Önümüzdeki Yıllar Mobil Uygulama Pazarı İçin Nelere Gebe – I

iPhone’un 2007 yılında piyasaya sürülmesinden ve oyunun kurallarını kökten değiştirmesinden bu yana tam 6 yıl geçti. Bilim kurgu film sahnelerinden beklenen bir arayüz ve tamamen yeni bir anlayışla piyasaya sürülen iOS, yalnızca mobil dünyanın kurallarını alt üst etmekle kalmadı, medyadan insan ilişkilerine günlük yaşama kadar tüm iletişimi tekrar düzenledi, hamuru yeniden yorumladı. Bu değişime ayak uyduramayan, yıkılmaz denilen dev markalar kaybolmanın eşiğine geldi, yeni markalar söz sahibi olmaya, devasa bir market oluşmaya başladı.

gp

Mobil market kavramı yalnızca fiziksel bir anlamı ifade etmekten çıkıp, 2012’nin rakamlarıyla iOS için 9 milyar dolar, Google Play için ise 2.6 milyar dolarlık bir yazılım pazarı anlamına da gelmeye başladı. 2012’nin başına kadar iOS üstünlüğünde gelişimini sürdüren bu pazarda, bugün her ne kadar Apple’ın hem tarihsel hem de uygulama kalitesi çerçevesinde Google’a karşı hatrı sayılır bir üstünlüğü olsa da, Google Play bu farkı kapatmakta kararlı. Google Play’ın son dönemlerde kazanmış olduğu ivme, iOS’e yetişme noktasında oldukça önemli.

gp2

Hem indirilen uygulamaların rakamsal büyüklüklerine hem de bu platformların yaratmış olduğu gelirin hacimsel büyüklüğüne baktığımızda, Google Play’in kazanmış olduğu ivmeyi burada da rahatlıkla görebiliyoruz. Google Play için tüm göstergeler olumluyken, önümüzdeki dönemlerde mobil uygulama pazarını neler bekliyor olabilir ?

Uygulama pazarının geleceğine yönelik analiz ve tahminlerime geçmeden önce, konuyla da alakalı olarak, Apple’ın iki hafta önce yayınladığı bir videoyu göstermek istiyorum. Aslında pazarı bir anlamda özetleyen bir yapıya sahip olan bu video, yarışın önümüzdeki dönemde nasıl bir hal alacağının göstergesi niteliğinde. Apple’ın uygulama marketine Google’a nazaran çok daha ilgili olduğunu söylemek yanlış olmaz sanırım. Ayrıca App Store’un uygulama kalitesi bakımından da Google Play’e nazaran daha üstün bir konumda olması, rekabeti bu noktaya taşıyan en büyük etkenlerden biri.

lc_google_play

Gelelim uygulama marketlerin geleceğine yönelik tahminlere. Gartner’ın verilerine göre, 2013 yılında sevkiyatı yapılan Android işletim sistemine sahip toplam cihaz sayısının 505 milyondan 866 milyona yükselmesi beklenirken, geçtiğimiz yıl 212 milyon olan iOS ve Mac OS cihaz sayısının da artarak 296 milyona çıkması bekleniyor. Yazının başında paylaştığımız grafiklerde görülen ivme burada da karşımıza çıkıyor. Android işletim sistemine sahip cihaz sayısının bu denli büyük rakamlarla artıyor olması şüphesiz marketin büyüklüğünü de doğru orantılı olarak artıracaktır ancak karşımıza Android marketle ilgili birkaç sorun çıkıyor:

İlk sorun uygulama kalitesine yönelik. Google Play’in en büyük eksikliklerinden biri olan kalitesiz uygulama ve birçok çöp uygulamanın markette denetimsiz bir şekilde yer alıyor olması, marketin geleceği noktasında karşımıza çıkan en büyük sorunlardan biri. Hızla artan uygulama sayısına rağmen, gerekli denetimlerin efektif bir şekilde yapılmaması ve tabiri caizse birkaç fotoğrafın bir araya getirilmesiyle oluşturulan slaytların markette uygulama adı altında yer alması, kullanıcı deneyimini negatif yönde etkileyen noktalardan biri.

google_hacker4_large_verge_medium_landscape

İkinci sorun ise güvenlik. Steve Jobs’ın, iOS’in temellerine yönelik her konuşmasında mutlaka altını çizdiği bu konu Android uygulamalarında ciddi anlamda sorun teşkil ediyor. Kullanıcı bilgilerine kolayca erişebilen kötü amaçlı yazılımların çoğunlukla denetime tabi tutulmadan markette yer alması, Android uygulama pazarının en ciddi sorunlarından biri. Her ne kadar bu tarz kötü yazılımları engelleyen bir takım anti-virüs tarzı uygulamalar markette yerini alsa da, bu durum işin derinliklerini bilmeyen sıradan bir kullanıcı için büyük bir sorun teşkil etmekte.

