Dijital Pazarlamada Çağrışım Ağı

Bireysel tarihlerimizin zihin haritalarında saklı bir hazine… Pazarlamanın disiplinler arası analitik çerçevesine güçlü bir dokunuş yapabilecek olgu : Çağrışım Ağı

Zihin felsefesinde ( philosophy of mind) ve/veya varlık felsefesinde ( ontology) sürerlilik içerisinde  önemli soru(n)lardan birisi özgür iradenin varlığı. Bu sorunun ardılı olan zihin haritası( mind map) üzerinden yola çıkalım… Ne kadar toplumsal bir makinayız? Bireyin “kendi için varlığı”( Paul Sartre)  toplumsal ilişiklerden ne kadar bağımsız? Toplumsal olanın birey üzerindeki inşası üzerinden yola çıkalım…

Pazarlama stretejilerinde karşımıza çıkan baş unsurlardan biri “ özdeşlik”tir. Özellikle, reklam ajanslarında, gelen brief’ler üzerine çalışılırken, hedef kitle üzerinden iç görü yakalanmaya/ özdeşlik kurulmaya çalışılır. Tüketicinin bireysel tarihinden izler yakalanmaya çalışır, onun zihin haritasındaki etkileşimler kullanılmaya çalışılır. Bulunan iç görülerin, dışa aktarımında duyuların kombinezyonlarını kullanmak; özdeşliğin etkisini artırır. Sloganlar, görseller ve müzikler iç içe ardıllanır; “… ta ta ta tan” deyince aklımıza ne gelir? “Sağlamsa” deyince aklımıza ne gelir? Bir kelime değil sadece, görsele tutunmuş, hayata dair bir gerçekliğe/ olaya sarmallanmış, ritmi olan bir kelime: Çağrışım Ağı

Çağrışım ağı, aslı itibariyle köklü ilişikler üzerinden ortaya konur. Yani, belirli bir toplumsal dönemi yaşamış  insanların anlayabileceği/ çözümleyebileceği çağrışımlar üzerinden ve/veya sosyalleşme süreçlerinde kendilerine yer bulan olgular üzerinden kodlanır. Ancak, günümüzde- görsellerin çağında/ilizyonların çağında–  çağrışım ağlarının da ömürleri kısaldı. Neden?

Beden üzerine odaklanan çağımızın tüketim toplumu, düşün pratiklerinde de tüketim algoritmaları oluşturmaya başladı. Bu “algoritmalar” tanımlayamadığımız, ancak zamanla organikleşen ve kültürün dinamik yapısında edilgen yapıdan çıkan olgular halinde kendini gerçekliyor.( Robert Cox’ un kültürel hegemonya okumalarında kitlesel kültür aktarımının nasıl kılcal bir yapıda olduğunu görebiliriz.) Neden, reklam kampanyalarında, kısa periyotlarla popüler imajlar kullanılıyor/tüketiliyor ? Trend… Ömürleri ve etki alanları güç kaybeden çağrışım ağları…

Trend’lerin büyüsüne kapılmadan; trend olan unsurları köklü ilişikler ile harmanlayan, çağrışım ağını bileşik( hybrid) bir modelde kurgulayan bir reklam serisi; Koton/ Kumaş Kaban Moda- Siyah Jean Moda

Kaliteli bir sensory branding uygulaması. Beden (sexual attraction) ve duygulanım(romantic side) ile müziğin birleşmesi. 1989 yılında Barış Manço’ nun çıkardığı Kara Sevda ve yine 1989 yılında Zeki Müren’ nin çıkardığı Biz Ayrılamayız şarkıları, çağın kolektif bilincine uygun yeniden düzenlemeler( cover) ile markayı insanın aklına kazıyor. Çağrışım ağı’nın uzantıları köklü kurgulanmış, duyuların geçirgenliği reklam filmlerinin içinde akıyor. Semiyotik bir okuma yapmaktan kaçınarak; duyusal pazarlamanın içgüdüsel çağrışımları nasıl tetikleyebileceğine iyi bir örnek.

Duyusal Pazarlamanın duygusal çağrışımları nasıl tetikleyebileceğine dair bir örnek:

Ludovico Einaudi- Experience eşliğinde; P&G / Thanks Mom( Rio 2016 Olyimpic Games)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon' da marka ve reklamcılık üzerine yazılar yazan Oğuz Kaan Mavice, Boğaziçi Üniversitesi sosyoloji bölümü mezunu.

1 Comment

  1. Noktalama işaretlerinin yanlış kullanımı okurken dikkat dağıtıyor. Dikkat ederseniz güzel olur. Elinize sağlık…

Bir Cevap Yazın

MHP ve İyi Parti’nin Google Reklam Savaşı Kızıştı: Yeni Hamle MHP’den

24 Haziran‘daki erken seçime çok az bir süre kaldı ve partiler, seçim kampanyalarına iyice hız vermiş durumda. Seçime girecek partilerden biri olan İYİ Parti son günlerde yaptığı yaratıcı ve esprili hamleler yapmıştı hatırlarsanız. Tam da bu hamlelerin sonrasında, İyi Parti’nin hiç beklemediği bir karşı atak da MHP’den geldi.

