Mobil Pazarlamacıların Dikkat Etmesi Gereken Tabletler ve Akıllı Telefonlar Arasındaki Beş Temel Fark

Tüm taşınabilir cihazları “mobil” çatısı altında topladığımızda, bir çok pazarlamacı mobil pazarlama akla geldiğinde akıllı telefonlar ve tabletlerin aynı şey olduklarını düşünüyorlar. Gerçek ise bundan tamamen farklı, çünkü insanlar tabletleri akıllı telefonları kullandıklarından çok daha farklı bir zamanda ve biçimde kullanıyorlar ve mobil pazarlama yaparken de bu farkları göz ardı etmek önemli bütçelerin boşa harcanmasına sebep olabiliyor.

İşte tabletler ve akıllı telefonlar arasındaki beş temel fark:

1) En Büyük Fark: Mekan

Tabletler ve akıllı telefonlar arasındaki en büyük fark kuşkusuz kullanıldıkları yerler. Çünkü pek çok kullanıcı tabletleri genellikle evde kullanıyor ya da uzun seyahatlere çıkarken yanlarına alıyorlar.

Diğer tarafta akıllı telefonlar ise her yere götürülüyor ve sürekli kullanılıyorlar. Tabii diğer önemli nokta da tabletler (önemli bir bölümü) arama yapamıyorlar.

Bu gerçek iki platformun farklı olarak düşünülmesi gerektiğini gösteriyor. Ayrıca, telefon genel olarak bir ihtiyaçken, tablet daha çok lüks ve üretkenliği artıran bir cihaz gibi gözüküyor.

2) Cihazı Ne Olarak Kullanıyorlar?

Bir çok yönden, akıllı telefon kullanıcıları cihazlarını kullanırken, tablet kullanıcılarına göre daha dalgın oluyorlar. Tablet kullanan pek çok kişi onu içerik tüketme aracı olarak kullanırken, akıllı telefonlar birer iletişim merkezi olarak kullanılıyorlar.

Bu yüzden mobil pazarlama planınızda her platformda kullanıcıların cihazlarını nasıl gördükleri ve nasıl kullandıklarını düşünerek farklı hareket etmek zorundasınız.

Örneğin, tablet kullanıcılarına yaptığınız pazarlama, masaüstü kullanıcılarına yaptığınız pazarlama ile benzerlik gösterebilir fakat akıllı telefon kullanıcıları ile oldukça farklı olacağı kesin.

3) Akıllı Telefonlar Kişiseldir, Ancak Tabletler Olmayabilir

Akıllı telefonlar sizin hedefinizse, bir bireyi hedefliyorsunuz demektir. Çünkü çoğu insan kendi akıllı telefonlarına sahip ve onu da kimseyle paylaşmıyorlar. Bunu tablet için söylemek ise çoğu zaman bireyler arasında sıkça paylaşıldı için pek mümkün değil.

Bu fark sizin pazarlama materyalinizi seçerken önemli bir rol oynuyor. Takdir edersiniz ki, bireyleri hedeflemek bir grup insanı hedeflemekten daha farklı. Bu ayrıca genel olarak insanların akıllı telefonları aynı şekilde kullandıklarını da gösteriyor. Telefonlar özel çünkü öncelikle telefonlar sadece birer telefon ek olarak da pek çok uygulama ve zengin bilgiyi barındırıyorlar.

Daha farklı şekilde kullanılan tabletler için bunu söylemek ise pek mümkün değil. Bazıları tabletleri içerik tüketim cihazı olarak kullanırken kimileri ise laptop yerine kullanıyor.

8735710360_08862ba644_o

4) Akıllı Telefonlar Her Yerde Onlarla

Çoğu pazarlamacı için akıllı telefonlar daha kolay hedefler olarak görülüyor, çünkü onlar her yere taşınabiliyor ve sürekli sahip oldukları internet bağlantıları ile iletişim cihazı olarak kullanılıyorlar.

Ayrıca telefonlar SMS alabiliyor ve bu şirketler için bir başka önemli fırsat.

Tabletler boyutları nedeniyle kullanıcılar tarafından her yere götürülmüyor ve telefon ekranında yapılmayacak işler için kullanılıyorlar. Yani tam olarak bir iletişim aracı değiller, 3G’li olsa dahi pek çoğu SMS alamıyorlar.

Tabletler akıllı telefonların ekranında gerçekleştirilemeyecek işlemler için tercih ediliyor demiştik. Bir de telefonları düşünelim genel anlamda tüm kullanıcılar telefonu iletişim ve üretkenlik uygulamaları için kullanıyorlar yani kullanıcılarda çok büyük farklılaşmalar yok. Fakat tablette kullanıcı bazen teknik işleri için, bazen bir eser ortaya çıkarmak için bazen de seyahat sırasında film izlemek için kullanabiliyorlar. Bu kullanım farklılıkları kişinin yaşı, eğitimi veya mesleği ile büyük farklılıklar gösterebiliyorlar.

