İş Hayatında Kadın ve Hak Pazarlama 0

“Dünyayı kadınlar yönetiyor olsaydı hiç savaş yaşanmazdı ancak 28 günde bir derin müzakereler yaşanırdı.”

Robin Williams belki de yeryürünün gelmiş geçmiş en güvercin gönüllü, en sıcak semalı kalbi. Onun tesbitleri, bir çok insanın zihnini şevke getirir. Kadınlar gününü yeni geçirmiş, her yerde kadın hakları ile ilgili mesajlara maruz kalmışken belki de tam zamanı olacak bu tepitlerin.

Bu sene kadın haklarını savunma kulvarına hemen hemen bütün markalar giriş yaptı. Son 3 senedir ‘vücudunu sev’ süreci yüzünden de, neredeyse her marka kendi ‘büyük beden’ markalarını oluşturmaya başladı. Moda sektörü kendi stilini değiştire dursun. Sosyal hayata kadınları daha çok dahil edebilmek için uğraşan bir çok sektör de kendi stilini oluşturmaya başladı.

Örneğin Eczacıbaşı, iş başvurusu sırasında bile ‘kadınlar önceliklidir’ mesajı verirken, pozitif ayrımcılığının arkasında durdu. Garanti Bankası, bu sene yayınladığı; bizim çalışanlarımızdan %57’sini kadınlar oluşturuyor mesajıyla, onlara fırsat verilmesinin, onların başarıyı elde etmesi için sadece bir adım olduğunu söylercesine, gururla genel müdürlük binasını paylaştı. Bunu yapan sadece o değildi elbette ama moda dışında çoğu sektör ‘kadınlar benim çalışanlarımın %x’ini oluştuyor’ demekle övündü. Doğru bir hareketti aslında ‘sen de yapabilirsini’ demek için de iyi bir ton yakalamıştı. İşler biraz ciddileşebilmişti en azından.

orkid-kiz-gibi-nil-karaibrahimgil-2

Bundan iki sene önce orkid uluslararası platformlarda bir çalışma yayınlamıştı. ‘kız gibi yapmak’ üzerine bir çalışmaydı bu. Aslında bir kaç farklı yaş grubundan kız ve erkeklerin bu konudaki tepkilerini çektikleri, bu konuyu netleştirecek çok güzel, kritik soruların sorulduğu, herkesi sadece bir duvarın önünde görüğümüz bir çalışmaydı.  Ancak şöyle bir durum var ki, hala daha ne yazık ki Türkiye’de bu konuda mesaj verirken bile eksik halde yokuşa gidiyoruz. Bakış açısını bir türlü değiştiremediğimizden midir bilemiyorum ancak Orkid’in bu kampanyasının Türkiye versiyonunda, Nil Karaibrahimgil yani bir ünlü kullanılmış, hiç bir soruna değinilmeden, sadece cesaret vereceği düşünülmüş bir jingle eklenmiş, üzerine de çekimler bile kadınların dar pantolonlarını, bacak boylarını anlatırcasına kullanılmıştı. Bu çekim yanlışlığı, kast seçiminde sadece ‘mükemmel’ 10 kadar kızın bir araya getirilmesiyle olmuştu. Filmdekiler 20-25 yaşlarında kızlardan oluşuyordu. Aralarında çocuklar, erkekler ya da yaşlılar bile yoktu sonuçta.

İşte bu bir kaç sene önceki bakış açısı yanlışlığı ve farklılığı hala daha devam ediyor. Estetik, bir çok açıdan göreceli olsa da ‘kadın’ ın estetik bir varlık olduğu genel geçer kabul görmüştür elbette. Ancak bu ‘kadın her haliyle güzel’ algısı içinde devam etmeli, yolunu farklı patikalara çıkartmamalı. Yani siz bir reklamda mesaj verirken ya da bir etkinlikte kadın haklarını savunurken, kadının seksepalitesinden yararlanmamalısınız. Çıplaklık konu bile olmamalı, mükemmel insanlarla değil, ‘her tür’ kadınla çalışmalısınız. Her kadının kendi içinde mükemmel olduğunu göstermeli, sadece estetik bir obje olarak görülen kadın kavramını kökten çözmeye çalışmalısınız. Yapmanız gereken basit, empati kurmalı ve bütün erkekleri, her yaş grubunu bu sorunu gerçekten kavrayan ve bunun için savaşan bireyler haline dönüştürmek için adımlar atmalısınız. Bunu yapan markalar var mı? Türkiye’de bazıları. Mesela,

