Liste: Yerli Uzmanlardan Reklam ve Pazarlamaya Dair 100 Kitap

Reklam ve pazarlama sektöründe çalışanlar, bu sektöre girmek isteyenler, hala okulunda dirsek çürütenler, girişimci adayları… Hiçbirimizin bunca hengame arasında kendimizi geliştirmek, ilgili olduğumuz sektörü takip ederken teknik detayları öğrenmek ya da işin uzmanlarının deneyim hikayelerinden yararlanmak için kim ne yazmış diye saatlerce araştırma yapmaya fırsatımız olmuyor. Bu yüzden kitap satışı yapan sitelere tek tek girip stokta olan, yerli uzmanların ve akademisyenlerin dijital pazarlama, müşteri ilişkileri, markalar, reklam, e – ticaret, iletişim, halkla ilişkiler üzerine eserlerini ve daha bir çok konuda kim ne yazmış araştırıp sizler için derledim. Tarayıcınızın sık kullanılanlarına ekleyerek kitapçıya gittiğinizde raflar arasında kaybolmadan bu listeden faydalanabilirsiniz. Bu arada yabancı pazarlama uzmanlarının yazdığı ve Türkçe baskısı bulunan kitap listesine de bir göz atın derim.

  1. Taşlar Yerinden Oynarken, Dijital Pazarlamanın Kuralları – Fatoş Karahasan
  2. Dijital İçerik Pazarlaması – Dilek Penpece
  3. Dijital Çağda Halkla İlişkiler Yazarlığı – Ferah Onat
  4. 150 Soruda Geleneksel ve Dijital Reklamcılık – Recep Yılmaz, M. Nur Erdem
  5. Dijital Reklamcılık ve Gençlik – R. Gülay Öztürk
  6. Dijitoloji, Yeni Nesil Pazarlama ve Satış – Mehmet Çelikol, Emre Açıkel
  7. Tüketici Davranışı – Yavuz Odabaşı
  8. Seçim Kazandıran Kampanyalar – Necati Özkan
  9. İyi Satıcı Olmak – Hakan Okay
  10. E-Ticaret, Satışta Tsunami Etkisi – Anıl Altaş
  11. Pazarlama İletişimi Yönetimi – Yavuz Odabaşı, Mine Oyman
  12. Ben Bilmem Beynim Bilir! – Uğur Batı, Orhan Erdem
  13. Marka Yönetimi, Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak – Uğur Batı
  14. Reklamın Dili –  Uğur Batı
  15. Tüketici Davranışları – Uğur Batı
  16. Satışın 10 Altın Kuralı – A. Taner Özdeş
  17. Pazarlama Teorileri – Mehmet İsmail Yağcı, Serap Çabuk
  18. Dijital Tutulma, Pazarlama İletişimi ve İnsan – Kaan Varnalı
  19. Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Mı? – Güven Borça
  20. Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Ama… – Eşref Yaman Yalçın
  21. Pazarlama Reçeteleri, Marka Yöneticisinin El Kitabı – Güven Borça
  22. Postmodern Pazarlama – Yavuz Odabaşı
  23. Sosyal Medya 101 2.0 – Murat Kahraman
  24. Hikaye Oksijendir – Sait Aytemur
  25. Satış Bir Çocuk Oyunudur – Hakan Ömer Gider
  26. Ya Strateji Ya Toksik Domates – Sait Aytemur
  27. Dijital Kabilelerin İzinde – Kaan Varnalı
  28. Reklamarkası, Kısa Öyküler – Ender Merter
  29. Kriz Seven İletişimci, Krizsizsiniz – Ender Merter
  30. İşte Başarının Okulda Öğretilmeyen 21 Yolu – Vural Çakır
  31. İletişim Odaklı Pazarlama – İzzet Bozkurt
  32. Pazarlama İletişiminde Sihirli Dokunuşlar – İzzet Bozkurt
  33. İyi Pazarlamacı Olmak – Hakan Okay
  34. Sözcüklerle Dans Edenler – Gürkal Aylan
  35. Obama’nın Liderlik Sırları – Necati Özkan
  36. Quick Cut – Sait Aytemur
  37. Şikâyet Yönetimi Rehberi, Strateji ve Uygulama Araçları – Gülfidan Barış
  38. Helikopter Bakışı, İşletme Yönetimi ve Pazarlamada Yeni Kavramlar – Hakan Okay
  39. İsmin Marka Hali – Duygu Phillips
  40. Dijital İşletme – Mehmet Lütfi Arslan, İbrahim Aksel, Cevdet Kızıl, Şadi Evren Şeker, Mehmet Emin Okur