Uygulama kalitesi ve güvenlik açığı konusu Google Play’in geleceği noktasında en önemli iki eksiklik diyebiliriz. Benim güvenlik konusunda öngörülerimden biri her markanın kendine ait bir alt uygulama marketi olması yönünde. Yani Samsung, Sony, HTC gibi Android pazarının büyük oyuncuları, önümüzdeki dönemlerde kendilerine ait bir alt uygulama marketi oluşturabilir ve tüm denetimini kendisi sağladığı bu marketi yalnızca kendi tüketicilerine açık hala getirebilir. Bu da uygulama pazarını daha güvenli hale getirerek, iOS’e karşı daha rekabetçi bir strateji oluşturma noktasında Android’i benimseyen markalara avantaj getirecektir.

Serinin ikinci yazısında Apple’ın App Store’unu analiz ederek, uygulama marketlerinin olası geleceğini ön görmeye devam edeceğiz.

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Pazarlamacılar Tinder’dan Neler Öğrenmeli?

Tinder’ı kullanmayan, kullanmasa da duymayan kalmadı. Ama yine de kısaca açıklamak gerekirse Tinder; yakınlıklarına bağlı olarak kullanıcıları özelliklerine göre eşleştiren bir mobil “date” uygulaması.

Tinder  2012 yılında piyasaya sürüldüğünden beri kullanıcı sayısı ve popülerliği giderek artıyor. İnsanlar uygulama üzerinden birbirlerinin fotoğraflarını sağa ya da sola kaydırarak iletişim kuruyorlar veya iletişimi reddediyorlar. 2017 itibariyle günlük kullanıcı sayısının 1.6 milyara ulaştığı varsayılıyor. Kullanıcılar günlük ortalama 36 dakikalarını Tinder’da geçiriyorlar ki Tinder’ın tanışma platformu ve geçiş aşaması olarak kullanıldığını düşünürsek bu çok uzun bir süre.

İnsanların neden Tinder’a ihtiyaç duyduğu veya Tinder’ı ne amaçla kullandıkları sosyolojik bir araştırma konusu olabilir. Ancak biz bu yazıda Tinder’ın başarılı pazarlama taktiklerini konuşacağız. Tinder neden bu kadar başarılı oldu?

Tüm reklamcıların, pazarlamacıların bildiği bir şey vardır; tüketici davranışlarında duygular mantıktan önce gelir. Ürün veya hizmet satın alma eylemine karar verdirmek potansiyel tüketicinin duygularına hitap etmekle mümkündür. Tüketimin bugün geldiği noktayı göz önünde bulundurursak satın almanın ihtiyaç ile doğru orantılı olmadığı oldukça açık. Ayaklarımızı korumak için ayakkabıya ihtiyaç duyarız evet ama neden onlarca ayakkabımız var? Sahip olduğumuz araba gerçekten ayağımızı yerden kesse yetiyor mu yoksa rengi, modeli de önemli mi?  Demek ki bizi tüketmeye iten başka sebepler var…

Tüketici iki temel duyguyla hareket eder:

  1. Tatmin olma arzusu.
  2. Acıdan kaçma.

Tinder’ı baz aldığımızda kullanıcılar beğenilerek tatmin olma arzularını gideriyorlar, reddedilmekten korkarak da acıdan kaçıyorlar. Reddedilme insanlık tarihinin başından beri korkulu bir rüyadır. İlkel toplumlarda reddedilme soyunu devam ettirememe hatta uzun vadede dışlanma ölümle bile sonuçlanabiliyordu. Ancak Tinder’da ise reddedilmek söz konusu değil çünkü eşleşmenin sağlanabilmesi için iki tarafın da birbirini beğenmesi gerekiyor. Yani eğer reddedildiyseniz o kişiyle zaten iletişime geçmiyorsunuz. Dolayısıyla konuşma başladığında iki taraf da reddedilmediği, beğenildiği özgüveniyle iletişime başlıyor ve acıdan kaçması gerekmiyor. Tinder başlı başına acıdan kaçma ve haz alma üzerine kurulmuş bir düzen aslında. Tinder’ın başarısının köşe taşlarını da bu tüketici zihniyeti oluşturuyor.

Tinder aslında gerçek hayatın bir mobil yansıması. İnsanlar gerçek hayatlarında hızlı kararlar verirler ve burada ilk önceliği fiziksel kaygılar alır. Bu bir ürün için de böyledir duygusal bir eşleşme için de böyle. Eskiden de böyleydi şimdi de… Görücü usulü evliliklerde bile gelin; damadın annesi, yengesi vs tarafından önce görülür beğenilirdi. Sonra ailesi araştırılır, bilgisi görgüsü öğrenilirdi. Tinder’dan önceki yakın çağa gidersek  “Seni biriyle tanıştıracağım, birbirinize çok uygunsunuz” teklifi hemen “Fotoğrafı var mı?” sorusunu peşinden getirmiyor muydu?

