Lego 1400 Kişiyi İşten Çıkartacak

Oyuncak üretiminde 70 yılı geride bırakmaya hazırlanan Lego, yıl ortasında gelirlerinde yaşadığı yüzde 5 düşüş nedeniyle bin 400 çalışanını, yani toplam iş gücünün yüzde 8’ini işten çıkaracağını açıkladı. Avrupa’nın en büyük oyuncak üreticisinin yaklaşık 18 bin 200 çalışanı bulunuyor.

Hisseleri halka açık olmayan Danimarkalı şirketin salı günü açıkladığı ilk yarı bilançosuna göre gelirler yüzde 5 düşerek 14,9 milyar kron (2,38 milyar dolar) seviyesinde gerçekleşti.

Küçün plastik “tuğlaların” satışlarında rekor düşük seviyeleri gördüğü 2003 ve 2004 yıllarından bu yana en büyük krizin içinde olan Lego’nun kayıplarının en büyük nedeni, çocukların dijital oyunlara kayması olarak gösteriliyor.

“ÇOK KARMAŞIK BİR YAPI KURDUK”

Telekonferans yoluyla açıklama yapan Yönetim Kurulu Başkanı Jorgen Vig Knudstorp, momentum ve verimlilik kaybı yaşadıklarını söyleyerek “Giderek artan oranda karmaşık bir organizasyon kurduk. Bu, en nihayetinde durgunluk ya da düşüşe neden olabilir” dedi.

Knudstorp, organizasyon şemalarını çok katmanlı ve üst üste binen görev tanımlarıyla kurduğunu itiraf ederek, şirketin büyüme potansiyelini algılayamadığını söyledi.

LEGO BATMAN DE KURTARMADI

Knudstorp, şirketin yıl başında filminin de vizyona girdiği Lego Batman ürününün satışıyla ilgili yorum yapmaktan kaçınırken, söz konusu yeni ürünün ilk yarı sonuçlarına pozitif etkisi olduğunu söyledi. Danimarkalı yönetici, en çok satan ürünlerinin hâlen Lego Star Wars olduğunu ancak onun satışlarında da bir miktar azalma görüldüğünü açıkladı.

Danimarkalı milyarder Kirk Kristiansen tarafından yönetilen Lego’nun CEO’luğuna 1 Ocak’ta Knudstorp’tan koltuğu devralan eski COO Bali Padda getirildi. Ancak 1 Ekim’den sonra Padda yerini Danimarkalı mühendislik devi Danfoss’un CEO’su Niels B. Christiansen’a bırakacak.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İstanbul Kültür Üniversitesi İletişim Sanatları Bölümü Mezunu. Reklam Yazarlığı kariyerinden sonra, Pazarlamasyon'da içerik editörlüğü.

Bir Cevap Yazın

Haftanın Gündemi #66

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 7 – 13 Ekim arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Tasarım Pazarlamayı Öldürecek mi?

Ikea’nın eski tasarım şefi Marcus Engman, son 6 yıldır Ikea tasarımlarını başarılı bir şekilde yürütmüştü. 2012’den beri Ikea’ya benzersiz tasarımlar yapan Engman geçtiğimiz günlerde kendi tasarım danışmanlığını kurmak için işten ayrıldığını belirtti.

[Fotoğraf: Ikea]

Engman bu ay kendi tasarım danışmanlığını yapmaya hazırlanırken, Bloomberg Businessweek’e tasarım, iş ve şeffaflığın önemi hakkında konuştu, biz de sizler için Engman’ın tasarım ve pazarlamayla ilgili öngörülerini sizler için derledik.

Reklam satın alımlarında para harcamak yerine, Engman şirketlere tasarımlarıyla kendilerini pazarlamayı öğretmek istiyor.

Engman şöyle diyor; “Gerçekten de tasarım olan bir pazarlama alternatifinin olduğunu göstermek istiyorum. “Eğer tasarım ve iletişim ile doğru bir şekilde çalışıyorsanız, medyaya o kadar ihtiyacınız olmadan pazarlamanızı gerçekleştirebilirsiniz.”  Tasarım her zaman ön planda ön planda olmuştur. Artık işlerin nasıl yapıldığına odaklanma biraz değişmiştir, en büyük başarılarımızdan biri, tasarımımızın ortak bir diline benzeyen, kendi tasarım anlayışımızla (demokratik tasarım olarak adlandırdığımız) çalışmaya başladığımızı düşünüyorum. Birçok büyük şirketin tasarım uğraştığı bir sorun ve şirketin farklı bölümlerinin birbirini anlamadığı yönünde olduğunu düşünüyorum. Tasarımı ifade etmek için 5 temel özellik sayabilirim [biçim, işlev, kalite, sürdürülebilirlik ve satın alınabilirlik] herkesin ürün hakkında konuşmasını kolaylaştırmak böylelikle daha kolay bir hal alır.

Tüketici Odaklı Bir Dünyada Tasarım Büyük Bir Satış Noktası Haline Geldi

Tüketici-odaklı bir dünyada tasarım büyük bir satış noktası haline geldi. Tüketiciler, satın aldığımız ürünlerin arkasındaki niyet ve motivasyonu duymak için bu ürünleri tercih etmekte.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link