  41. Dijital Halkla İlişkiler Kavram ve Araçları – Nuray Yılmaz Sert, Aybike Pelenk Özel
  42. Dijital Kültür, Tanol Türkoğlu
  43. İçerik Pazarlama, Dijital Dünyada Marka ve Hikaye Yaratma Stratejileri – Oğuz Kuş
  44. Deneyimsel Pazarlama – Taşkın Dirsehan
  45. Uluslararası Pazarlama – Erdoğan Taşkın
  46. Yeşil Pazarlama – Necla Kuduz, Muammer Zerenler
  47. Pazarlama Biliminde 29 İnsan 29 Kavram – M. Özgür Güngör
  48. Kâr Amacı Gütmeyen Organizasyonlar İçin Pazarlama – Mine Oyman
  49. Viral Pazarlama – Şeyhmus Alakuş
  50. Önce Kendimi Sattım – İlker Taner Uzun
  51. Marka Mobil Etiketleme Farkındalığı – Sabiha Kılıç, Kübra Müge Daldal
  52. Gerçeği Algıla, Nöropazarlama Yolculuğunda İlk Adımlar – Yener Girişken
  53. Ezber Bozan Satış Teknikleri – Devrim Ersöz
  54. Nöro Satış – Mert Aydıner
  55. Oyunlaştırma – Ercan Altuğ Yılmaz
  56. Satış Küpü – Kürşat Tuncel
  57. Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya – Salih Seçkin Sevinç
  58. Her Şeyin Başı Blog – Salih Seçkin Sevinç
  59. Sosyal Medya Pazarlama – İbrahim Kırcova, Ebru Enginkaya
  60. Marka Kavram Haritaları – Taşkın Dirsehan
  61. Marka Yönetimi – Nurhan Babür Tosun
  62. Strateji ve Birebir Pazarlama CRM – Arman Kırım
  63. 140 Karakterde Satış – Kürşat Tuncel
  64. Satış – Pazarlama Öyküleri – Abdullah Bozgeyik
  65. Tüketici Davranışı Nörolojisi – F. Nur Yorgancılar
  66. Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri – Erdoğan Koç
  67. Kurumsal Satış Dedikleri – Murat Sağlam
  68. Marka Değeri – Muhterem İlgüner, David Haigh
  69. Derinliğine Marka – Muhterem İlgüner
  70. Sosyal Medya, Akademi – Tolga Kara, Ebru Özgen
  71. Bir Sosyal Medya Danışmanının Anıları – Aytaç Mestçi
  72. Sosyal Medya Ortamında Çekicilik ve Bağımlılık – Yeliz Kuşay
  73. Kurumsal İletişimde Sosyal Medya Yönetimi – Korhan Mavnacıoğlu
  74. Sosyal Medya Savaşları – Ümit Sanlav
  75. Markaların Sosyal Medya Yönetimi – Sevda Deneçli
  76. Sosyal Medya Endüstrisi – Tolga Kara
  77. Sosyal Medya Pazarlama – İbrahim Kırcova, Ebru Enginkaya
  78. Sosyal Medya ve Blog – Özgür Karamanlı Şekeroğlu, Gonca Telli Yamamoto
  79. Pembe Fil – Devrim Ersöz
  80. İnternette Pazarlama – Mehmet Marangoz
  81. Masamızda Marka Sohbetleri – F. Müge Arslan
  82. Ben Marka Olsam – Didem Moralıoğlu
  83. Marka Konumlandırma ve Algılama – Ceyda Deneçli
  84. Yaşamdan Örneklerle Yedi Adımda Markalaşma – Altay Ayhan
  85. Creme de la Creme – Zeki Yüksekbilgili
  86. Reklam Bize Ters – Hüseyin Altunbaş
  87. Reklamın İyisi Kötüsü Olur – Hüseyin Altunbaş
  88. Start*eji, Markaperverler İçin Bir Yol Rehberi – Erol Batislam
  89. Markethink ya da Farkethink – Uğur Batı
  90. Yerli Malı Stratejiyle Dünyaya Kafa Tutmak – Cenk Emre
  91. 99 Soruda Reklam ve Reklamcılık – Recep Yılmaz, Nurdan Öncel Taşkıran
  92. Hayatımız Reklam – Pelin Özkan
  93. Reklam ve Reklamcılık – Müge Elden
  94. Networking, Tanışma, Tanıştırma ve Tanınma Sanatı – Ertuğrul Belen
  95. Girişimciliğin Altın Kuralları – Ertuğrul Belen, Taylan Demirkaya
  96. Nasıl Zengin Olamadım? – Hakan Okay
  97. Reklam ve İkna – Öykü Ezgi Yıldız
  98. Reklam Ustaları – Müge Elden
  99. Reklam Yazarı Olsa Ne Yazar? – Turgut Denizer
  100. Eşikaltı Büyücüleri – Ahmet Şerif İzgören

