Philips’den Keyif ve Sağlık Bir Arada Yeni Kampanya: ‘A little more action’ 0

Tam olarak sistem nedir? Neyi karşılar? Reklam ve pazarlama dünyasındaki taşları nelerdir?

Sistemin arızalanması bizim dünyamızda neleri yıkar? İletişimde hangi taşlar oynar?

Bu, üzerine günlerce tartışmalar yapsanız da ortak bir ortak noktaya varması oldukça zor bir öngörüdür.

Ancak biliyoruz ki, sistemdeki sorunların, insanların farklı konulardaki hassasiyetlerinin artmasının etkisi yaratıcılığın tetiklenmesidir.

Tartışmada bir noktaya varamamak, yaratıcılığa iter.

Tıpkı savaş zamanları daha çok sanatçının ortaya çıkması gibi.

Yazarlar, müzisyenler, dansçılar, tiyatrocular!

Daha sayabileceğiniz yüzlerce yaratıcı beyni harekete geçirmenin en güçlü tetikleyicisi, zor zamanlardır.

Diziler, filmler; zaman belki yaratıcılığı 16. Yüzyıldaki gibi ortaya çıkarmıyor ancak şekil değiştirse de insanlar, karşı koyamadıkları bu ortam için üretmeye, bağırmaya, türetmeye başlıyor.

Çok yakın, henüz birkaç gün önce Philips oldukça dikkat çekici, hatta gözlerinizi alamayacağınız bir kampanyaya imza attı. Amaç kişisel sağlık uygulamasını tanıtmak, buna dikkat çekmek olsa da, kampanya temelinde yine bizi sistemin zorunlu tuttuğu hareketsizlik dünyasından çıkarmaya yönelik yol kat ediyor.

‘A little more action’ kampanyanın adı.

Geleneksel bir ikon olan Elvis Presley ve onun tarzında ilerlemek isteyen bir adamın hayallerine engel olduğunu düşündüğü hisleriyle başlıyor her şey. Ancak bunun vücuduna duyduğu nefretin bir engel olmadığını, bir şeylerin peşinden koşmanın, tüm gün oturmaktan daha da sağlıklı olduğunu savunan bir yönlendirmeyle, bir eğitmen ile birlikte 5 haftalık ‘Elvis’ kampına giren karakterimiz, 5 haftanın sonunda en büyük rock n roll sahnelerinden birine çıkıyor. Bu süreçte hareket etmenin güzelliği, hayalleri gerçekleştirmek için hiçbir şeyin sizi durduramayacağı, sağlığınızın yanında bir destekçi olduğunu söylüyor Philips.

Ama en başarılı entegrasyon ise aslında gerçek hayatla, sağlığın ne noktada buluştuğunun tespiti. Film çok gerçek, duygu çok gerçek. Bu da insanların kendini karakterimizin yerine koyabilmesi anlamına geliyor. Bu gerçekliği yakalamak artık oldukça zor. Kampanyaların, özellikle de bu şekilde sağlık yönlendirmeli mesajların, bir ürünle entegrasyonunu sağlayarak mesajı başarıyla taşıması oldukça zor. Ancak görünen o ki, sisteme karşı duruş yeniden yaratıcılığı tetiklemiş.

Belki de hepimizin oturarak bütün gün çalışmaya mahkum edilmemiz bile sadece, bu filmle empati yapabilmemiz için yeterli.

Bir kişinin hayatını, herkesin hayatı haline getirmek, bu istikamette de kişisel sağlık programına vurgu yapabilmek ustalık isteyen, ince bir iş. Görünen o ki Philips ve Ogilvy & Mather iş birliği bunu hayli hayli başarmış.

 

 

Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon'da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra'da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu'da İçerik Pazarlama'cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link