2018’de Takip Edilmesi Gereken 4 Mobil Doğal Reklam Trendi

Türkiye’de ve dünyada hızla artan mobil cihaz kullanımıyla birlikte, mobil doğal reklamcılık kısa sürede gelişiyor ve yaygınlaşıyor. Japonya’nın en büyük dijital reklam teknoloji şirketi FreakOut, mobil doğal (native) reklamcılığın 2018 yılında takip edilmesi gereken 4 trendini açıklıyor. IHS’in yayınladığı rapora göre, 2020 yılında tüm dijital reklam harcamalarının yüzde 75,9’u mobil reklama harcanacak ve mobil reklamların yüzde 63’ünden fazlası doğal reklamlardan oluşacak.

“Önce mobil” stratejisi önem kazanıyor

Tüm dünyada mobil internet trafiği, 2016 yılında ilk kez bilgisayarı geride bıraktı. Türkiye’de ise bu oranın mobilde yüzde 61, bilgisayarlarda yüzde 36. Mobil cihaz penetrasyonu da göz önüne alındığında Türkiye’nin mobil cihaz kullanımında dünya standardının çok üzerinde olduğu açıkça görünüyor. 2018’de aradaki farkın daha da açılması bekleniyor.

Sosyal medya doğal reklamcılığı sürüklemeye devam edecek

2016 yılında doğal reklamcılığın önemli bütçesi yayıncılara giderken, bir yıl içerisinde sosyal mecralara yapılan yatırım çok fazla arttı. Türkiye’deki mobil internet kullanıcı sayısı 71 milyonken, sosyal medyaya mobilden bağlanan kullanıcı sayısı ise 42 milyon ve genç nüfusun tercihleriyle bu rakamın daha da artması bekleniyor.

Sosyal medya kullanımında bir diğer çarpıcı örnek de Facebook’un dünya çapında aylık mobil kullanıcı sayısı ise 1,74 milyar olması. Bu kullanıcıların yüzde 56’sı sadece mobil cihazlarından siteye giriş yaparken, Facebook’un toplam reklam gelirlerinin yüzde 88’i mobilden sağlanıyor. Türkiye’deki sosyal medya yatırımlarının yüzde 64’ü mobil cihazlarda gerçekleşti.

Video reklamlar daha fazla önem kazanacak

Video temelli mecraların iş modellerinin önemli bir parçası doğal reklamlar olacak. Dünyada mobil cihazlar üzerinden TV ve video izleme oranı son 6 yılda yüzde 85 artarken, Türkiye’deki 16-24 yaş arası kullanıcılar TV ve video izlemek için en çok akıllı telefonları tercih ediyorlar. Mobilden haftalık TV ve video izleme toplam süresi 5,3 saate kadar yükseldi.

Türkiye’de video reklam yatırımları yüzde 34’lük büyümeyle 122,7 milyon TL olarak gerçekleşti. Bu rakamın önümüzdeki yıl hızla artması bekleniyor.

Sponsorlu içerikler en hızlı büyüyen segment olacak

2018 yılında markalar, sponsorlu içeriklere yoğunlaşacak ve influencer pazarlamanın da önemi artacak. Daha fazla blog yazısı, video ve fotoğraf sponsorlu olarak kullanıcılarla buluşacak. Türkiye’de sponsorluk reklamlarının yerini alan ve native olarak bilinen haber içeriği şeklindeki reklamları 2017’nin ilk 6 ayında ise 35 milyon TL’ye ulaştı.

Sadece mobil doğal reklamlar üzerine odaklanan FreakOut, Japonya’da geliştirdiği teknolojisini sadece mobil cihazlar üzerinde en iyi sonucu verecek şekilde optimize ediyor. FreakOut teknolojisi eşsiz kılan özelliklerden bir diğeri de tek bir reklam alanını tek bir marka için kullanması. Bu sayede daha büyük boyutta görsel ve metin kullanarak, doğal reklamcılıkta advertorial ile display etkisini pozitif anlamda kullanan şirket, mobil doğal reklamcılığın gelişimine öncülük ediyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

2018’de Dijital Ajansların Hazırlanması Gereken 5 Trend

Sosyal medya temel iletişim biçimimizden biri haline geldiğinde, tüketiciler marka pazarlamasının giderek daha kişisel hale gelmesini talep ediyor. Aynı zamanda, yeni otomasyon ve makine öğrenme teknolojileri, dijital pazarlamacılara günlük işlerinin bazılarını hafifletme ve benzersiz marka seslerini kaybetme korkusu olmadan tüketicilerle olan etkileşimlerini düzene koyma olanağı sunuyor.

Hiç şüphesiz, dijital pazarlama 2018’de şu iki kutba doğru ilerlemeye devam edecek: Aşırı kişisel iletişim ve otomatiğe bağlanmış süreçlere olan bağımlılık.

