Mobil Uygulamanızı Kalabalık App Store’da Nasıl Ayrıştırırsınız?

Mobilin revaçta olduğu bu dönemde, mobil için hazırladığınız uygulamanızı App Store ya da Google Play gibi platformlarda tutundurmak çok ama çok zor. Ancak umudunuzu kaybetmeyin. Bu işi yapabilmenizi sağlayacak birkaç farklı yol mevcut.

Elbette ki indirilmek işin ilk aşaması. Ardından, marka olarak konumlandırmanızı indiren tüketicinize fayda sağlamak ve mükemmel bir tüketici deneyimi sunmak üzerine odaklamalısınız.

uygulama pz

App Store Arama Kısmını İndirme Kısmına Döndürün

İşin en önemli noktasıyla başlayalım; uygulamanızı App Store’da görünür kılın.

Markanızı tanımayan ya da ilgisi olmayan kişiler için elbette ilk kontak noktası önem arz etmekte. Yani uygulamanızı tanıtacak görseller, logonuz ya da uygulama içi görüntülerinizin potansiyel müşterinizi uygulamanızı indirmeye teşvik edecek şekilde cezbedici olmasına özen gösterin.

Ancak, potansiyel tüketicilerinizin çoğu iki yolla uygulamanıza yönlenir, ya bir başka uygulamada vaad edilen avantajlar için ya da başka tüketicileriniz sizi tavsiye ettiği için. Bu tarz durumlar için görsellik sizi hiç bilmeyenler kadar önem arz etmez gibi düşünülse de hala önemli bir durum olmaya ve potansiyel tüketicinizi aktif tüketiciye dönüştürecek ilk adım olan indirme butonuna tıklamaya sevk edecektir.

Bunun yanı sıra engellerin en büyüklerinden bir tanesi de oylama puanlarıdır. Yapılan bir araştırmaya göre tüketicilerin %77’si, uygulamaların üç yıldızdan daha düşük olanlarını indirmek istemiyor. Yine aynı araştırmanın ortaya çıkardığı veriye göre, uygulamanızı iki yıldızdan üç yıldıza çıkardığınız taktirde, uygulama indirilme oranınız ise %280 artış gösteriyor. Hatta iki yıldızdan dört yıldıza çıktığınız durumda ise %540’lık bir daha çok indirilme oranı sağlıyorsunuz.

Tabi ki bu tarz tüketici beğenisini artırmak her zaman kolay olmasa da, bazı küçük hileli yollar da mevcut. Özellikle tüketicinizin iyi bir deneyim anında uygulamayı beğenip beğenmediğini sorduğunuzda, normal zamana göre daha yüksek oranda beğeni toplama şansınız mevcut. Örneğin yeni bir satınalım yaptığında ya da yeni bir seviyeye geçtiği zaman tüketicinize uygulamanız hakkında bir oylama yaparsanız, normal vakte göre daha fazla yıldız elde etme şansınız mevcut. Kısaca doğru zamanda tüketicinizle konuşmanız gerekmekte.

mobil pz

Değer Yaratma ve Kullanıcınızı Uygulamayı Aktif Bir Şekilde Kullandırmaya Önem Verin

Şimdi, her ne şekilde gelmiş olursa olsun, tüketicinizin mobil cihazına yerleştiniz. İlk adım başarılı diyebiliriz, süper. İkinci adımda ise bu tüketicinize mükemmel bir tüketici deneyimi yaşatmak onun için bir değer yaratmak.

Tabi ki bu uygulamanızı hiç kullanmayan yeni tüketiciniz için hiç de kolay değil! İşte bu noktada zeki iletişim çözümleri devreye giriyor.

Bu işi sağlayacak ilk iş, tüketicinize ısınma turları attırmak oluyor. Hangi endüstriden olduğu fark etmeksizin, yapılan araştırma sonucunda ortaya çıkan bulgular gösteriyor ki, bir uygulamayı tanıtan ve tüketicinin canlı bir şekilde demo yapmasına, bir tur atmasına olanak sağlayan uygulamalar hem daha çok tercih ediliyor hem de daha aktif bir şekilde kullanılıyor. Bunu yaparken spam olarak araya girmemeye de özen gösterilmesi gerektiğini de söylemeden geçmemek gerekli.

Spamlik ve zeki iletişim çözümleri arasındaki ince çizgi de aslında çok basit. Zeki iletişim çözümleri, tüketicinin istemediği bir şeyi sunmaz. Bazı tüketiciler bu tip alıştırma turları atmayı tercih etmez. Bunun gibi durumlarda ısrarcı olmanın spam olarak algılanmaktan başka bir noktaya götürmeyeceği aşikardır. Bunun yerine sadece buna ihtiyacı olan uygulama kullanıcılarına yönelmek inanılmaz bir olumlu dönüş sağlayacaktır.

