Landor’dan 2015 Marka Trend Öngörüleri Taze Geldi!

1941’de Amerika’nın (bence) en güzel yeri San Francisco’da kurulan ,entegre marka yaratımı ve yönetimi konusunda bir öncü olan Landor, Türkiye’deki faaliyetlerine de 20 yıldan beri devam ederken, Efes Pilsen, Eczacıbaşı, British Airways, BMW, Citroen, P&G gibi dev markalarla çalışan ilham verici bir global ajans. Kreatif ve yenilikçi marka yaratım ve tasarım işleriyle kalbimizi fetheden Landor, 2015 yılı için şunları öngörmüş:

Marka’laşan şehirler..

Megaşehirler tüketiciler tarafından ilgi odağı olmak istiyorsa aidiyet hissini teşvik etmeli diyor Landor. Buna örnek olarak son yıllarda Melbourne ve Vancouver gibi şehirlerin kendi kimliklerini destekleyerek milyonlarca turisti kendilerine çekmekle beraber toplumsallık duygusunu da geliştirdiklerinden bahsediyor.

Bir diğer dikkat çekici analiz de her şeyde olduğu gibi ürün ambalajlarının da Y kuşağına göre şekillenmesi meselesi. Landor diyor ki bugünün tüketicileri için kalite, elyapımı ile eş anlamlı hale gelmiş durumda. Bu sebeple rafları el yazılı, doğal materyalli ve elle yapılmış gibi görünen ambalajlarla dolu görmeye hazırlıklı olun. Mesela Pernod Ricard isimli şarap markasının yeni markası Dead Bolt, şişelerini üzerine logosunu dövmelerde kullanılan yazı tiplerinden ilham alarak yapmaya başlamış. (şimdiden beni kapsadı bu marka! )

Bir de şu konu mevcut: Bundan birkaç yıl önce markaların dikkat çekmek için kullandıkları en önemli yöntemlerden biri olan” bir sosyal sorumluluk projesine gireyim de şanım yürüsün” adlı strateji kelimenin tam anlamıyla artık oldschool! Artık markaların bunları zaten mükemmel yapma zorunluluğunun yanı sıra, firmalarındaki, fabrikalarındaki çalışma koşulları ve standartları ile de tüketicilerden geçer not almalı.

Tüketiciler kendi güzellik anlayışını ilan ediyor!

Dove’un 2004’te yaptığı “Real Beauty” (Gerçek Güzellik) kampanyası ,sistemde oyunun kurallarını baştan yazarak hepimize dokunmayı başarmıştı hatırlarsınız. Landor 2015 için çok doğru bir tespitte bulunarak diyor ki, boyayla cilayla gelen güzelliğin devri geçti artık devir özgüven, özgünlük ve gerçeklik devri! Bu trende şimdiden uyum sağlayan iç giyim firması Aerie “ The Real You is Sexy” isimli kampanyasında yer alan mankenlerine photoshop yapmayarak aslında kendi bedenimizin ne kadar güzel olduğundan bahsetmeye çalışıyor bizlere.

melbournewall

Devir Kişiselleştirilmiş Pazarlama Devri!

Artık kitlesel dağıtımın vakti geçti, sıra kişiselleştirilmiş pazarlamada. Kişisel verilerin artık daha kolay elde edilmesi, sayesinde küçülen ve kişiselleşen pazarlama teknikleri bildiğimiz üzere üstünde isim yazan şişeleri ile Coca-Cola’da başarılı sonuç verdi. Markaların değişen müşteri isteklerine hızlı yanıt vermeleri, sosyal medyayı etkin ve aktif kullanmaları, gerçek zamanlı pazarlama kampanyaları ile biz müşterilerin kalbini kazanmaya devam edecek.

Markalar Daha Fazla “insan” gibi Konuşmaya Başlayacak..

Diyen Landor‘a göre günümüzde artık bir hikayesi olmayan markanın satması çok çok zor bir iş. Diyelim bir hikayeniz var, bu da özgün bir hikaye olsa iyi olur. Aynı şeyleri yüzbinlere kez görmekten sıkıldık tüketici olarak bizler de. Çabuk tüketiyor, hep daha fazlasını istiyoruz. Kendimize yakın gördüğümüz markaları seviyoruz biz. 2015’te bizlerin dilinden, halinden anlayan markalar istiyoruz.

Daha fazla bilgi almak için tıklayabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Dünyanın En İyi 10 Öğretmeni Arasına Giren Nurten Akkuş

Pazarlamaya ait faydalı alt konuların alanında uzman konuşmacılar tarafından anlatıldığı, iş zekasına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanarak pazarlama ekosistemini geliştirmeyi amaçlayan bir etkinlik serisi olan Marketing Meetup‘ın beşincisi olan Marketing Meetup Experience dün gerçekleşti. Deneyim temasıyla gerçekleştirilen ve dünyanın vatandaşlığa sahip ilk robotu olan Sophia‘nın da konuk olduğu Marketing Meetup Experience etkinliğinin konuşmacılarından biri de Samsun’daki bir köy okulunda görev yapan ve Microsoft‘un kurucusu Bill Gates tarafından “dünyanın en iyi 10 öğretmeni” arasında gösterilen Nurten Akkuş.