2018’de dijital pazarlama dünyasında öne çıkan başka şeylerin ve dijital ajansların nasıl hazırlanabileceğine bir göz atalım.

1. Tüketiciler mükemmel tasarlanmış içeriklerden çok filtrelenmemiş ve özgün görüntülerle ilgileniyorlar.

Elbette şık duran ve profesyonelce çekilmiş fotoğraflar estetiğini ve değerini kaybetmez. Ancak genel kullanımda olan stok görüntüler markaların özgünlüğü sergilemesine yardımcı olmak yerine sıradanlaştırır. Artık insanlar daha doğal ve orijinal içeriklere itibar ediyor. Bu yüzden Instagram veya Snapchat hikayeleri markalar için oldukça değerli.

Tüketiciler, markaların nasıl işlediği konusunda doğru bilgi arıyor ve takip ettiği markalarla kişisel düzeyde bağlantı kurmak istiyorlar. Düzenleme işlemine tabi tutulmamış, filtrelenmemiş fotoğrafları ve videoları paylaşan markalar, içeriklerine daha fazla beğeni, paylaşım ve tıklama alabilir.

Instagram kullanıcılarının fotoğraflarını markalara satmasını sağlayan BrandFox gibi platformlar, kampanyalar için daha orijinal görüntülere ihtiyaç olduğunda yardımcı olabilir.

2. Hikaye anlatma (Storytelling) her zamankinden daha önemli.

İçerik pazarlamanın vazgeçilmez olduğu günlerin eskide kalmasıyla birlikte, iyi bir markanın sıradan bir metin yazarı kiraladığı günler de geride kaldı. Dijital kullanıcılarının artmasıyla birlikte artık ajanslar daha iyi hikaye anlatımı için profesyoneller tutuyor. Hatta bu amaç için gazetecilerle bile çalışıyorlar.

Geleneksel medya organları düşüşteyken, içerik pazarlama alanında iş arayan gazeteciler görmek mümkün. Ajanslar, raporlama ve hikaye anlatımı konusunda iyi bir geçmişe sahip yazarları işe almaktan büyük fayda sağlayabilir. Gazeteciler, yalnızca markaların bir kişilik oluşturmasına ve hikayelerini sağlamlaştırmalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda markaların yeteri kadar iyi araştırılmış içerikle sağlamlaşmasına da yardımcı olabilirler.

Yüksek kaliteli ve ilgi çekici içerik talebi her geçen yıl daha da büyüyor ve 2018 yılı için bu eğilimin devam etmesi bekleniyor. Okuyucular, takip ettikleri markalardan benzersiz bir deneyim istiyorlar. Bu yüzden rekabet içindeki ajanslar stratejilerini artırmak zorunda kalacaklar. Bu da geleneksel ve sıradan olmayan yeteneklerin ortaya çıkacağı anlamına geliyor.

3. Otomasyon bizimle kalmaya devam ediyor.

2018 yılının ortalarına kadar otomatik sistemler sosyal medya için içeriğin % 20’sini üretiyor olabilir. Facebook yüz tanıma yazılımında yıllarca AI (yapay zekâ) kullanıyor ancak 2018’de bu teknolojinin ötesine geçileceğini göreceğiz.

Ajanslar için AI (yapay zekâ)’daki en önemli gelişme büyük olasılıkla hızlı müşteri hizmeti sunmak için chatbotların yaygın kullanımı olacaktır. Y kuşağı, bu yeni teknolojiyi benimseyenlerin en hızlısıydı. %60’lık bir oranla bu kuşak bir markayla ilgilenirken zaten bir botla etkileşimde bulunduklarını iddia ediyor. Chatbot’lar süreçleri otomatikleştirmekte, ekipler için iş yükünü azaltmakta ve pazarlamacıların içerik oluşturma gibi üretkenlik projelerine daha fazla zaman ayırmalarına olanak sağlayabilir.

En iyi markalar bile içeriklerini otomatikleştirmek için botları kullanıyorlar. New York Times son zamanlarda bazı sayfalarında yayınları koordine etmek için botları kullandığını itiraf etti.

4. Daha anlamlı bir influencer marketing.

Influencer pazarlama bugün hemen hemen her yerde var. Ancak tüketiciler, kullandıkları markaların itibarına daha fazla odaklanıyorlar. Pazarlamacılar için markalarına uygun ünlü veya fenomenlerle çalışmak her zamankinden daha önemli.

Tüketiciler, rastgele bir ünlünün bir ürünü tanıtmasıyla ilgilenmiyor. Herhangi bir endüstriyle ilgili gerçek liderlerin ürünleri veya hizmetleri, sosyal bir değer katma amacıyla göstermesini tercih ediyorlar. Yeni influencer platformları her geçen gün büyümekte ve pazarlamacılar için zaman kazandıran birçok özelliği bulunmakta. Bu platformlar ilgili influencer’ları bulma, influencer’ların ilişkilerini yönetme ve başarıyı ölçme konularında yardımcı olabilecek türden.

