Mobil Reklamlar, 2016 Yılında Toplam Dijital Reklam Gelirinin %51’ini Oluşturdu

Pazarlama kampanyalarında tüketicilerin sezona göre hareket etme durumu, sadece promosyonlar veya satışlarla sınırlı değil; aynı zamanda tüketicilerin çevrimiçi olarak ürün aramak ve satın almak için kullandıkları cihazların türlerine göre de değişim gösteriyor. Mobil cihazlar, artık günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline geldiği için masaüstü bilgisayarların reklamcılık harcamalarındaki payı azalırken mobil harcamalar ve buna bağlı olarak da mobil ticaretin, e-ticaret içindeki payı hızla artıyor. Mobil ticaretin hızlı yükselişiyle ilgili bir başka veri de ölçüm şirketi App Annie‘den geldi. App Annie’nin raporuna göre, mobil uygulama pazarının, 5 yıl içinde 6,3 trilyon dolar büyüklüğe ulaşması bekleniyor.

PricewaterhouseCoopers ve IAB‘nin (Interactive Advertising Bureau) yayınladığı en son İnternet Reklamcılığı Gelir Raporu’na göre, dijital reklam geliri bir önceki yıla göre %22 artış göstererek 2016 yılında 72,5 milyar dolara yükseldi. İlk defa mobil reklamlar, 36,6 milyar dolar ile toplam dijital reklam gelirinin %51’ini, yani harcamaların yarısından fazlasını oluşturdu.

Mobilin giderek büyüyen gücü, bu yaz sezonunda programatik tabanlı yatırımlarda ağırlık kazanıyor. RTB House, aralarında Türkiye’nin de olduğu Avrupa, Latin Amerika, Asya ve Pasifik, Ortadoğu ve Afrika genelinde 40’tan fazla pazardaki verilere dayanarak akıllı telefonların ve tabletlerin yazın sıcak aylarında “kurtarıcı” cihazlar olduğunu ortaya koydu.

2017’de Mobilde Dönüşüm Oranı %50 Arttı

RTB House’un Türkiye’de yaptığı araştırmaya göre, akıllı telefon kullanım oranının, yıl ortalamasının üzerinde olduğu temmuz ayında %42, ağustos ayında ise %33’lük artış görüldü. Dönüşüm oranlarına bakıldığında ise mobil cihazlardan temmuz ayında %33, ağustos ayında %32 dönüşüm elde edildi. Bu rakamlara göre, Türkiye’de mobil cihaz kullanımının ve dönüşüm oranının, dünya ortalamasının yaklaşık %5 üzerinde gerçekleştiği belirlendi.

“Yaz aylarında mobil olma eğilimi”, mobil pazarlama genelinde daha geniş bir büyüme anlamı taşıyor. Türkiye’de mobil reklamlara 122 milyon TL harcanan 2016 yılının ilk 5 ayına kıyasla, 2017 yılında %50’lik artışla mobil cihazlardan yaklaşık %28 dönüşüm sağlandı. Buna göre, bu yıl, temmuz ve ağustos aylarının aynı veya daha yüksek oranda yoğun zaman dilimi getireceği öngörülüyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Gratis İndirimi Bize Neler Anlatıyor?

Ülke olarak zorlu bir ekonomik sınavdan geçiyoruz. Dövizdeki dalgalanmalar, enflasyon oranlarındaki sert değişim, Toptan eşya fiyat endeksi -Tüketici fiyat endeksi arasındaki makasın açılması gibi olumsuz etkiler önce ürünlerin toptan fiyatına, buna bağlı olarak perakende ürün fiyatlarına yansımaya başladı. Oluşan durum nedeniyle hükümet, “Enflasyonla Topyekün Mücadele Kampanyası” çağrısı yaptı ve farklı sektörlerdeki çoğu marka en az %10 olacak şekilde perakende ürün fiyatlarında indirime gitti.

Gratis, ağırlıklı olarak kadın tüketicilere hitap eden bir mağaza olarak, geçtiğimiz haftasonu %50’ye varan indirimlerle ürünlerini satışa çıkardı. Gratis’in pazarlamasını ve mağaza atmosferini incelediğimizde; pazarlamada “influencer” kullanımını tercih eden, satışa sunulan popüler markaların ve bu markaların ürün çeşitlerine olabildiğince yer veren, mağazanın sınırlı fiziksel alanını olabildiğince etkili kullanmaya çalışan, logosunda mor ve sarı rengi kullanarak duyarlı, asil, heyecanlı ve coşkulu bir marka izlenimi veren bir marka olduğunu görebiliyoruz.

Gratis indirimi, indirimin cazip olmasının yanı sıra tüketicilerin “tüketim çılgınlığı” olarak literatüre giren bir tüketici davranışı göstermesine de neden oluyor. İhtiyaçların sonsuz ve kaynakların kıt olması, tüketimle oluşan tatminsizlik düzeyinin sıklıkla artması, anlık bir fırsat olarak görülen indirimlerin “kaçırılmayacak” bir durum olarak görülmesi gibi birçok faktör haftasonu oluşan durumu az da olsa anlamamızı sağlıyor.

Yapılan alışverişlerin sosyal medyaya birçok yansıması oldu. Birçok kullanıcı, tüketicilerin bu davranışlarını anlamlandırmaya çalıştı, Youtube videolarında tüketiciler aldıkları ürünlerin videolarını paylaştılar. Pazarlama uzmanları ise Gratis’in son dönemdeki başarılarına dikkat çektiler.

Her büyük “indirim kampanyasının” başarısında mağaza operasyonlarını yerine getiren çalışanlara bu noktada değinmek gerekir. İndirim kararından sonra ürünlerin etiketlerini değiştiren, ürünlerin doğru ve eksiksiz bir biçimde hazırlanmasını sağlayan, vitrin düzenlemelerini yapan mağaza personeli, hem işletmenin hem de tüketicilerin beklentilerini karşılamaya çalıştı.

Özellikle yılın son çeyreğinde hızlı tüketim ürünlerine gelen indirimler, işletmeler için önemli bir çalışmaya dönüşüyor. Son kullanım tarihi yaklaşan ürünlerin stoktan çıkarılması, stoktaki ürünlerin azaltılarak yeni ürünlere yer açılması, sıcak para girişinin sağlanması gibi birçok önemli işlem bu zamanlarda yapılıyor. Bunun en son ve başarılı örneklerinden birini Gratis mağazaları gerçekleştirmiş oldu.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

1.789 Saniye Neyi Değiştirir?

Honda’nın Tayland’da çektiği reklam filmi konusu ve kurgusuyla bir kısa film tadında. Reklam filminde oynayan Tan isimli başrol geleceği 1.789 saniye önce görüyor. 1.789 saniye neyi değiştirebilir derseniz, reklam filmini izlediğimizde görüyoruz ki aslında çok şeyi değiştirebiliyor. Tan bu öngörüsünü çocukluğunda başına gelen kötü bir olay olarak algılasa da, başına gelecek o kazayı 1.789 saniye önceden görerek sevdiği kadını ve doğacak olan çocuğunun hayatını, bu öngörüsüyle kurtarıyor.

İşte o reklam filmi

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?