Kadınlara Yönelik Pazarlamanın Önemi

Günümüz toplumunda satın alma karar süreçleri, kadının değişen rolü ile gittikçe değişti. Yapılan araştırmalara göre kadınların satın alma kararını verdiği ürün ve hizmetlerin toplamı ortalama olarak, ülkelerin ulusal gelirinin yüzde 70’i civarında. Kısaca, kadınların tüketim direksiyonunu elinde tutuğu bir dünyada yaşıyoruz diyebiliriz. Ortada bu denli büyük bir pazar alanı olmasına rağmen, “kadınlara pazarlama” alanında uzmanlaşmış fazla sayıda pazarlamacı bulunmuyor. Benim naçizane tavsiyem, pazarlama ve marka yönetimi alanında kariyer yapmak isteyen bayan arkadaşlarımızın bu alanda yoğunlaşmalarıdır. Şimdi neden sadece bayanlar diye sorabilirsiniz? “Siz erkeler bizi ne zaman anladınız ki?” erkeklerin bayanlardan sıkça duyduğu sitem dolu bir sözdür. Farklı düşünüp aynı olaylara çok farklı tepkiler vermekteyiz. Bunun aksini savunan bence yoktur.

Öncelikle kadınlara pazarlama alanında, Temel Aksoy’un pazarlamacılara vermiş olduğu 3 tane güzel öneriyi paylaşmak istiyorum.

1- Etnografik araştırmalardan da yararlanarak, bir kadının yirmi dört saatini gözlemleyip, geçirdiği vaktin “ön yargısız” bir analizini yapmamız gerekiyor.

2- Bir kadının günlük hayatındaki zorlukları tek tek ortaya çıkarıp, bu zorlukları nasıl kolaylaştırabileceğimiz üzerine düşünmeliyiz; çünkü kadınlar erkeklere kıyasla daha fazla “desteklenmek” istiyorlar.

3- Eğer markamız ya da şirketimiz bir kadın tarafından yönetilseydi ne tür farklılıklar olurdu? Eğer markamız çocuğumuz olsaydı, onu nasıl yetiştirirdik? Tek başımıza mı, yoksa eşimizin yardımıyla mı? Sorularını kendimize sormalıyız.

Tüm bu önerileri göz önünde bulundurarak, bir pazarlama planı hazırlandığı takdirde, birçok markanın daha farklı sonuçlar alacağından şüphem yok. Geçmişte bu alana odaklanıp başarılı olmuş birçok marka mevcut. Bunların başında Şölen çikolatanın başarısından söz edebiliriz.

Bilindiği üzere çikolata herkes tarafından sevilerek tüketilen bir yiyecek. Fakat çikolatanın kadınlar üzerindeki etkisi, biraz daha duygusal boyuttadır. Çikolata kadınlar için sadece bir yiyecek olmadığı gibi, onların üzüntülü anlarında destek olan tek dosttur. Şölen çikolata bu fırsatı iyi değerlendirerek Biscolata markasının tüm pazarlama faaliyetlerini değiştirip kadınlara göre kurguladı.

Şölen çikolata, Türkiye’de radikal sayılabilecek “Biscolata Erkeği” konsepti ile tüm ilgileri bir anda üzerine çekmeyi başardı. Reklamlarda hep alışık olduğumuz manken kızların yerine erkeklere yer verildi. Bu başarılı konsept, markanın sokakta ve sosyal medyada konuşulmasını sağlayarak marka bilinirliğini fazlasıyla artırmış oldu. Şölen çikolata uygulamış olduğu kadınlara yönelik pazarlama stratejileri ile gelenekselleşmiş marka konumundan hızla yukarı çıkarak, çikolata sektörünün güçlü markalarının yanında konumlanmayı başardı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Louvre Müzesi, Fransa’nın Dünya Kupası Zaferini Mona Lisa Aracılığıyla Kutladı

Fransa’nın FIFA 2018 Dünya Kupası’nı almasının ardından markalar değişik kutlama içerikleri ve reklamları paylaşıyorlar.

Fransa’nın başkenti Paris’in Eifel kulesi’nden sonra belki en önemli simgelerinden birisi olan ve içerisinde pek çok önemli sanat eserini barındıran Louvre Müzesi de Fransa’nın galibiyetini kutlamak için değişik bir çalışma yaptı.

Müzenin içerisindeki en önemli eserlerden birisi kuşkusuz Leonardo Da Vinci’nin ünlü tablosu Mona Lisa. Louvre Müzesi bu ünlü eser Mona Lisa aracılığıyla Fransa’nın futbol takımının başarısını kutladı.

Müze Mona Lisa’ya Fransa milli takım üstü giydirdiği bir Tweet paylaştı. Burada Mona Lisa’nın her zamanki gülümsemesinden daha büyük bir gülümseme ile durduğunu görüyoruz.

Louvre Müzesi, “Dünya kupasındaki Zaferleri için Fransa Milli Takımı’na tebrikler” mesajıyla yukarıdaki Tweet’i paylaştı. Tweet kısa zamanda oldukça beğeninin yanı sıra pek çok yorum da aldı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Küba’da Telefonlara İnternet Bağlantısı Geliyor

  • Bildiğiniz üzere Küba vatandaşlarına mobil internet hizmeti vermiyordu ve vatandaşlar bu durumdan rahatsız oluyorlardı.
  • Küba mobil internet hizmetini kullanıma sunuyor.
  • İlgili yazı: İki Alışverişten Birini Mobilden Yapıyoruz

Küba geçmişten günümüze internet erişiminin kısıtlanmasıyla biliniyor. Reuters’a göre 2013’e kadar ülkeden internete girmenin tek yolu, uluslararası misafirleri için internet bağlantısı sunan otellere gitmekti. Oldukça yavaş olan bu internet hizmeti için vatandaşların saatlik 2 dolar ödemesi gerekiyordu. 11.5 milyonluk komünist Karayip ülkesi 2018’in sonuna kadar bu hizmetin ülke çapında sunulmasını hedefliyor. Böylece ülkede 5 milyon kişinin yıl sonunda mobil internete erişebileceği hedefleniyor.

Birkaç devlet haber sitesine rapor veren 39 yaşındaki Yuris Norido, “Bu radikal bir değişim oldu,” dedi. “Artık haberlerin yer aldığı yer de dahil olmak üzere haberleri her yerden güncelleyebilirim.”

Yavaş ve Daha Pahalı

Küba’da internet erişimi olarak 3G kullanılıyor. Yeniz hizmete erişimi olan kullanıcılar ise 4G/LTE’ye erişemeyecek. Şirketler internet erişim paketlerinin ayda sadece 4GB internet kullanabilmek için 45 dolar ödemesi gerektiğini belirtiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link