Belli bir yer edinmiş ve sağlam iş ağına sahip influencer’lar ile yakın ilişkileri korumak pazarlamacıların 2018’de hedef kitlelerinin ilgisini sağlamlaştırmak için önemli. Bir influencer’la iletişimde olmadan önce kitlenin güvendiği ve itibar gösterdiği insanları araştırmakta fayda var.

5. Video görüntülemeleri için rekabet artacak.

Video halihazırda sosyal medyada en çok tüketilen içerik türü ve 2018’de bu durum pek farklı olmayacak. Aslında 2020’de çevrimiçi içeriğin yaklaşık %80’inin video olacağı öngörülüyor. Zaten 2017’de, sosyal medya kullanıcıları tarafından paylaşılan tüm içeriğin %90’ının video içerdiği kaydediliyor.

Video henüz bir yere gitmiyor ancak kesinlikle daha rekabetçi bir alan haline geliyor. İzleyicilerin dikkatini çeken ilgi çekici videolar yapmak için pazarlamacılar ilk üç saniyeye odaklanmalıdır. Çünkü kullanıcıların ekranı kaydırırken geçirdiği ortalama süre bu kadardır. Video içeriğinin sesinin açık veya kapalı olması durumu da çok önemlidir. Çünkü çoğu sosyal ağ siz videoya basana kadar videoları otomatik olarak sessiz tutar. Dikkat etsinler veya etmesinler, o kısacık süredeki kullanıcı deneyimi çok önemlidir.

Video içeriğinin oluşturulma amacını göz önünde bulundurmak olduk.a önemli. Kitleniz videonuzda kendi isteklerine hizmet eden, problemlerini çözen, meraklarını gideren yani fayda sağlayan bir şeyler görmek ister. Eğer herhangi bir değer görmezlerse sayfayı kaydırmaya devam edecek ve dikkatlerini başka yöne vereceklerdir.

2018’de pazarlamacılar stratejilerinde orijinal ve hedef kitlelerine özel içeriklerini sosyal medya yardımıyla sunmalı ve fayda sağlamaya yönelik bu ipuçlarını göz ardı etmemeli. Bunu da içerik üretimine yoğunlaşıp otomatikleştirmeye yardımcı sistem ve uygulamalar kullanarak yapmalılar.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2020’de Mobil Reklamların Yüzde 63’ü Native Olacak

 

IHS’in yayınladığı rapora1 göre, 2020 yılında dünya çapındaki medya satın almacılar mobil reklama 84,5 milyar dolar harcayacak. Tüm dijital reklam harcamalarının yüzde 75,9’u ise mobil reklama harcanacak.

Mobil reklamcılığın gelişimindeki en önemli unsurun doğal reklamlar olduğuna işaret eden FreakOut Türkiye Ülke Müdürü Okay Tuğ, “Beklentilere göre, mobil reklamların yüzde 63’ünden fazlası doğal reklamlardan oluşacak. Doğal reklamların bu kadar tercih edilmesinin başlıca sebepleri arasında en belirleyici faktör ise etkileşim oranları. Doğal reklamlar, banner reklamlara kıyasla yüzde 20 ila 60 arasında daha fazla etkileşim sağlıyor” dedi.

Yapılan araştırmalara göre, mobil cihazlardaki ekranlar her ne kadar küçük olsa da kullanıcıların göz hareketleri incelendiğinde banner bulunan alanların göz ardı edildiği, doğrudan içeriğe odaklanıldığı görülüyor. Doğal reklamlar tam da bu noktada internet kullanıcılarını rahatsız etmeden, keyif alabilecekleri içerikleri barındırarak kullanıcıların dikkati çekmeyi başarıyor.

Türkiye’de doğal reklam yatırımları hızla artıyor [2017 ilk 6 ay]

IAB’nin rakamlarına göre, Türkiye’de doğal reklamcılık (native) son bir yıl içerisinde yüzde 32’nin üzerinde artış göstererek 2017 yılının ilk 6 ayında 35 milyon TL’lik hacme ulaştı. Aynı dönemde mobil reklam yatırımları ise yüzde 59 oranında artarak 454 milyon TL’nin üzerine çıktı.

Display reklam yatırımları 2017’nin ilk 6 ayında yüzde 13 büyüyerek 618 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 460 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 33,7’lik büyümeyle 122,7 milyon TL olarak gerçekleşti.

Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 387 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 49,8 milyon TL’ye çıktı. Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak geçtiğimiz dönemlerde küçülme gözlemlenen E-posta yeniden büyüme trendine geçti ve ilk ayda 2,9 milyon TL oldu. Oyun İçi reklamlar ise 5,8 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link