Önümüzdeki Yıllar Mobil Uygulama Pazarı İçin Nelere Gebe – I

iPhone’un 2007 yılında piyasaya sürülmesinden ve oyunun kurallarını kökten değiştirmesinden bu yana tam 6 yıl geçti. Bilim kurgu film sahnelerinden beklenen bir arayüz ve tamamen yeni bir anlayışla piyasaya sürülen iOS, yalnızca mobil dünyanın kurallarını alt üst etmekle kalmadı, medyadan insan ilişkilerine günlük yaşama kadar tüm iletişimi tekrar düzenledi, hamuru yeniden yorumladı. Bu değişime ayak uyduramayan, yıkılmaz denilen dev markalar kaybolmanın eşiğine geldi, yeni markalar söz sahibi olmaya, devasa bir market oluşmaya başladı.

gp

Mobil market kavramı yalnızca fiziksel bir anlamı ifade etmekten çıkıp, 2012’nin rakamlarıyla iOS için 9 milyar dolar, Google Play için ise 2.6 milyar dolarlık bir yazılım pazarı anlamına da gelmeye başladı. 2012’nin başına kadar iOS üstünlüğünde gelişimini sürdüren bu pazarda, bugün her ne kadar Apple’ın hem tarihsel hem de uygulama kalitesi çerçevesinde Google’a karşı hatrı sayılır bir üstünlüğü olsa da, Google Play bu farkı kapatmakta kararlı. Google Play’ın son dönemlerde kazanmış olduğu ivme, iOS’e yetişme noktasında oldukça önemli.

gp2

Hem indirilen uygulamaların rakamsal büyüklüklerine hem de bu platformların yaratmış olduğu gelirin hacimsel büyüklüğüne baktığımızda, Google Play’in kazanmış olduğu ivmeyi burada da rahatlıkla görebiliyoruz. Google Play için tüm göstergeler olumluyken, önümüzdeki dönemlerde mobil uygulama pazarını neler bekliyor olabilir ?

Uygulama pazarının geleceğine yönelik analiz ve tahminlerime geçmeden önce, konuyla da alakalı olarak, Apple’ın iki hafta önce yayınladığı bir videoyu göstermek istiyorum. Aslında pazarı bir anlamda özetleyen bir yapıya sahip olan bu video, yarışın önümüzdeki dönemde nasıl bir hal alacağının göstergesi niteliğinde. Apple’ın uygulama marketine Google’a nazaran çok daha ilgili olduğunu söylemek yanlış olmaz sanırım. Ayrıca App Store’un uygulama kalitesi bakımından da Google Play’e nazaran daha üstün bir konumda olması, rekabeti bu noktaya taşıyan en büyük etkenlerden biri.

lc_google_play

Gelelim uygulama marketlerin geleceğine yönelik tahminlere. Gartner’ın verilerine göre, 2013 yılında sevkiyatı yapılan Android işletim sistemine sahip toplam cihaz sayısının 505 milyondan 866 milyona yükselmesi beklenirken, geçtiğimiz yıl 212 milyon olan iOS ve Mac OS cihaz sayısının da artarak 296 milyona çıkması bekleniyor. Yazının başında paylaştığımız grafiklerde görülen ivme burada da karşımıza çıkıyor. Android işletim sistemine sahip cihaz sayısının bu denli büyük rakamlarla artıyor olması şüphesiz marketin büyüklüğünü de doğru orantılı olarak artıracaktır ancak karşımıza Android marketle ilgili birkaç sorun çıkıyor:

İlk sorun uygulama kalitesine yönelik. Google Play’in en büyük eksikliklerinden biri olan kalitesiz uygulama ve birçok çöp uygulamanın markette denetimsiz bir şekilde yer alıyor olması, marketin geleceği noktasında karşımıza çıkan en büyük sorunlardan biri. Hızla artan uygulama sayısına rağmen, gerekli denetimlerin efektif bir şekilde yapılmaması ve tabiri caizse birkaç fotoğrafın bir araya getirilmesiyle oluşturulan slaytların markette uygulama adı altında yer alması, kullanıcı deneyimini negatif yönde etkileyen noktalardan biri.

