Dijital Pazarlamacılar için SEO analizleri: Çiçeksepeti.com

Konusu, içeriği ve türü ne olursa olsun herhangi bir internet sitesi için birincil hedef, trafik çekmektir. Ziyaretçi sayısı, bu ziyaretçilerin ortalama kaç sayfa görüntülediği, sayfaları ne kadar sürede görüntülediği ve dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediği ise trafiğin niteliğini belirlemektedir.

Son yıllarda ise dijital mecra sayısının artması ve mecraların kendi içinde kanallara ayrılması, trafik çeşitleri kadar trafik kaynaklarını da biz dijital pazarlamacılar için önemli bir hale getirmiştir. Başlıca trafik kaynaklarını; direkt, Google Adwords ya da Görüntülü Reklam Ağı, sosyal medya, sosyal medya reklamları, referans trafikleri, e-posta pazarlaması, dijital medya satınalma ve organik aramalar olarak sıralayabiliriz. Tabii ki bu trafik kaynaklarından sitemize ne kadar ziyaretçi geldiğini ölçümlemeli, pazarlama bütçemizi mecraların niteliğine ve faydasına göre dağıtmalıyız.

Trafik kaynaklarının en önemlilerinden biri “Organik Trafik”tir. Organik trafik, arama motorlarından gelen reklamsız trafikleri temsil eder. Bu trafik, sitenizde en az zaman geçiren ziyaretçi akışlarını (Bounce Rate) oluşturur. SEO çalışması iyi yapılmış bir sitenin tüm trafiğinin ortalama %60’lık kısmı “Google Organik”ten gelir. Peki, siteler için standart bir SEO çalışması nasıl olmalı? İsterseniz bir önek üzerinden inceleyelim.

SEO çalışması, site içi ve site dışı olmak üzere ikiye ayrılır. Sitelerin SEO analizini yaparken her iki kısmı da atlamaksızın incelemeliyiz. Öncelikle “Çiçek Sepeti”ni bazı “Site İçi SEO Metrikleri“ne göre inceleyelim.

Başlık ve Açıklama

Başlık:Çiçek Gönder, Online Çiçek, Hediye Gönder,Çiçek Siparişi,Çiçek Sepeti

Açıklama:Lider Online Çiçekçi ÇiçekSepeti, en taze Çiçek seçeneklerinin yanı sıra İlginç Hediyeler, Kek-Kurabiye Buketleri, ve leziz Meyve Sepetleri ile sizi bekliyor.

Başlık ve açıklama kısmı hem uzunluk hem de anahtar kelime olarak gayet uygun görünüyor. Ancak başlık için bu kadar fazla anahtar kelime kullanmak “anti SEO etkisi” yaratacaktır. Hem “Çiçek” kelimesi fazla kullanılmış hem de 70 karakterin üstüne çıkmamak için bazı virgüllerden sonra boşluk bırakılmamış. Bu durum, Google ve müşteri algısında sıkıntılara yol açacaktır. Başarılı bir başlık “Birincil Anahtar Kelime – İkincil Anahtar Kelime | Marka Adı” şeklinde olmalı. Çiçek ile alakalı en fazla aranan anahtar kelimelere baktığımızda “Meyve Sepeti”, “Çiçek Gönder”, “Çiçekçi”, “Hediye Sepeti” gibi örneklerle karşılaşıyoruz. O halde, “Meyve Sepeti” kelime grubunu başlıkta kullanmalıyız. “Meyve Sepeti, Hediye Sepeti, Çiçek Gönder | Ciceksepeti.com” şeklindeki bir başlık başarılı olacaktır.

Açıklama kısmına baktığımızda ise başlangıca biraz daha eğilmeliyiz. “Lider”, “İlginç Hediyeler” ve “ÇiçekSepeti” anahtar kelimeleri gerekli görünmüyor. Onların yerine “Sevgiliye Hediye”, “Çiçek Çeşitleri” ve “Çiçekler” gibi aranma sayıları daha yüksek kelimeler kullanılabilir.

URL Yapısı, Kelime ve Başlık Uyumu

Çiçek Sepeti SEO 1

Yukarıdaki görselde “Hediye” tuşuna tıklandıktan sonra açılan sayfayı görüyoruz. Site İçi SEO’da en önemli değişkenlerden birisi; tıklanılan tuşun URL’de sona, başlıkta başa gelmesidir. URL kısmı başarılı, ancak başlık “Hediye | Ciceksepeti.com” şeklinde olmalı. Aksi durum, örümceklerin siteyi tararken ve belirli bir anahtar kelime sorgusunda konumlandırırken zorlanmasına sebep olacaktır. Çünkü; başlık, açıklama, URL ve meta etiketler bulunduğu sayfaya göre belirli bir uyum içerisinde olmalı. Sonraki örnek bu konuya oldukça iyi bir noktadan değiniyor:

