Torkunun Marka Obezliği Nereye Gidecek? 0

Patronum ve aynı zamanda hocam Güven Borça geçtiğimiz hafta şöyle bir tweet atmıştı:

Hulusi Derici’nin yıllardır positioning (konumlandırma) teorisini her yerde, her işte nasıl ateşli bir şekilde savunduğunu bilen bilir. Kendisi tıpkı konumlandırma teorisinin yaratıcıları Al Ries ve Jack Through gibi yalnızca yaptığı işte, ürettiği üründe uzman olan markaların başarılı olabileceğine inanır. Teorinin pek çok örnekte geçerli olduğuna ben de inanırım. Odaklanmanın, dikkati dağıtmadan sadece belli bir alana odaklanmanın markaların kaliteden ve uzmanlıktan ödün vermelerinin önüne geçtiği gayet açık.

Her ne kadar konumlandırma teorisine genel olarak katılsam da Derici kadar katı değilim. Katı olmamamı sağlayan global örnek Samsung, yerel örnek ise Pınar. Samsung; televizyondan, bilgisayara, cep telefonundan klimaya, fotoğraf makinesinden beyaz eşyaya, seramikten iş makinelerine kadar bir çok alanda güçlü bir marka. Aynı şekilde Pınar da yoğurdundan sucuğuna, suyundan meyve suyuna kadar pek çok alanda faaliyetini başarıyla sürdürebiliyor.
Başta Pınar’ın izinden gittiğini düşündüğüm Torku, onu da aşarak benim tabirimle obez bir marka haline geldi. Torku markası altında satılan ürünlere şöyle bir bakalım:

-Süt
-Yoğurt
-Ayran
-Peynir
-Tereyağı
-Sucuk
-Sosis
-Salam
-Jambon
-Bisküviler
-Gofretler
-Çikolatalar
-Şeker
-Yağ
-Tahin

Hızlarını alamıyorlar, adeta her hafta yeni bir ürün lanse ediyorlar. Market raflarında her geçen gün daha fazla yer işgal ediyorlar. %100 doğal şeker pancarından elde edilen atıştırmalık ürünleri piyasaya gerçekten yeni bir soluk getirdi. Denediğim bir kaç bisküvi ve çikolatasının da fena olmadığını söylemeliyim. Ancak şimdiye kadar süt, yoğurt, sucuk gibi ürünlerine elim gitmedi.

Markanın arkasında Anadolu Birlik Holding var. Belli ki maddi açıdan hiçbir kaygıları yok. Neredeyse sınırsız bir sermayeleri var. Özellikle muhafazakar tüketicinin ilgisine mazhar olduklarını görebiliyorum. Belirli bir tüketici kitlesinin ürün ne olursa olsun Torku adını gördükleri her ürünü alacaklarından emin olarak genişliyorlar olabilirler. Ancak böyle olsa bile ben bundan emin değilim. Bu kadarının biraz “şımarıklık” olduğunu düşünüyorum. Tüketiciden ilgi gören markaların ellerindekiyle yetinmeyip, dallanıp budaklanmasıdır şımarıklıktan kastım.
Tek bir markanın bir çok farklı alanda başarılı olması dünyada bile çok istisna bir durumken Torku bu yolda nereye kadar gidecek merak ediyorum.
09_cool
Dipnot: Muhafazakar tüketicinin Cola Turka ile uğradığı hayal kırıklığını Cola Torku giderebilir. Böyle bir projeleri var mı acaba?

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Nisan Ayında YouTube’da En Çok İzlenen Reklamlar 0

Bildiğiniz gibi Google, her ay YouTube’da global ve yerel olarak en çok izlenen reklamların yer aldığı YouTube Ads Leaderboard isimli bir liste yayımlıyor ve bu listede reklamlar, popülerlik oranlarına göre sıralanıyor. Listede yer alacak olan reklamlar ve sıralamalar; görüntülenme sayısı, izlenme süresi, ücretli görüntüleme (paid view) ve kazanılan görüntüleme (earned view) gibi kriterler göz önüne alınarak belirleniyor.

Google, Youtube Ads Leaderboard’un nisan ay listesini yayımladı. Nisan ayında dünya çapında en çok izlenen reklamlar arasında Samsung’un Gear VR ve Galaxy S8 reklamı, KFC’nin uzaya hamburger göndereceğini açıkladığı reklamı ve lastik üreticisi Toyo Tires’ın 9 dakikalık uzun reklamı yer alıyor. Nisan ayında dünya çapında en çok izlenen reklam filmi ise Dude Perfect isimli Youtube kanalının Oreo için hazırladığı eğlenceli video oldu.

