Mobil Bağımlı Sayısı Gün Geçtikçe Artıyor! 0

mobil-bagimlilik

Yahoo Flurry tarafından yapılan araştırma bizlere ilginç istatistikler sundu. Şu anda dünya üzerindemobil bağımlısı olarak adledilen 280 milyonun üzerinde insan var. Peki kim bu mobil bağımlıları? Flurry‘nin raporuna göre, mobil cihazlarından herhangi bir uygulama ya da uygulamaları günde 60 seferden daha fazla kullanan kişiler olarak değerlendirilen kitleye mobil bağımlıları deniyor.

Rapor, 2014 ve 2015 yıllarının ikinci çeyrekleri baz alınarak hazırlanmış. Dünya üzerindeki 1.8 milyar mobil cihaz, herbiri bir kullanıcıyı temsil edecek şekilde değerlendirilmiş. Yani bir kişinin farklı mobil cihazlarının olması, raporun dahil ettiği bir istatistik değil. Böyle olmasına rağmen ortaya çıkan veriler bir hayli ilgi çekici.

Araştırmada mobil kullanıcıları üç kategoriye ayrılmış; standart kullanıcılar (regular users), süper kullanıcılar (super users) ve mobil bağımlıları (mobile addicts). Bu üç kullanıcı kategorisi içerisinde ilk ve en büyük yoğunlukta standart kullanıcılar yer alıyor. Bu kullanıcılar mobil cihazlarından uygulamaları günde 1 ile 16 arasında bir sayıda kullanım yoğunluğuna sahip. Bu kategoride yer alan kişi sayısı geçtiğimiz yıla göre %26’lık bir artışla 784 milyon kişiden 985 milyon kişiye erişmişdurumda.

İkinci kategori olan süper kullanıcılar ise 2015 ikinci çeyrekte %34’lük bir artış yaşadı. Geçen sene aynı dönemde 440 milyon kullanıcı sayısına sahipken, 2015 yılına geldiğimizde bu sayı 590 milyonu bulmuş görünüyor.

Gelelim raporun en can alıcı kısmı mobil bağımlılara. Geçen sene 176 milyon kullanıcı sayısına sahipken bu sene bu rakam %59’luk bir artış yaşayıp 280 milyon kullanıcıya ulaşmış durumda.Teknolojinin hayatımızın bu kadar içinde olmasını daha başka ne bu kadar iyi özetleyebilir ki?

mobil 1 pz

Rapora bakıldığında ortaya çıkan bir başka ilginç sıralama da bu mobil kullanıcılarının bir ülke olarak düşünülmesi. Eğer mobil kullanıcılarını bir ülkeye toplasaydık ve ona ‘mobil’ adını verseydik, bu ülke popülasyonu 2014 yılında 176 milyon ile sekizinci sırada yer alırken, 2015 yılında 280 milyon ile Endonezya’yı geçerek Amerika’nın hemen ardından dördüncülüğe kadar yükselebilecekti.

mobil 2 pz

Tamam kullanıcıları kategoriye ayırdık ve hatta bu mobil bağımlılarının dünyanın dördüncü büyük ülkesini oluşturabileceğini öğrendik, peki asıl soru bu kullanıcılar özellikle hangi uygulamalarda vakit harcıyorlar? Yani bir pazarlamacı ya da girişimci olarak, nerelerde var olunmalı?

Rapordan çıkarılabilecek bulgulardan birisi ise, en çok kullanılan kategorilerden 5 tanesini ele aldığımızda; sosyal medya ve mesajlaşma uygulamalarının açık ara lider olması. Yani lider kategorilerde daha çok görünürlük sağlanabileceği düşünüldüğünde bu tarz uygulamalar iyi değerlendirilebilir.mobil 3 pz

Her veriyi okumak önemlidir elbette. Bu tarz raporlar sayesinde de teknolojinin bize sağlayabileceği uçsuz bucaksız imkanlar dünyası iyi değerlendirilebilir. Tabi ki en başta görmek isteyenlere :)

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

PayPal’dan Arkadaşlarınıza Hediye Edebileceğiniz Dijital Kartlar 1

Geçtiğimiz günlerde Paypal üyelerine özel, MasterCard işbirliği ile yeni bir kredi kartı çıkaran ünlü şirket, kullanımı artırmak ve güzel bir sürpriz yapmak amacıyla “Arkadaşlık Gününe” özel olarak yarattıkları “arkadaşlık kartı” ile uzaktaki bir arkadaşına yemek ısmarlamak isteyen ya da zor zamanında yardımcı olmak isteyen altın kalpli arkadaşlara el uzatıyor.