Dış görünüş çok önemli elbet ama yeterli mi? Tabi ki değil. Dışarıdan beğendiniz peki içi nasıl? Neleri seviyor, ortak nelerimiz var, ne konuşabiliriz? İşte burada Tinder’ın başarısı süper hızlı eşleştirmeler. Tek tek okuduğunuz kitapları, sevdiğiniz filmleri, müzikleri yazmanız gereken bir yer yok. Facebook hesabınızla giriş yaptığınız için Tinder sizi zaten otomatik olarak eşleştirir ve zaman kaybetmenize gerek kalmaz.

İnsanların her an her yerde elektronik cihazlarla meşgul oldukları, kitapların önemli yerlerinin altını çizen uygulamalar aracılığıyla kitabı okumak zorunda kalmadan da bilgiyi hap gibi yutabildiğimiz, televizyon izlerken tabletten İnstagram’ı telefonlardan Twitter’ı güncelleyek her şeye aynı anda hakim olabildiğimiz bir çağda yaşıyoruz. Dolayısıyla gönül işlerinin de hızlanması ve güncellenmesi gerekiyordu. Tinder işte tam olarak bunu yaptı ve tüketiciye uyum sağladı. Yani Tinder’ın dünya çapında 36 farklı dilde ve 196 ülkede en çok kullanılan uygulamalardan birisi olmasının altında yatan şey aslında tüketici beklentilerini bu denli karşılayabilmesi ve gerçekçiliği. Tinder’ın bu denli büyümesinin altında, haz, ödül ve acıdan kaçma bileşenleri yatıyor.

 

İstanbul’da Yapılırsa Trafiği Kesin Kilitleyecek 15 Gerilla Pazarlama Örneği

Bir sorum var. Bugün gördüğünüz reklamlardan kaçını hatırlıyorsunuz?

Ya da şöyle sorayım; En son hangi reklamı hatırlıyorsunuz?

Hatırlayamadığınızı duyar gibiyim… Aslında bu durum bilinçaltımızın reklama karşı panzehir ürettiğinin ve sürekli salgıladığının güzel bir kanıtı. Hal böyle olunca da bu panzehirden etkilenmek istemeyen markalar da çareyi yaratıcı gerilla pazarlama ve ambient reklam faaliyetlerinde arıyor. Bu faaliyetlerin en çok yapıldığı yerlerin başında da sokaklar geliyor.

Biz de Pazarlamasyon olarak markaların insanları etkilemek için şimdiye dek nasıl çalışmalar yaptığını derledik ve harika 15 örnek çıkardık.

 

Otomobil dediğin büyük değil; küçük olur. İşte kanıtı! 

this-smart-car-looks-really-little


“Yaya geçidini bile belirginleştiririm” diyen daksil markası

multipurpose-whiteout-courtesy-of-fedex

40-cool-and-creative-ads-that-are-larger-than-life-28


Bir başka zekice kurgulanmış yaya geçidi mecrası reklamı örneği

Creative-Ambient-Ads-Meister-Proper


Stabilo da aynı yaratıcılıkla kendi ürününü sergilemiş

40-cool-and-creative-ads-that-are-larger-than-life-8


Apartmanda canlı tenis maçı var. İş makinalarını izlemenin milli sporumuz olduğunu varsayarsak, trafik kuyruğunun sonunun nerede olabileceğini kestirmek çok güç olacaktır. 

real-models-were-hired-to-play-soccer-on-this-adidas-billboard


Bu Ford yük olayını biraz abartmış. Umarız bu reklamı İstanbul’da uygulamazlar. Meraklı kalabalık, ellerinde çekirdeklerle çevrede toplanacaktır. 

this-ford-can-haul-a-lot


Eskilerden bir çalışma… Alman Panteri Kahn topu köşeden çıkarmış. Volkan’lı versiyonunu E-5’e bekleriz.

this-goalie-leaps-over-traffic


Vejeteryanlar için taze yemekler

Creative-Ambient-Ads-tibits-fork


Hava kirliliği yılda 60.000 insanı öldürüyor

creative-ambient-ads-part-3-14


Dururken bile hızlı giden otomobil: Mercedes

creative-ambient-ads-part-3-20-1creative-ambient-ads-part-3-20-2


Otopark baştan aşağı boyanmış

coops-paints


Kendi kendine ayakta duran oje. Ne dersiniz, Sultanbeyli’ye bu ojeyi koysak çalınıp hurdacılara satılır mıydı?

ambient-ads-17-rimmel-quick-dry-nail-polish


Durağı fırına dönüştüren reklam. İstanbul’da da kokoreçli versiyonunu görmek isteriz :)

caribou-coffee-bus-stop


Bisiklet park alanını kendi ürününe dönüştüren Toblerone’a alkış. Keşke kahverengiye de boyansaydı

40-cool-and-creative-ads-that-are-larger-than-life-19


GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün ve Yarın Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Sadece ilk 50 kişi için geçerli olacaktır
close-link
€42,90 Bugün ve Yarın Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday