Marketing Meetup’a Günler Kala Gönlümden Geçenler

meetup-logoBu yılın başında gerçekleşen ilk büyük buluşmamızdan hemen önce Pazarlamasyon ekibi olarak üzerimizde yoğun bir heyecan vardı. Zira uzun soluklu düşündüğümüz serinin başlangıcında kötü sürprizlerle karşılaşmak, motivasyonumuzu olumsuz yönde etkileyebilirdi. Ancak buluşma sabahı salona girdiğim an Türkiye’nin birçok farklı kentinden, sabahın erken saatlerinde salona gelmiş profesyonelleri gördüğümde aslında ne kadar da değerli bir iş buluşma organize ettiğimizi gördüm. Günün sonunda rakamlar da beni destekleyince, ekibin daha birçok buluşmayı başarıyla organize edeceğine dair inancım arttı. Şöyle özetleyeyim;

  • 3000 kişinin üzerinde katılım datası topladık.
  • 1200 kişi etkinliğe katıldı.
  • 300’ün üzerinde şirketten profesyonel oturumlarımızı dinledi.
  • Canlı yayını, Türkiye’nin dört bir yanından binlerce kişi takip etti.
  • Twitter’da İstanbul genelinde o günün en çok konuşulan konularından biri olduk.

Gelelim bu meetup’a… 26 Ekim’deki serinin ikinci buluşmasında pazarlama dünyasındaki sektörlerin yaşadığı değişimi ve lider markaların, lider profesyonellerin ve girişimcilerin bu değişime karşı ürettiği yaratıcı çözümleri konuşacağız. Bu yaparken de ilk buluşmamızda olduğu gibi tüm klişeleri bir kenara bırakacak, bilginin ve entelektüel derinliğin gücüne odaklanacağız.

Bu meetup’ta en önemli konumuz dijital dönüşüm ve marka/girişimcilerin bu dönüşüme karşı ürettiği yaratıcı çözümler. Daha önce söylenmemiş, yep yeni hikayeler bizleri bekliyor. Yine, “Bu yıl mobilin yılı olacak” gibi klişeleri size dinletmeyeceğiz.

Bu meetup’ta birbirinden değerli konuşmacılar bizlerle deneyimlerini paylaşacaklar. Hemen aşağıda bu değerli isimleri listeledim.

  1. ALİ RIZA ERSOY Siemens Türkiye İcra Kurulu Üyesi, Genel Müdür Yardımcısı, DF Ülke Lideri
  2. BORA ALÇI Argus Marka Danışmanlığı ve Araştırma Şirketi Kurucusu
  3. DENİZ DEVRİM CENGİZ TEB, Dijital Bankacılık Grup Direktörü
  4. EROL BİLECİK Index Group CEO’su
  5. FATMANUR ERDOĞAN Köşe Yazarı, IPPA Kurucusu ve Başkanı
  6. GÜVEN BORÇA Marka Danışmanı, Markam Kurucusu
  7. HAKAN BAŞ Lidyana.com Kurucu Ortağı ve CEO’su
  8. MEHRU AYGÜL Türkiye Girişimcilik Vakfı Genel Müdürü
  9. MELTEM CAKICI Schneider Electric Saha Pazarlama Direktörü Türkiye, Orta Doğu & Orta Asya
  10. MELTEM YEĞEN Fujitsu Türkiye Pazarlama Direktörü
  11. KINA DEMİREL BESKINAZI Pazarlama İletişimi & CRM Direktörü, Migros
  12. USSAL ŞAHBAZ General Elektrik Türkiye İnovasyon Direktörü
  13. ŞULE KUTLAY Marka ve Liderlik Danışmanı, Yönetici Koçu
  14. TEMEL AKSOY Marka ve Strateji Danışmanı, Fikirhane Kurucusu
  15. DR. YENER GİRİŞKEN ThinkNeuro CEO’su ve Bilgi Üniversitesi Öğr. Gör.
  16. YOMİ KASTRO Inveon Bilgi Teknolojileri, Inventures Kurucusu ve CEO’su

Bu arada bir güzel haber daha vereyim; geçtiğimiz meetup’ta yaptığı keyifli sunumu ile bolca alkış alan Hakan Akben, bu meetup’ta sahnenin moderatörü olacak.

Son olarak başta TEB, Siemens, Migros, Fujitsu olmak üzere Codemodeon’a, Girişimcilik Vakfı’na, BrandMap’e, Marka Konseyi’ne, Sendmail’e, Escapeist’e, Muvidu’ya, Fritt’e, Cafe Breno’ya, Schogetten’a, eOfis’e, Bidolubaskı’ya, Sini Börek’e Marketing Meetup’a desteklerinden ötürü teşekkür etmek isterim.

