Kadına Şiddete Karşıyız! 0

Kadına yönelik şiddet tüm dünyada önüne geçilmeye çalışılan en büyük sorunlardan birisi. Aile içi şiddetin de bir parçası olan bu türdeki şiddet olaylarına dikkat çekmeye çalışan sivil toplum örgütleri, kuruluşlar, dernekler birçok başarılı çalışmaya imza atarken, bunları destekleyen medya kuruluşları da bilinçlenmeyi artırıcı rol üstleniyor. Bu rolü başarı ile yerine getiren ajanslar da bilinçlenmeyi körükleyen etkenler olarak karşımızda.

Dünyada bu konu ile ilgili başarılı örnekler sırayla gelmeye devam ederken, yakın dönemde iki örnek dikkatimi çekti. Bu örneklerden ilki Almanya‘dan. Medeniyetin göbeği Avrupa’nın önemli ülkelerinden Almanya’da bu sorun ciddi boyutlarda hem de hiç fark edilmemesine karşın. Her dört evden birinde yaşanan bu sorun, medeniyetin beşiği Avrupa’da hiç istenmeyen bir durum olduğu için bu bilinçlenme kampanyası ‘The Truth’ hayata geçirilmiş. McCann Almanya kampanya çerçevesinde Berlin’de bir alışveriş merkezinde bir stant hazırlamış. Stantta ücretsiz makyaj yapılan kadınlara hayatlarının sürprizi yapılmış. Hoş bir sürpriz olmayan bu sürprizle, ücretsiz yapılan makyajda darp edilmiş izlenimi verilmiş. Şaşkınlıktan ne yapacağını bilmeyen kadınlara, bilgilendirici metinler tabi ki gecikmemiş. Her dört evden birinde yaşanan bu soruna belki de en güzel çekilebilecek dikkati McCann Almanya bulmuş, insanları dahil etmek. Yani yaşatmaya dayalı bir deneyim ile bilgilendirmek şeklinde en etkili yöntem kullanılmış.

http://www.youtube.com/watch?v=fXQ6Vtoag3k

Bir başka örnek de Suudi Arabistan‘dan geldi. Suudi Arabistan’da uygulanan ilk çalışma olan bu reklam kampanyasında, kültürün etkisiyle kapanmış bir kadın görüyoruz. Kara peçesinin arkasından görülen iki gözlerinden biri ise darp edilmiş. Gördüğünde insanın içine işleyen bir duygusallık katılan bakışları da kadının çaresizliğini yansıtmış. Memac Ogilvy imzasıyla hazırlanan bu ilk çalışma bilinç düzeyini bir hayli yükseğe çekecek gibi duruyor, Suudi Arabistan’da.

suudi-arabistan-da-kadina-yonelik-siddete-karsi-ilk-kampanya-1

Tüm dünyanın ortak bir sorunu olan kadına yönelik şiddet her geçen gün artan bilinç düzeyiyle tarih olma yolunda ilerleyecek gibi gözüküyor. Bu başarının altında ise hem sivil toplum örgütlerinin hem de ajansların ortak imzası bulunacağına hiç şüphe yok.

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

McCANN’in Yeni CEO’su Melda Barkın oldu! 0

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas, McCANN İstanbul’un yeni İcra Kurulu Başkanı (CEO) olarak Melda Barkın’ın 11 Eylül 2017 itibarıyla göreve başladığını açıkladı.

Melda Barkın, McCann İstanbul’un yeni CEO’su oldu. Yeni görevi hakkında “McCANN gibi köklü ve saygın bir ajansın geleceğe taşınmasına liderlik etmek oldukça heyecan verici” diyen Melda Barkın, İstanbul Üniversitesi İşletme Bölümü’nün ardından UC Berkeley’de Pazarlama Programı’nı tamamladı. Çalıştığı ajansların değişim ve yenilenme süreçlerinin yönetilmesi ve bunların hayata geçirilmesinde önemli deneyimlere sahip olan Barkın, kariyeri boyunca Y&R İstanbul’da genel müdürlük ve Leo Burnett’te CEO’luk görevlerinin yanı sıra, 2015-2016 döneminde Reklamcılık Vakfı Başkanı olarak da görev yaptı.

