Küçük Bir Site Geliştirmesiyle Mobil Ziyaretçilerinizin Sayısını Arttırın

Sitelerimize Google’dan sonra en çok ziyaretçiyi Facebook ve Twitter gibi sosyal ağların gönderdiğini düşünürüz. Bu yazıyı okuduktan sonra muhtemelen herkes gibi sizin de bu düşünceniz belki de tamamen değişecek.

imagesGerçekten iyi bir Google Analytics kullanıcısı iseniz bu yazıda sizlere anlatılacakların çoğunu zaten biliyorsunuz. Ama eğer benim bilgim ileri düzeyde değil ve ekibimizde de böyle bir uzman yok diyorsanız, bir web sitesi sahibi ya da yöneticisi olarak yazının devamını okumanızda fayda var.

Hepimiz, web sitelerimizin tarzı ne olursa olsun mutlaka Facebook ve Twitter paylaşım iconlarını ve butonlarını sitelerimize mümkün olduğu ölçüde yerleştiririz ama ya artık sadece bu butonları kullanmanın modası geçtiyse?

Sizin ve çevrenizin en az sosyal ağlar kadar çok sık kullandığı diğer uygulamalar nelerdir dediğimde, bana ilk cevabınız ne olur? Boş verin, düşünmeyin cevabı ben vereyim: Genelde alacağım cevap oyun ve mail uygulamaları dışında Chat (sohbet veya mesajlaşma) uygulamaları olacaktır.

buzzfeed-share-tools

Akıllı telefonlarımızda en az sosyal ağlar kadar zaman geçirdiğimiz ya da bir bilgiyi bir arkadaşımıza veya arkadaş grubumuza iletmek için en çok kullandığımız uygulamalar, mesajlaşma uygulamalarıdır. Sitelerimizin mobil versiyonlarında ziyaretçilerin birbirleriyle paylaşımlarını bu uygulamalar üzerinden de yapabileceği genelde aklımıza gelmez ya da gelse bile tahmin edeceğimiz oran, muhtemelen sosyal ağlara göre çok düşük kalacak ve butonları eklemek için üzerine pek de düşünülmeyecektir. Ama bu düşüncelerimizde belki de yanılıyoruzdur ve sitelerimizin içeriklerine göre tamamen düşündüklerimizin tersi de çıkabileceği ihtimali olduğunu biliyor muydunuz? Yani Facebook ve Twitter için koyduğunuz paylaşım butonlarının yanına Whatsapp veya diğer mesajlaşma uygulamaları için de birer paylaş butonu koysak belki de sonradan eklenen butonlar öncekilere oranla çok daha sık kullanılacaklar!

Tekrar konunun başına yani Google Analytics verilerine dönecek olursak mesajlaşma ve sohbet uygulamalarından gelen ziyaretçilerin takibini bildiğiniz gibi Analytics’te %100 yapamıyoruz ve gönderen(referer) siteler analyticsde görünmediği için genelde mesajlaşma uygulamalarından gelen ziyaretçiler “mobile dark social” diye adlandırılıyor. Ama sitelerimize bu uygulamalardan en çok kullanılanı Whatsapp için paylaşım butonu koymamız durumunda bile en azından bu butonun kullanım sayısını takip edebiliriz. Whatsapp paylaşım butonu ile burada aslında daha da önemli olan kullanıcı dostu düşünmemize yapacağı katkıdır. Bu geliştirme ile içeriği hem Whatssapp’da paylaşmak isteyen ziyaretçilerin işini kolaylaştırır hem de bu kolaylıkla paylaşım sayılarını böylece arttırabiliriz.

Whatsapp’da yapılan bu paylaşımlar belki de tek kişiye yapılmayacak, onun yerine kalabalık bir sohbet grubuna yapılacak ve ziyaretçi sayımız da katlanarak artacaktır, bilemeyiz. Ama en azından diğer sosyal ağların butonları gibi mesajlaşma ve sohbet uygulamalarının butonları da içeriğinizin paylaşım sayısını kesinlikle daha da arttıracaktır, en azından yeni ekleyeceğiniz paylaş butonlarına birer url parametresi tanımlayarak bu paylaşım sayılarındaki artışı sizler de takip edip, görebilirsiniz.

mobilesocialBu düşünce ile yola çıkıp sitelerin mobil versiyonlarını yukarıda anlattıklarım doğrultusunda revize eden bazı çok ziyaretçili sitelerin paylaştıkları veriler benim düşüncelerimle aynı yönde. Mesela son zamanların en trend sitesi Buzfeed’in mobil sitesi ve Valencia Futbol kulübü’nün mobil sitesi için whatsapp paylaşım butonlarını diğer sosyal ağların butonları ile birlikte öne çıkararak bu testler yapılmış ve bu 2 yazıda (1 & 2) çok şaşıracağımız istatistikleri ve detayları saolsunlar, bizlerle paylaşmışlar.