Tüketici Deneyimini Kişiselleştirerek Mükemmelleştirin

Tüketiciniz bir kere uygulamanıza başladığı zaman, sıra en önemli nokta olan onu uygulamanızla etkileşim haline getirmenize geliyor.

Bu durum bazen tüketiciyi küçük dokunuşlarla uygulamanızı kullanmasına yöneltmekten geçmekte. Örneğin uygulamanızın çok fazla kullanılmayan bazı bölümleri olabilir. Bu tarz bölümleri aktifleştirmek için tüketicinize hatırlatma yollamakta, onlara bu butonu kullanmalarını sağlayacak ufak dokunuşlar yapmakta fayda olacaktır. Bu tip durumlarda hem aktif kullanımınız artacak hem de geliştirilmesi gereken özelliklerinizi tekrar gözden geçirmeniz kolaylaşacaktır.

Bu tarz ufak dokunuşlar önemlidir ancak bunların frekansı yani sıklığı daha da önemli olacaktır. Tüketicinizi bunaltacak sık frekanslar kullanmak yerine onu tanıyarak zamanında doğru bir dokunuşla, uygulamanızı istediğiniz noktaya getirebilirsiniz.

mobil 2 pz

Tüketicilerinizi İyiyi Paylaşmaya Teşvik Edin

Tüketiciler genellikle aile ve çevrelerinden edindikleri bilgilerle birlikte, yeni uygulamalar kullanmaya heveslidir. Bu da yazının ilk başında bahsettiğim uygulama keşfi noktasının ikinci alternatifi olarak en çok tercih edilen yollardan bir tanesidir. Peki bu durumu günümüzün en büyük trendlerinden biri olan sosyal medyaya yönlendirirsek ne olur? Tabi ki organik bir yayılma ve marka için büyük bir kazanım. Tıpkı uygulamanızın yıldızını artırma stratejisinde olduğu gibi paylaşım anını olumlu anlara ve sağlam deneyimlere odaklarsanız, bu organik yayılımı hem yönetme hem de geliştirme şansını elde edebilirsiniz.


Her gün yüzlerce uygulama App Store’da ve Google Play üzerinde kendine yer buluyor. Bunlar arasından sıyrılıp farklılaşmak, aslına bakılırsa düşündüğünüz kadar zor değil. Doğru ve zamanında uygulanacak iletişim çözümleri ve kişiselleştirilmiş tüketici deneyimi ile tüketicilerinizden hem olumlu geridönüş alabilir hem de uygulamanızı kitlelere yayma konusunda tüketicilerinizi kullanabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

2018’de Takip Edilmesi Gereken 4 Mobil Doğal Reklam Trendi

Türkiye’de ve dünyada hızla artan mobil cihaz kullanımıyla birlikte, mobil doğal reklamcılık kısa sürede gelişiyor ve yaygınlaşıyor. Japonya’nın en büyük dijital reklam teknoloji şirketi FreakOut, mobil doğal (native) reklamcılığın 2018 yılında takip edilmesi gereken 4 trendini açıklıyor. IHS’in yayınladığı rapora göre, 2020 yılında tüm dijital reklam harcamalarının yüzde 75,9’u mobil reklama harcanacak ve mobil reklamların yüzde 63’ünden fazlası doğal reklamlardan oluşacak.

“Önce mobil” stratejisi önem kazanıyor

Tüm dünyada mobil internet trafiği, 2016 yılında ilk kez bilgisayarı geride bıraktı. Türkiye’de ise bu oranın mobilde yüzde 61, bilgisayarlarda yüzde 36. Mobil cihaz penetrasyonu da göz önüne alındığında Türkiye’nin mobil cihaz kullanımında dünya standardının çok üzerinde olduğu açıkça görünüyor. 2018’de aradaki farkın daha da açılması bekleniyor.

Sosyal medya doğal reklamcılığı sürüklemeye devam edecek

2016 yılında doğal reklamcılığın önemli bütçesi yayıncılara giderken, bir yıl içerisinde sosyal mecralara yapılan yatırım çok fazla arttı. Türkiye’deki mobil internet kullanıcı sayısı 71 milyonken, sosyal medyaya mobilden bağlanan kullanıcı sayısı ise 42 milyon ve genç nüfusun tercihleriyle bu rakamın daha da artması bekleniyor.

