Mobil Uygulamaların Kullanım Oranında Büyük Artış (Araştırma) 0

Tüm platformlarda İnterneti en fazla kullanan yaş grubunun geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da 25-34 yaşları arasındaki internet kullanıcıları olduğu göze çarpıyor. Masaüstü platformlarından internete erişen kullanıcıların yaş dağılımı 2016 yılının ilk altı ayına göre önemli bir farklılık gösteriyor. 2016 yılı ilk 6 aylık döneminde 35 yaş ve üzeri kullanıcıların payı yüzde 30 seviyesindeyken, 2017 yılının aynı döneminde bu oran yüzde 44’e yükselmiş durumda.

2017 yılının ilk altı ayı geride kalırken, Türk internet kullanıcılarının internete erişmek için tercih ettikleri platformlarda meydana gelen değişim göze çarpıyor. 2017 yılına kadar masaüstü bilgisayarlar en fazla tercih edilen platformlar olurken 2017 yılında Mobil cihazlardan internete erişen kullanıcı sayısı masaüstü bilgisayarlardan internete erişen kullanıcı sayısını geçti. IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması sonuçlarına göre, Temmuz 2017 itibariyle 34,2 milyon gerçek kullanıcı masaüstü bilgisayarlardan internete bağlanırken, akıllı telefonlarından internete erişen gerçek kullanıcı sayısı 37,3 milyon seviyesine ulaşmış durumda.

2017 yılının ilk altı aylık döneminde masaüstü platformlarda en fazla ziyaret edilen yayıncı Sahibinden.com olurken mobil platformlarda ise Hürriyet.com.tr en çok ziyaret edilen site oldu.

Toplam mobil erişim ölçümlemesinde yeni adımlar

IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması “Web Siteleri” raporu kapsamında hazırlanan Mobil ölçümleme verileri sadece mobil tarayıcı ölçümlerini içeriyor. Ancak bu yılın sonuna kadar mobil uygulama ölçümlerinin de mobil tarayıcı ölçümlemeleriyle konsolide edilerek rapora dâhil edilmesi için çalışmalara başlanmış durumda. Hâlihazırda mobil uygulama ölçümlemeleri için gerekli entegrasyonu yapmış yayıncı sayısı limitli olmakla birlikte bu sayının da önümüzdeki dönemde artması bekleniyor.

IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması Mobil Uygulama Raporu, Haziran 2017

Tüm platformlarda interneti en fazla kullanan yaş grubunun geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da 25-34 yaşları arasındaki internet kullanıcıları olduğu göze çarpıyor. Masaüstü platformlarından internete erişen kullanıcıların yaş dağılımı 2016 yılının ilk altı ayına göre önemli bir farklılık gösteriyor. 2016 yılı ilk 6 aylık döneminde 35 yaş ve üzeri kullanıcıların payı yüzde 30 seviyesindeyken, 2017 yılının aynı döneminde bu oran yüzde 44’e yükselmiş durumda. Mobil platformlarda ise 35 yaş altı kullanıcıların payı yüzde 60 seviyesinde gerçekleşiyor. Masaüstü platformlardan internete erişen kadın kullanıcıların oranı yüzde 42 seviyesinde ve bu oran mobil platformlarda yüzde 45 seviyesine yükseliyor.

İnternet kullanıcılarının en fazla ilgi duydukları içerikler internete erişmek için kullandıkları platformlar bazında farklılık gösteriyor.

Masaüstü kullanıcılarının en fazla ilgi duyduğu 5 içerik kategorisi Arama Motorları, Video, Sosyal Ağlar, Haber ve Kurumsal kategorileri olurken, mobil platformlarda sıralama biraz farklılaşıyor. Haber içerikleri mobil platformlardan internete erişen kullanıcılar arasında ilk sıralara yükseliyor. Kullanıcıların ihtiyaçları ilgi duydukları içerikleri de etkiliyor. Kamu ve eğitim kategorilerinde yer alan sitelere erişim kış aylarında sınav ve tercih dönemlerinde daha yüksek erişime sahipken yaz döneminde sırasıyla yüzde 3 ve yüzde 4 düşüş gösteriyor. Buna karşılık yine dönemsel ihtiyaçların etkisiyle turizm içeriklerine olan ilginin yaz döneminde artması sebebiyle turizm içerikli sitelere erişim kış dönemine göre ortalama yüzde 3 artıyor.

