İş Dünyasının Mutlaka Okuması Gereken 10 Makale 0

Yoğun bir tempoda geçiyor hayatımız. Bu tempo da bazen hayatımıza ilham olabilecek yazıları kaçırmamızı sağlayabiliyor. Günlük  hayatta karşımıza yüzlerce makale çıktığını ve  Türkiye’de kaliteli içeriğin çok zor üretildiğini düşünürsek kaçırdığımız yazılar için ne kadar üzülsek azdır.

Biz de Pazarlamasyon olarak bugüne dek usta kalemlerin elinden çıkmış makaleleri araştırdık ve   mutlaka okunması gereken makaleleri bir araya getirdik. Bakalım listede hangi yazılar var.

Sina Afra – Av Mevsimi: Grup Satınalma 2011 (24.4.2011)

Sİna AfraNe güzel özetlemişti Grup Satınalma şirketlerini. O günden bu güne tam 2 yıl geçti ve bu sektör çok çalkantılı günler geçirdi. Yazısında Grup Satınalma sektörü için “Bu sektör ‘dünü’ hatırlamayan, sadece ‘bugün’ ile yaşayan bir sektör.” Demişti  Sina Afra. Doğru da söyledi zira o gün bu sektörde olan şirketlerin çoğunun bugün esamesi okunmuyor. Peki ya bundan sonrası?

Uğur Özmen – İşimiz Zaman Satmak 1, 2 , 3 (02.2008)

Ugur_OzmenUğur Özmen (nam-ı diğer ugurabi), CRM konusundaki uzmanlığı ve yazıları ile öne çıksa da, iş yaşamına ait tecrübelerini aktarma konusunda da oldukça güçlü bir kalem. Konuları hikayeleştirmedeki başarısı, sizi en teknik konulardan, derin kavramlardan bahsederken bile sıkmıyor. ‘’İşimiz Zaman Satmak’’ yazı dizisi de buna güzel örneklerden birisi. Aslında Uğur Abi’nin pazarlama ve iş hayatı üzerine yüzlerce değerli yazısı var ama hayattaki en değerli varlığımız ve en büyük problemimiz zaman değil mi?

Hasan Başusta – Rocket Internet’in Türkiye’den Çekilmesi Olumsuz mu? (19.08.2012)

hasanbasusta2Rocket İnternet’in Türkiye’den çekilmesi olay olmuştu hatırlarsanız. Bu konu üzerine çok yazı yazıldı, çok tartışma çıktı. Teknik analizler yapıldı, tonlarca fikir üretildi bu konuda.   Ancak sorulması gereken en mantıklı soruları  bir kişi sordu. ‘’Biz ne zaman bu hale geldik? ‘’  dedi Hasan Başusta. Bu sorunun altında yer alan 2 paragraf ise bu çıkışın teknik nedenlerden  ziyade zihinsel nedenlerden kaynaklandığını gösteriyordu.

Ekim Nazım Kaya – Bir şeyi yapmanın en iyi yolu: “Zorunda kalmak.” (5.11.2012)

ekim nazim kayaEkim Nazım Kaya’nın bu yazısı özellikle sektöre yeni adım atacaklar için bir kılavuz niteliğinde.Yazıda geçen ‘’Hayat, konfor alanınızın bittiği yerde başlar. Ve dünya, zorunlulukları zul görmeyenlerin sırtında döner.’’ Cümlesini ilk okuduğumda çok etkilenmiştim. Hala da aklımda. Bu sözün   bütün girişimcilerin kulağına küpe olması gerekiyor.

Erdem Yurdanur – Yeni Dönemden İlk İzlenimler (23.10.2012)

erdem_yurdanurMackolik.com’u hayata geçiren ve çoğunluk hissesini yüksek  bir meblağ ile İngiliz Perform Group’a satan Erdem Yurdanur ‘’Yeni Dönemden İlk İzlenimler’’ başlığı ile satışı ve satış dönemindeki izlenimlerini anlattığı bu yazı, yaşanan olayların güzel bir özeti olmuş. Mackolik’in başarısı başlı başına case konusu. Bu yazı da Mackolik’in başarısının kısa bir özeti niteliğinde.

Ercüment Büyükşener – Yerel Pazardan, Dünya Pazarına Bir Başarı Öyküsü… Kulüp VAIO Türkiye ( 5.08.2007)

ercumentbuyuksener_Ercüment Büyükşener’in başarı öyküsü birçok girişimciye örnek olacak türden bir başarı. Yazıda da   resmi olmayan ve bir hayalden yola çıkılarak üretilmiş bir proje olan Kulüp VAIO Türkiye’nin nasıl Sony tarafından tanındığı detayları ile anlatılmış.

Temel Aksoy – Sosyal Paylaşım Siteleri Gelip Geçici Bir Moda Mıdır?  (20.07.2010)

temel-aksoyTemel Aksoy uzun gözlemleri sonucunda yazdığı ayrıntılı makaleleri ile tüm sektörün gıpta ile baktığı bir isim. Bu yazısında da sosyal ağların geçmişini ve potansiyelini özetlemişti. Şüphesiz 2010’da okuduğum en başarılı yazıydı. Bugün bile konferanslarda bu yazıdan farklı bir şey konuşulmuyor.