Bugün itibari ile en çok ziyaretçi ilk 20 Türk sitemizin bile mobil versiyonlarının çoğunda henüz Whatsapp paylaşım butonları mevcut değil. Tahminime göre bu bakış açısı ile kısa sürede bunu fark eden her yayıncı bu butonları mobil sitelerine ilk fırsatta ekleyeceklerdir ve bizleri ekran görüntüsü alıp bu görüntüyü mesaj atmak zorunluluğundan ya da url kopyalama ve yapıştırma zahmetinden kurtaracaklardır.


Konuk Yazar: Volkan Kırtok (@vkirtok)

DSC_4097copy_400x4002005’ten beri internet reklamcılığı ve pazarlaması konusunda çeşitli kurumlarda farklı pozisyonlarda çalışmış Volkan Kırtok, günümüz itibariyle kurucu ortaklarından olduğu dijital pazarlaması ajansı CLICKON’da yönetim direktörlüğü görevini devam ettirmektedir.

 


 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Kind, Cesur Pazarlama Faaliyeti Kapsamında 10.000 Kişiye Rakiplerinin Ürünlerini Gönderdi

Bir markanın ürününe sonuna kadar güvenmesi çok önemli bir olaydır. Markalar sürekli olarak kendi ürünlerinin en iyisi olduğunu ve ürünlerine güvendiklerini söyleseler de, bu güveni göstermek yürek ister. Kind isimli marka ise son yaptığı pazarlama faaliyetiyle böyle bir yüreğe sahip olduğunu gösterdi.

Protein barı ve granola bar gibi sağlıklı atıştırmalıklar üreten bir marka olan Kind, protein barı pazarına girişini doğrudan rakiplerini hedef alan bir pazarlama hamlesiyle duyurdu. Yeni ürününü insanlara denettirmek isteyen marka, internet sitesi üzerinden kayıt olan 10.000 kişiye kendi ürününden göndermekle kalmayıp kendisi gibi protein barı üreten Clif, Quest, ThinkThin ve Power Crunch gibi çeşitli rakiplerinin ürünlerinden de gönderdi. Tabii ki Kind’in bunu yapmaktaki amacı, insanların iki ürünü de deneyip hangisinin daha iyi olduğuna karar vermelerini sağlamaktı.

Kind, kendi protein barlarında ana protein kaynağının fındık olduğunu ve bu yüzden otomatik olarak kendi protein barlarının, yoğun olarak yapay protein karışımları, yapay tatlandırıcı ve şeker alkolü barındıran diğer protein barlarından daha iyi olduğunu belirtiyor. Kind şirketinin entegre iletişimden aorumlu başkan yardımcısı Drew Nannis, bu pazarlama faaliyetiyle ilgili olarak şunları ifade etti:

“Yeni bir kategoriye girdiğimizden beri, insanları ilgi uyandıran bir şekilde değişiklik yapma konusunda ikna etmeye ihtiyaç duyuyoruz. Tat oldukça subjektiftir, bu yüzden insanların ürünümüzü denemelerini sağlayarak iyi bir etki yaratmak için elimizden gelenin en iyisini yapmak istedik.”

Protein barları, marka için net bir büyüme fırsatı barındırıyor. Bununla birlikte Kind, kendisini meydan okuyan bir marka olarak görüyor ve yerleşik rakiplerle boy ölçüşmekten hiçbir şekilde kaçınmıyor. Ayrıca belirtilene göre bu pazarlama faaliyetleri onlar açısından oldukça iyi sonuç verdi. Bununla ilgili bir örnek vermek gerekirse, Drew Nannis’in belirttiğine göre bu pazarlama faaliyetinin başlatıldığı hafta boyunca şirketin internet sitesinin trafiği %61 oranında arttı.

Tüm bunların yanı sıra Kind, Korkunç Bir Film’deki Cindy Campbell rolüyle tanınan Anna Faris’in rol aldığı bir dijital reklam kampanyası da yürütüyor. Bu reklam videosunda Anna Faris, Amazon kullanıcılarının piyasada yer alan lider protein barları hakkında yaptıkları ve tamamen gerçek olan kötü yorumları okuyor. Birkaç farklı dijital kanal üzerinden yayımlanan bu reklam videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Perakende’nin Devler Liginde İki Türk Şirket

Deloitte, dünyanın gelir açısından en büyük 250 perakendecisini belirlediği “Perakende’nin Küresel Güçleri 2018” raporunu “Dönüştürücü Değişim, Canlanan Ticaret” başlığıyla yayımladı. Raporda Türkiye’den yıllardır yer alan BİM Birleşim Mağazacılık A.Ş. ve uzun bir aradan sonra listeye tekrar giren Migros Ticaret A.Ş. yer alıyor. Bununla birlikte bu iki marka raporda yayınlanan 2016 mali yılında en hızlı büyüyen 50 şirket arasında da yer alıyor.