Liste şimdilik bu kadar. Listede yer almayan ve keyifle okuduğunuz, faydalı bulduğunuz reklam ve pazarlamaya dair başka kitaplar varsa lütfen yoruma yazarak bizimle paylaşın, listeyi birlikte genişletelim. :)

Keyifli okumalar…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Dilek Erdensoy, Amerika'da aldığı dil eğitiminin ardından lisansını Felsefe üzerine yaptıktan sonra; tasarım, dijital medya ve pazarlama üzerine eğitimler almıştır. Çeşitli sitelerde yazmaya devam eden yazar; bilim, teknoloji ve felsefe ile ilgilenmekte, medya ve reklam sektörünü yakından takip etmektedir.

2 Comments

Bir Cevap Yazın

Bireysel Silahlanma Konusunda Adım Atmayan Milletvekillerini İfşa Eden Gazete Reklamı

Geçtiğimiz hafta ABD’nin Florida eyaletindeki bir lisede yaşanan silahlı saldırı sonucunda çoğunluğunu öğrencilerin oluşturduğu 17 kişi hayatını kaybetmişti. ABD, hala bu üzücü olayın şokunu atlatmaya çalışırken bir yandan da insanlar, ülkedeki “bireysel silahlanma” sorunu konusunda bir şeyler yapılması için yetkililere çağrıda bulunuyorlar.

Ülkede bütün bunlar yaşanırken silahlı şiddete son vermeyi amaçlayan “Everytown for Gun Safety” ve “Moms Demand Action for Gun Sense in America” isimli iki organizasyon, dün The New York Times gazetesinde “Ulusal Tüfek Birliği”nden gelen bağışları kabul eden bütün kongre üyelerinin isimlerinin yer aldığı iki sayfalık bir reklam yayınlattılar.

AdWeek’in yaptığı habere göre, iki grup geçtiğimiz hafta yaşanan bu saldırının ardından bir eylem planı hazırladı. Yaklaşık olarak 230.000 dolara mal olan ve stratejik iletişim şirketi SKDK’nın yardımıyla meydana getirilen bu reklam da işte bu eylem planının bir parçasıydı.

İki sayfalık reklamda yer alan listede, kongre üyelerinin isimlerinin hemen yanında Ulusal Tüfek Birliği’nden aldıkları paranın miktarı da yer alıyordu. Bununla birlikte listede, insanların her bir kongre üyesine erişilebilecekleri telefon numaralarına da yer verildi. Ancak listede, Ulusal Tüfek Birliği’nden para almış, ancak bu rağmen geçtiğimiz yıllarda silah yasalarının zayıflatılmasına karşı oy kullanmış olan kongre üyelerinin isimlerine yer verilmedi.

Ayrıca reklamda, Florida’daki okula yapılan silahlı saldırıdan kurtulmayı başaran bir öğrencinin çarpıcı ifadelerine de yer verildi. O ifadeler şu şekildeydi:

Biz çocuğuz. Sizler yetişkinlersiniz. Bir şeyler yapın.

Moms Demand Action for Gun Sense in America organizasyonunun kurucusu olan Shannon Watts bu olaylarla ilgili olarak şunları söyledi:

“Şu anda bu sorun hakkında ulusal bir görüşme yapıyoruz. Birçok insan eylem istiyor. Harekete geçmenin bir yolu, o milletvekilinin Ulusal Tüfek Birliği’nden ne kadar aldığını ve bunun, o milletvekilinin silah güvenliği konusundaki oyunu nasıl etkileyebileceğini öğrenmek için milletvekilinizi aramaktır. Listeyi görebilmek ve daha sonra harekete geçmek, demokrasinin çok önemli bir parçasıdır.”

