İyi Bir Açılış Sayfası için 10 Kural!

İnternet siteleri için ziyaretçilerin ilk karşılaştığı sayfa: Açılış sayfası (landing page). İnternet sitesi ile ziyaretçi arasındaki ilk etkileşim burada başlar ve sonrasında etkileşim devam eder ya da etmez. Açılış sayfasına ziyaretçiler birçok yerden gelebilir: Arama motorlarından, Google Adwords gibi arama motoru reklamları üzerinden, yapılan bir e-posta çalışmasından ya da yine dijital ortamdaki diğer mecralardan (sosyal medya, sergileme çalışmaları, vs.). Gelen bu ziyaretçileri internet sitesine getirmek kadar orada tutmak da önemlidir; bu durumda açılış sayfasının önemi çok büyüktür. İyi bir açılış sayfası için özellikler şu şekildedir:

1) Açık ve net başlık:

Ziyaretçi, internet sitesine girer girmez ilk önce başlığı okur. Bu yüzden başlığın açık, net ve konuyla alakalı olması gerekir. Başlık, yeterince net ise ilgili kişi diğer ayrıntılara bakmak ister.

2) Sayfanın başlığı ve reklam metni – görseli arasındaki ilişki:

Özellikle arama motorlarından (Google, Yandex, Bing, vs.) gelen ziyaretçiler, aradıkları şeyi (ürün, hizmet vs.) bulmak için gelirler. Bu yüzden, reklam metni ile açılış sayfası birbiri ile uyumlu olmalıdır. Örneğin, “iPhone 6” arayan bir kullanıcıyı reklam ile “Samsung S5” sayfasına düşürürseniz, o kullanıcı sayfa başlığında “Samsung S5″i görür görmez sayfadan ayrılacaktır. Bu durum, özellikle Google Adwords için kalite puanınızı etkileyecek ve ziyaretçi getirmek için daha fazla para harcamanıza sebep olacaktır.

3) Yazım kurallarına uyum:

İnternet sitelerinde yazım kurallarınun doğru olarak uygulanması çok önemlidir. Sitede ne kadar çok yazım hatası varsa siteye olan güven o kadar azalır. Bu yüzden açılış sayfasını düzenledikten sonra mutlaka yazım hatası olup olmadığını kontrol etmek gerekir.

4) Güven veren öğeler:

Özellikle e-ticaret sitelerinde bir ürün satın alırken ziyaretçilerin kişisel bilgilerini ve veya kredi kartı bilgilerini girmesi gerekir. Bu bilgiler de kişiye özel ve başkasının eline geçmesi durumunda kişilere zarar verebileceği için, kullanıcıların internet sitesine ilk geldikleri anda güven veren öğe ile karşılaşması web sitesini daha rahat kullanıp işlem yapmasına yardımcı olur. Bunun en iyi örneklerinden biri SSL Sertifikasıdır.

ssl

5) Harekete geçirici slogan:

Bir kişi internet sitesini ziyaret ettikten sonra ne yapacağını açılış sayfasında görürse daha hızlı hareket edecektir. Örneğin, “iPhone 6 Plus” ürününe özel bir açılış sayfası yaptınız ve elinizdeki ürünleri bitirmek istiyorsunuz. Bu durumda kişiyi satın almaya yöneltmek amacıyla “Sınırlı sayıda stok, tükenmeden hemen al!” gibi harekete geçirici cümleler ile kişiyi satın almaya yönlendirebilirsiniz.

6) Harekete geçirici buton: 

Kişinin ilgisini çekecek bir buton koyarak ziyaretçinin istediğiniz hedefe ulaşması için onu harekete geçirmiş olursunuz. Butonun üstünde, “Hemen al”, “Fırsatı kaçırma”, “indir”, “ücretsiz” gibi ziyaretçilerin dikkatini çeken kelimeler olması faydalı olur. Ayrıca, turuncu ve sarı renkler ilgi çektiği için butonların bu renklerde kullanılması hedefe ulaşmayı hızlandırır.

images

7) Alakalı görsel veya video:

Özellikle ürün satan siteler için görsel ve ürün tanıtımı ile açıklayıcı bir video olması ziyaretçinin internet sitesine güvenmesi için büyük önem taşır. Çünkü ürün ile ilgilenen kişi daha önce o ürünü somut olarak görüp inceleme şansı bulamamış olabilir. Örneğin “iPhone 6” açılış sayfası var ise iPhone 6’nın varsa tanıtım videosu, yoksa farklı açılardan çekilmiş görselleri ziyaretçinin aklında ürüne dair bir fikir oluşturup kişiyi hedefe yönlendirecektir

8) Açıklama ve görsellerin yeri:

Yukarıda bahsettiğimiz maddelerin sayfa içindeki yeri de kendileri kadar önemli. Bu yüzden tanıtım görsellerini, açıklamalarını, butonlarını kişinin sayfayı açar açmaz rahatlıkla görebileceği yerde bulundurmak gerekir. Özetlemek gerekirse, kişi “mouse” yani “fare” ile açılış sayfasını aşağıya doğru kaydırmak zorunda kalmamalı.

9) Mobil cihazlar ile uyumluluk:

Akıllı telefon ve tabletlerin yaygınlaşması ile birlikte, insanlar artık mobil bir şekilde alışveriş yapıp, internet sitelerinde ürün, hizmet vs. inceliyorlar. Bu yüzden, açılış sayfasının sadece masaüstü bilgisayarlar değil, akıllı telefon ve tabletlerle de uyumlu olması gerekir.

mobile-vs-desktop

10) A/B testi:

Son olarak açılış sayfalarında A/B Testi, yani birden fazla tasarım ile test yapmak faydalıdır. Her internet sitesinin kendine özel bir hedef kitlesi vardır; erkekler, kadınlar, gençler, vs. Bu kitlelerin internet sitelerindeki davranışları da ilgi alanları gibi farklılık gösterir. Bu yüzden kendi hedef kitlenize uygun olan tasarımı bulmak için birden fazla deneme yapmanız faydalı olacaktır. Bu da dönüşümleri artırmakta büyük rol oynar.

what-is-ab-testing

İyi bir açılış sayfası ziyaretçinin siteden hemen çıkma oranını (bounce rate) düşürürken, ziyaretçilerin internet sitesinde kaliteli zaman geçirmesini sağlar. Bu yüzden test yapmak ve temel adımları doğru bir şekilde yapmak dönüşümleri artırmak adına çok önemlidir. Yukarıdaki maddeleri uygulamanın internet sitenize sağlayacağı katkıları düşününce sizin sitenizin bu kriterlere uyup uymadığını denetlemenizde bir fayda var.

Paylaş
Wanamaker'in dediği "Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, biliyorum. Ama hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum" sözüne istinaden doğru yarıyı bulmaya gönül vermiş biri.

CEVAPLA