5) Birbirlerinden Tamamen Farklılar

Önceki dört örnekte de belirttiğimiz gibi tabletler ve akıllı telefonlar pazarlamada ayrı ayrı değerlendirilmesi ve hedeflenmesi gereken cihazlar. Türkiye’de akıllı telefon penetrasyonu %20’lere doğru yaklaşırken, tablet sahibi kullanıcıların sayısı ile 1 milyona oldukça yakın. Aradaki bu farkın oluşmasında tabletlerin genel olarak akıllı telefonları tamamlayıcı cihazlar olarak kullanılmasının sebebi oldukça büyük. Tabletler belki geleceğin dizüstü bilgisayarları olabilir ancak Türk kullanıcılar için henüz böyle bir tercih söz konusu değil.

Türkiye’de her iki pazar da oldukça hızlı büyüyor. Ancak bu iki cihaz aynı pazarda değerlendirilmemelidir.

Her platform farklı ekran boyutları ile kullanıcılara çok farklı işlemler yapabilme yeteneği sunuyorlar. Genel olarak tabletler uzun videoların seyredilmesi ve online satın alma için akıllı telefonlara göre daha uygun ve bu da pazarlamacılar için önemli bir detay.

Kullanıcılar tabletleri ile saatler harcayabilirler ancak akıllı telefonlar daha kısa süreli kullanılıyorlar. Sadece ne olduğuna bak ve geri koy. Akıllı telefonlar eylem odaklı çalışıyorlar, bir gelişme olursa sizi kendisine çekiyor ve kısa süreli etkileşim sağlıyor ancak tabletler sahip oldukları büyük ekranlar ile gözlerinizi yormuyor ve uzun süreli etkileşim sağlıyor.

Tüm bu önemli farklılıklar pazarlamacıların tablet ve akıllı telefon ayrımına dikkat etmeleri ve mobil derken bu ikiliyi birlikte düşünmemeleri gerektiğini gösteriyor. Mobil yerine akıllı telefon ve tablet olarak ayırmak sanırız daha iyi sonuçları alınmasına neden olacaktır.

Görseller: iMore ve LingHX

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İnternet yayıncılığı, içerik yönetimi üzerine çalışmalar yapar.

Bir Cevap Yazın

Patates Kızartmasına Patates Kabuğundan Yaratıcı Ambalaj Tasarımı

Günümüzde sıkça tüketilen patates kızartması bazı yemek merkezlerinde kabuklu bazı yerlerde ise kabuksuz müşterilere sunulmaktadır ancak genellikle patatesin kabuksuz halini yeriz ve patates kızartmaları birçok fast food şirketinde kağıt ambalajla birlikte müşteriye servis edilmektedir.

Simone Caronni, Pietro Gaeli ve Paolo Stefano Gentile; Peel Saver – Ecological Fries Packaging adlı projeleriyle her gün çöpe giden tonlarca patates kabuğunu yeniden değerlendirmenin yolunu patates kızartmaları servisi için ambalaj olarak kullanma tasarım fikriyle sunuyorlar. Özellikle fast food yemek şirketleri tarafından açığa çıkarılan yüksek miktarlardaki patates kabuğunu, ambalaj hammaddesi haline getirerek patates kabuklarının boş yere harcanmasını önleyebilirken aynı zamanda son derece değişik bir ambalaj tasarımı elde etmişler.

Doğada %100 çözünülebiliyor

Patates kabuğu, nişasta ve lif bileşenlerinden oluşmaktadır. Kabukların ıslatılıp yumuşatılmasının ardından doğal kurumaya bırakılmasıyla bileşenler birbirine bağlanma ve sertleşme kabiliyeti kazanıyorlar. Böylece tamamen endüstriyel atıktan yeni bir malzeme üretmiş oluyorsunuz ve bu malzeme doğada %100 çözünebildiğinden çevreye hiçbir zarar vermiyor. Kullanıldıktan sonra ambalaj, hayvanlar için besin kaynağı ve bitkiler için gübre haline gelerek biyolojik döngüye giriyor.