Sosyal medya kullanımında bir diğer çarpıcı örnek de Facebook’un dünya çapında aylık mobil kullanıcı sayısı ise 1,74 milyar olması. Bu kullanıcıların yüzde 56’sı sadece mobil cihazlarından siteye giriş yaparken, Facebook’un toplam reklam gelirlerinin yüzde 88’i mobilden sağlanıyor. Türkiye’deki sosyal medya yatırımlarının yüzde 64’ü mobil cihazlarda gerçekleşti.

Video reklamlar daha fazla önem kazanacak

Video temelli mecraların iş modellerinin önemli bir parçası doğal reklamlar olacak. Dünyada mobil cihazlar üzerinden TV ve video izleme oranı son 6 yılda yüzde 85 artarken, Türkiye’deki 16-24 yaş arası kullanıcılar TV ve video izlemek için en çok akıllı telefonları tercih ediyorlar. Mobilden haftalık TV ve video izleme toplam süresi 5,3 saate kadar yükseldi.

Türkiye’de video reklam yatırımları yüzde 34’lük büyümeyle 122,7 milyon TL olarak gerçekleşti. Bu rakamın önümüzdeki yıl hızla artması bekleniyor.

Sponsorlu içerikler en hızlı büyüyen segment olacak

2018 yılında markalar, sponsorlu içeriklere yoğunlaşacak ve influencer pazarlamanın da önemi artacak. Daha fazla blog yazısı, video ve fotoğraf sponsorlu olarak kullanıcılarla buluşacak. Türkiye’de sponsorluk reklamlarının yerini alan ve native olarak bilinen haber içeriği şeklindeki reklamları 2017’nin ilk 6 ayında ise 35 milyon TL’ye ulaştı.

Sadece mobil doğal reklamlar üzerine odaklanan FreakOut, Japonya’da geliştirdiği teknolojisini sadece mobil cihazlar üzerinde en iyi sonucu verecek şekilde optimize ediyor. FreakOut teknolojisi eşsiz kılan özelliklerden bir diğeri de tek bir reklam alanını tek bir marka için kullanması. Bu sayede daha büyük boyutta görsel ve metin kullanarak, doğal reklamcılıkta advertorial ile display etkisini pozitif anlamda kullanan şirket, mobil doğal reklamcılığın gelişimine öncülük ediyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2020’de Mobil Reklamların Yüzde 63’ü Native Olacak

 

IHS’in yayınladığı rapora1 göre, 2020 yılında dünya çapındaki medya satın almacılar mobil reklama 84,5 milyar dolar harcayacak. Tüm dijital reklam harcamalarının yüzde 75,9’u ise mobil reklama harcanacak.

Mobil reklamcılığın gelişimindeki en önemli unsurun doğal reklamlar olduğuna işaret eden FreakOut Türkiye Ülke Müdürü Okay Tuğ, “Beklentilere göre, mobil reklamların yüzde 63’ünden fazlası doğal reklamlardan oluşacak. Doğal reklamların bu kadar tercih edilmesinin başlıca sebepleri arasında en belirleyici faktör ise etkileşim oranları. Doğal reklamlar, banner reklamlara kıyasla yüzde 20 ila 60 arasında daha fazla etkileşim sağlıyor” dedi.

Yapılan araştırmalara göre, mobil cihazlardaki ekranlar her ne kadar küçük olsa da kullanıcıların göz hareketleri incelendiğinde banner bulunan alanların göz ardı edildiği, doğrudan içeriğe odaklanıldığı görülüyor. Doğal reklamlar tam da bu noktada internet kullanıcılarını rahatsız etmeden, keyif alabilecekleri içerikleri barındırarak kullanıcıların dikkati çekmeyi başarıyor.

Türkiye’de doğal reklam yatırımları hızla artıyor [2017 ilk 6 ay]

IAB’nin rakamlarına göre, Türkiye’de doğal reklamcılık (native) son bir yıl içerisinde yüzde 32’nin üzerinde artış göstererek 2017 yılının ilk 6 ayında 35 milyon TL’lik hacme ulaştı. Aynı dönemde mobil reklam yatırımları ise yüzde 59 oranında artarak 454 milyon TL’nin üzerine çıktı.

Display reklam yatırımları 2017’nin ilk 6 ayında yüzde 13 büyüyerek 618 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 460 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 33,7’lik büyümeyle 122,7 milyon TL olarak gerçekleşti.

Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 387 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 49,8 milyon TL’ye çıktı. Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak geçtiğimiz dönemlerde küçülme gözlemlenen E-posta yeniden büyüme trendine geçti ve ilk ayda 2,9 milyon TL oldu. Oyun İçi reklamlar ise 5,8 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link