Gemius ölçümleme araştırmalarındaki yakın dönemli yenilikler

Bir süredir devam etmekte olan mobil kullanımlardaki yükselme trendini de göz önünde bulundurduğumuzda araştırmanın mobil verileri sağlamadaki yetkinliğini artırmak üzere çalışmalarımızı hızlandırdık. 2017 yılı Mart ayı itibariyle ölçümlemeye dahil olan ve Gemius takip kodlarını sistemlerine entegre etmiş yayıncılar için mobil sosyo-demografi verileri sunmaya başladık. Gemius takip kodu bulunmayan sitelerin mobil erişimlerini ve kullanıcı sosyo-demografilerini verebilmek için de mobil yazılım paneli oluşturma çalışmalarımıza hız verdik. 2018 yılı ilk 6 aylık dönemi içinde bu veriyi sağlamayı hedefliyoruz.

2017 yılı Haziran ayından itibaren tüm sektörün beklediği ve dijitalin hızına yakışır bir geliştirmeyle günlük (overnight) veri üretimine geçtik. Artık bir gün öncesine ait Pazar verilerini ertesi gün yayımlayabiliyoruz. Böylelikle hem rekabeti takip edip hızlı aksiyon almak isteyen yayıncılar hem de kampanyalarında optimizasyon yapmak isteyen medya planlama ajansları için raporun faydasını oldukça arttırmış olduk. İnternet siteleri için gerçekleştirdiğimiz bu geçişi önümüzdeki birkaç ay içinde “stream” içeriklerinde de gerçekleştireceğiz. Dolayısıyla TV ölçümlemesinde olduğu gibi dijital video izlenme ölçümlemelerini de günlük olarak vereceğiz.

Yine bu yıl uzun zamandır pazarın beklediği bir başka yenilik olan “Total Platform” verilerini üretmeye başladık. Masaüstü, akıllı telefon ve tablet kullanıcılarının duplikasyondan arındırılmış bir şekilde platform bağımsız erişimini verebiliyoruz. Böylece bir yayıncının pazardaki toplam erişim gücünü ölçümlemek mümkün hale geliyor.

Önümüzdeki dönemde de mobil uygulamalar, video streaming ölçümlemelerinin geliştirilmesi gibi sektörün ihtiyaç duyduğu yenilikleri sunabilmek üzere çalışmalarımıza devam ediyoruz.

Gülcan Çörek

Gemius Ölçümleme Projeleri Müdürü

 

Yeditepe Üniversitesi Görsel İletişim Tasarım Yüksek Lisans Öğrencisi - Pazarlamasyon.com İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Cinemaximum Seyircileri Sınırsız Patlamış Mısırla Tavladı 0

Son birkaç yıldır Türkiye’deki sinema sektörünün önce konsolide olması, sonrasında ise tekelleşmesi mâlumunuz. Mars Entertainment Group’a bağlı Cinemaximum salonları, artık neredeyse her alışveriş merkezinde karşımıza çıkıyor. Bunun en büyük yansıması da sinema deneyiminin alışveriş merkeziyle eş anlamlı hâle gelmesi oldu. Her yerde Cinemaximum ve onun beraberinde getirdiği konsept olunca, birbirinin kopyası, özgün bir ortamı olmayan salonlar türemeye başladı. Üstüne bir de bu sinemaların yiyecek-içecek bölümlerindeki yüksek fiyatlar eklenince durum, bazı seyirciler tarafından çekilmez bir hâl almaya başladı.