26 Ekim’de Sakıp Sabancı Konferans Salonu’nda görüşmek üzere.

Meetup websitesine gitmek için tıklayın.

conference – Online Event Management with the ticketing solution from XING Events

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye’nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon‘un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

AdWords Kalite Puanı Nedir? Kalite Puanını Nasıl Yükseltiriz?

AdWords hesabı yönetmeye yeni başlayanların en çok merak ettiği konuların başında Kalite Puanı geliyor. Açıkcası bunda pek haksız da sayılmazlar, kalite puanımızı yükseltebildiğimiz sürece, tıklama başı maliyetlerimizi de düşürebiliriz. Bu sebeple yönettiğimiz hesabın başarılı olabilmesi için, kalite puanlarımızı yükseltmemiz kritik bir önem taşıyor.

Adwords kalite puanı nedir?

Adwords Kalite puanı, Google’un hedeflediğimiz anahtar kelimeler için, reklamlarımızın kalite ve alaka düzeyine göre yaptığı bir değerlemedir. Kelimelerimiz için 1 ile 10 arasında bir kalite puanı alırız. Bu kalite puanı esasında küsüratlı bir değer de olabilir, ama AdWords arayüzünde 1 ile 10 arasında değişen tam sayı değerleri görürüz.

Reklam sıralamamız belirlenirken, açık arttırmaya girdiğimiz maksimum tıklama başı teklif ile birlikte kalite puanı en önemli unsurlardandır. Google bu iki değeri çarparak bir puan oluşturur ve buna göre bizi diğer reklam verenlerle birlikte sıralamaya sokar.

Adwords kalite puanı nasıl arttırılır?

Kalite puanını arttırmak için yapabileceğimiz çok sayıda çalışma var. Kalite puanını belirleyen ise temelde 3 farklı unsur var. Bunlar; Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimidir. Yani sadece tıklama öncesi yaptığımız çalışmalar değil, tıklama sonrası için yaptığımız çalışmalar da kalite puanımız üzerinde etkilidir.

Tıklanma oranınızı arttırmak için gerçekte sitenizde var olmayan %90’a varan indirim gibi bir indirim vurgusu kalite puanınızı arttırmak için yeterli olmayacaktır, tıklama sonrası böyle bir indirim olmadığını gören kullanıcılar sitenizi hemen terkedecek, bu da size düşük bir kalite puanı olarak olumsuz yansıyacaktır. Ya da reklamınız tıklandıktan sonra sayfanız yeteri kadar hızlı açılmıyorsa, Google amcanın sizi yine düşük bir kalite puanı ile cezalandırabileceğini unutmayın.

Verdiğim eğitimlerde yeni yeni AdWords hesabı yönetmeye başlayan kullanıcıların tek bir reklam grubu içerisine 15-20 arasında değişen ve hatta bazen daha da üzerine çıkan sayıda anahtar kelimeyi eklediğini görüyorum. Bu oldukça yanlış bir yaklaşım. Kalite puanımızı etkileyen temel unsurlardan ikisinin reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi olduğundan bahsetmiştik. Eğer çok sayıda anahtar kelimeyi tek bir grup altında toplarsanız, bu anahtar kelimelere özel bir reklam metni yazmanız ya da düşüş sayfası belirlemeniz mümkün olmaz.

Eğer özel bir reklam metni hazırlayabilecekseniz ya da düşüş sayfasını özelleştirebilecekseniz tek bir kelime için bile ayrı bir reklam grubu oluşturmaktan kaçınmayın.

Örneğin;

iphone 8
en ucuz iphone 8
kırmızı iphone 8
indirimli iphone 8

gibi kelimelerden oluşan tek bir reklam grubu oluşturursanız, bu kelimelerin hepsine ayrı ayrı özel bir metin hazırlayamazsınız. Bildiğiniz gibi reklam metinlerini reklam grupları düzeyinde atayabiliyoruz. İyi bir açılış sayfası deneyimi için de bu kelimelerin düşüş sayfalarını mutlaka aramaya özel belirlemeliyiz.

Eğer kullanıcı Google’da “en ucuz iphone 8” şeklinde bir arama yaptıysa reklam alaka düzeyi açısından metinde bunu görmelidir. Açılış sayfası deneyimi için de iphone 8‘lerin ucuzdan pahalıya sıralandığı bir sayfaya düşmelidir.

“kırmızı iphone 8” şeklinde bir arama için de aynı şeyler geçerlidir. Kullanıcı reklama tıkladıktan sonra, sadece kırmızı iphone 8‘lerin olduğu bir sayfaya yönlenmelidir.

