Paranı Senden Çok Düşünen Biri: iGaranti

Garanti Bankası yeni reklam filmini yayınladı. Bu yeni çalışmada yeni hizmetleri olan mobil bankacılık hizmeti iGaranti‘nin tanıtımını yapmak istemişler.

iGaranti’nin vurgulandığı bu çalışmanın başrolünde ünlü şarkıcı ve oyuncu Mazhar Alanson bulunuyor. Bu yeni çalışmada Mazhar Alanson, Steve Jobs rolüne soyunmuş diyebiliriz. Reklam akıllı telefon piyasasının en güçlü oyuncusu olan iPhone’nu yaratıcısı Steve Jobs’a ithafen hazırlanmış.

Reklamda Steve Jobs’ın buluşundan daha iyi bir buluş vurgusu ile ilginç bir başlangıç yapılmış. Reklamın ilerleyen kısmında mobil uygulama ile neler yapılacağı anlatılıyor. Sonunda ise slogan olan “paranı senden çok düşünen biri” cümlesi sarf ediliyor. Kampanyanın tanıtımında katkı sağlayan bir diğer nokta ise Twitter hashtagi. #biriolsa etiketi ile kampanyanın etkileri iyice artırılmaya çalışılmış. Bu yeni çalışmanın altında ise Serdar Erener lokomotifliğinde başarılı çalışmalara imza atan Alametifarika imzası bulunuyor.

 http://www.youtube.com/watch?v=TcxBUt31CZ0

Aslında biraz daha derinlemesine inceleyecek olursak reklam filminde yeni uygulamanın birçok özelliğine değinilmiş. Yalnız iki nokta biraz kafa karıştırıcı gelebilir tüketiciye:

1. Steve Jobs’tan daha iyi bir uygulama geliştirilmiş olması vurgusu ve Steve Jobs’lığa soyunan Mazhar Alanson’un yetip yetemeyeceği.

2. Slogan olan “paranı senden çok düşünen biri”. Yani sonuçta bankacılık sektörü para ile oynama sektörü ancak bu durumda tüketiciden çok düşünebilen bir yapıya sadece bir uygulamanın sahip olması düşüncesi yetersiz kalıyor gibi duruyor.

Bu iki noktanın yanı sıra gerçekten başarılı ve dikkat çeken bir reklam filmi ortaya çıkmış denilebilir. Steve Jobs figürü yerinde kullanılmış olsa da onu ezip üstüne çıkmaya çalışan birkaç replik markanın istediği algıyı kaçırmasına neden olabilir.

Dipnot: Siz olsanız Steve Jobs figürü kullanılmasaydı bu reklam filmine ne kadar dikkat ederdiniz?

Paylaş
ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

CEVAPLA