Ülkemizin en büyük sinema zinciri muhtemelen bu gidişatı fark etmiş olacak ki yeni açılan alışveriş merkezlerinden olan Emaar Square Mall’daki salonunun cazibesini artırmak için kolları sıvadı. 20 Eylül 2017 tarihini “Kendi Kabıyla Gelene Sınırsız Popcorn” günü ilan etti ve saat 18:00’e kadar, izleyicilerin getirdiği kap ne kadar büyük olursa olsun, 5 TL karşılığında sınırsız patlamış mısır verileceğini söyledi.

Sınırsız Popcorn Günü, aslında ülkemizdeki kampanyacı ruhun bir yansıması.

İşin renkli tarafı, sınırsız patlamış mısır vaadini duyan izleyicilerin, sıra dışı paketler ve kaplarla gelmesi oldu. Giyim mağazasından alınan büyük karton torbalardan tutun da hasır sepetlere, yoğurt kutularına, ev yapımı kocaman paketlere kadar çeşit çeşit kaplarla Emaar Square Mall Cinemaximum’a gelen izleyiciler, toplumumuzdaki kampanyacı ruhun ne kadar üst düzeyde olduğunu kanıtladı.

Seyirciler, akla hayale gelmeyecek paketlerle salona geldiler.
Sınırsız patlamış mısır, her yaştan izleyiciyi çekmek için işe yarar bir fikre benziyor.

Bazı izleyiciler, Cinemaximum’un bu konuda yaptığı paylaşımların altına, 5 TL karşılığında patlamış mısırın satılabildiği bir yerde neden normal zamanda kendilerinden 20-25 TL arasında ücret alındığını sorgulasa da markaya günden kalan, izleyicilerin kaplarıyla oluşturduğu gülümseten kareler oldu.

Sınırsız patlamış mısırı duyanlar, getirdikleri “kap”larda da sınır tanımadı.

Sinema salonları çok kurumsal ortamlar sayılmaz. O yüzden kendi açımdan bu görüntülerin markanın imajına zarar verdiğini düşünmüyorum. Hatta belki de Apple’ın sinema salonlarındaki filmleri yayınlama isteğiyle daha zor şartlar altında faaliyet gösterecek sinema salonları seyircileri, gelecekte bu tür promosyonlarla salonlara çekmeye çalışacak. Çünkü keskin rekabet doğal olarak bunu gerektirecek.

Getirilen kaplar arasında ev yapımı olanlar da vardı.

Peki, Cinemaximum’un bu çalışması hakkında sizin görüşünüz nedir? Yoğurt kabıyla gelip patlamış mısır alan bir müşteri, bir sinema salonuna renk katar mı, yoksa tersine bir etki mi yaratır?

Walt Disney’in Minik Fareyle Başlayan Başarı Öyküsü 0

Çocukluk yıllarımızın vazgeçilmez çizgi film karakteri Mickey Mouse’un yaratıcısı Walt Disney’in minik bir fareyle tamamen değişen hayatı ve sizi mucizelere inandıracak kadar sefil bir hayattan karikatür filmlerinin öncüsü olmaya kadar yükselen başarı hikayesini anlatacağız.

İrlanda göçmeni bir ailenin oğlu olan Walt Disney, hasta olan babası çalışamadığından ve ekonomik durumlarının kötü olması nedeniyle sürekli çalışmak, para kazanmak zorundaydı. Ayrıca ailesi sürekli taşındığı için düzenli bir hayata da sahip değildi.

Disney, maddi yetersizlikten okula devam edemediği için herhangi bir mesleğe de sahip değildi. Bu nedenle girdiği işlerin hepsi geçici olduğu için ayrılmak zorunda kalıyordu. Babasının ölümü ile derin bir sarsıntı yaşayan Walt, babasını tedavi ettiremediği için kendini suçladı ve bir süre bunun etkisinden kurtulamadı.

Walt tam bir kitap kurduydu ve kazandıklarının bir miktarını kitaplara ayırıyordu. Bir gün kitapçıdan aldığı kitabın arasında bir reklam kağıdı gördü. Kağıtta “Kansas City Sanat Enstitüsü sizi ücretsiz kurslara çağırıyor yazıyordu. Yazıyı okuyan Walt hiç düşünmeden kursa yazılmaya ve çizim konusunda kendisini geliştirerek bir meslek edinmeye karar verdi. Üstelik kurs için herhangi bir ücret ödemek zorunda değildi.