  1. Dude Perfect – Ping Pong Trick Shots 3
    Reklam Ajansı:Weber Shandwick
    Medya Ajansı: Carat ABD

  1. Samsung – Ostrich
    Reklam Ajansı: Leo Burnett
    Medya Ajansı: Starcom WW

  1. Samsung Mobile – Samsung Galaxy S8 and S8+ Official Introduction
    Reklam Ajansı: Cheil
    Medya Ajansı: Starcom WW

  1. Clash Royale – Don’t Back Down! Settle It With A DUEL!
    Reklam Ajansı: Eyestorm
    Medya Ajansı: In-House

  1. Vicks – Generations of Care #TouchOfCare
    Reklam Ajansı:Publicis Singapur
    Medya Ajansı: Mediacom Hindistan

  1. Heineken – Worlds Apart #OpenYourWorld
    Reklam Ajansı:Publicis
    Medya Ajansı: Mediavest | Spark

  1. KFC – Announcement | Zinger
    Reklam Ajansı: Wieden + Kennedy
    Medya Ajansı: Mediavest | Spark

  1. 2017 Hybrid Hyundai Ioniq – Couple Lives In A Future House For A Week • Ned & Ariel
    Reklam Ajansı: BuzzFeed

  1. BuzzFeed & Maltesers – Life As A Teen: Expectations Vs. Reality
    Reklam Ajansı:BBDO
    Medya Ajansı: Starcom WW

  1. Toyo Tires – BJ Baldwin’s Recoil 4 in Cuba
    Reklam Ajansı:Beyond Fifteen
    Medya Ajansı: Beyond Fifteen

Samsung Türkiye Başkan Yardımcısı Tansu Yeğen, Photoshop İsyanı ile Twitter Hesabını Kapatıyor 0

Uzunca bir zamandır teknoloji ve inovasyon ile ilgili tweet’lerini ilgi ile takip ettiğimiz Tansu Yeğen, bugün hesabından bir veda mesajı yayınlayarak Twitter hesabını kapatacağını duyurdu.

Attığı son tweetinde bir yöneticinin Twitter ortamında aktif olarak bulunmasının zorluğundan yakınan Yeğen, “Twitter’daki DM yazışmalarımın son aylarda Photoshop ile değiştirilip belirli forumlarda yanlış anlamalara sebep verebilecek şekilde değiştirilmesinin önüne geçemedim” ifadesini kullandı.

Yaptığı paylaşımlar doğrultusunda bu yılın başında 2017 yılında mutlaka takip edilmesi gereken profesyoneller listemizde de (Social Influencers 30) yer alan Tansu Yeğen’in açıklamasının tam metni ise şöyle;

“Son 2 yıldır aktif şekilde kullandığım Twitter hesabımı bu gece itibariyle kapatacağım haberini paylaşmak istiyorum. Twitter ortamını ve paylaşmayı sevdiğim için sizlerle teknolojilerde ilerlemeleri basit bir dilde paylaşmaya çalıştım. Bu dönem içinde Direkt Mesaj (DM) sadece takip ettiğim kişiler tarafından kullanılabiliyordu, fakat bu dönemde ortaya atılan ve benden yardım rica eden kullanıcılara iş yükümden dolayı ancak geç cevap verebiliyordum. Bu yüzden eleştiri alıyordum.
Daha sonra herkes bana DM atabilsin diye herkese bana mesaj atabilme seçeneğini aktif hale getirdim. Fakat bu sefer, hemen cevap bekleyenler, maddi destek ve iş isteyenler, ücretsiz ürün talebinde bulunanlar, ağır dillerle farklı konularda yazanlar hesabı çalıştırma konusunda beni çok zorlamaya başladı. Buna da razıydım ama bazı birebir yazışmalarımın son aylarda Photosop ile değiştirilip belirli forumlarda yanlış anlamalara sebep verebilecek şekilde değiştirilmesinin önüne geçemedim.
Şunu anladım ki her şeye rağmen bir yöneticinin Twitter ortamında hesabını aktif tutabilmesi çok zor.
Parlak bir geleceğimiz için inovasyon ve eğitimi en ön planlda tutmamız ve bireyler, eğitim kurumları, kurumlar olarak bu alanda gece gündüz çalışmamız gerektiğine çok inanıyorum. Ben ülkem için bizzat bu yönde elimden geleni yapmaya devam edeceğim.
Eğer bu süreç içinde herhangi birinizi istemeden de olsa kırdıysam lütfen affediniz. Bu dönem içinde beni takip ettiğiniz, değerli fikirlerinizi paylaştığınız için çok teşekkür ederim.
Başka ortamlarda görüşmek üzere…
Saygı ve sevgilerimle,”

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link