Karmaşa Çağında Marka Farkındalığı Yaratmak

İnovasyon ve karmaşa günümüzde yanyana sıkça kullanılan kavramlar. Sadece yönetim değil, rekabetinde altın anahtarları. Teknoloji bir girişiminin dijitale kanalize olması ve yeni iş fikirlerine sürdürülebilirliği de atlamadan açık olması demektir.

Yeni bir serece ayak uydurmak her zaman sancılı ve tahmin edilemezdir, yeni fikriler ve eylemler gerektirir.

Peki bir marka nasıl dönüşüm geçirebilir?

Yeni markalar için kutup yıldızı temel değerlerinden ve kültürlerinden vazgeçmeden geleceğe odaklı bir plan dahilinde ilerlemeleridir. Bir şirketin değişimini sağlayabilecek onların ellerindeki en değerli varlık markalarıdır. Şirketin temel rekabet alanları hedef kitlesi , kültürü ile ilgili bir çok bilgi marka tarafındann saplanın ve nı iç görü şirketin liderine yeni iş olanakları keşfetme, yeni teknolojileri tanımaya açık olmak ve daha gerçekçi ve uzun süreli bir değişime ayka uydurma gücü sağlar.

Teknolojiyi İş Planınız ile Bağlantılı Hale Getirin!

Tüm bunların marka tarafından sağlanabilmesi için markaların neyi amaçladıkları hakkında net tanımlara ihtiayçları vardır.

Marka şirketin yeni odaklanma alanlarını belirlemeden önce liderler tüm dünyada bu tarz dönüşümlerin nasıl oluştuğunu analiz etmeli ve tüm bu bilgileri yeni iş planın hazırlanması sürecinde kullanmalıdır.

Modası geçmiş iş planlarını kullanmak , market dinamiklerini tam olarak özümsemeden karar vermek şirketleri niyetlenmedikleri yerler sürükleyebilir. Kodak marka olarak dijital fotoğrafçılığı bulan ve ilk inovasyon süreçlerini geliştiren marka olasa da kendini son teknolojilere adapte etmekte başarılı olamadığı için pazar payının önemli bir kısmını kaybetti. Ya da Nokia, Nokia pazarda yeniliklerin öncüsü olarak bilinse de akıllı telefonların ilk üretim aşamalarında kendini bu yeni teknolojiye adapte etmekte başarısız olmasının sonuçlarını pazar payı ile ödedi.

Markalar müşteri istek ve ihtiyaçlarını anlayıp, onlara sadece fonksiyonel değil, duyularına da hitap edecek şeyler paylaşarak, marka deneyimi yaşaratak gerçek anlamda şirketlerinin kültürlerini hedef kitlesine anlatma konusunda şirketin temelini oluşturuyor. Tam tersi durumda marka değerlerini müşterileri ile tam olarak paylaşamıyor ve rekabette bunu kendisinden daha iyi yapaman markaların gerisinde kalıyor.

Karmaşa çağında marka, yönetimin stratejini şekillendiren, kültürü yaratan, değişimi idare eden ve müşterileri anlayan ve inovasyonu yönlendirme rollerini üstleniyor. Marka ve iş planının aynı düzeyde olması işletmeye geleceğini yeniden şekillendirme konusunda avantaj sağlıyor.

Marka mesajı uyumlu bir strateji ile hedef kitleye iletmek karmaşa çağının en etkili liderlik aracı.

Şirketinizin imzası, yaptıklarınız, ve yaptığınız her şeye sinen ruh ve gelen her fikir ve atılan her adımda hedef kitleniz tarafından fark edilmesi gerçek bir marka farkındalığı yaratmanın anahtarlarındandır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

1 Comment

  1. Yazı çok güzel ve faydalı,ellerinize sağlık. Buna ek olarak birçok yazım hatası mevcut. Akıcılığı bozmamak adına yazdıktan sonra gözden geçirmenizi tavsiye ederim. Teşekkürler.

Bir Cevap Yazın

Mc Donald’s’ın Happy Meal Menüleri Artık ‘Daha Sağlıklı’ Olacak!

Sanırım artık bir Mc Donald’s klasiği olan Happy Meals çocuk menüleri gözümüze biraz farklı görünmeye başlayacak. Çünkü Mc Donald’s yaptığı son açıklamada bu menülerin daha ‘dengeli’ hale getirilmesi için çalıştıklarını ifade etti.

1979’den bu yana özellikle son çıkan animasyon filmlerin kahramanlarının oyuncakları ile çocukları sevindiren klasik çehresini daha sağlıklı bir yöne dönmeye hazırlanıyor. Ünlü fast food markası yaptığı açıklamada 2022 yılına kadar 120 ülkede satılan Happy Meals menülerinin değişime giderek çizburgerlerin sadece isteğe bağlı şekilde verileceğini ve menüdeki patates kızartmasının porsiyonunun azaltılacağını duyurdu.

