Patlayan E-Sigara Haberleri Sigara Şirketlerinin PR Kampanyası Mı? 2

Öncelikle şunu belirtmekte fayda var: Elektronik de olsa tütün de olsa akciğere nefes yoluyla giren her türlü zehirli duman sağlığa zararlıdır, tehlikelidir.

Psikanaliz yöntemiyle Psikoloji bilimine en ciddi katkıda bulunan Sigmund Freud’un yeğeni Edward Bernays‘i tanıyor musunuz? II.Dünya Savaşı sonrasında Amerikan askerleri zaferle dönse de psikolojileri oldukça kötüydü. İntihar eğilimleri ve sosyalleşme sorunları ciddi sorun yaratıyordu. Bu gazilerin rehabilite edilmesi için Freud’un yöntemleriyle psikolojik tedavi uygulayan uzmanlar yetiştirildi. Sigmund Freud’un kızı Anna Freud öncülüğünde çeşitli akademik eğitimlerle birlikte bu uzmanlar artmış ve psikiyatrlık mesleği gelişmiştir.

O dönemlerde Edward Bernays de psikanaliz yönteminin toplum iletişiminde uygulanabileceğini düşünerek ve modern propogandayı geliştirdi. Bu özelliğiyle “Halkla İlişkiler Mesleğinin Babası” olarak anılır. En başarılı kampanyalarından bir tanesi sigaranın insan sağlığına faydalı olduğunun iletişimini yaparak kadınlarda sigara içme alışkanlığını artırması oldu. New York’un Paskalya Geçidi’nde ilk defa kadınların Lucky Strike sigara içerek yürütmüş ve sigarayı özgürlük meşalesi olarak tanımlamıştır. “Kadınlar sigara içmez” algısı başlı başına yıkılmaya başladı. -Birkaç yıl önce Oscar Gecesi’nde ünlülerin selfie fotoğraf çekerek selfie kavramını ortaya çıkarması da buna benzer bir vakadır.-

Reklam iletişimi tamamen yasak olan sigara, Türkiye’de de iletişimini çeşitli gizli PR iletişimi, saha etkinlikleri ile sürdürüyor. Ve sizin de gözünüzden kaçmamıştır, son günlerde elektronik sigara içenlerin sayısı gün geçtikçe artıyor. E-sigara içen birini gördüğünüzde birinin hemen “Ama o sigaralar patlıyormuş” denildiğine şahit olursunuz. Peki bu patlayan sigara haberleri neden birden bire çıkmaya başladı?

Türkiye’de e-sigara içen kişi sayısını bulmak pek mümkün değil fakat aşağıda Google’a e-sigara yazınca en önde çıkan web sitelerinin ziyaret sayılarını bulabilirsiniz. Dikkat ederseniz hepsinin erişimi organik, hiçbirinin reklam iletişimi yok ve ziyaret sayıları muazzam. Birçok ülkede yasal olarak görülen e-sigaranın ülkemizde net olarak açıklama yapılmadan yasaklanmış olması da ayrı bir konu. İngiltere’nin en yetkin sağlık merkezi Public Health England tarafından yapılan bu resmi araştırma e-sigaranın sigaraya göre %95 daha az zararlı olduğunu kanıtlıyor. 2008’den beri Türkiye’de e-sigara satanlar 3 yıldan başlayan hapis cezasıyla cezalandırılıyor.

Elektroniksigaravip.com.tr: Temmuz-Aralık 2016 arasında 677 Bin organik ziyaret.

Buharistan.us: Kasım-Aralık 2016 arasında 587 Bin organik ziyaret.

Günden güne vergilerle ve ambalaj kısıtlamalarıyla köşeye sıkışan sigara üreticileri üstü kapalı bir e-sigara kampanyası başlatmış olabilir mi? Linkteki haberlere bakarsanız hepsinin aşağı-yukarı aynı tarihlerde ve aynı dilde yazıldığını göreceksiniz.

Bu haberler aynı anda tüm medyada tesadüfen yer alamaz. Böyle bir kampanyayı Yeşilay veya Sağlık Bakanlığı da yapmış olamaz zira kamu spotu gibi bir nimet var ellerinde. O zaman oklar tek yere odaklanıyor.

Yukarıda yazılanlar elektronik sigaranın patlamadığını iddia etmek için yazılmadı tabi. Öncelikle hiçbir tütün ürününü tüketmemek, bırakamıyorsanız da kaliteli ürünleri tüketmekte fayda var.

Yapımcı-Reklam Yazarı @graphxajans

2 Comments

  1. Esasen çok ilginç taraftan baktığınız bu olay için çok daha farklı sebepler var.

    Çok yakın bir zaman içinde artık sigara şirketleri de e-sigara yapmayı düşünüyorlar. Şu an bunun için yasal zemin olmasa da büyük vergi mükellefi olan sigara şirketleri için yasal zemin bir dakika da kurulabilir. Bunun için sigara şirketleri tüm algı yönetimini zorlayacaktır. Bu işin piri onlar malumunuz.

    Konuşacak çok şey var esasen. :)

  2. Patlama işi hikaye değil, bugün üretim hatası ya da amacına uygun kullanılmayan bataryalarla telefonlar da patlıyor. Samsung kenara ayırdığı bataryalar durup dururken patladığı için bir fabrikasını kaybetti nerdeyse :) Şaka değil yani bu işler, örneğin drone ile telefon üzerinde kullanılan piller aynı değil, birisi anlık yüksek akıma izin verirken diğeri uzun süreli düşük akımla boşaltılacak şekilde tasarlanmış yapıda. Telefon bataryası aynı voltajda bile olsa drone üzerinde kullanıldığı zaman patlar. Meseleye biraz teknik açıdan da bakmak lazım. Ama elbette kaliteli batarya kullanıp, mümkün olduğu kadar şarjı dışarıda yaparak, ara sıra da 20-30 liralık bir avometre ile kontrol edilirse hiçbir sıkıntısı olmaz.

