Tavuk ve fast food kelimelerini düşündüğümüzde aklımıza ilk gelen marka, kuşkusuz ki Kentucky Fried Chicken (KFC) oluyor. Son olarak Game of Thrones‘un Hodor‘unu reklam yüzü yapan tavuk fast food’unun lideri, son olarak Kanada’nın kuruluşunun 150. yılına atfen yaptığı isim değişikliğiyle gündeme geldi.

Marka, 150. Kanada Günü (Canada Day) kutlamaları şerefine adını K’ehFC olarak değiştirdi ve bunu logosu üzerinde tipografik bir değişiklikle de yansıttı. Yaz ayları boyunca taşıyacağı bu yeni adı için yeniden markalama süreci (rebranding) başlatan marka, bu kapsamda bir de internet sitesi oluşturdu. KFC ya da K’ehFC, yeni ismini yeni tasarlanacak kova menü ambalajlarında da kullanacak.

Kampanya ilk olarak, KFC’nin Kanada’da açtığı ilk restoranda başlatıldı.

“Eh” ifadesi, Kanadalıların günlük konuşmalarında sıkça kullanması nedeniyle bu toplumun kültürel simgelerinden biri hâline gelmiş. Sözcük, genellikle “Öyle değil mi?”, “Nasıl?”, “Ne gibi?” vb. onay beklentisi ya da tam anlaşılmamış ifadelere karşı konuya ilginin devam ettiğini belirten bir ünlem görevinde kullanılıyor.

Marka, yeni adını göstermeye 1955 yılında Kanada’da açtığı ilk restoran olan Saskatoon’daki 8. Cadde’de yer alan şubesinden başladı. KFC’nin Reklam ve Medyadan Sorumlu Kıdemli Pazarlama Müdürü Stephen Scarrow bu kampanyayla birlikte, şirketin Kanada’daki 62 yıllık geçmişini vurguladıklarını ve 1955 yılından beri Kanadalı müşterileriyle aynı güçlü duyguyu hissettiklerini ve bunu, markanın ve Kanada’nın ortak renkleri olan kırmızı ve beyazla göstermeyi amaçladıklarını belirtti. Scarrow ayrıca, Kanada Günü’nün ülkedeki beraberlik hissini gösteren bir gün olduğunu, kampanyada Amerikan ve Kanada toplumlarının arasındaki dostluk ve aile bağlarından hareket edildiğini dile getirdi.

Öyle görünüyor ki KFC, “küresel düşün, yerel davran” ilkesinden hareketle ilgi çekici bir kampanyaya imza atmış. Hatta diyebiliriz ki, böylesine özel bir günün 150. yıl dönümünde Kanadalılar’ın duygularına damardan girmiş. Büyük markaların doğru konjonktür yakalandığında yerel kültürle nasıl harmanlanabileceğine güzel bir örnek olan K’ehFC değişiminin, logosunu bir tık büyüterek şöhretini de büyüteceğini düşünen ülkemizdeki birçok markaya iyi bir yol gösterici olacağını umuyorum.

Paylaş
2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın