Mağara Dönemi Yaşamın Günümüz Tüketicisi Üzerinde Etkisi Olabilir mi?

Ne alakası var demeyin :) Her ne kadar kendimizi modern insanlar olarak tanımlasak da, sahip olduğumuz birçok şey aslında binlerce yıl öncesinde yaşamış atalarımızdan yadigar. Evrimleşme sürecinde beynimizin bazı anatomik değişikliklere uğradığını biliyoruz ancak diğer taraftan hala 450 milyon yıllık ilkel beynimizin etkisinde olduğunu söyleyebiliriz.

Beynimiz temel olarak ilkel, duygusal ve rasyonel olmak üzere üç bölüme ayrılıyor. İlkel beynimiz temel yaşamsal fonksiyonlarımızdan, korku ve savaş-kaç tepkilerimizden sorumlu olmakla birlikte bu üç yapı arasından en eski olanıdır. Duygusal beynimiz (limbik sistem) adından da anlaşılacağı üzere duygularımızdan ve hafızaya ilişkin süreçlerin merkezidir. Rasyonel beyin ise yeni beyin olarak da adlandırılır. Beynimizin en son gelişmiş ve hala da gelişmekte olan kısmıdır. Yorum yapma, kıyaslama, analiz gibi üst düzey bilişsel fonksiyonlarımızdan sorumludur. İlkel beynin hakimiyeti hayatımızın her alanında olduğu gibi tüketici olarak bizi satın alma kararlarımızda ve marka tercihlerimizde de etkiliyor. Her ne kadar rasyonel varlıklar olarak mantığımızla hareket ettiğimizi düşünsek de aslında çoğu kararlarımızda ilkel beynin sözü geçiyor.

ilk-magara-sakinleri

Neden ilkel beynin etkisinde olduğumuzu anlamak için geçmişe gidelim biraz. Eski çağda yaşamış insanlara bakarsak, öncelikle hayatta kalma mücadelesi ile ilgilendiklerini bilmekteyiz. Örneğin, yaşamlarını idame ettirebilmeleri için avlanmışlar, doğa olaylarından korunmak için barınak aramışlardır. Maslow’un piramidinde de yer alan bu ihtiyaçlar insanlığın doğuşundan beri hep var ve bu ihtiyaçlara yönelik geliştirdiğimiz davranışlar ilkel beyin tarafından komuta ediliyor. Satın alma kararlarımızın ardında da büyük bir ölçüde ilkel beynimiz yatıyor. Kendimizi her türlü riske, tehlikeye atacak kararlardan uzak durma eğilimi gösteriyoruz. Her ne kadar rasyonel beynimiz mantıklı düşünmemizi sağlasa da, gün içerisinde her uyaran bilinçli bir şekilde işlenmiyor. Hatta büyük bir çoğunluğu bilinçdışında işleniyor ve kararlarımızı etkiliyor.

İletişim dilinde görsellerin, sembollerin büyük bir önemi olduğunu da biliyoruz. Bir görsel, bir kelimeye oranla beyin tarafından daha kolay işlenebiliyor. Bu nedenledir ki, görselleri çok tutup, yazıları az ve öz tutmak daha anlaşılır ve harekete geçirici olabiliyor. En eski dönemlerde insanların iletişim diline bakılırsa da tamamının sembollerden ve görsel çizimlerden ibaret olduğunu görüyoruz. Mağara duvarlarında çizilmiş resimlerin bir hikayesi vardır ve dil olmadığı için anlatılmak istenen şey resmedilerek ifade edilmiştir. Anlaşılacağı üzere aslında en eski iletişim dillerinden biri görsel anlatımdır ve günümüzün de en etkili iletişim metotlarından biridir. Son zamanlarda çokça popüler olan hikayeleştirme (storytelling) kavramının kökenlerinin de bu zamanlara dayandığını söylemek mümkün. Mağara resimlerinde çizilen semboller bir bütün olarak hikayeler anlatır.