Nurten Akkuş, dünyanın en iyi öğretmenlerinden biri olarak gösterilmesine kadar uzanan serüveninde bugüne kadar neler yaşadığını anlattı. Öğretmenliğe ilk başladığında hayata dokunmanın önemini farkettiğini belirten Akkuş, bu başarı serüveninin şu anda da görev yaptığı Samsun’daki Ayvacık Anaokulu‘nda başladığını vurguladı.

Öğretmenlerin her anlamda öğrencilere örnek olduklarına vurgu yapan Nurten Akkuş, her şeyden önce öğretmenlerin cesaretli olması gerektiğini, ancak bu sayede öğrencilerin de cesaretli olabileceğini belirtti ve ekledi:

“Bir öğretmen hayal kurmalı ki, öğrencileri de hayal kursun.”

Öğrencilerin farkındalık kazanmaları için onların birçok farklı sosyal aktivite yapmalarını sağladıklarını belirten Akkuş, ayrıca kız çocuklarının eğitime kazandırılması için çalıştıklarını ve birçok kızın bu sayede eğitime kazandırıldığını ifade etti. Ayrıca “Baba Bana Bir Masal Anlat” isimli sosyal sorumluluk kampanyası kapsamında, erkeklerin de çocuklarının eğitiminde rol alması için girişimde bulunduklarını ve toplumdaki cinsiyet eşitsizliğine dikkat çektiklerini belirtti.

Başarılarının ardından Türkiye’de birçok ödüle layık görüldüğünü belirten öğretmen, son olarak da Bill Gates tarafından, dünya genelindeki binlerce öğretmen arasında dünyanın en iyi 10 öğretmeni arasında gösterildiğini belirtti. Bununla birlikte Nurten Akkuş, İngiltere’den bir yönetmenin Türkiye’ye gelerek bir eğitim filmi çekmek için kendisiyle görüştüğünü söyledi.

Türkiye’de gerçekleştirdiği projeleri ilerleyen dönemde yurt dışında da hayata geçirmek ve dünya çocuklarına fayda sağlamak istediğini belirten Nurten Akkuş, son olarak insanın başarabileceği şeylerin hayalleriyle sınırlı olduğuna vurgu yaptı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Abonelerinin %95’ini Elinde Tutmayı Başaran Abonelik Servisi: BarkBox

Abonelik modelinin kendine göre birtakım avantajları olsa da, bu modelde mevcut müşterileri sürekli olarak elde tutmak pek de kolay bir iş değildir. Genel olarak abonelik servislerinde, mevcut aboneleri elde tutma yüzdesi pek yüksek olmazken Bark isimli marka abonelerinin tamamına yakınının devamlılığını sağlayarak bu alanda önemli bir örnek teşkil ediyor.

Köpek sahibi olan üç kişi tarafından hayata geçirilen Bark, köpeklere yönelik ürünler tedarik eden bir firma ve bu firmanın BarkBox isimli bir abonelik servisi bulunuyor. BarkBox, faaliyetlerine başladığı 2012 yılından bu zamana dek abonelerine 10 milyonun üzerinde kutu gönderdi ve bu kutuların içerisinde toplamda 70 milyona yakın evcil hayvan oyuncağı ve maması bulunuyordu. Ancak bütün bu etkileyici rakamlara rağmen, BarkBox’ın en büyük başarısı sahip olduğu müşteriyi elde tutma oranı. Toplamda 500.000’den fazla abonesi bulunan BarkBox, abonelerinin %95’ini elde tutmayı başarıyor ve bu gerçekten muazzam bir oran.

BarkBox, her ay farklı bir temayı takip ediyor. Abonelere gönderilen kutularda doğal bileşenler kullanılarak üretilmiş olan köpek mamaları ve oyuncaklar bulunuyor. Oyuncaklarla ilgili şöyle güzel bir taraf bulunuyor: Eğer köpek oyuncağı sevmezse, oyuncak ücretsiz olarak değiştirilebiliyor. Ayrıca aboneler, çeşitli tedavilere erişim hakkı elde ediyorlar ve yapacakları alışverişlerde indirim kazanıyorlar.

Bunların yanı sıra aboneler, aldıkları kutular hakkında geri bildirim vermeleri konusunda teşvik ediliyor. Bu geri bildirimler ise her köpeğe uygun bir ürün kutusu hazırlama konusunda şirkete çok önemli fikirler sağlıyor. Yani aboneler ne kadar uzun süre hizmetten faydalanırlarsa, aldıkları kutular da o kadar kendilerine özel oluyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link