Reklam metnini özelleştirmek ya da düşüş sayfasını farklılaştırmak gibi unsurlardan sadece birini bile gerçekleştirebilecekseniz, o kelimeye özel bir reklam grubu oluşturmalısınız.

Reklamınızın tıklanma oranı, belki de kalite puanını etkileyen en önemli unsurdur. Tıklanma oranını yüksek tutmak için mutlaka iyi bir negatif kelime çalışmamız olmak zorundadır. İyi bir negatif anahtar kelime çalışması için de sattığımız ürün ya da hizmeti çok iyi tanımamız, özelliklerine vakıf olmamız gerekmektedir. Bundan sonrasında da Google Anahtar Kelime Aracı ile birlikte diğer araçları da kullanmak durumundayız.

Google arama barı, ubersuggest, keywordtool.io, kwfinder ve keyword.center gibi araçlar negatif anahtar kelimeleri tespit etmenizde size oldukça yardımcı olacaktır. Bunlara ek olarakta doğru anahtar kelime eşleşme seçeneğini kullanmak, düzenli olarak arama terimlerini analiz etmek, ilgili kelimelere özel reklam grupları oluşturmak ve ilgisiz tetiklemeleri negatiflemek tıklanma oranınızı yükseltecek en önemli çalışmalar arasındadır.

Açılış sayfası deneyimini üst düzeye taşımak için de Google’un araçlarıyla sayfalarınızı mutlaka kontrol etmelisiniz. Açılış hızı kontrolü için PageSpeed Insights, sayfanızın mobile olan uyumunu kontrol etmek için de Mobile-Friendly Test‘i kullanabilirsiniz. Bu araçlar ile yapacağınız analizler, açılış sayfanızda ne tür geliştirmeler yapmanız gerektiği konusunda size ışık tutacaktır.

Son olarakta yine bir kampanya kırılımından bahsetmek isterim. Mobil cihazlar ve desktop’taki aranma hacimleri ve tıklanma oranları oldukça farklılık gösterebilmektedir. Bu sebeple aynı hedeflemere sahip iki kampanya oluşturup mobil ve dekstop için ayrı ayrı hedeflemenizi öneririm. Ayrı bir mobil kampanyaya sahip olduğunuzda, arama uzantısı kullanmak ya da metinlerde mobil cihazlara özel bir iletişim dili kullanmak gibi tıklanma oranlarını arttıracak aksiyonlar alabilirsiniz.

Pek tabii ki kalite puanını arttırmak için yapabileceğiniz tüm çalışmalar bunlarla sınır değil, ama bu değişiklikler puanlarınızı yükseltmeye başlamak için iyi bir ilk adım olacaktır. Sizler de deneyimlerinize dayanan püf noktaları yorum olarak paylaşırsanız çok mutlu olurum.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Mc Donald’s’ın İlk Vegan Burgeri ‘Mc Vegan’ Menüde Yerini Aldı

Veganların yemek yemeyi tercih ettikleri mekanlar arasında pek yeri olmasa da Mc Donald’s vegan burger çıkardı.

İsveç ve Finlandiya’da test etmek için çıkardıkları vegan burgerin müşteriler tarafından olumlu yorumlar olması, menüye vegan burgeri sürekli olarak eklerken, %100 sebze içerikli “Mc Vegan” menünün en fazla isteneni olabilecek mi hep beraber göreceğiz.

İçeriğinde tamamen sebzelerin yer aldığı ifade edilen “Mc Vegan” soya fasülyesinden yapılan bir burger, taze domates, marul yaprakları ve turşudan oluşuyor. Hatta kendisine özel bir sosu bile var: “Vegan Mc Feast”

Şimdilik sadece İsveç ve Finlandiya’da olan bu özel burger, arkadaşlarıyla yemek yerken sadece patates kızartması sipariş etmekten sıkılan vegan bünyelere ilaç gibi gelecek.

Mc Donald’s sözcüsünün Mashable’a verdiği röportaja göre, Mc Vegan’ın diğer ülkelere yayılıp yayılmayacağı konusunun ise ünlü fast food şirketinin ilgili ülkelerdeki yönetimlerinin kararına bağlı olduğu belirtildi. Arz talep esasında ilerlendiği düşünülen bu yeni burgerin ülkemize gelip gelmeyeceği konusu ise şimdilik belirsizliğini koruyor.

Bir fast food şirketinin patates kızartması ve salata dışında farklı bir seçenek oluşturması bakımından oldukça başarılı bulduğumuz “Mc Vegan” sizce Türkiye’ye gelir mi dersiniz?

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link