İyi Bir Açılış Sayfası için 10 Kural! 0

İnternet siteleri için ziyaretçilerin ilk karşılaştığı sayfa: Açılış sayfası (landing page). İnternet sitesi ile ziyaretçi arasındaki ilk etkileşim burada başlar ve sonrasında etkileşim devam eder ya da etmez. Açılış sayfasına ziyaretçiler birçok yerden gelebilir: Arama motorlarından, Google Adwords gibi arama motoru reklamları üzerinden, yapılan bir e-posta çalışmasından ya da yine dijital ortamdaki diğer mecralardan (sosyal medya, sergileme çalışmaları, vs.). Gelen bu ziyaretçileri internet sitesine getirmek kadar orada tutmak da önemlidir; bu durumda açılış sayfasının önemi çok büyüktür. İyi bir açılış sayfası için özellikler şu şekildedir:

1) Açık ve net başlık:

Ziyaretçi, internet sitesine girer girmez ilk önce başlığı okur. Bu yüzden başlığın açık, net ve konuyla alakalı olması gerekir. Başlık, yeterince net ise ilgili kişi diğer ayrıntılara bakmak ister.

2) Sayfanın başlığı ve reklam metni – görseli arasındaki ilişki:

Özellikle arama motorlarından (Google, Yandex, Bing, vs.) gelen ziyaretçiler, aradıkları şeyi (ürün, hizmet vs.) bulmak için gelirler. Bu yüzden, reklam metni ile açılış sayfası birbiri ile uyumlu olmalıdır. Örneğin, “iPhone 6” arayan bir kullanıcıyı reklam ile “Samsung S5” sayfasına düşürürseniz, o kullanıcı sayfa başlığında “Samsung S5″i görür görmez sayfadan ayrılacaktır. Bu durum, özellikle Google Adwords için kalite puanınızı etkileyecek ve ziyaretçi getirmek için daha fazla para harcamanıza sebep olacaktır.

3) Yazım kurallarına uyum:

İnternet sitelerinde yazım kurallarınun doğru olarak uygulanması çok önemlidir. Sitede ne kadar çok yazım hatası varsa siteye olan güven o kadar azalır. Bu yüzden açılış sayfasını düzenledikten sonra mutlaka yazım hatası olup olmadığını kontrol etmek gerekir.

4) Güven veren öğeler:

Özellikle e-ticaret sitelerinde bir ürün satın alırken ziyaretçilerin kişisel bilgilerini ve veya kredi kartı bilgilerini girmesi gerekir. Bu bilgiler de kişiye özel ve başkasının eline geçmesi durumunda kişilere zarar verebileceği için, kullanıcıların internet sitesine ilk geldikleri anda güven veren öğe ile karşılaşması web sitesini daha rahat kullanıp işlem yapmasına yardımcı olur. Bunun en iyi örneklerinden biri SSL Sertifikasıdır.

ssl

5) Harekete geçirici slogan:

Bir kişi internet sitesini ziyaret ettikten sonra ne yapacağını açılış sayfasında görürse daha hızlı hareket edecektir. Örneğin, “iPhone 6 Plus” ürününe özel bir açılış sayfası yaptınız ve elinizdeki ürünleri bitirmek istiyorsunuz. Bu durumda kişiyi satın almaya yöneltmek amacıyla “Sınırlı sayıda stok, tükenmeden hemen al!” gibi harekete geçirici cümleler ile kişiyi satın almaya yönlendirebilirsiniz.

6) Harekete geçirici buton: 

Kişinin ilgisini çekecek bir buton koyarak ziyaretçinin istediğiniz hedefe ulaşması için onu harekete geçirmiş olursunuz. Butonun üstünde, “Hemen al”, “Fırsatı kaçırma”, “indir”, “ücretsiz” gibi ziyaretçilerin dikkatini çeken kelimeler olması faydalı olur. Ayrıca, turuncu ve sarı renkler ilgi çektiği için butonların bu renklerde kullanılması hedefe ulaşmayı hızlandırır.

images

7) Alakalı görsel veya video:

Özellikle ürün satan siteler için görsel ve ürün tanıtımı ile açıklayıcı bir video olması ziyaretçinin internet sitesine güvenmesi için büyük önem taşır. Çünkü ürün ile ilgilenen kişi daha önce o ürünü somut olarak görüp inceleme şansı bulamamış olabilir. Örneğin “iPhone 6” açılış sayfası var ise iPhone 6’nın varsa tanıtım videosu, yoksa farklı açılardan çekilmiş görselleri ziyaretçinin aklında ürüne dair bir fikir oluşturup kişiyi hedefe yönlendirecektir

8) Açıklama ve görsellerin yeri:

Yukarıda bahsettiğimiz maddelerin sayfa içindeki yeri de kendileri kadar önemli. Bu yüzden tanıtım görsellerini, açıklamalarını, butonlarını kişinin sayfayı açar açmaz rahatlıkla görebileceği yerde bulundurmak gerekir. Özetlemek gerekirse, kişi “mouse” yani “fare” ile açılış sayfasını aşağıya doğru kaydırmak zorunda kalmamalı.