Yeni düzenlemeye göre Happy Meals menüleri 600 kaloriyi geçmeyecek. 600 kalorinin ise %10’undan daha azı doymuş yağ ve şeker olacakken, menülerde ki sodyum miktarı da azaltılacak. Ayrıca menülerden yapay renklendirici, aromaların da çıkarılması gündem dahilinde.

Şimdilerde 120 hedef piyasadan sadece 20 tanesi bu kriterleri karşılıyorken menülerden çıkarılan ve yeni eklenecek olan sağlıklı içeriklerle 2022’ye kadar daha sağlıklı menü hedefi gerçekleştirilecek. Bununla beraber, müşterilere de ürünlerin besleyici değerleri konusunda daha fazla şeffaf olunacak.

Aslında bu Happy Meal menülerini daha sağlıklı hale getirmenin ilk adımı değil. Daha önceden bu menülerden asitli içecekler çıkarılmış, yerine meyve suyu, süt ya da su içecek olarak verilmeye başlanmıştı.

Her ne kadar kabul etmek istemeseler de fast food markalarının çocukların yaşadığı obezite problemi ile ilgileri su götürmez bir gerçek. Mc Donald’s ‘da artık bunu göz ardı etmiyor olacak ki işe ‘daha sağlıklı’ bir çocuk menüsü oluşturarak yeniden başlamayı düşünüyor olabilir.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Fulltrip İle Dijital Tatil Dönemi Başladı

Türkiye’nin dijital seyahat platformu Fulltrip, uçtan uca tatil planlamaya imkan tanırken Turkcell’in Hızlı Giriş teknolojisi sayesinde siteye telefon numarası ile kolaylıkla üye olunabiliyor. Tatilini planlayan kullanıcılar ayrıca milli ödeme platformu Paycell ile güvenli bir şekilde ödemelerini yapabiliyor. Ayrıca sitedeki tüm işlemler için BiP’ten 7/24 destek imkanı bulunuyor. 2018 yazına özel yüzde 45’e varan erken rezervasyon indirimi sunan Fulltrip’te koşulsuz iptal seçeneği de yer alıyor.

Turkcell desteğiyle tamamen dijital hale gelen Fulltrip, 2018’de tatilcilere eşsiz bir deneyim sunmaya hazırlanıyor. Hafta sonları ve resmi tatillerle birlikte toplam 116 gün resmi tatilin bulunduğu bu yıla özel çalışmalarını da sürdüren Fulltrip, 2018’de seyahat ihtiyaçlarının tek bir adres üzerinden uçtan uca karşılanmasını amaçlıyor.

Fulltrip ile dijital tatil deneyimi yaşanıyor

Turkcell’in ürün ve servisleriyle tatil kavramına yeni bir anlayış getiren Fulltrip bu sayede tatilcilere dijital tatil deneyimi sunuyor. Dijitalleşmenin ilk adımı olarak internet sitesine giriş özelliğiyle fark yaratan Fulltrip, hızlı giriş teknolojisini kullanarak sektörde bir ilke imza atıyor. Bu sayede Fulltrip’e tüm operatör kullanıcıları sadece telefon numaralarını girerek üye olabiliyor. Bununla birlikte Fulltrip’te milli ödeme platformu Paycell altyapısı kullanılarak tüm kredi kartlarıyla güvenle satın alma işlemleri yapılıyor. Müşteri hizmetlerini de BiP ile dijitalleştiren Fulltrip, 7/24 anlık destek sağlıyor. BiP’te bulunan Fulltrip kanalı ile kullanıcılar, müşteri hizmetlerine online olarak ulaşılabiliyor.

Seyahat öncesi kullanıcılarının rotasına göre bir de özel dijital rehber hazırlayıp sunan Fulltrip.com bu özelliğiyle de farklılaşıyor. Türkiye’den ve dünyadan 120 şehir için hazırlanan ve Gezginin Defteri olarak adlandırılan bu rehberde şehrin önde gelen yeme-içme noktaları, restoran önerileri ve görülmesi gereken yerler bulunurken otel, eğlence adresleri, yazlık ve kışlık mekânlara özel tavsiyeler de yer alıyor.

Yüzde 45’e varan erken rezervasyon indirimi Fulltrip’te

Türkiye’nin dijital seyahat platformu Fulltrip, erken rezervasyon dönemine özel başlattığı kampanya kapsamında 28 Şubat 2018 tarihine kadar yüzde 45’e varan indirim sunuyor. Koşulsuz erken rezervasyon iptalinin de yapılabildiği Fulltrip’te kredi kartıyla peşin fiyatına 9 taksit imkanı da bulunuyor.

220 binden fazla otel, 120’den fazla havayolu şirketi, 4 binden fazla araç kiralama firması anlaşması ve 1000’den fazla tur seçeneği ile Fulltrip.com, uçak bileti alımlarında sınıf ve yemek seçimi yapabilme, online vize servisi ve seyahat rehberi gibi yeni özellikleri ile dijital seyahat sektörüne farklı bir bakış açısı getiriyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link