Çiçek Sepeti SEO 2

 

Önce “Çiçek” sonrasında ise “Doğum Günü” tuşuna tıkladığımızda bu şekilde bir sayfa ile karşılaşıyoruz. Öncelikle link yapısında yanlışlık var. Ben ve Google “Doğum Günü”ne tıklıyorsak URL şu şekilde olmalı; www.ciceksepeti.com/dogum-gunu ve eğer ki bu “Çiçek” ana kategorisi altında bulunuyorsa URL; www.ciceksepeti.com/cicek/dogum-gunu olmalı. Dünya çapında uygulanan iki yapı var: “Anakategori/Altkategori” ve “yalnızca /altkategori”. Kendi çalışmalarımda ilk yöntemin daha iyi sonuç verdiğini tespit ettim.

Başlık ise, belirttiğimiz ideal başlık formatına uyarladığımızda, “Doğum Günü | Ciceksepeti.com” şeklinde olmalı.

Son olarak ürün detay sayfasını değerlendirelim:

Çiçek Sepeti SEO 3

Ürün detay sayfasına baktığımızda başlığın marka adıyla başladığını görüyoruz, ki bu tavsiye etmediğimiz bir yapı. Ayrıca URL’nin sonunda yer alan ve Google için hiçbir anlam ifade etmeyen bir sayı grubu görüyoruz. İdeal olan versiyon için, başlığın başında marka adı yerine ürünün adı yazmalı ve linkteki sayı kalkmalı.

Ayrıca bazı ürün detay sayfalarına baktığımızda başlık, açıklama ve URL yapısının doğru kurgulandığını görebiliriz. Ancak elimizdeki örneğe benzer sayfaların sayısı da oldukça fazla.

Site Dışı Optimizasyon

Şimdi farklı sitelere verilen bağlantı/köprü çalışmalarına göz atalım:

Çiçek Sepeti SEO 4

Grafiği incelediğimizde, markanın bu aralar linkleme çalışması yaptığını görüyoruz. Ancak bu, sosyal medya aracılığıyla linklerini paylaştırma (seeding) çalışması ya da tamamıyla organik gelişen bir durum olabilir. Markaya referans olan site sayısının artış göstermesi olumlu bir tablo. Şu an birbirinden farklı 766 web sitesinden link almışlar. Ancak hemen alttaki “Tıklanabilir Kelime (Anchor)” bulutunu incelediğimizde bu linkleme çalışmasının pek de bir faydası olmadığını anlayabiliriz. Çünkü çıkılan linkler direkt marka ya da markanın ana sayfası adına.

 

Çiçek Sepeti Anchors Cloud

Linkleme çalışmasında önemli olan anahtar kelime hedefli ve kategori bazlı çalışmaktır. Yani “Çiçek” kelimesinde SEO çalışması yapıyorsak hedef sayfa www.ciceksepeti.com/cicek olmalıdır. Örnekleri çeşitlendirmek gerekirse, “Meyve Sepeti” tıklanabilir grubu (anchor) için hedef URL www.ciceksepeti.com/meyve-sepeti olmalıdır. Ucuz meyve sepetleri, lezzetli meyve sepetleri, çiçek sepeti ve meyve vb. tıklanabilir kelime çeşitlendirmesi bolca yapılmalı. Aşağıdaki tabloda da görebileceğiniz üzere; “meyve sepeti”, “hediye” gibi yüksek trafik getirebilecek kelimeler üzerine çalışma sayısı diğerlerine göre oldukça az. Bu tablo www.ciceksepeti.com’a “Çiçek Sepeti” kelimesinde SEO yapmak demektir, ki bu durum markaya yeni dönüşüm trafikleri kazandıramaz.

Çiçek Sepeti SEO 5

Son olarak aşağıda yer alan ve markanın hangi web sitelerinden ne kadar link aldığını gösteren tabloya göz atalım:

Çiçek Sepeti SEO 6

Site dışı optimizasyon çalışmasının en önemli kurallarından bir tanesi; bir siteden, bir marka için bir defaya mahsus link almaktır. Ancak Fundalina, Bolbol, Bildirgec gibi sitelerden, çoğu farklı makalelerden olmak üzere, 8.000’e yakın dofollow link alınmış, etiket sayfalarından değil. Bu duruma net olarak spam demek mümkün.

Ayrıca nofollow-dofollow oranı, referans domain çeşitleri, ürün açıklamaları, meta etiketler ya da link veren sitelerin durumunu da inceleyebiliriz. Önemli noktaların bir kez daha üstünden geçmek gerekirse:

Hem ana sayfa hem de iç sayfaların başlık, açıklama ve meta etiket düzenlenmeli.

İç sayfaların URL yapıları değiştirilmeli ve başlık ile uyumlu hale getirilmeli.

