazhar olduklarını görebiliyorum. Belirli bir tüketici kitlesinin ürün ne olursa olsun Torku adını gördükleri her ürünü alacaklarından emin olarak genişliyorlar olabilirler. Ancak böyle olsa bile ben bundan emin değilim. Bu kadarının biraz “şımarıklık” olduğunu düşünüyorum. Tüketiciden ilgi gören markaların ellerindekiyle yetinmeyip, dallanıp budaklanmasıdır şımarıklıktan kastım.
Tek bir markanın bir çok farklı alanda başarılı olması dünyada bile çok istisna bir durumken Torku bu yolda nereye kadar gidecek merak ediyorum.
09_cool
Dipnot: Muhafazakar tüketicinin Cola Turka ile uğradığı hayal kırıklığını Cola Torku giderebilir. Böyle bir projeleri var mı acaba?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Engelli Bireylerin Hayatını Kolaylaştıracak 6 Parlak Girişim

Teknoloji her anlamda hayatımızı kolaylaştıran bir rol üstleniyor. Her gün hepimizin hayatını kolaylaştıran birçok yeniliği deneyimliyoruz. Özellikle engelli bireylerin hayatını bir nebze daha olsun kolaylaştıracak her türlü yeniliği, onların özgürlük alanını daha da genişlettiği için sevinçle karşılıyoruz.

Sadece yeni bir akıllı telefon ya da tablet çıkarmaktan ziyade, yaşama koşullarını gözle görülebilir bir biçimde iyileştiren teknolojik yenilikleri  “yardımcı teknoloji“ olarak tanımlayabiliriz. Kişilere günlük işleri konusunda yardımcı olan bu teknolojiler arasında öne çıkan bazıları ise şunlar;

Kenguru Electric Car

Tekerlekli sandalye kullanıcılarının araç kullanımlarını kolaylaştırmayı hedefleyen Kenguru Electric Car, tekerlekli sandalye ile arabanın içine girip direkt sürücü kısmına yaklaşabileceğiniz bir sisteme sahip. Kenguru, saatte bu tip araçlar için yasal sınır olan 40 km hıza kadar çıkabiliyor. Kas atrofisi isimli rahatsızlığından muzdarip CEO’su Stacy Zoern’in kendi yaşadığı sıkıntılar sonucu geliştirdiği bu sistem ile tekerlekli sandalye kullanıcılarının normal araç kullanımı oldukça kolay hale gelecek.

Epilepsi Atakları İçin; SMART

Epilepsi hastalarının daha önceden bir belirti olmadan atak geçirdiklerini ve bu durumun hayatlarını ne kadar zorlaştırdığının farkında olan Rica Üniversitesi’nden birkaç mühendislik öğrencisi, epilepsi atağının başlangıç sendromlarını takip edip ve atağın geleceğini o kişinin hasta bakıcısı ya da ailesine haber verebilecek bir akıllı kemer geliştirdi. SMART ismi verilen bu akıllı kemer sayesinde hastalar, atak başlangıcından önce yardım edebilecek kişilere haber gideceği için daha güvende olabilecekler.

Braille EDGE 40 Display

The Braille EDGE 40 görme engelli bireylerin bilgisayar kullanımını kolaylaştırmayı hedefleyen bu yeni nesil klavye, bilgisayar ekranında yazanları okuyarak onları görme engelli alfabesi (Braille) karakterlerine çeviriyor.

Bu model özelinde kronometre, Notepad ve bazı takvim planlama uygulamaları sorunsuz çalışarak kullanmak isteyen kişilerin günlük bazı ihtiyaçlarını gidermesini kolaylaştırıyor.

The Edge klavyenin piyasa satış fiyatı 2.995 dolar olarak belirlenmiş.

Parkinson Hastaları İçin; The Liftware Base Stabilizer Kaşık

Geçtiğimiz dönemlerde Google tarafından satın alınan The Liftware Base Stabilizer  Parkinson hastaları için daha kolay bir yemek deneyimi yaratıyor. Hastalıktan kaynaklanan aralıksız titremeyi engelleyen bu kaşık hastaların kimseden yardım almadan yemek yemelerini ve yediklerinden zevk almalarını sağlıyor, hayat kalitelerini iyileştiriyor.