Google’de “İyi Parti” kelimesine reklam veren MHP, arama yapan kullanıcıları “Ülkücülük MHP’de Olur | Başbuğ Alparslan Türkeş” sözleri ile kendi web sitesine yönlendirdi. Son zamanlarda Adwords’te yaratıcı işler yapan İyi Parti ekibinin “brand” yani “marka” kelimesine verilen bu reklam, İyi Parti’nin bu kelime grubuna çok da önem vermediğini ortaya çıkardı. Yani anlayacağınız, İyi Parti gol ararken, topu kendi ağlarında görmüş oldu.

Önümüzdeki dönemlerde reklam savaşları nasıl bir ivme ile devam eder bilinmez, şu anda durum eşitlenmiş gibi, siz ne dersiniz?

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 5 Yılda 2 Katına Çıktı

  • Türkiye dijital reklam yatırımları, 2016 yılına göre yüzde 15,5 oranında artarak Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldı.
  • Mobil display yüzde 40’dan fazla büyüyerek toplam display pazarının yüzde 42’sini oluştururken, video bunun dörtte birinden fazlasını oluşturdu.
  • Dijital reklam yatırımlarında en büyük pazar 15,6 milyar Euro ile İngiltere’de. 
  • İlgili yazı; ABD’de dijital reklam yatırımları, Türkiye’nin toplam reklamlarının 40 katı

Her yıl Interact konferansında açıklanan IAB Avrupa AdExbenchmark raporuna göre dijital reklam yatırımları 2017 yılında yüzde 13,2 oranında artarak 48 milyar Euro’ya yükseldi. 

Geçmişten Günümüze dijital reklam yatırımları

pastedGraphic.png

Toplam yirmi pazar çift haneli büyürken, çalışmaya katılan 27 ülkede Mobil çift haneli büyüme ile dikkat çekti. Mobil display yüzde 40’dan fazla büyüyerek toplam display’inpazarının yüzde 42’sini oluştururken, video bunun dörtte birinden fazlasını oluşturdu. Yüzde 38 büyüyen Sosyal medya,display’deki payını artırırken 4 kat büyüyen videonun yanında non-video display yüzde 35 büyüdü. Videodaki büyüme, yüzde 73,4’lük artış ile out-stream’den gelirken, in-stream’de yüzde 6,9 büyüme yaşandığı görüldü.  

Türkiye dijital reklam yatırımları, 2016 yılına göre yüzde 15,5 oranında artarak Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldı.

2017 Avrupa Dijital Reklam Yatırımları

Dijital reklam yatırımlarında yüzde14,9’luk bir büyümeyle arama motoru ve ilan sayfaları çok yüksek bir performans gösterdi ve19,3 milyar Euro’ya ulaştı.

Arama motoru reklam yatırımları yüzde 14,4’lük bir büyüme oranıyla yılı 21,9 milyar Euro ile tamamladı ve böylece en büyük online reklam formatı olma özelliğini devam ettirdi.

IAB Avrupa CEO’su TownsendFeehand sonuçları şu sözlerle değerlendirdi:Dijital reklam yatırımları, bu yıl da Avrupa’da içeriğin ve tüketici deneyimlerinin önemini ispatlayarak çift haneli büyüme yaşadı. 3 gün sonra yürürlüğe girecek GDPR sektörümüz için bir dönüm noktası olacak. Kullanıcı deneyimlerini geliştirmeye devam ederek djital reklamcılığın Avrupa ekonomisine sağladığı katkıyı sürdürmeliyiz”.

IHS Technology Reklam Araştırmaları Direktörü Daniel Knapp ise görüşlerini şu cümlelerle paylaştı: “2017’de Sosyal medya, mobil, video ve arama motorureklamcılığı Avrupa online reklam yatırımlarının büyümesinde ana oyuncular oldu.Bağlantı,konum, duygu ve satın alma yolunun gücü dijital reklamları günümüzün markaları için çok yönlü ve vazgeçilmez kılıyor”.

2017’de CEE (Merkez ve Doğu Avrupa) bölgesinde en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke:

  1. Belarus – Yüzde 33,9
  2. Sırbistan – Yüzde 23,7
  3. Rusya – Yüzde 21.9

2017’de olgun pazarlarda da büyümenin devam etmesi (Avrupa ortalamasıyla orantılı veya üstünde) pazar doygunluğunun yenilik ve büyümeyi engellemediğini gösterdi. İngiltere (Yüzde 4,3), Norveç (Yüzde16,6), İsveç (Yüzde 18,4), İsviçre (Yüzde 12,5) ve Danimarka (Yüzde 9,7)’da çift haneli büyümeler gerçekleşti.

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 Pazar:

  1. İngiltere – 15,6  milyar Euro
  2. Almanya – 6,6 milyar Euro
  3. Fransa – 5,1 milyar Euro 
  4. Rusya – 3,3 milyar Euro 
  5. İtalya– 2,6 milyar Euro 
  6. İsveç– 1,8 milyar Euro 
  7. Hollanda – 1,8 milyar Euro 
  8. İsviçre – 1,8 milyar Euro 
  9. İspanya – 1,8 milyar Euro 
  10. Belçika – 1 milyar Euro 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link