Diğer yandan, kadın ve erkekler farklı uyaranlara farklı tepkiler verebiliyor. Örneğin, bir erkek güçle ilgili, cesaretle ilgili reklamlardan daha çok etkilenirken, kadınlar ağırlıklı olarak çocuklarını ve ailelerini konu alan, bununla ilgili korkuları tetikleyen, sevgi ve duygusal yönü kuvvetli reklamlara ilgilenim gösterebiliyor. Bu eğilimin kökeni yine ilk insanların yaşam tarzına dayanmakta. Örneğin, mağara dönemlerinde erkekler daha güç ve kuvvet gerektirecek işlerle uğraşıyorlardı. Ailesine yiyecek bulabilmek için avlanmaya çıkıyorlardı. Kadınlar ise mağaralarında günlük işlerle ilgileniyor ve çocuklarını koruyup bakıyordu. Her iki cinsi de karşılaştırırsak kadınların neden daha duygusal, daha birlik, beraberlik, aile gibi konulara hassas olduğunu, erkeklerin ise neden güç, cesaret gibi konulara ilgilenim gösterdiğini anlamak mümkün. Aslında bu ve bunun gibi birçok şey bize eskilerden miras :)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

YTÜ İstatistik ve İstanbul Bilgi Ünversitesi pazarlama iletişimi yüksek lisans bölümünden mezun olan Seda Genç, geçmişte IBM, Garanti, Tmob gibi şirketlerde marka-pazarlama yöneticisi olarak çalıştı. Sonrasında kendi şirketi Neuro-mar Danışmanlık’ı kurdu. Şu anda şirketlere/bireylere pazarlama psikolojisi ve nöropazarlama temelli pazarlama iletişimi danışmanlığı yapıp eğitimler, seminerler vermektedir. Aynı zamanda NLP master practitioner ünvanına sahiptir.

Bir Cevap Yazın

Helal Gıdadan Sonra Yeni Trend: Helal Tatil

  • Tüketicilere sunulan helal ürün ve hizmetlerin sayısı her geçen gün artarken bu hizmetlerden biri de helal tatil olarak dikkat çekiyor.
  • HalalBooking isimli internet sitesi, kullanıcılarına tamamen helal bir tatil imkanı sunuyor. Ayrıca Otelz.com, Tatil Sepeti ve Jolly Tur gibi internet sitelerinde de İslami otelleri bulmak mümkün.
  • İlgili Yazı: Online Tatil Pazarı %190 Büyüdü

Özellikle bizim gibi nüfusunun çoğunluğu Müslüman olan ülkelerde, çoğu insan yedikleri gıdaların helal olup olmadığına fazlasıyla dikkat ediyor. Ülkemizde GİMDES (Gıda ve İhtiyaç Maddeleri Denetleme ve Sertifikalandırma Araştırmaları Derneği) isimli kuruluş, ürettikleri ürünler İslami koşullara uygun olan markalara “helal gıda sertifikası” veriyor. Bu durum, gıda sektörünün içerisinde bir alt sektör olarak “helal gıda sektörü”nün oluşmasına neden oldu. Hatta Sırma, Erpiliç ve Keskinoğlu gibi bazı bilindik markaların da GİMDES’ten aldıkları helal gıda sertifikaları bulunuyor. Ve görünen o ki, helal ürünler ve hizmetlerin kapsamı ilerleyen zamanlarda daha da genişleyecek. “Helal tatil” ya da diğer ismiyle “İslami Tatil” konsepti ise bunun bir göstergesi niteliğinde.