Bir Cevap Yazın

Müşteri Deneyimi Ambalajdan Başlatan Marka: Evian 0

Günümüz pazarlama dünyasında ambalaj tasarımları artık hayati bir önem taşımakta. Ürünlerin binlerce alternatif arasından farklılaşarak müşterilerle bağ kurması ise oldukça zorlaşmış durumda. Müşteri deneyimine odaklanılan günümüz pazarlama dünyasında deneyimin ilk adımı olan ambalajlamanın bazı başarılı örneklerini buradaki haberimizde sizler için bir araya getirmiştik.

Şimdi ise sade ve sürdürülebilirlik adına başarılı bir örnek ortaya koya Evian’ı inceleyeceğiz. Evian su markaları içerisinde konumlandırması ve duruşu ile farklılaşmayı başarmış bir marka. İletişim çalışmalarında müşterilerine deneyim sunan, deneyimlerle hayatlara müdahil olan Evian bu çalışmaları sayesinde hedef kitlesinin hayatındaki yerini de gün geçtikçe sağlamlaştırmayı başarıyor. Bu sayede Evian müşterileri markayla şişeler üzerinden bile iletişim kurabilir hale geldi. Evian müşterileri markanın şişelerinden kendilerine iPhone kılıfı, makyaj çantası, kalem kutusu gibi farklı ürünler tasarlamaya başladı. Markanın müşterilerinin hayatında bu şekilde yer edebilmiş olması, iletişim ve pazarlama stratejisi olarak doğru adımlar attığını kanıtlar nitelikte.

Evian müşterilerinin yaptığı tasarımlar ise aşağıdaki gibi.

 

evianのラベルを使って作るiPhoneケースがインスタで話題😘💙今回はさらに可愛くするために、ラメパウダーやスパンコールなどでアレンジしてみました😌🌷 . <準備するもの> ・透明のスマホケース ・evianのラベル ・ラメパウダー 適量 ・ネイル用の飾りやスパンコール等 ・UVレジン液(4g) ・筆 ・容器(紙ざらなどでもOK!) . <作り方> ①ラメパウダーとUVレジン液を混ぜます。 ②よく混ぜたら、筆でスマホケースの外側全体に塗り、太陽光など紫外線に当ててよく乾かします。 ③evianのロゴの周りの余白部分を切ります。 ④ケースが乾いたら、内側にevianのロゴとスパンコールなどの飾りをバランスよくのせます。 ⑤スマホをはめれば完成! . 全て100均で売っている材料で作れるので、みなさん是非自分らしくアレンジしたevianスマホケースに挑戦してみてくださいね♡実際に作ってみた!という人がいたら #patra_mag のハッシュタグで投稿してね🙈✨ . *♡ PATRA magazine ♡* . App Storeでアプリも配信中!アプリなら全ての動画がさくさく見ることができます。 . iPhoneをお使いの方は、App Storeで「PATRA」と検索してDLしてみてくださいね🌹 . #patra_mag #PATRA #ハンドメイド #DIY #DIY動画 #ハンドメイドアクセサリー #iPhoneケース #手作りiPhoneケース #evian #evianiPhoneケース #iPhoneケースDIY #エビアン #100�均 #プチプラ #セリア #キャンドゥ #ダイソー #ゆめかわ #LARME #ラルム #おフェロ #ar #スマホケース #美容動画 #レジン #鉱石レジン #レジン部 #evianDIY

A post shared by PATRA magazine (@patra_mag) on

  

‘Driving Video’ İle Selfie’ler Canlanıyor 0

Facebook ve Tel Aviv Üniversitesi araştırmacılarının işbirliği ile oluşturulan bu yeni özellik, hareketsiz selfie fotoğraflarınıza foto-gerçekçi videolar üreterek hareket katıyor. Bilindiği üzere Apple’ın ‘Live Photos’ ve Google’ın da yeni özelliği ‘Motion Photos’ ile hareketsiz bir resmi canlandırabiliyordu.

Gelelim Facebook’un üzerinde çalıştığı ‘Driving Video’ özelliğinin nasıl olacağına. Kısa bir süre önce yayınlanan çalışmada, fotoğraftaki nesnenin canlanması için çeşitli mimik ve duyguları ifade eden bir portre resmi kullanılıyor. Tek fotoğraf üzerinden çalışılan uygulamada ifade edilebilirliği hedef portreye aktarmak için çeşitli araçlar kullanılıyor. Bir yüzü yeniden canlandırmak için yüz dönüşümlerini taklit eden 2D çözgü ile hedef görüntü canlandırılıyor. Çözgü ilk önce yüzün tam olarak ne ifade ettiğine bakmadan, yüzdeki mimikle ve kırışıklıklar gibi ince ölçekli detayları ekliyor. En önemlisi ağız ve çevresini çeşitli halisünasyonel özelliklerle hareketleştiriyor. Teknik, durağan görüntüdeki insanları otomatik olarak yeniden etkileşime girmesini sağlayarak reaktif profillerin oluşmasını sağlıyor.

Yukarıdaki videoda gösterildiği gibi bir görüntüyü canlandırmak için, yüz özellikleri hedefle eşleştiriliyor ve ‘Driving Video’ taslak bir animasyonunu oluşturuyor. Sonrasında ince ayrıntılar eklenerek video oluşturuluyor.
Sonuçlar aslında oldukça iyi görünüyor fakat tabii ki doğal olmayan, yapay bir gülümseme hissedilebiliyor videolarda.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link