Kadınlara Yönelik Pazarlamanın Önemi 0

Günümüz toplumunda satın alma karar süreçleri, kadının değişen rolü ile gittikçe değişti. Yapılan araştırmalara göre kadınların satın alma kararını verdiği ürün ve hizmetlerin toplamı ortalama olarak, ülkelerin ulusal gelirinin yüzde 70’i civarında. Kısaca, kadınların tüketim direksiyonunu elinde tutuğu bir dünyada yaşıyoruz diyebiliriz. Ortada bu denli büyük bir pazar alanı olmasına rağmen, “kadınlara pazarlama” alanında uzmanlaşmış fazla sayıda pazarlamacı bulunmuyor. Benim naçizane tavsiyem, pazarlama ve marka yönetimi alanında kariyer yapmak isteyen bayan arkadaşlarımızın bu alanda yoğunlaşmalarıdır. Şimdi neden sadece bayanlar diye sorabilirsiniz? “Siz erkeler bizi ne zaman anladınız ki?” erkeklerin bayanlardan sıkça duyduğu sitem dolu bir sözdür. Farklı düşünüp aynı olaylara çok farklı tepkiler vermekteyiz. Bunun aksini savunan bence yoktur.

Öncelikle kadınlara pazarlama alanında, Temel Aksoy’un pazarlamacılara vermiş olduğu 3 tane güzel öneriyi paylaşmak istiyorum.

1- Etnografik araştırmalardan da yararlanarak, bir kadının yirmi dört saatini gözlemleyip, geçirdiği vaktin “ön yargısız” bir analizini yapmamız gerekiyor.

2- Bir kadının günlük hayatındaki zorlukları tek tek ortaya çıkarıp, bu zorlukları nasıl kolaylaştırabileceğimiz üzerine düşünmeliyiz; çünkü kadınlar erkeklere kıyasla daha fazla “desteklenmek” istiyorlar.

3- Eğer markamız ya da şirketimiz bir kadın tarafından yönetilseydi ne tür farklılıklar olurdu? Eğer markamız çocuğumuz olsaydı, onu nasıl yetiştirirdik? Tek başımıza mı, yoksa eşimizin yardımıyla mı? Sorularını kendimize sormalıyız.

Tüm bu önerileri göz önünde bulundurarak, bir pazarlama planı hazırlandığı takdirde, birçok markanın daha farklı sonuçlar alacağından şüphem yok. Geçmişte bu alana odaklanıp başarılı olmuş birçok marka mevcut. Bunların başında Şölen çikolatanın başarısından söz edebiliriz.

Bilindiği üzere çikolata herkes tarafından sevilerek tüketilen bir yiyecek. Fakat çikolatanın kadınlar üzerindeki etkisi, biraz daha duygusal boyuttadır. Çikolata kadınlar için sadece bir yiyecek olmadığı gibi, onların üzüntülü anlarında destek olan tek dosttur. Şölen çikolata bu fırsatı iyi değerlendirerek Biscolata markasının tüm pazarlama faaliyetlerini değiştirip kadınlara göre kurguladı.

Şölen çikolata, Türkiye’de radikal sayılabilecek “Biscolata Erkeği” konsepti ile tüm ilgileri bir anda üzerine çekmeyi başardı. Reklamlarda hep alışık olduğumuz manken kızların yerine erkeklere yer verildi. Bu başarılı konsept, markanın sokakta ve sosyal medyada konuşulmasını sağlayarak marka bilinirliğini fazlasıyla artırmış oldu. Şölen çikolata uygulamış olduğu kadınlara yönelik pazarlama stratejileri ile gelenekselleşmiş marka konumundan hızla yukarı çıkarak, çikolata sektörünün güçlü markalarının yanında konumlanmayı başardı.

Bir Cevap Yazın

2017’nin İlk Yarısında Dijital Reklam Yatırımlarının Rakamları Açıklandı 0

IAB Türkiye AdEx-TRilk 6 ay sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2016’nın aynı dönemine oranla yüzde 14,6 oranında artarak 1.063 Milyon TL’ye ulaştı.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2017’nin ilk 6 ayında yüzde 13 büyüyerek 618 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 460 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 33,7’lik büyümeyle 122,7 milyon TL olarak gerçekleşirken, Native 35 milyon TL’ye ulaştı.

Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 387 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 49,8 milyon TL’ye çıktı. Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak geçtiğimiz dönemlerde küçülme gözlemlenen E-posta yeniden büyüme trendine geçti ve ilk ayda 2,9 milyon TL oldu. Oyun İçi reklamlar ise 5,8 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

Mobil reklam yatırımları 454,6 milyon TL olurken, 160,7 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 64’ü mobil cihazlarda yer aldı. Programatik satın alma 2017’nin ilk yarısında da artışını sürdürdü ve büyüklüğü 625,3 milyon TL’ye çıktı.

 IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun 2017 yılının ilk yarısını şu sözlerle değerlendirdi: “2017 yılına Nisan ayındaki referandum nedeniyle görece yavaş bir başlangıç yaptık. Yine de ilk yarıyı yaklaşık yüzde 15’e yakın bir büyümeyle tamamlamış olmamız sevindirici. Dünyada dijital reklam yatırımlarının 2021’de toplamın yüzde 50’sine ulaşacağını öngörülüyor. Bilindiği gibi dijital Avrupa’da iki senedir televizyonun üstünde yer alıyor. Ülkemizdeki seyri dikkate alarak 2022’de Türkiye’de de dijitalin birinci sıraya yerleşeceğini öngörebiliriz. Öngörümüzün gerçekleşmesi için küresel ölçekte yaşanan sorunları sektörün tüm taraflarıyla ele almamız ve birlikte çözüm üretmemiz gerekli. IAB Türkiye olarak mecraların ve pazarlama departmanlarının tüm dünyada dijital transformasyon kavramına odaklandığı günümüzde, sektördeki meslek kuruluşlarının temel görevinin dönüşümü kolaylaştıracak şekilde çalışması gerektiğinin bilincindeyiz.”

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link