Trivago, TripAdsivor ve Booking gibi bir otel fiyatı karşılaştırma sitesi olan HalalBooking isimli internet sitesi, iddia ettiğine göre kullanıcılara tamamen helal bir tatil imkanı sunuyor. Peki, bunu nasıl sağlıyor? Öncelikle internet sitesinde kullanıcılara önerilen otellerde ya da tatil köylerinde genel olarak alkollü içecekler servis edilmiyor ve tabii ki, bu otellerde tamamen helal gıdalar servis ediliyor. Aynı zamanda bu otellerin bazılarında bayanlara özel havuzlar ve dışarıdan görülmeyecek şekilde tasarlanmış plajlar da bulunuyor. Ayrıca bu otellerde misafirlerin ibadetlerini yerine getirebilmeleri için mescit de yer alıyor.

HalalBooking internet sitesinde, helal tatilin ne olduğuna dair yer açıklamanın bir kısmında şunlar ifade ediliyor:

“İslami Tatil turizm endüstrisine artık yerleşmiş bir kavram. Dini kurallara ve İslam inancına uygun iş seyahati, aile tatili veya turistik ziyaret gerçekleştirmek isteyenler için hazırlanmış bir konsepttir. Muhafazakâr tatil köylerinde dışarıdan görülmeyecek şekilde tasarlanmış, sadece bayanlara özel plajlar bulunmakla beraber, birçok tesiste mütevazı kıyafetlerle aileler tarafından kullanılabilen karma aile plajları da mevcuttur. Bunun yanı sıra, tesislerin tamamında veya bazı bölümlerinde alkolsüz hizmet gösterilmektedir. Aile değerlerine uygun hizmet ve eğlencelerin yer aldığı otellerde tüm aktiviteler ve hizmetler İslam’ın iffet ve ahlaki değerleri göz önüne alınarak hazırlanmıştır.”

Helal tatil imkanının sunulduğu oteller genel olarak Türkiye, Birleşik Arap Emirlikleri, Katar, Bahreyn ve Fas gibi nüfusunun büyük bir kısmı Müslüman olan ülkelerde yer alsalar da; Birleşik Krallık, İtalya ve İspanya gibi bazı Avrupa ülkelerinde de daha az sayıda bile olsa bu tarz oteller bulunuyor. Bu arada HalalBooking sitesinin yanı sıra, Otelz.com, Tatil Sepeti ve Jolly Tur‘un internet sitelerinde de İslami otelleri bulmak mümkün.

Tabii, her sektörde olduğu gibi, bu sektörde de talebi tüketiciler belirliyor. Helal turizmin ilerleyen zamanlarda ne kadar hızla büyüyeceği, tamamen Müslümanlar’ın bu alana ne kadar ilgi göstereceğine bağlı bir durum. Diğer sektörlerde helal ürün ve hizmetlerin insanlara sunulup sunulmayacağını da bu sektörlerdeki talepler belirleyecektir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Merakla Beklenen Baykuş Ödülleri Sahiplerini Buldu

Merakla beklenen ve Araştırma Dünyasının Oscar’ı olan Baykuş Ödülleri; 6 Eylül 2018 tarihinde dün akşam Four Seasons Bosphorus’ta altıncısı düzenlenen ödül töreniyle sahiplerini buldu. Sektördeki başarılı pazarlama ve sosyal araştırmaları gerçekleştiren ekipler gecede ödüllerine kavuşurken; Türkiye Araştırmacılar Derneği kuruluşunun 30. Yılında yeni yaşını da araştırma & araştırma veren, reklam & reklam veren ve medya, pazarlama, akademi ve iletişim dünyasından kıymetli isimlerle törende biraya gelerek kutladı.   

Vizyoner, Meraklı, Genç, İnovatif, Akademik, Sosyal, İnatçı, Usta, İç görülü olmak üzere 9 kategoride 130 başvuru yapıldı ve 41 başarılı araştırma projesi ödül almaya hak kazandı.  