google_hacker4_large_verge_medium_landscape

İkinci sorun ise güvenlik. Steve Jobs’ın, iOS’in temellerine yönelik her konuşmasında mutlaka altını çizdiği bu konu Android uygulamalarında ciddi anlamda sorun teşkil ediyor. Kullanıcı bilgilerine kolayca erişebilen kötü amaçlı yazılımların çoğunlukla denetime tabi tutulmadan markette yer alması, Android uygulama pazarının en ciddi sorunlarından biri. Her ne kadar bu tarz kötü yazılımları engelleyen bir takım anti-virüs tarzı uygulamalar markette yerini alsa da, bu durum işin derinliklerini bilmeyen sıradan bir kullanıcı için büyük bir sorun teşkil etmekte.

Uygulama kalitesi ve güvenlik açığı konusu Google Play’in geleceği noktasında en önemli iki eksiklik diyebiliriz. Benim güvenlik konusunda öngörülerimden biri her markanın kendine ait bir alt uygulama marketi olması yönünde. Yani Samsung, Sony, HTC gibi Android pazarının büyük oyuncuları, önümüzdeki dönemlerde kendilerine ait bir alt uygulama marketi oluşturabilir ve tüm denetimini kendisi sağladığı bu marketi yalnızca kendi tüketicilerine açık hala getirebilir. Bu da uygulama pazarını daha güvenli hale getirerek, iOS’e karşı daha rekabetçi bir strateji oluşturma noktasında Android’i benimseyen markalara avantaj getirecektir.

Serinin ikinci yazısında Apple’ın App Store’unu analiz ederek, uygulama marketlerinin olası geleceğini ön görmeye devam edeceğiz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

iPhone X Ne Kadar Başarılı Oldu?

Apple’ın sükseli bir marka olduğunu tartışmaya gerek yok. Hikayesi ve ürünleri ile birçok yazıya, akademik çalışmaya konu olmuş çok önemli bir marka… Markanın kurucusu Steve Jobs için de aynı şeyleri söyleyebiliriz. Birçok insana ilham vermiş, konuşmaları viral olarak paylaşılmış, kendisini konu alan kitapları binlerce kişi tarafından okunmuş bir işadamıydı.

Steve Jobs vefat ettikten sonra Apple firmasının geleceğinin ne olacağı çok tartışıldı. Olumlu ve olumsuz birçok tahminde bulunuldu. Belki de halen değerlendirme yapmak için erken. Bilgisayar ve tablet ürünleri bir yana bırakırsak telefon pazarındaki geleceği daha çok merak ediliyor olabilir. Akıllı telefon pazarında Samsung ile rekabet devam ederken aynı zamanda markanın “kaptanının” vefatından sonra iPhone serisinin nasıl bir yol alacağı merak ediliyordu.

Tüketici, her yıl sonbaharda lanse edilen yeni model iPhone’a heyecanını yavaş yavaş yitirirken 10. yıla özel olarak üretilecek iPhone için özel bir beklentiye girmişti. 10. yılın markanın gövde gösterisine dönüşecek bir telefonla tekrar heyecanı ve merakı üstüne çekmesi bekleniyordu. Lansmanda bir yerine iki farklı iPhone tanıtıldı ve iPhone 8, 8 plus ve iPhone X görücüye çıktı. iPhone 9 ise, 10. yıl sebebiyle pas geçilmişti(!).  iPhone X, yeni jenerasyon olarak lanse edilirken, Apple’ın Steve Jobs sonrası satış ve popülerlik ivmesini sürdürmesi anlamında marka için bir test gibiydi.