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Yeni iPhone’lar Üzerinden Prim Yapan 4 Marka

  • Apple’ın 12 Eylül’deki etkinliğinde yeni iPhone’ları tanıtmasının ardından birçok marka, Apple’ın yeni telefonlarını çeşitli açılardan eleştirdi. Bu eleştirilerin odak noktası ise telefonların hiçbir yenilik barındırmaması ve de yüksek fiyat politikasıydı.
  • SkyScanner Singapur, yeni iPhone’ların fiyatları üzerinden yaratıcı bir reklam çalışması yaparken 9gag ise Apple’ın yenilik anlayışıyla dalga geçen kısa bir video paylaştı.
  • İlgili Yazı: iPhone Xs, iPhone Xs Max ve iPhone XR Tanıtımı ve Satış Fiyatları

Birçoğunuzun bildiği gibi Apple, geçtiğimiz çarşamba günü gerçekleştirdiği etkinlikle yeni cihazlarını tanıttı. Tabii ki, etkinlikte tanıtılan cihazlar arasında en çok dikkat çekenleri yeni iPhone‘lar oldu. Apple’ın rakibi olan diğer akıllı telefon üreticileri başta olmak üzere, çeşitli markalar da markanın yeni telefonlarına sataşmaktan geri durmadı. Yeni iPhone’lar üzerinden prim yapmaya çalışan dört markaya bir göz atalım.

SkyScanner Singapur

SkyScanner Singapur, yeni iPhone’ların fiyatları üzerinden son derece zekice bir reklam çalışmasına imza attı. Bilmeyenler için iPhone Xs’in resmi satış fiyatı 999 dolar, iPhone Xs Max’in resmi satış fiyatı 1.099 dolar ve iPhone XR’in resmi satış fiyatı ise 749 dolar. Apple’ın telefonlarının eleştirildiği noktalardan biri de bu yüksek fiyatlar. İşte zekice hazırlanmış reklam çalışmasında bu duruma dikkat çeken SkyScanner Singapur, iPhone Xs’i ve fiyatını internet sitesine yerleştirdi. Bu sayede SkyScanner Singapur üzerinden herhangi bir uçuş arayan kullanıcılar, satın almak istedikleri uçak biletinin iPhone Xs’e kıyasla ne kadar ucuz olduğunu görüyorlardı.

Facebook’ta paylaşılan yukarıdaki durumda ise bir Avrupa seyahatinin fiyatı ile iPhone Xs’in fiyatı karşılaştırılıyor. Bu arada iPhone Xs’in fiyatındaki farklılık ise para biriminin Singapur dolarına çevrilmiş olmasından kaynaklanıyor. Yani bu durumda, Singapur’da yaşayan biri için iPhone Xs’in fiyatı 1.649 Singapur doları iken Avrupa’ya uçmanın bedeli ise 1,443 dolar.

9gag

İnternet aleminin en popüler mizah platformlarından biri olan 9gag, Apple etkinliğinden sonra markanın yenilikçilik anlayışını tiye alan 44 saniyelik bir video paylaştı ve bu video, kısa bir sürede viral haline geldi. Videoda ilk olarak geçtiğimiz yılki Apple etkinliğinde tanıtılan iPhone X’in ekran görüntüsü, bu yıl tanıtılan iPhone Xs’in ekran görüntüsüyle değiştiriliyor ve iPhone X’in ismine bir “s” harfi ekleniyor. Daha sonra da bu telefonun boyutu büyütülerek iPhone Xs isminin yanına “Max” ifadesi ekleniyor.

Huawei

Çinli akıllı telefon üreticisi Huawei, resmi Twitter hesabından Apple’ın dikkate değer yenilik konusunda tutucu davranmasına vurgu yaparak bir videoyla birlikte “Bir şeyler aynı tuttuğunuz için teşekkür ederiz. Londra’da görüşürüz. 16.10.18” şeklinde bir tweet attı. Huawei Mobile’ın tweet’te yer verdiği 16 Ekim tarihi ise markanın yeni telefonu Huawei Mate 20’yi tanıtacağı tarih. Yani Çinli marka, bir nevi bu tweet ile Huawei Mate 20’nin iPhone’a göre çok daha yenilikçi bir telefon olacağına vurgu yaptı.

Samsung Türkiye

Şu anda akıllı telefon pazarında Apple’ın en büyük rakibi konumunda bulunan Samsung da yeni iPhone’lara laf atma fırsatını kaçırmadı. Ancak bunu yapan Samsung global hesabı değil, Samsung Türkiye idi. Yeni iPhone’ları geçen ay piyasaya sürülen Samsung Galaxy Note 9 ile kıyaslayan Samsung Türkiye resmi Twitter hesabı, telefonun donanımsal özelliklerine dikkat çekerek “Sonsuz Ekran, Yenilenmiş S Pen, 4000 mAh Batarya, Su-Karbon Soğutuculu İşlemci” yazdı ve bu tweet’in sonunda da #GalaxyNote9 ve #GücüKeşfet etiketiyle birlikte “Tartışma sona ermiştir.” ifadesine yer verdi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?