Walt çizim dersleri öğreniyor hatta bazı ajanslara karikatür çizerek az da olsa para kazanıyordu. Kansas Sanat Enstitüsü’ndeki eğitimini tamamladıktan sonra ailesinin yanına dönen Walt, çizimlerini gazete ve dergilere yolluyor ancak hala bir sonuç alamıyordu. Bu kadar maddi imkansızlıkların ardından çalıştığı işinden de yeterince yaratıcı olmadığı için kovulan Walt tekrar karamsarlığa geri döndü.

Tüm olumsuzluklara rağmen vazgeçmeyen Walt çizim yapmaya devam etti ve bir gün çizim yaptığı sırada odasında küçük bir fare gördü. İlgisini çeken bu fareyi bir süre izlemeye ve beslemeye başladı. Ardından bu ikili arasında bir arkadaşlık oluştu ve bir gün onu çizmeye karar verdi. İşte bu çizim Walt Disney için bir dönüm noktasıydı.

Elindeki fare çizimleriyle Hollywood’a doğru yola çıktı ve Kansas Sanat Enstitüsü’den arkadaşı Iwerks’i bularak ona fare çizimlerinden söz etti. Walt bu fareye ilk olarak ‘Mortimer’ adı verilmiş ancak ilerleyen zamanlarda Walt Disney’in eşi Lilly’nin önerisiyle ‘Mickey Mouse’ olarak değiştirilmiş. Mickey Mouse adını verdikleri fare ilk olarak 1928 yılında ‘Steamboat Willie’’de yer aldı.

Walt Disney ve Iwerks ellerinde bulunan son paralarına kadar harcadıkları bu filmde büyük bir başarı elde ettiler ve film izlenme rekorları kırdı. İlk filmden sonra Walt Disney ve kardeşi Roy, Walt Disney Productions’ı kurdu. Ardından birçok çizgi film çekerek başarılarına başarı kattılar. Bir anda dünyanın en ünlü animasyonu haline gelen Mickey Mouse 100’den fazla çizgi filmde baş karakter olarak yer aldı. Bunu takip eden dönemlerde; Donald Duck (1934), Pinokyo (1940), Aslan Kral, Kayıp Balık Nemo, Külkedisi, Winnie The Pooh, Sindrella (1950), Uyuyan Güzel (1958), 101 Dalmaçyalı (1961) ve daha birçok başarılı çizgi filmde Walt Disney imzası yer aldı. 1938 yılında gösterime giren ve 1.5 milyon dolar harcanarak yapılan “Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler” 8 milyon dolarlık bir hasılata ulaştı.

1955 yılında Los Angeles’ta çalışanların çocuklarıyla birlikte eğlenebileceği büyük bir eğlence parkı olan Disneyland projesini hayat geçirdi. Walt Disney bu projenin yapımında çalışan mühendislere “Disneyland’ın dünyadaki en inanılmaz yer olmasını ve içinde parkı boydan boya gezen bir tren olmasını istiyorum dedi.

Walt Disney Productions bugün 30 milyar dolarlık yıllık gelire sahip. Walt Disney Company, American Broadcasting Company (ABC) ve Entertainment and Sports Programming Network (ESPN) gibi kuruluşları da bünyesine katıp Kaliforniya merkezli çalışan devasa bir medya şirketi haline geldi.

Hayatın getirdiği zorluklar karşısında yılmadan, yorulmadan mücadele eden, hayal ettiklerinden her ne pahasına olursa olsun vazgeçmeyen Walt Disney zoru başardı. Çizgi film dünyasına adını altın harflerle yazdırdı. 65 yaşında akciğer kanseri sebebiyle hayatını kaybettikten sonra ardında medya devi bir şirket bıraktı.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Bugün, 'Blind Date' İndiriminde Son Gün!
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link