Bireysel silahlanma, ABD’nin en büyük problemlerinden biri. Daha önce de ülkedeki birçok okulda bu tarz silahlı saldırılar yaşanmıştı. Everytown for Gun Safety kuruluşunun paylaştığı bilgiye göre, ABD’de 2013 yılından beri yaklaşık 300 silahlı okul saldırısı gerçekleşmiş. Kuruluşun paylaştığı bir diğer bilgiye göre, ABD’de ortalama olarak her gün 96 kişi bir silahlı saldırıda hayatını kaybediyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama ve Reklam Konularında Okunması Gereken 8 Kitap

Montesquieu “Okumayı sevmek, hayattaki can sıkıcı saatleri güzel saatlerle değiştirmektir” derken konuyu özetlemişti. Çünkü ilgilendiğiniz konu ne olursa olsun, iyi bir kalemden çıkmış, size her açıdan değer katacak, sizi yenileyecek, okuruyla bütünleşen bir içerik sunan her kitap ufkunuzu açar. Sadece okuyup geçmekle kalmadığınız, satır aralarında okuduklarınızın daha fazlasını keşfetmeye sizi davet eden, bugüne kadar bildiklerinizi sorgulatan ve okuyana yeni bir bakış açısı sunan kitaplar, hem günlük hayatınızda hem de kariyerinizde yol gösteren en önemli rehberlerdir. İş pazarlama ve reklamcılık alanına geldiğinde de böyledir. Biz de pazarlama kitapları ve reklamcılık üzerine yazılan kaynaklardan oluşan bir liste hazırladık. Bu alanda kariyer hedefleyen genç kuşak temsilcilerinin ve deneyimini bilgiyle yoğurmak isteyen profesyonellerin işine yarayacağını düşündüğümüz bu derlemeye birlikte bakalım mı?

Unmarketing

Dijital pazarlama ve reklamcılık henüz günümüzde geldiği noktanın çok uzağındayken bile öngörüleriyle dikkat çeken Scott Stratten’in yazdığı bu kitap, geleneksel reklam ve pazarlama yöntemlerinin yerini dijital dünyanın almasını yorumlarken, düşük maliyetle viral etki yaratmanın nasıl olabileceğine dair sorular soruyor. Özellikle sosyal medya hakkında önemli noktalara değinen Unmarketing, müşterileriyle bağ kurmak isteyen marka ekiplerine oldukça yararlı bir kaynak.

pazarlama

İsyan Pazarlanıyor

Küreselleşen dünyada herkesin refaha ulaşacağı beklenirken, kontrolsüz gelişen pazarlar ve yasal düzenlemelerin yetersiz kalması sonucu oluşan balon ekonomiler, ekonomi piramidinin altındakilerle üstündekiler arasındaki mesafeyi daha da açtı. Hatta kapitalizm, bu duruma verilen tepkileri bile metalaştırıp pazarlayarak toplumsal hareketlerden kazanç sağlar oldu. Piyasa ekonomisinin tek tipleştirdiği tüketim toplumu itirazını dillendiren idoller çıkarsa da onlar da bu düzene yenildi. Joseph Heath ve Andrew Potter ikilisinin yazdığı İsyan Pazarlanıyor, tam da toplumların haykırdığı isyanın yine onlara ”pazarlanışının” dramatik öyküsünü anlatıyor.

Bilinçaltımdaki Reklamlar

İzleyene ya da bakana fark ettirmeden yapılan reklamların hep en zor ve en güzel çalışmalar olduğunu düşünürüm. Robert Heath’in yazdığı Bilinçaltımdaki Reklamlar kitabı tam da bu noktadan hareket ediyor. Biz fark etmeden bilinçaltımızda bir yerlere ulaşan bazı reklamlar, verdiği bilinçaltı mesajlarla hiç ummadığımız bir yerde ve zamanda hafızamıza kazınıyor ve bizimle görünmez bir bağ kuruyor, dahası satın alma tutumumuzu değiştiriyor. Logolardan tabelalara, televizyon reklamlarından afişlere değin uçsuz bucaksız bir alanda maruz kaldığımız bu reklamlar, içgüdülerimizi harekete geçirebiliyor. Heath’in kitabında nörolojik ve psikolojik etki açısından yorumlarda da bulunduğu bu konu, aslında olayın ne kadar karmaşık ve algı yönetimi ağırlıklı olduğunu ortaya koyuyor.