Spam linklemeler durdurulmalı. Bunun yerine her web sitesinden bir defaya mahsus link alınmalı.

“Tıklanabilir Kelime”ler marka adı yerine trafik getirecek anahtar kelimelerle yer değiştirmeli.

“Köprü link”lerdeki hedef URL, ana sayfa olmamalı. Ürünleri barındıran ana kategori sayfaları olmalı.

Link alınacak siteler çeşitli metriklere göre analiz edilmeli ve uygun olanları ile çalışılmalı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

2018’de Gerçekleşmesi Beklenen Dijital Pazarlama Trendleri

2017 yılının bitmesine sayılı gün kala, çeşitli sektörlerdeki ve alanlardaki 2018 tahminlerine yönelik birçok araştırma raporu paylaşılıyor. Ascend2 isimli araştırmaya dayalı pazarlama firması da dijital pazarlama alanındaki 2018 öngörülerinin yer aldığı bir araştırma raporu hazırladı. Bu rapor, aralık ayı içerisinde toplamda 217 pazarlama firmasının katıldığı bir araştırma sonucunda elde edilen verilere dayanıyor.

Ascend2 firmasının hazırladığı rapora göre araştırmaya katılan firmaların %93’ü, 2018 yılında dijital pazarlama alanında daha fazla harcama yapmayı planladıklarını belirtti. Firmaların %%52’si, önümüzdeki yıl dijital pazarlama bütçelerinin az bir miktar artmasını beklediklerini dile getirirken %41’i ise dijital pazarlama bütçelerinin önemli ölçüde artmasını ümit ettiklerini söyledi. Araştırmaya katılan firmaların sadece %7’si, gelecek yıl dijital pazarlama bütçelerinin azalmasını beklediklerini ifade etti.

Katılımcıların %18’i, 2018 yılındaki en etkili dijital pazarlama taktiğinin sosyal medya pazarlaması olacağını düşünürken %17’si ise içerik pazarlaması olacağını düşünüyor. 2018 yılındaki en etkili dijital pazarlama taktikleri listesinde, sosyal medya pazarlaması ve içerik pazarlamasının ardından %16 ile pazarlama teknolojisi, %15 ile arama motoru optimizasyonu (SEO), %13 ile e-posta pazarlaması, %11 ile arama ve sosyal reklamlar ve son olarak da %9 ile veri yönetimi yer alıyor.

Araştırmaya katılan firmaların çoğunluğunun görüşüne göre bu dijital pazarlama taktikleri içinde uygulanması en zor olanlar veri yönetimi ve pazarlama teknolojisi olacak. Bu iki taktik de %18 ile 2018 yılında uygulanması en zor olan dijital pazarlama taktikleri listesinin en üst sırasında yer alıyor. Bu ikisinin ardından ise %16 ile içerik pazarlaması ve arama motoru optimizasyonu geliyor. Bunların ardından da %11 ile sosyal medya pazarlaması, %10 ile e-posta pazarlaması ve %9 ile arama ve sosyal reklamlar yer alıyor.

2018 yılında iş dünyasındaki trendlerin neler olacağına dair öngörüler ilginizi çekiyorsa “2018’de Dijital Ajansların Hazırlanması Gereken 5 Trend“, “2018’e Damgasını Vuracak Dijital Trendler Neler Olacak?” ve “2018’de Takip Edilmesi Gereken 4 Mobil Doğal Reklam Trendi” başlıklı yazılarımıza göz atabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Türk Savunma Sanayi 2017 Yılı İhracatı ve Gelecek Beklentileri

Türk Savunma Sanayi 2000’li yılların başından itibaren Savunma Sanayi Müsteşarlığı ile birlikte yeni bir konsepti ortaya koydu. TSK ihtiyaçlarının mümkün olduğunca özgün ve yerel kaynaklardan karşılanması planlandı. Konsept değişiminin ardından geçen yaklaşık 15 yıllık sürede sipariş edilen ürünler envantere girmeye başladı. Aynı zamanda Türk Savunma Sanayi ihracatında da değişimler yaşandı.

Savunma sanayinde kara, deniz, hava, uzay ve siber alanlarında çalışmalar yapılıyor. Türkiye’nin 2023 hedefleri doğrultusunda dünya savunma sanayi ihracatında ulaşmak istediği basamak 10. sıra. Bu sıraya ulaşmak için yaklaşık 25 milyar USD‘lik ihracat kapasitesi yakalanması gerekiyor. Buna karşılık Türkiye’nin 2014-2015-2016 ihracat cirosu birbirine yakın oluştu. 2014 cirosu 5.101 milyon USD, 2015 cirosu 4.908 milyon USD ve 2016 cirosu 5.968 milyon USD olarak gerçekleşmişti. 2017 yılı performansının da bu rakamlara benzer olacağı öngörülüyor. Türkiye’nin mevcut savunma sanayi ihracatı kapasitesi ülkeyi şu ana kadar dünyada 12. sıra ile 15. sıra düzeyine getirebiliyor. Gelinen dönemde yaşanan gelişmeler umut verici olmakla birlikte Türkiye’nin hedefleri doğrultusunda daha başarılı olması gerekiyor.