9) Mobil cihazlar ile uyumluluk:

Akıllı telefon ve tabletlerin yaygınlaşması ile birlikte, insanlar artık mobil bir şekilde alışveriş yapıp, internet sitelerinde ürün, hizmet vs. inceliyorlar. Bu yüzden, açılış sayfasının sadece masaüstü bilgisayarlar değil, akıllı telefon ve tabletlerle de uyumlu olması gerekir.

mobile-vs-desktop

10) A/B testi:

Son olarak açılış sayfalarında A/B Testi, yani birden fazla tasarım ile test yapmak faydalıdır. Her internet sitesinin kendine özel bir hedef kitlesi vardır; erkekler, kadınlar, gençler, vs. Bu kitlelerin internet sitelerindeki davranışları da ilgi alanları gibi farklılık gösterir. Bu yüzden kendi hedef kitlenize uygun olan tasarımı bulmak için birden fazla deneme yapmanız faydalı olacaktır. Bu da dönüşümleri artırmakta büyük rol oynar.

what-is-ab-testing

İyi bir açılış sayfası ziyaretçinin siteden hemen çıkma oranını (bounce rate) düşürürken, ziyaretçilerin internet sitesinde kaliteli zaman geçirmesini sağlar. Bu yüzden test yapmak ve temel adımları doğru bir şekilde yapmak dönüşümleri artırmak adına çok önemlidir. Yukarıdaki maddeleri uygulamanın internet sitenize sağlayacağı katkıları düşününce sizin sitenizin bu kriterlere uyup uymadığını denetlemenizde bir fayda var.

Wanamaker'in dediği "Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, biliyorum. Ama hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum" sözüne istinaden doğru yarıyı bulmaya gönül vermiş biri.

Bir Cevap Yazın

McCANN’in Yeni CEO’su Melda Barkın oldu! 0

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas, McCANN İstanbul’un yeni İcra Kurulu Başkanı (CEO) olarak Melda Barkın’ın 11 Eylül 2017 itibarıyla göreve başladığını açıkladı.

Melda Barkın, McCann İstanbul’un yeni CEO’su oldu. Yeni görevi hakkında “McCANN gibi köklü ve saygın bir ajansın geleceğe taşınmasına liderlik etmek oldukça heyecan verici” diyen Melda Barkın, İstanbul Üniversitesi İşletme Bölümü’nün ardından UC Berkeley’de Pazarlama Programı’nı tamamladı. Çalıştığı ajansların değişim ve yenilenme süreçlerinin yönetilmesi ve bunların hayata geçirilmesinde önemli deneyimlere sahip olan Barkın, kariyeri boyunca Y&R İstanbul’da genel müdürlük ve Leo Burnett’te CEO’luk görevlerinin yanı sıra, 2015-2016 döneminde Reklamcılık Vakfı Başkanı olarak da görev yaptı.

Türkiye’deki hedeflerimizin ilk ve en büyük adımı”

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas da Melda Barkın’ın CEO olmasına ilişkin duygularını; “Melda’nın aramıza katılması hepimizi çok mutlu etti. Bu bizim Türkiye pazarı ile ilgili hedeflerimize ulaşma yolunda attığımız ilk ve en önemli adım. McCANN’in Türkiye pazarında çok zengin bir geçmişi var. Melda’nın varlığı ile çok daha parlak bir geleceğin bizi beklediğine yürekten inanıyorum” sözleriyle ifade etti.

Avrupa’daki Display Reklam Gelirlerinin Yarısı Programatikten Geliyor 0

IAB Avrupa tarafından yayınlanan Programatik Pazar Büyüklüğü 2016 raporuna göre, Avrupa’daki display reklam gelirlerinin yarısı programatik satın almalarla gerçekleşiyor.

IAB Avrupa’nın IHS Markit’le beraber 13 Eylül’de dmexco’da açıkladığı sonuçlara göre Avrupa programatik display reklamcılık pazarı 2016’da 5,7 milyar €’dan 8,1 milyar €’a ulaşarak %42,7’lik büyüme gerçekleştirdi.

Avrupa programatik reklam yatırımları 2013-2016

Rapor, Avrupa display reklam yatırımlarının %50,1’inin programatik satın almayla gerçekleştiğini ortaya koyuyor. Buna ek olarak, programatik video %155’lik büyük bir artış göstererek toplam video reklam yatırımlarının %45’inden fazlasını oluşturuyor. Mobil, 2016 yılında da %65 programatiksatınalma yatırımıyla en popüler programatikplatformu olmayı sürdürüyor.

Büyüklük ve olgunluk bakımından hâlâ küçük olan Orta ve Doğu Avrupa’nın 2016’da %53 büyüyerek Batı Avrupa’ya (büyüme oranı %42) yaklaşmaya başladığı görülüyor.

Mobilde 2,5 milyar €, videoda1,37 milyar €’ya ulaşan programatik gelirlerinin bölgelere göre dağımı şöyle:

  • Batı Avrupa – 7,5 milyar €
  • Orta ve Doğu Avrupa – 0,6 milyar €

IAB Avrupa ve IHS Markit tarafından gerçekleştirilen Avrupa Programatik Pazar Büyüklüğü araştırması konuyu, tüm paydaşların perspektifinden bütüncül bir yaklaşımla topladığı verilere göre ele alıyor. Avrupa pazarının büyüklüğünü belirleyen bu rakamlar, ulusal IAB’ler tarafından sektör uzmanlarınca raporlanan reklam yatırımlarına, işlem verilerine, istatistiksel ve ekonometrik modellere dayanıyor. Araştırma Avrupa dijital reklam pazarının durumuna ilişkin en kapsamlı çalışma olan IAB Avrupa AdExBenchmark Raporu’nu tamamlıyor.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Programatik Çalışma Grubu Sorumlusu Atakan Demirci programatik satın almanın Türkiye’de de benzer bir süreçte geliştiğini, 2017’de ise büyümeye katkı sağlayacak iki alanı; ordino bazlı olan display& video bütçelerinin önemli bir kısmının PMP (Private Market Place) anlaşmalarıyla programatiğe evrilmesi ve mobil envanterin programatik ekosistemde daha elverişli hale gelmesi olarak gösterdi. Programatik konusunda bilginin yaygınlaşması gerektiğini vurgulayarak, sektör çalışanlarını IAB Türkiye’nin Kasım ayında yapacağı Programatik seminerine katılmaya davet etti.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link