iPhone X, face ID (yüz tanıma) sistemi ile ilgileri üzerine toplamıştı. Telefon ekranı büyürken, kasası plus modellere göre daha küçüktü. Ekranda OLED teknolojisi kullanıldı. Aynı zamanda “home” butonuna bu telefonda yer verilmiyordu. Apple, kendi alametifarikasına yeni jenerasyonda yer vermemişti. Öte yandan ürün satış fiyatının 999 Dolar, 999 Sterlin, 1179 Euro ve ülkemizde 6099 Türk Lirasından başlayan(!) fiyatlarla satışa sunulması tüketicide olumsuz etki yaratmıştı. Ürün, belki de ilk defa büyük bir kitle tarafından pahalı bulunmuştu. Ürün lansmanında face ID özelliğinin düzgün çalışmadığını da hatırlatmak lazım. Sonraki güncellemelerle bu problem giderildi.

2018’in ilk çeyreğinde iPhone 8 satışlarının iPhone X satışlarını geride bıraktığı görüldü (iPhone 8 %23, 8 plus %21, iPhone X %16). Görünen o ki tüketiciler iPhone’un yeni jenerasyonunu benimseme konusunda şirketle farklı fikirlere sahip oldular. Fiyat, kullanım alışkanlıkları, yüz tanıma teknolojisinin etik bulunmaması ve depolanmasına yönelik kaygılar satışların beklenenin altında olmasının sebepleri olarak görülebilir. Apple’ın iPhone X üretimini durduracağı da sürekli yazılıyor. Yine de yüksek fiyatı nedeniyle iPhone X, Apple için karlı bir ürün olmayı sürdürüyor. Apple, iPhone X satışlarında beklenenin altında kaldı. Bu açığı yıl içinde lanse edecekleri yeni modellerle kapatmaya çalışacaklar. iPhone X özelliklerinin bir kısmını “SE” modellerinde görebiliriz. Kesin olan, iPhone gibi bir ürüne rağmen tüketicinin fiyata karşı duyarlılığını net olarak ortaya koyduğudur. Apple’ın satışları artırmaya yönelik stratejilerini ilerleyen periyotlarla tekrar görebileceğiz.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Kaynaklar:

https://www.forbes.com/sites/ewanspence/2018/03/19/apple-iphone-iphonex-iphonexse-sales-disaster-problem/#481a8770528e

http://fortune.com/2018/04/21/apple-iphone-x-sales-disappointment/

https://www.cnet.com/news/survey-more-people-buying-iphone-8-than-iphone-x/

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Devrimsel Markaların Başarısının Ardında Ne Yatıyor?

Netflix, Apple ve Spotify neden bu kadar başarılı hiç düşündünüz mü? Bu hafta Pazarlamasyon’un YouTube kanalında bu konuyu konuştuk.

Spotify’ın 58 ülkede 60 milyonun üzerinde kullanıcısı var. Bu kullanıcıların %25’i her ay düzenli para ödüyor. Keza Netflix’in 2017 sonunda dünya genelinde 117.5 milyon kullanıcısı var. Bu şirketler bu rakamlara nasıl ulaştılar, neden bu kadar başarılılar?

Daha önce Netflix’in başarısı ile ilgili tahminlerimizden bahsetmiştik. Abonelik sistemiyle düzenli kullanıcılar elde eden Spotify ve Netflix’in başarısının altında ortak neler var bunları değerlendirdik. Öncelikle her iki uygulamaya da her türlü cihazdan erişim kolaylığı olması kullanıcıların artması için çok büyük ve önemli bir etken fakat Apple da dahil olmak üzere bu üç markada da ortak olan çok daha bariz bir unsur var: Basitlik.

Apple kaç yaşında olursan ol kim olursan ol benim ürünlerimi kullanabilirsin diyor ve gerçekten Apple ürünleri herkesin kullanabileceği basitlikte tasarlanıyor. Spotify tüm müzikleri tek bir platformda topluyor, Netflix keza tüm dizilerini tek bir platformda buluşturuyor ve istediğiniz ürüne çok daha kolay ulaşma imkanı sağlıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link