Türkiye’deki hedeflerimizin ilk ve en büyük adımı”

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas da Melda Barkın’ın CEO olmasına ilişkin duygularını; “Melda’nın aramıza katılması hepimizi çok mutlu etti. Bu bizim Türkiye pazarı ile ilgili hedeflerimize ulaşma yolunda attığımız ilk ve en önemli adım. McCANN’in Türkiye pazarında çok zengin bir geçmişi var. Melda’nın varlığı ile çok daha parlak bir geleceğin bizi beklediğine yürekten inanıyorum” sözleriyle ifade etti.

Avrupa’daki Display Reklam Gelirlerinin Yarısı Programatikten Geliyor 0

IAB Avrupa tarafından yayınlanan Programatik Pazar Büyüklüğü 2016 raporuna göre, Avrupa’daki display reklam gelirlerinin yarısı programatik satın almalarla gerçekleşiyor.

IAB Avrupa’nın IHS Markit’le beraber 13 Eylül’de dmexco’da açıkladığı sonuçlara göre Avrupa programatik display reklamcılık pazarı 2016’da 5,7 milyar €’dan 8,1 milyar €’a ulaşarak %42,7’lik büyüme gerçekleştirdi.

Avrupa programatik reklam yatırımları 2013-2016

Rapor, Avrupa display reklam yatırımlarının %50,1’inin programatik satın almayla gerçekleştiğini ortaya koyuyor. Buna ek olarak, programatik video %155’lik büyük bir artış göstererek toplam video reklam yatırımlarının %45’inden fazlasını oluşturuyor. Mobil, 2016 yılında da %65 programatiksatınalma yatırımıyla en popüler programatikplatformu olmayı sürdürüyor.

Büyüklük ve olgunluk bakımından hâlâ küçük olan Orta ve Doğu Avrupa’nın 2016’da %53 büyüyerek Batı Avrupa’ya (büyüme oranı %42) yaklaşmaya başladığı görülüyor.

Mobilde 2,5 milyar €, videoda1,37 milyar €’ya ulaşan programatik gelirlerinin bölgelere göre dağımı şöyle:

  • Batı Avrupa – 7,5 milyar €
  • Orta ve Doğu Avrupa – 0,6 milyar €

IAB Avrupa ve IHS Markit tarafından gerçekleştirilen Avrupa Programatik Pazar Büyüklüğü araştırması konuyu, tüm paydaşların perspektifinden bütüncül bir yaklaşımla topladığı verilere göre ele alıyor. Avrupa pazarının büyüklüğünü belirleyen bu rakamlar, ulusal IAB’ler tarafından sektör uzmanlarınca raporlanan reklam yatırımlarına, işlem verilerine, istatistiksel ve ekonometrik modellere dayanıyor. Araştırma Avrupa dijital reklam pazarının durumuna ilişkin en kapsamlı çalışma olan IAB Avrupa AdExBenchmark Raporu’nu tamamlıyor.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Programatik Çalışma Grubu Sorumlusu Atakan Demirci programatik satın almanın Türkiye’de de benzer bir süreçte geliştiğini, 2017’de ise büyümeye katkı sağlayacak iki alanı; ordino bazlı olan display& video bütçelerinin önemli bir kısmının PMP (Private Market Place) anlaşmalarıyla programatiğe evrilmesi ve mobil envanterin programatik ekosistemde daha elverişli hale gelmesi olarak gösterdi. Programatik konusunda bilginin yaygınlaşması gerektiğini vurgulayarak, sektör çalışanlarını IAB Türkiye’nin Kasım ayında yapacağı Programatik seminerine katılmaya davet etti.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link