Mobil Pazarlama Nereye Gidiyor?

Mobilin hayatımızda kapladığı yer giderek artarken pazarlamacılar adına mobilin nasıl bir noktaya geldiğini ve önümüzdeki dönemlerde ne gibi yeniliklerin geleceğini kestirmek de çok önemli bir konu olmaya başladı.

Aşağıdaki istatistiklerin akıllı cihazların hayatımızda kapladığı alanı gözler önüne sermesinde  ve bir an evvel mobil pazarlama stratejilerinin oluşturulmasında büyük yararı olacağını düşünüyorum.

  • Tüketicilerin %40’ı ürünü almadan önce 3 ya da daha fazla farklı kanalda araştırma yapıyor.

Bu kanalların başlıcaları ise  web siteleri, akıllı cihazlar ve alışveriş merkezleri. 2002 yılında yapılan buna benzer bir araştırmada ise ürün almadan önce yapılan araştırmada 3 ya da daha fazla mecranın kullanım oranı %10.1’di. Bu durum tüketicilerin artık daha zor ikna olduğunun kanıtı.

  • Mobil tema üretmek artık bir zorunluluk.

Tüketiciler markaların mobil sitelerindeki uyumsuzluğa taviz göstermemeye başladı. Yapılan araştırmalar mobil kullanıcıların %46’sının, markaların mobil temasında  yaşadığı olumsuz  tecrübe sonucu bir daha o siteye girmeme eğiliminde olduğunu gösteriyor. Bu da bir an evvel mobil tasarımlarla normal tasarımların ayrıştırılması gerektiği anlamına geliyor.

  • Mobil, TV ile rekabet etmeye başladı.

ABD’de tüketiciler bu yıl mobil uygulamalarda günlük 127 dakika geçirdi. Geçen yılki rakam olan 94 dakika ile kıyasladığımızda yaklaşık %35’lik bir artış olduğunu görüyoruz. Önümüzdeki yıllarda bu rakamların daha yüksek bir ivme ile artacağını da tahmin edememek büyük bir hata olur.

Peki TV’de durumlar nasıl? Aynı araştırma tüketicilerin bu yıl TV başında günlük 168 dakika harcadığını söylüyor. Hal böyle olunca mobilin TV’yi ne zaman yakalayacağı merak konusu oldu.

  • Lokasyon bazlı uygulamaların gücü artıyor.

Geçtiğimiz günlerde ABD’de yapılan bir araştırma lokasyon bazlı aplikasyonlarla ilgili önemli bir bilgiyi bizlere ulaştırdı. Araştırmada akıllı telefon kullanan her 100 Amerikalı’nın 74’ünün cihazlarında lokasyon bazlı uygulama olduğu ve aktif olarak bu uygulamaların kullanıldığı sonucuna ulaşıldı.  Bu araştırmayla önümüzdeki dönemlerde markalar için vazgeçilemez bir mecra olacak lokasyon bazlı servislerin günümüzde de ne kadar etkili olduğu gözler önüne serilmiş oldu.

CEVAPLA