Markalar Ürün ve Hizmetlerine İsim Verirken Nelere Dikkat Etmelidir?

Firmalar bir ürün veya hizmete isim oluştururken kişisel ve bilimsel bir süreçten çok sanatsal bir yaklaşım içinde olmalıdır. Çünkü tüketicinin aklında yer etmek sadece marka bilinirliğine sahip olmak değil, aynı zamanda insanların bu ismi özümsemesini sağlamaktır. Doğru isimle müşterilerin ilgi odağı olabilecekken, yanlış bir isim seçimiyle markanızın görünmez olmasını sebebiyet verebilirsiniz.

Bu yanlışa düşmemek için firma olarak bazı kriterlere dikkat etmeniz gerekir. Peki bir ürüne veya hizmete isim verirken nelere dikkat etmeliyim diyorsanız işte size bu sorunun cevabı:

1- Tüketici ihtiyaçlarını önemseyin

Marka konumlandırması, ürün veya hizmetiniz için titizlikle yapılması gereken bir süreçtir. Hedef kitlenizin ihtiyaç ve isteklerinin ne olduğunu anlamak bu süreçte size fazlasıyla fayda sağlayacaktır. İsimlendirme yapmadan önce, marka konumlandırmanızı yaptığınıza emin olun ve buna göre hareket edin.

2- Açıklamalarınızda abartılı olmayın

İyi bir marka ismi bulmak, tüketicinin zihninde istenilen etkiyi yaratmaktan geçer. Bu yüzden hedeflediğiniz kitleye detaylı açıklamalar yapmak yerine, gizemli noktalar bırakarak onların ilgisini çekmeyi amaçlamalısınız. Direkt vermek istediğiniz mesaja odaklanmalı, boşlukları müşterilerinizin doldurmasına izin vermelisiniz.

Örneğin, cheaptickets.com gibi isimler tüm açıklayıcılığıyla tüketicinin karşınıdadır. Tüm detayları tüketiciye verir. Bu yüzden tamamen genel ve unutulmaya mahkumdur.

3- Herkesin davrandığı gibi davranmayın

Her şeyin koplayalandığı bir dünyada yaşıyoruz. Eğer başarılıysanız birçok kopyanızın olması muhtemeldir. Çok iyi bildiğimiz markaların özendirici olmasının sebebi budur. Fakat çok iyi bir bilinirlik sağlamanın zaman ve reklam yatırımları ile bu seviyeye geldiğinin bilinmesi gerekir. Bu yüzden markanıza isim oluştururken rakiplerinizi kopyalamaktan vazgeçin ve özgün şeyler üretin.

4- Zor kelimeler seçmeyin

İsimlendirme yaparken değişik olmak için telaffuzu zor kelimeler seçmemeniz gerekir. Marka isminin büyüsünün bozulmaması açısından bu husus çok önemlidir. Çünkü marka isminizin kolay telaffuz edilmemesi, insanların bu durumu yanlış yorumlamasına sebebiyet verecektir.

5- Yeniliklere uyumlu bir isim seçin

Trendler sürekli değişir. Bu yüzden, isimlendirme yaparken geleceği iyi görmeniz ve  sihirini hiç kaybetmeyeceğini düşündüğünüz bir kelimeye odaklanmalısınız.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Pazarlamacılar Neden İşlerini Bırakmak İstiyorlar?

Pazarlamacıların %81’i şu anda yaptıkları işi önümüzdeki üç yıl içinde bırakmak istiyor. İşletmelerin bu konuda önceliklerini ve değerlerini gözden geçirmeleri gerekebilir. Var olan personelini tutundurabilmek iş veren için önemli bir konu ve iş verenin çalışanı nelerin motive edeceğini bilmesi gerekiyor.

Son yapılan Pazarlama Haftası Kariyer ve Maaş anketine katılanların çoğunluğu önümüzdeki en az beş yılı pazarlama bölümünde geçirmek istediklerini ama şu anda bulundukları işi bırakmayı planladıklarını söyledi.

Ankete katılanların %43.2’si rollerini önümüzdeki üç yıl içinde değiştirmeyi planlıyor, % 37.8’i gelecek yıl değiştirmek istiyor ve sadece % 11,2’lik bir kısım değiştirmeyi düşünmüyor.