Az Aslında Çoktur

Basit düşünmek, basit oynamak, az lafla çok şey söyleyebilmek, sadece giyimde değil hayatın her alanında “gösterişli bir sadeliği” yakalayabilmek; bunlar her pazarlamacının veya reklamcının harcı değil.
Leo Babauta’nın kaleminden çıkan Az Aslında Çoktur’un dikkat çekmek istediği asıl nokta da bu işte! Kitap özetle, her koşulda bolluğun, bir şeye fazla sayıda sahip olmanın daha iyi sayıldığı bir dünyada daha büyük evlerin, daha pahalı arabaların, ender bulunan kumaşlardan elbiseler giymenin, kocaman alışveriş merkezlerinde zaman öldürmenin bize öğretildiği gibi iyi olmayabileceğini anlatıyor. Bunu aşmak isteyenlere de az olanın gücünden yararlanmayı tavsiye ediyor.

Mad Men ve Felsefe

Madison Square’in dahi reklamcılarını bizimle tanıştıran, 50’li yıllardan 70’li yıllara varan nostaljik ama unutulmayacak bir serüveni bize hayranlıkla izleten Mad Men dizisini unutmak mümkün mü? Fakat bu sefer, idealist reklamcıların altın çağına götüren yapımın alt metinlerine odaklanacağız. James B. South ve Rod Carveth’in belki de türünün tek örneği sayılabilecek bu kitapta, diziyi izlerken sadece çarpık insan ilişkileri ve fırtınalı özel hayatları merak etmeyenlere güzel bir pencere açıyor. Amerikan halkının tüketimle olan ilişkisi, politik ve sosyal dinamiklerin reklam ajanslarındaki çalışma ilişkilerine etkisi, ırkçılık, tüketmeye zorlanan bir toplum ve daha pek çok şeyin altında, karakterlerin kişilik özelliklerinin yattığını vurgulayan eser, bu noktayı felsefi boyutlarda ele alıyor. Don Draper, Pete Campbell, Peggy Olson diğer Mad Men karakterlerine Platon, Nietzsche ve Aristoteles gibi filozofların objektifinden bakmak istiyorsanız, bu kitap tam size göre!

İknanın Psikolojisi

Bazı kitaplar zamansızdır, her dönemde okunabilir ve referans olma niteliğinden hiçbir şey kaybetmez. Robert Cialdini’nin zamana meydan okuyan kitabı İknanın Psikolojisi de zamana meydan okumayı başaran kült bir kitap olarak, hâlâ önemini koruyor. Kitap, markanın kitleyle bağ kurması ve sonrasında satın alma kararı oluşturması için izlediği yolda atması gereken ilk adım olan ikna etme sürecini yaşanmış örneklerden ve hatta laboratuvar deneylerinden yola çıkarak anlatıyor. Cialdini’nin anlaşılır bir dille yazdığı eser, kitle-ürün-marka üçgeninde pazarlama ekiplerine ve reklamcılara hâlâ çok şey söylüyor.

Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Mı?

Eh, listemize bu topraklardan da kitaplar eklesek olmaz. Marka iletişimi ve satış psikolojisi üzerine oldukça derin bir birikimi olan, ülkemizin sayılı markalaşma uzmanlarından Güven Borça’nın yazdığı bu kaynak, aslında az sayıdaki Türkiye kaynaklı pazarlama ve reklamcılık kitapları arasında uzun süredir muazzam bir boşluğu dolduruyor. Yerel düzeyde olup da uluslararası kimliğe bürünme potansiyeli taşıyan pek çok kültürel değerimizin olduğunun altını çizen Borça, neden bunun küresel çapta bir başarı hikâyesine dönüşemediğini soruyor ve olası sebepleri kendince açıklıyor. Markalaşamamızın altında yatan alışkanlıklar, risk alamama güdümüz ve daha birçok noktaya dikkat çeken yazar, bu topraklardan bir dünya markası çıkıp çıkamayacağına kafa yoruyor ve buna bizim de ortak olmamızı istiyor. Kitabı okuduktan sonra, yine Borça’nın yazdığı “Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Ama…” adlı eseri de okuyarak bilgilerinizi daha kalıcı hâle getirebilirsiniz.

Benden Sonra Devam

Biraz da iş dünyasına kulak verelim. Garanti Bankası Eski Genel Müdürü Akın Öngör’ün, kariyer basamaklarını nasıl çıktığını ve Türkiye’nin en büyük bankalarından birinin tepesinde yer alırken yaşadığı zorlukları ve mutlu anları anlattığı anı türündeki bu kitabı okurken; verilen büyük emeklerin ve birlikte çalışılan insanların profesyonel yaşamda nasıl başarıya dönüştüğünü göreceksiniz. “Benden sonra tufan” demek yerine “devam” demeyi seçen Öngör, tam da bu nedenle deneyimlerini yeni nesile aktarmak istemiş, bize de okuması kalmış.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link