Otistik Çocuklara Göz Teması Kurmayı Öğreten Uygulama; Look At Me

Samsung tarafından geliştirilen interaktif bir kamera uygulaması olan Look at Me, otizm hastalığına sahip ve göz teması kuramayan çocukların göz teması kurmayı öğrenmelerini sağlıyor.

Birçok görsel ve ses ile beraber çocuklara farklı temalarda görev vererek göz temasını öğreten uygulama, çocuğun aile ve arkadaşlarının da o an hissettikleri duyguları daha kolay anlamasını sağlıyor.

Akıllı Beyaz Baston: Vestel WeWalk

YGA’nın gönüllü mühendisleri ve Vestel işbirliği ile ortaya çıkan bu beyaz baston, sıradan bastonların işlevlerinin yanı sıra kullanıcısının göz ve göğüs hizasındaki tehlikelere karşı onu uyarma özelliğine ve telefonla entegrasyon özelliklerine sahip. Haziran ayında son kullanıcıya ulaşması planlanan baston Edison Awards’ta birinciliğe layık görülürken, açık kaynak olması onu daha geliştirilebilir bir hale getiriyor.

MarTech Awards ödül törenimizde KSS’de En İyi MarTech Kullanımı kategorisinde ödül alan Vestel’in WeWalk projesi hakkında yaptığımız röportajı buradan okuyabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Huawei, P20 Reklamını Apple ve Samsung Mağazalarının Yakınlarında Yapıyor

Akıllı telefon pazarında zirvede yer alan Apple ve Samsung‘u tehdit eden en ciddi firma Çinli telekomünikasyon şirketi Huawei. Yaptığı agresif reklam kampanyalarıyla, bu ikilinin arasına girmeyi kafasına koyduğunu gösteren ve bu reklamlarda rakiplerine sataşmaktan çekinmeyen Çinli şirket, şubat ayının sonunda yaptığı Huawei Mate 10 reklamında Samsung Galaxy S9’a taş atmıştı.

Çinli akıllı telefon üreticisi, önümüzdeki salı günü, yani 27 Mart’ta yeni amiral gemisi akıllı telefonu Huawei P20’yi piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Doğal olarak şu sıralarda, yeni amiral gemisi akıllı telefonun tanıtımı için dünya genelinde çeşitli reklam kampanyaları yürütülüyor. Ancak Huawei P20 için yürütülen reklam kampanyalarından biri var ki, oldukça sıra dışı ve ilgi çekici.

GizChina’nın yaptığı habere göre; Huawei, Birleşik Krallık’ın önemli şehirlerinin caddelerinde, özellikle bir Apple Store ve Samsung mağazasına yakın olan lokasyonlarda açık kasa kamyonların taşıdığı reklam panoları aracılığıyla Huawei P20’nin tanıtımını yapıyor. Reklam panolarında, “Bekleyin” ve “Sabırlı Olun” gibi ifadelerin yanında, akıllı telefonun yapay zeka destekli kamerasına dikkat çeken “Fotoğrafçılıkta Bir Rönesans Geliyor” sloganı yer alıyor.

Ancak Birleşik Krallık’ta Huawei P20 için yapılan reklam kampanyası bununla sınırlı değil. Bunun yanı sıra Huawei P20 için yapılan bu reklam kampanyası kapsamında, Apple Store’ların ve Samsung mağazalarının yakınlarında bulunan kaldırımlara tanıtıcı duvar yazıları yerleştirildi. Bu tanıtıcı duvar yazısında, “Rönesans Geliyor” sloganıyla birlikte #HuaweiP20 etiketine ve telefonun çıkış tarihine yer verildi.

Huawei, P9’dan beri Alman kamera ve optik üreticisi Leica ile yaptığı iş birliğiyle akıllı telefon kameralarını bambaşka bir noktaya taşıdı ve son birkaç yıldır akıllı telefon piyasasındaki hızlı yükselişini de büyük ölçüde buna borçlu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link