Telefon uygulamasına eklediği kart yapabilme özelliği ile dev şirket kişilere uygulama üzerinden şablonlar yardımı ile kullanıcının tebrik kartına benzer kartları oluşturulabilmesine imkan tanıyor.

Aslında bu uygulamanın amacı bir yandan da kullanıcıların arkadaşlarına para transferini kolaylaştırarak bir nevi kullanım alışkanlığı yaratmak olarak değerlendirilebilir.

Bu konuda şirketin yaptığı araştırmalara göre Amerikalıların yüzde 84’ü aile ve arkadaşlarına bir yılda 4.200 dolar civarında para transfer ediyor ve para transfer işlemi yılda en az 35 kere kullanılıyor. Paypal gibi para transfer yapmayı kolaylaştıran platformların artması ile beraber insanların aile ve arkadaşlarına para yollamaları için “özel bir nedene” sahip olmaları gerekmiyor. Amerikalıların yüzde 40’ı, sevdiklerine özel bir nedenden dolayı değil sadece onları mutlu etmek ya da herhangi bir şey için teşekkür etmek için para transferi yapıyorlar.

Örneğin restoranda gelen hesabın bir kısmına yardımcı olmak, güzel bir teşekkür etme yolu bizce.

Kartlar ücretsiz şekilde yapılıyor ve bu kartlara para eklemek ise tamamen kullanıcının inisiyatifinde, fakat tahmin ediyoruz ki güzel bir kartla beraber gelen artı bir bakiye tüm arkadaşların hoşuna gidecek cinsten. Hem arkadaşlık gününü kutlamak için şirin kartlar oluşturup hem de mutlu anılar oluşturarak kullanıcılarda pozitif bir deneyim yaratan Paypal’ın bu fikrini biz sevdik, siz ne dersiniz?

 

 

Milenyum Kuşağı İyi Tasarlanmamış Uygulamaları Bırakıyor 0

Milenyum kuşağı gençleri, iyi tasarlanmamış mobil uygulamalardan hızla vazgeçiyor. Konum bazlı uygulamalar hükümdarlığını sürdürürken Snapchat gün geçtikçe Instagram ile arasındaki farkı kapıyor.Comscore’un yıllık mobil uygulamalar raporuna göre milenyum kuşağı, tasarımı cihaz ekranlarında iyi gözükmeyen uygulamaları siliyor. Rapor, bu kuşaktaki gençlerin yüzde 21’inin bu sorunu yaşayan uygulamaların bu yıl içinde cihazlarından kaldırdığını gösteriyor. Bu oran, artık eski kuşak sayılan X kuşağındaki kullanıcılar arasında ise yalnızca yüzde 2 olarak tespit edildi.

Söz konusu raporu hazırlayan Comscore adına değerlendirme yapan Kıdemli Pazarlama Analisti Adam Lella ise milenyum neslinin cihazlarını yakından tanıdığına ve hayatlarını neredeyse her açıdan bu cihazlarla bütünleştirdiğine dikkat çekiyor. Lella bu durumun, mobil uygulamanın işlevselliğinden bağımsız olarak düşünülmesi gerektiğinin de altını çiziyor. Nitekim bu gruptaki gençler, günlük yaşamına bir yarar sağlasa bile eğer uygulamalar iyi bir görünüşe sahip değilse, bu uygulamaların kendilerini temsil etmediklerini düşünerek akıllı telefonlarından kaldırıyor.

Araştırma, milenyum keşğaı gençlerinin mobil uygulamalarının işlevselliğinin yanında ekranda nasıl göründüğüne de önem veriyor.

Comscore’un raporu diğer yandan da Snapchat’in müthiş bir geri dönüş yaparak nefesini en yakın rakibi Instagram’ın ensesinde hissettirdiğini ortaya koyuyor. Veriler, bu durumun özellikle 18-55 yaş arasındaki yetişkinler arasındaki mobil uygulama kullanımında görüldüğünü vurguluyor. Her iki uygulama da altıncı sırada yer alsa da geçen yıla göre Instagram üç sıra yükselirken Snapchat buna yedi sıralık yükselişle cevap vermiş.

Raporun ışığında mobil uygulamalara genel olarak bakıldığında, en çok kullanılan 10 uygulamadan 8’inin ya Google ya da Facebook bünyesinde yer alan uygulamalar olduğu görülüyor. İlk 10’da geri kalan iki koltukta ise Snapchat ile Pandora yer alıyor. Zirvede hâlâ Facebook otururken ikincilik madalyasını ise Google taşıyor. Fakat iş 18-24 yaş arası kullanıcılara geldiğinde, Snapchat altıncılıktan üçüncülüğe terfi edip ikinci sıradaki Facebook’u takip ediyor. Bu yaş aralığında Instagram bir basamak yükselip beşinci olurken, en çok kullanılan uygulama olarak YouTube karşımıza çıkıyor.