Rapora göre en iyi 250 perakende şirketi 2016 mali yılında %4,1 oranında bileşik büyümeyi temsil eden toplam 4,4 trilyon ABD doları gelir elde etti. Raporda bulunan şirketlerin perakendeden elde ettikleri yıllık gelirlerin ortalama 17,6 milyar dolar seviyelerinde olduğu görülüyor. Perakendenin en güçlü beş ismi, listedeki yerini 2016 mali yılında da korurken ilk 10’da yer alan diğer şirketlerin; organik büyüme, satın almalar ve kurdan kaynaklanan oynaklık sebebiyle yer değiştirdiği görülüyor. İlk 10’da yer alan şirketlerin gelirleri, listede yer alan 250 şirketin toplam gelirinin %30,7’sini oluşturuyor.

Listede dikkat çeken noktalardan biri ise geçtiğimiz dört seneden farklı olarak giyim ve aksesuar perakendecilerinin büyümenin başını çeken liderler koltuğundan feragat etmesi ve buna rağmen en karlı sektör özelliğini koruyor olması. Hızlı tüketim sektörü ise tüm liste içerisinde hem listeye giren şirket sayısı (135) hem de ortalama gelir (21,7 milyar dolar) açısından en öne çıkan sektör niteliğini kazandı. Hızlı tüketim sektöründe faaliyet gösteren bu 135 şirket, toplam gelirin üçte ikisini oluşturuyor.

Deloitte Türkiye Tüketim ve Endüstriyel Ürünler Lideri Özkan Yıldırım, raporun öne çıkan sonuçlarını şöyle değerlendirdi: “Listede ciddi oranda basamak atlayan şirket olarak görünen Amazon’un, geçtiğimiz sene 10. sırada yer alırken bu sene 6. sıraya yükseldiği göze çarpıyor. Türkiye’nin temsili açısından sevindirici bir gelişme ise; sıralamanın düzenli oyuncularından BİM Birleşik A.Ş.’nin yanı sıra, geçtiğimiz yıllarda listeye girmeye ara vermiş olan Migros Ticaret A.Ş.’nin de tekrar devler listesinde yer almış olması.”

Migros yine devler liginde, BİM ise yerini koruyor

Listede 149. Sırada yer alan BİM Birleşik A.Ş., geçtiğimiz sene 6,4 milyar olan gelirini, bu sene 6,6 milyar dolara çıkardı. BİM, 2011-2016 yılları arası %19,6 büyüme elde ederek son beş yılda en hızlı büyüyen 24. şirket oldu.

Migros Ticaret A.Ş. ise 3,6 milyar dolarlık geliriyle 247. sıradan devler ligine tekrar merhaba dedi. Migros’un yıllık büyüme oranı %17,8 olarak ölçülürken, bu oranla en hızlı büyüyen 37. şirket oldu.

Perakendenin kuralları yeniden yazılıyor

Özkan Yıldırım, hayatlarımızı dönüştüren bu değişim çağında perakendenin kurallarının nasıl yeniden yazıldığına dikkat çekiyor: “Ticareti canlandırmak ve gelecekte perakendecilerin iş yapış biçimlerini derinden etkilemek için inovasyon, iş birliği, konsolidasyon, entegrasyon ve otomasyon gereklilik haline gelecek. Bu kapsamda, yetkinliklerini dijitalin gereksinimlerine göre geliştirebilen, müşteri deneyimini farklılaştıran ve yeni teknolojileri tüketiciyi anlamak için kullanabilen perakendeciler, değişen dünyada hayatta kalabilecek.”

Raporda yer alan ve perakende alanında hâkim olması beklenen dört önemli trend ise şöyle:

  • En iyi kalitede dijital yetkinlikler geliştirmek: Dünya çapındaki perakendeciler hızla, tüketici gözüyle alışverişin geleneksel ‘bricks and clicks (hem fiziksel hem de çevrimiçi varlık ve faaliyet gösterilmesi)’ anlayışından ibaret olmadığı gerçeğine adapte oluyorlar.
  • Kaybedilen zamanı telafi etmek için fiziki ve online hizmeti birleştirmek: Dijital dünyanın kıyısında duran fakat dijital trendleri takip etmede başarısız olan pek çok şirket, kaybettikleri zamanı telafi etme peşinde olmalılar.
  • Eşsiz ve etkili mağaza içi deneyim yaratmak: Fiziki perakende mağazaları hiçbir yere gitmiyor; zira dünya çapındaki perakende satışların %90’ı hala bu mağazalardan yapılıyor. Öte yandan pek çok imkân sunan online kanallarla yarışmak için anlamlı müşteri deneyimi ve marka bağlılığı oluşturmak şart.
  • Perakendeyi en son teknolojilerle yeniden keşfetmek: Nesnelerin interneti, yapay zekâ, sanal gerçeklik ve robotlar her perakendecinin radarında olmalı.

2016 mali yılının en büyük 10 perakendecisi

Gelir düzeyine göre sıralama Şirket adı Menşei 2016 yılı perakende geliri
(milyon ABD $)
1 Wal-Mart ABD 485,873
2 Costco ABD 118,719
3 The Kroger ABD 115,337
4 Schwarz Almanya 99,256
5 Walgreens ABD 97,058
6 Amazon ABD 94,665
7 The Home Depot Inc ABD 94,595
8 Aldi Group Almanya 84,923
9 Carrefour S.A. France 84,131
10 CVS Health Corporation ABD 81,100

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link