BİLGİ DOSTU BAYKUŞ:  ÜMİT BOYNER  

Baykuş Ödülleri Töreni’nde her yıl toplumsal fayda sağlamak amacıyla bilgi, veri ve araştırmaları destekleyen, yaptıkları çalışmalarla araştırma sektörüne katkı sağlayan kişilere “Bilgi Dostu Baykuş” adıyla özel bir ödül verildi.  Bu yıl da demokratik, çoğulcu, özgür ve hümanist toplum, cinsiyet eşitliği gibi temel değerlerin Türkiye’de gelişimi için anlamlı çalışmalara verdiği katkılardan ötürü 6 Eylül’de Four Seasons Bosphorus’ta gerçekleştirilecen törende “Bilgi Dostu Baykuş” ödülü Ümit Boyner’e takdim edildi. Ödül, geçmiş yıllarda TÜSİAD Başkanı Erol Bilecik, Neuroscience ve evrim konularında gençleri bilinçlendirmeye çalışan Üsküdar Üniversitesi Öğretim Üyesi ve Açık Beyin platformunun kurucusu Prof.Dr. Sinan Canan, İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Gazeteci, Yazar Dr. Fatoş Karahasan gibi isimlere verilmişti.   

 EŞİTLİKÇİ BAYKUŞ: KOÇ HOLDİNG/ HeforShe 

Bu yıl TÜSİAD, televizyon dizilerinde kadının toplumsal cinsiyet eşitliğine uygun konumlanmasını desteklemek amacıyla, dizi sektörü paydaşları ile birlikte “Televizyon Dizilerinde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Projesi”ni hayata geçirdi.  Toplumsal farkındalık anlamında ses getiren bu projeye, Türkiye’de birçok alanda toplumsal fayda sağlayan konulara öncülük eden Koç Topluluğu da global HeforShe kampanyasına, grubun pazarlama iletişiminde kullandığı dilde cinsiyet eşitliği konusundaki hassasiyetlerini içeren bir kılavuz yayınlayarak destek verdi.  Toplumsal Cinsiyet Eşitliği konusundaki çalışmaları nedeniyle bu yıl Koç Grubuna “Eşitlikçi Baykuş” özel ödülü de takdim edildi.   

CESUR BAYKUŞ:  TEMEL AKSOY 

Araştırmacı olduğu günden bu yana, birçok farklı sektöre, hemen her konuda sayısız araştırma yaptı. Yönettiği araştırmalarda, özellikle verinin iş süreçlerine sağladığı faydayı her zaman çok fazla önemsedi. 2008-2010 yıllarında Türkiye Araştırmacılar Derneği Başkanlığı yaptı. 2010 yılından kendi kurduğu Fikirhane adlı danışmanlık şirketinde, Türkiye’nin büyük markalarına pazarlama, iletişim ve marka konularında akıl ortaklığı yapmaktadır. “Efsaneler ve Gerçekler”, “Pazarlama Nasıl Yapılır?” adlı iki kitabı bulunmaktadır. Akademisyen ve çok başarılı bir ekonomist olayım derken çok başarılı bir araştırmacı ve marka danışmanı olan Temel Aksoy’a da araştırma sektörüne sağladığı katkılardan ötürü Cesur Baykuş ödülü taktim edildi.  

CESUR BAYKUŞ:  AKIN ALYANAK  

Türkiye Araştırma Sektörü’ nün temellerini atan isimlerden biridir. Sektöre önemli araştırma gelenekleri bırakmış ve çok sayıda değerli araştırmacı yetiştirmiştir. 1976’da PİAR Araştırma Şirketi’nde kurucu ortak oldu. 1984’e kadar yönetici araştırmacı olarak çalıştı, daha sonra DAP Araştırma’ya geçti ve 2005 yılında emekli oldu. “Dinazor Aklı” adlı kitabında araştırma sektöründe geçirdiği dönemi “cesaret, bilinmeyene adım atmaktır” diye özetlemiştir. Türkiye’deki araştırma sektörünün ilklerinden olan Akın Alyanak’a  da Cesur Baykuş ödülü taktim edildi.  

Ödüllerin tamamı için: Baykus-Odulleri-2018-Kazanan-Ilan

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?