Genç kullanıcılar arasında en çok kullanılan uygulamalar sıralamasında Snapchat, Instagram ile arasındaki farkı giderek kapatıyor.

Rapor, bir mobil uygulamanın kullanıcıların olmazsa olmazı konumuna ulaşması ile ekranda nasıl göründüğü arasında sıkı bir bağ olduğunu öne sürüyor. Ayrıca, marka ekiplerine artık indirilme sayısı yerine, uygulamanın cihazların ana ekranında yer almasını hedeflemeleri gerektiğini tavsiye ediyor.

Bunun yanında birçok kullanıcı da indirdikleri uygulamaları bir klasörde topluyor ve kendilerine anlık bildirim gönderen mobil uygulamalar yüklemeyi reddediyor. Bir başka önemli nokta ise akıllı telefonu tek elle kullanmaya eğilimli kullanıcıların, kolay kullanım amacıyla en sık kullandıkları uygulamaları cihaz ana ekranında açtıkları bir klasörde toplamayı tercih etmesi.

Rapor kapsamında Comscore’un 1003 kişiyle yaptığı ankete katılanların neredeyse yarısı, Facebook’u cihaz ana ekranında tuttuğunu söylemiş. Öyle görünüyor ki yüzde 40 oranıyla en çok kullanılan mobil uygulama olan Facebook’un her ne kadar gençleri Snapchat’e kaptırdığı öne sürülse de belli ki bu henüz sıralamaya yansıyacak ölçüde değil.

Facebook, milenyum kuşağı arasında da hâlâ en çok kullanılan ve cihazların en ana ekranında en fazla bulunan mobil uygulama konumunda.

Facebook’un yakaladığı bu yüksek orana karşın, milenyum kuşağı üyelerinin sosyal ağ uygulamalarından çok, işlevsel mobil uygulamalara yöneldiği gözlemlenmiş. Nitekim, “Onsuz dışarıya çıkmayacağın mobil uygulama hangisi?” sorusuna bu yaş grubundaki kişilerin yüzde 35’i Amazon ve yüzde 30’u Gmail cevabını vererek tercihlerini belirtmiş. Facebook ise bu noktada yüzde 29 oranıyla, Gmail’i çok az bir farkla izlemiş.

Elbette geniş kapsamlı raporun içerdiği istatistikler bunlarla sınırlı değil. Örneğin, mobil cihazlarda harcanan dijital medya kullanım süresinin yüzde 87’sinin akıllı telefon uygulamalarından oluştuğunu, geriye kalan yüzde 13’lük payın mobil internete kaldığını ve bu iki oranının geçen yılla aynı olduğunu da öğreniyoruz. Bunun yanı sıra; Flipboard, Wattpad, Telegram, The Score, goodreads ve ibotta uygulamalarının, tüketicilerin gizli favorileri olduğu da gözler önüne seriliyor.

Alışverişlerde ödenen tutarın bir kısmını müşteriye iade etmeye dayanan ibotta, milenyum kuşağının en beğendiği mobil uygulamalardan biri.

Raporda dikkat çeken bir başka nokta, kullanıcıların mobil uygulamadan çok mobil siteleri ziyaret etmeye devam etmesi olarak göze çarpıyor. Mobil uygulamaya sahip 500 mobil site üzerinden yapılan gözlemde, kullanıcıların mobil siteleri uygulamaya oranla 2.2 kat daha fazla ziyaret ettiği görülmüş. Geçen yıl bu farkın 3 kat olduğu göz önüne alındığında, kullanıcıların yavaş da olsa mobil site tercihlerini mobil uygulamalar yönüne doğru değiştirdiklerini söylenebilir.

Akıllı telefon kullanıcılarının çoğunun son bir ayda herhangi bir mobil uygulama indirmediğini ve indirme ortalamasının iki mobil uygulama olduğunu söyleyen rapor, milenyum kuşağının yeni uygulamalar karşısında heyecan duysa da daha eski akıllı telefon kullanıcılarının bu coşkuyu aynı düzeyde paylaşmadığını da belirtiyor.

Konunun bir başka önemli boyutu da mobil uygulamalara erişim olarak biliniyor. Comscore’un raporu, mobil uygulama kullanıcılarının büyük bir kısmının her ay, 20 veya daha az sayıda mobil uygulamaya eriştiğini ama bu sayının genç kullanıcılar için daha fazla olduğunu söylüyor. Milenyum kuşağı gençleri her ay 40 veya daha fazla sayıda mobil uygulamaya ulaşıyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link