Değişikliğin başlıca nedeni olarak daha iyi finansal ücreti (% 65.1), yeni bir görev meydan okumasını (% 54.9) ve mevcut iş yerlerinde sınırlı imkânlara sahip olmayı  (% 37.4) öne sürdüler.

TSB pazarlama müdürü Pete Markey, şirketlerin yeni bir meydan okuma isteği duymaları ve mevcut çalışma ortamında pazarlamacılara ilham vermeleri ve yerine getirmeleri için yollar bulmaları gerektiğini belirtti.

Moonpig CMO’su Andre Rickerby, bir e-ticaret bakış açısıyla, pazarlamacılar için açık olan geniş fırsat yelpazesinin her geçen yıl arttığını ve yeni roller denemelerini sağladığını söylüyor. Özerkliği doğuran ve paylaşılan vizyonla çalışan bir pazarlama kültürü kurabilen böyle hızlı ve rekabetçi bir sektör markası, kendi kültürünü yaşatma imkanı bulabilecektir diyor.

Online sistemin çok değiştiğini ifade eden Rickerby “Bir yönetici olarak, ne teklif ediyorsun? Piyasada çok sayıda rakip var ve çoğu zaman insanlar önce para düşünüyor.” diye de ekliyor. 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Garip İş İlanı: Tavuk Parçacığı Eksperi

KFC ve Popeyes gibi fast food restoran zincirlerinin popülerliğini göz önüne aldığımızda, ülkemizde tavuk parçacıklarını seven çokça insan olduğunu tahmin edebiliyorum. Peki, ya onları yemek işinizin bir parçası olsaydı?

Indy 100’ün yaptığı habere göre Birleşik Krallık merkezli B&M isimli bir indirim perakendecisi, dondurulmuş gıdaları test etmesi için bir “tavuk parçacığı eksperi” arıyor. Haberde belirtilene göre bu dönemsel, yani geçici bir iş. Ancak bu iş ile ilgili sıkıntılı taraf bu değil. Şimdi bu işin gerçekten kendisi için biçilmiş kaftan olduğunu düşünenler olabilir. Ama önce maaştan bahsetmemize izin verin. Bu iş için seçilen ve kendisine “tavuk parçacığı eksperi” denilen kişiye maaş verilmeyecek, sadece aylık olarak 25 pound’luk bir alışveriş kuponu verilecek.

Bu ilginç iş için açılan başvuru sayfasında, iş için başvuruda bulunacak adayların şunlardan zevk alması gerektiği ifade edilmiş:

  • McDonald’s’tan 20 kutu tavuk parçacığı almak ve hepsini kendine saklamak
  • Birisi “Pasta var.” dediğinde ofis mutfağında olan ilk kişi olmak
  • Ayağın takıldığı ve açık büfenin üzerine düştüğün zaman, kendinden önce tabağı kurtarmak
  • Bir etkinlik ya da partiye bedava yemek olduğu için gitmek
  • Hayatta balık fileto sandviçinin önemini göz ardı etmemek
  • Kıvırcık patatesin patates kızartmasından daha hoş olmasının ardındaki neden üzerine bir Powerpoint sunumu yapmak

İş ilanını veren B&M şirketi adına konuşan bir şirket çalışanı ise yaptığı açıklamada şunları söyledi:

“Gelecek ay, ülke çapındaki mağazalarımızın bazılarında yepyeni bir taze ve dondurulmuş gıda serisi sunacağız. Bu ürün serisinin ülkedeki en iyisi olduğundan emin olma konusunda bir yardımcı olması için bir şanslı kişiye ürün serimizin bir kısmının tadını test etme şansı sunuyoruz.”

Bu iş için açılan başvuru sayfasında yazanlara ve B&M şirketi adına konuşan bu çalışanın açıklamalarını göz önünde bulunduracak olursak, bunun doğru bir iş olduğunu söylemek zor. B&M şirketinin tadım testi için bir katılımcı aradığını söylemek daha doğru olur sanırım. Zira bu tavuk parçacığı eksperliği işi, iş olması için sahip olması gereken en önemli nitelikten yoksun. Evet, tahmin edebileceğiniz gibi maaş konusunda bahsediyorum.

Tüm bunların yanı sıra B&M şirketinin, sadece tek bir kişinin damak tadına güvenerek ürünlerinin gerçekten lezzetli olup olmadığına karar verecek olması da bence oldukça ilginç bir karar. Ama tabii ki koca şirket, vardır elbet bir bildiği.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link