Neden Dünya Çapında Bir Markamız Yok – II 1

Seriye ilk bölümün ardından, ikinci bölümle devam ediyorum. İncelenmesi uzun bir konu olduğu için üç bölümde anlatmak, konunun anlaşılması noktasında daha yararlı olacaktır diye düşünüyorum.

Ne yazık ki ülkemizde, insanın kafasının içinde ne olduğundan çok dışında ne olduğuyla ilgileniliyor.

Yani bir insanın dış görünüşüne, hal ve hareketlerine bakılarak karar veriliyor. Toplumumuzda oluşmuş bir yapı var ve bu yapının dışına çıkan herkese kötü gözle bakılıyor. Bugün farklı bir saç modeliyle bile dışarı çıktığınızda, insanların uzaydan mı gelmiş bu bakışlarına maruz kalmanız içten bile değil. Avrupa ve diğer fikren gelişmiş toplumlarda rahatça istediğiniz kıyafeti giyip sokaklarda dolaşabilirken, bugün Anadolu’nun herhangi bir şehrinde normal bir kıyafetle bile dolaşırken birçok rahatsız edici bakışa maruz kalabiliyorsunuz. Sırf bu yaklaşım bile insanları farklı düşünmekten farklı olmaktan alıkoyuyor. Farklı olanın vay haline.

Farklı olamayan farklı düşünemeyen bireylerin de büyük başarılar imza atması elbette beklenemez.

success-is-a-journey-not-a-destination

Bir diğer neden ise sonuç odaklı olmamız.

Yani bizim için başarı sınavlardan 5 almak oldu çoğu kez, süreçten zevk alan insanlar olarak yetiştirilmedik. Bir marka yaratmak birazda o markayla yaşadığın süreci sevmektir. Tenisin efsane oyuncularından Arthur Ashe’nin de dediği gibi ” Başarı bir yolculuktur, varılacak son nokta değildir. Yapılan iş neticeden daha önemlidir. “

Tüm suçu topluma atmak bir çözüm değil. Eğitim sistemimizde de eksiklikler olduğu şüphesiz.

Bugün üniversitelerimizde e-ticaret dersi anlattığı halde, Facebook ve Twitter’ın yalnızca sohbet etmek için var olduğunu ve bunun dışında herhangi bir işlevinin olmadığını söyleyen, internetten alışveriş yapanları ise yadırgayan profesörlerin var olduğu bir gerçek. Böyle bir kadroya sahip eğitim sisteminden, Amazon.com’u kuran bireyleri yetiştirmesi elbette beklenemez. Yurtdışında ki okullarda final ödevi olarak startup projeleri verilirken, biz daha startup nedir’e cevap veremeyen nesiller yetiştiriyoruz.

Bugün Facebook’ta öğrencilerin kurduğu sayfalara bakarak durumun ne kadar vahim olduğunu daha yakından gözlemleyebilirsiniz. Hanginiz ilerde paranızı, hangi dersi seçersem o dersi daha kolay geçebilirim, ona göre ders seçimi yapayım diyen bir öğrenciye emanet etmek ister, yada bir yakınını bu tartışmaların içine girmiş bir doktora. Türkiye’de üniversite uzmanlaşmak için değil gereklilik olduğu için okunuyor. Öğrenciler okula geçer not alıp dönmek için gelirken, yaratıcılıktan bahsetmek zor.

Şimdiye kadar saydığım tüm bu nedenler, buz dağının görünen kısmı. Bu nedenlere benzer birçok mikro neden olduğu gibi, dünya çapında marka çıkaramamazın birçok makro nedeni de var elbette. Serinin üçüncü ve son yazısında hem bu makro nedenlere hem de yakın gelecekte dünya markası olma potansiyeli taşıyan türk markalarına değineceğim.

Edit: Serinin üçüncü yazısına buradan ulaşabilirsiniz.

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

1 Comment

  1. Sayın Ahmet Şenkaya

    2 etap olarak yazıya döktüğünüz “Neden dünya çapında bir markamız yok?” başıklı yazınıza ek olarak sizin gibi bu sorunu sorgulayan Güven Borça dışında başka isimler kuruluşlar var mı diye araştırdınız mı merak ediyorum. Geçtiğimiz hafta 17 Ocak 2013’te Brand is You Türkiye’nin Kahramanları adlı konferansımızı gerçekleştirdik, amacımız aynı sizin sorduğunuz bu sorunun cevabını aramaktı. Brand is You bu etkinlikleri fikir önderleri ile birlikte 3 yıldır gerçekleştiriyor. Ben bu yılki projede çalışmış bulunmaktayım.
    Herkes olsun istiyor ama belki de bu marka olamamızın sebebi birbirimizden kopuk olmamız, herkesin fikrini kendine saklaması durumu olabilir. Özgüvensizlik değil de belki de olduk biz diye aşırı güvenden taşın altına eli koyamama hali olabilir. Algıda seçicilik olsa gerek yazınız ilgimi hemen ilgimi çekti ve yazmak istedim.

    Teşekkür ederim,
    Saygılarımla,
    Ayca Yaman

Bir Cevap Yazın

2017’nin İlk Yarısında Dijital Reklam Yatırımlarının Rakamları Açıklandı 0

IAB Türkiye AdEx-TRilk 6 ay sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2016’nın aynı dönemine oranla yüzde 14,6 oranında artarak 1.063 Milyon TL’ye ulaştı.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2017’nin ilk 6 ayında yüzde 13 büyüyerek 618 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 460 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 33,7’lik büyümeyle 122,7 milyon TL olarak gerçekleşirken, Native 35 milyon TL’ye ulaştı.

Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 387 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 49,8 milyon TL’ye çıktı. Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak geçtiğimiz dönemlerde küçülme gözlemlenen E-posta yeniden büyüme trendine geçti ve ilk ayda 2,9 milyon TL oldu. Oyun İçi reklamlar ise 5,8 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

Mobil reklam yatırımları 454,6 milyon TL olurken, 160,7 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 64’ü mobil cihazlarda yer aldı. Programatik satın alma 2017’nin ilk yarısında da artışını sürdürdü ve büyüklüğü 625,3 milyon TL’ye çıktı.

 IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun 2017 yılının ilk yarısını şu sözlerle değerlendirdi: “2017 yılına Nisan ayındaki referandum nedeniyle görece yavaş bir başlangıç yaptık. Yine de ilk yarıyı yaklaşık yüzde 15’e yakın bir büyümeyle tamamlamış olmamız sevindirici. Dünyada dijital reklam yatırımlarının 2021’de toplamın yüzde 50’sine ulaşacağını öngörülüyor. Bilindiği gibi dijital Avrupa’da iki senedir televizyonun üstünde yer alıyor. Ülkemizdeki seyri dikkate alarak 2022’de Türkiye’de de dijitalin birinci sıraya yerleşeceğini öngörebiliriz. Öngörümüzün gerçekleşmesi için küresel ölçekte yaşanan sorunları sektörün tüm taraflarıyla ele almamız ve birlikte çözüm üretmemiz gerekli. IAB Türkiye olarak mecraların ve pazarlama departmanlarının tüm dünyada dijital transformasyon kavramına odaklandığı günümüzde, sektördeki meslek kuruluşlarının temel görevinin dönüşümü kolaylaştıracak şekilde çalışması gerektiğinin bilincindeyiz.”

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link