Bu sene bu konuda en başarılı mesajları ve dokunuşları bankalar yakaladı. TEB, yöneticilerinin ve patronlarının ‘kadın’ olmasından gurur duyduklarını söyledi. Kadının bizi yönetmesi bizi neden rahatsız etsin ki? Dedi. Boyner ve Koç grubu ayrı ayrı genel mesajlar verken, ikisi de manevi desteğin aslında onları hem düşüncede ögür bırakmaklar hem de sözcüklere dokunuşlarımızdaki küçük hassasiyetle olacağını söyledi. Türkiye için çok iyi bir başlangıç noktası yakalamışlardı. Kadın konsu ‘kadın’ olarak kullanılmalıydı ne de olsa. Bayan da neymiş?

THY, kadın hikayelerinden yola çıktı. Farklı kadın hikayeleri anlatması kalbe dokunan bir tondu.

En kalp burkan reklamlardan birisi Filli Boya paylaşımı oldu. ‘bu topraklarda kadının hakkı var’ diyerek, bizi sarstı. Eh yani, savaşan sadece erkekler değil sonuçta, kadınların cephesi farklıydı.

Her marka, kendi iletişim yöntemiyle, kutlama yaptı ama en başarılı işlerden biri ‘Kipa’ dan geldi. Bütün bölgelerden, çalışan kadınlarıyla çektiği film oldukça başarılı bir mesaj veriyordu. Onlar %50’ydi. Yani kadın, tıpkı erkekler gibi, hayatın her yerindeydi. Heryerde kadınlar ve erkekler vardı; insan vardı.

Onlarca örneğimiz var ancak sonuncu markam; ‘kadın için, erkek savaşanlar’ konumunda olan ve bence imaj için çok tatlı bir dokunuş yaparak, nasıl bir düşüne tarzına hizmet ettiğini savunurcasına 8 mart duyurusunu, ‘kadın eli değerse, dünya değişir’ mottosuyla, yapan, Damat.

Elbetteki biliyoruz içinde bulunduğumuz sistem bir çok anlamda alt metinsiz mesajlara izin vermiyor. Yani sizin kendi çıkarlarınızı korumanız gerekiyor. Para harcadığınız her işten bir kazanım elde etmelisiniz. Her markada bu süreçte dahil olduğu, hak savunduğu için kazanacağı şeyler konusunda hesap sabittir. İmaj. Yine de yurtdışında bu iş çok daha güçlü ve çıkar dışı gelişmeye başladı. Aslında dil ve ton olarak tokat gibi geliyor markalar. Her zaman sert bir duruş sergiliyor ve geri adım atmıyorlar. Ünlüler bunun savunuculuğunu üstlenmiş olarak yollarına devam ediyorlar. Akımın temsilcisi ve muhtemel arşivi olacak olan film sektörü tıpkı hem cinsler arası evliliklere olan baskılı kabullendiriş süreçleri gibi, bu konuda da oldukça net bir duruş sergiliyor. Hatta çok yakın zamanda yapılan kampanyaların dil sertliğini incelersek, Hindistan bir çok açıdan en cesur adımları atan bölgelerden birisi.

Peki neden Türkiye’de böyle yürümüyor? Cesur olma konusunda çok çekingen olduğumuz kesin. Ata erkil kültür yapısının buna neden olduğu bir sebep olabilir, ancak ata erkil olan onlarca başka ülke, olay yaratacak olsa da sert adımlar atmaktan çekinmiyor. Türkiye, reklamcılık konusunda hala çok ilerleyemiyor, tembellikle mücadele edemediğimiz için kolaya kaçıyor olduğumuz dışında bir açıklama gelmiyor aklıma. Bütçenin, ünlünün herşey olduğu, yurt dışında da belki düşünülüyor ama bunu farklı yollara çekmeye başladı deniz aşırı topraklar.

İşleri ciddiye alamıyoruz mesela, aslında neyi isteyerek, amaçlarayak sorularıyla, bilimsel, mantıksal bir yolda ilerleme kararı alamıyoruz.

Gerçi evet! Kim düşünecek şimdi zaten! Çok gereksiz bence de.

 

Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon'da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra'da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu'da İçerik Pazarlama'cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link