Türk Savunma Sanayi, Hangi Alanlarda Daha Başarılı?

Kara ve deniz platformlarında iyi bir konuma gelindi. Türkiye, her türlü kara aracını milli olarak tasarlayabiliyor ve geliştirebiliyor. Deniz üstü platform üretiminde ve kullanımında da aynı noktada olunduğu söylenebilir. Su üstü gemilerde korvet sınıfına kadar ve karakol botlarına kadar her türlü deniz platformu milli olanaklarla üretilebiliyor. Hafif ve ağır silahlanmada da yetkinliğin yüksek olduğu görülüyor. Roket ve füze alanında kısa menzilli topçu roketleri ve roket atar sistemleri (karadan karaya) milli tasarımlarla gerçekleştirilebiliyor. Tanksavarlarla ilgili önemli bir potansiyel var. Hem orta hem uzun menzilli tanksavar füzelerinin çalışmaları devam ediyor. İstenilen hedefe sonradan kilitlenebilme yeteneklerine sahip olan tanksavar füzeler geliştiriliyor. Hava savunmada alçak-orta-yüksek irtifa bölgelerinde milli geliştirme yapılıyor. Havadan yere füzelerde belirli bir potansiyel kazanıldı. Bu ürünlerin 2019’da envantere alınması planlanıyor.

Dünyada Savunma Sanayi Harcaması Artan Bölgeler

Gelişmiş olarak nitelendirilen ABD, Kanada, Fransa, Almanya, Birleşik Krallık, Rusya, Çin gibi ülkelerin bazılarında milli savunma sanayi bütçelerinde kısıntıya gidilmesi, ülkelerin yerli oyuncularını dış pazarlara daha çok açılma durumuna getirdi. Körfez ülkeleri, Uzakdoğu, Sahra Altı ve Güney Afrika bölgesinin savunma sanayi harcamalarını artırması ihracat yapmak isteyen oyuncuları bu bölgelere yoğunlaştırdı. Mevcut bölgelerdeki siyasi gelişmeler ve ülke ilişkileri ihracat potansiyelini etkileyebiliyor. Endonezya, savunma sanayi harcamalarını 3 katına çıkararak ihracatçılar için daha önemli bir pazar haline geldi. Türk firması olan FNSS, kara araçları konusunda bölgede önemli çalışmalar yürütüyor. Kuzey Afrika’da geleneksel tedarikçi yöntemi sıklıkla uygulanıyor. Fransa ile Rusya bu bölgedeki geleneksel tedarikçiler arasında görülüyor. Afrika bölgesinde barter uygulamaları sıklıkla devam ediyor.

Fotoğraf: FNSS Samur, Su Üstü Platformu

Türk Savunma Sanayinin Geleceği

Dünyada savunma sanayi harcamalarında bir durgunluk olduğu SASAD raporlarında ortaya konuyor. Havacılık sektörünün yükselen ivmesinin yanında karacılık sektöründe bir duraklama olduğu belirtiliyor. Havacılık sektöründe, insanlı ve insansız hava araçlarının geliştirilmesi ve pazarlanmasına yönelik çalışmaların artacağı öngörülüyor. Türkiye, bu ürünlerde milli ve özgün tasarımlara sahip olmayı hedefliyor. Milli muharip uçak yapmayı planlıyor. Deniz üstü platformlarda korvet üstü savaş gemilerinin üretilmesinin yanında deniz altında da önemli gelişmelerin yaşanması bekleniyor. Denizaltı torpido çalışmaları bu gelişmelere örnek olabilir. Büyük veri yönetimi ve analizi konusu da savunma sanayi sektörünün önemli gündem maddelerinden biri olarak görülüyor. Artırılmış gerçeklik sayesinde, eğitim ve eğitim simülasyonlarının daha verimli olacağı söylenebilir.

Türk Savunma Sanayinde faaliyet gösteren sanayicilerin, satış ve pazarlama anlamında dünya ile rekabetindeki seviyesini artırması gerekiyor. Bunun için dünya pazarını iyi analiz eden, o ülkelerle hem joint venture olarak orada yatırım yapan hem de belki tamamen kendi firmalarını kuran, tasarım ofislerini o bölgelerde oluşturan ve yurtdışına çok daha yaygın ve geniş bir kadroyla çalışan bir noktaya gelinerek bu hedeflere ulaşılabilir.

Kaynaklar: http://www.sasad.org.tr/sasad-yayinlari , http://idef.com.tr/fuar-raporlari

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link