Sevgililer Günü’nü Hangi Marka Kazandı?

Bir Sevgililer Günü’nü daha geride bıraktık. Sevgililer Günü’nde en iyi iletişimi hangi marka yaptı diye düşündük ve fikirlerini Kreatif Direktör Direnç Işık‘a sorduk.

Her 5 kişiden 4’ü onları düzenli olarak kullanıyor. Gençlerin büyük bir kısmı duygularını ifade ederken kelimeler yerine onları tercih ediyor. Dünyanın en hızlı büyüyen dijital dili. 1999’da Japonya’da icat edilen emojilerle ilgili söylenebilecek çok şey var…

Dominos’tan WWF’e, McDonalds’dan Chevrolet’ye bu trendin farkında olan bir çok marka da geçtiğimiz sene bolca başvurdu emojilere. Millenial’lara nam-ı diğer Y Jenerasyonuna ulaşmanın; hedef kitlenize derdinizi anlatabilmenizin en kolay yolu onlara “onların anlayacağı dilde” konuşmaktan geçiyor. Öyle ki, yine geçtiğimiz sene Avustralya Dış İşleri Bakanı bir ilki gerçekleştirerek BuzzFeed’e sadece emojilerden oluşan bir röportaj vermişti.

Var olan emojilerle yetinemeyen markaların da (ünlüleri de bu markalar arasında sayabiliriz) kendi emojilerini yayınladıklarına şahit olduk. İşte tam da bu noktada yazıya konu olan işi değerli buluyorum: Tribal Worldwide İstanbul’un Onur Air için hayata geçirdiği “En Yalnız Emoji”.

Twitter’da kullanılan tüm emojileri gerçek zamanlı ölçen bir uygulama olan Emoji Tracker’daki verilere göre en az kullanılan emoji’yi (Baggage Claim) alıp onu bu kutlu günde yalnızlıktan kurtarmak neresinden bakarsanız güzel bir fikir. Kampanya ile ilgili tek eleştirim Baggage Claim emojisi ve Onur Air ilişkisini yerinde (havalimanında) kullanarak kampanyayı daha da büyütmemeleri olur (eğer böyle bir ayağı da varsa ne ala).

Onur Air – En Yalnız Emoji from Tribal Worldwide Istanbul on Vimeo.

#EnYalnızEmoji etiketi ile toplam 15.692 Tweet atılmış.
Bu Tweetler toplam 3.7 milyon insana ulaşmış.
#EnYalnızEmoji etiketi Twitter TT listesinde organik olarak 1. sıraya yükselmiş.
#EnYalnızEmoji etiketi Twitter Trend Topic listesinde 7 saat kalmış.

Direnç IşıkDirenç Işık Kimdir;

C-Section’da UI/UX Tasarımcılığının ardından J. Walter Thompson Worldwide’da Dijital Kreatif Direktörlük görevini yürüttü. Şuan İngiltere’de yeni kurduğu ajansı Nerdic ile haşır neşir.

CEVAPLA