Ersan Özer – İşimden ayrılmadan internet projemi hayata geçirebilir miyim? (03.02.2012)

ersan-ozerErsan Özer’in itiraf.com’u kurduğu günleri anlattığı yazısı girişimcilere ders olabilecek bir nitelikte. Zamanında kurduğu bir hayalin sonucu olarak NTV’den ayrılışı ve itiraf.com’u faaliyete geçirmesi ve bu hayalinin peşini bırakmaması övgüye  değer.   Umarız YouLike projesi ile tüm dünyada adından sıkça bahsettirir.

Eticaretmag – Yeni Başlayanlar İçin E-ticaret Sitesi Kurmak

Yeni-Başlayanlar-İçin-EticaretTürkiye’de yeterli miktarda kaliteli içeriğin üretilmediğini hepimiz biliyoruz. Eticaretmag bu konunun en büyük istisnası. Kurulduğu günden  beri ilgi ile takip ettiğim bu sitenin en büyük özelliği magazinsel içerikten uzak olması ve salt bilgiler ile okuyucularını buluşturması. Eticaretmag’in belki de en önemli çalışması ise sayıları 70’i geçen e-ticaret yazılarını bir araya getirmesi. Bu çalışmanın e-ticaret alanında şimdiye dek yapılmış en kapsamlı ve kaliteli çalışma olduğu su götürmez bir gerçek. Bu arada Eticaretmag’in yeni tasarımını tebrik ediyor, emeği geçenlere teşekkür ediyorum.

Güven Borça – Bu topraklardan dünya markası…

mediacat-kitaplari-guven-borca-bu-topraklardan-dunya-markasi-cikar-mi-978975837869220111215152353Güven Borça’nın Marketing Türkiye’den ayrılması bizi derinden üzdü. Üzmesinin en büyük sebebi ise  bu ayrılıkla birlikte bir dönem yazmaya ara vereceğini açıklamasıydı. Umarım bizi yazılarından uzun bir süre mahrum bırakmaz.

Konumuza dönecek olursak eğer; Güven Borça uzun bir süre önce “Bu topraklardan dünya markası çıkar mı?” diye sormuştu. Bu sorusu çevresinde şekillenen kitabı, ben de dahil olmak üzere onbinlerce kişi tarafından okundu. Borça’nın bu yazısı da aradan geçen sürede neyin değişip değişmediğinin kısa bir özeti niteliğinde.

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Yılbaşı Hediye Alışverişi Araştırması Yayında 0

Twentify Araştırma Şirketinin yaptığı yılbaşı araştırmasını sizlerle paylaşıyoruz.

Türkiye’deki tüketicilerin ne kadarı bu yılbaşında çevresindekilere hediye alacak, kimlere hediye alınacak, alışverişler nereden ve neden gerçekleştirilecek ve alışverişe ne zaman başlanacak? Tüm bu soruların cevabını araştırmamızda bulabilirsiniz.

Bu sorulara hızlı yanıtlar bulmak adına, markalar ile gerçek tüketicileri bir araya getirdiğimiz Bounty platformumuz üzerinden, 4 saatte tamamlanan ve 500 tüketiciye ulaştığımız bir mobil araştırma gerçekleştirdik. Araştırmanın cevaplarını, katılımcıların yaş, cinsiyet demografik bilgilerine ve SES gruplarına göre analiz ettik. (Araştırma tüketicilere açılan 9 soruluk mobil anket ile gerçekleştirildi.)

Sizin için, araştırmanın kısa bir özetini ve bazı ana başlıklarını derledik. Eğer hazırsanız, Türkiye’nin bu yılki yılbaşı hediye alışveriş tercihlerine ve davranışlarına göz atalım.

Türkiye’deki her 5 kişiden 4’ü, bu yılbaşında hediye alacak.

Tüketicilere hediye alma tercihlerini sorduğumuzda, %78.86’sı bu yıl çevrelerindeki en az bir kişiye hediye alacaklarını, %21.14’ü ise kimseye hediye almayacaklarını belirttiler.

Satın alma gücü düştükçe, hediye satın almama oranı doğru orantılı olarak düşmese de, trende baktığımızda bir düşüş gerçekleştiğini görüyoruz. A grubunda hediye almayacağını belirten tüketici oranı %19.30’ken, B grubunda bu oran %21.31, C1 grubunda %18.31, C2 grubunda %15.65, D grubunda %24.53, E grubunda ise %36.36.

Bu yılbaşında en çok aileler ve sevgililer sevinecek.

Hediye alacak tüketicilerin kimlere hediye alacaklarına göz attığımızda, %70.83’ünün ailelerine, %39.83’ünün sevgililerine, %36.92’sinin arkadaşlarına hediye alacaklarını görüyoruz. Bu resimde, iş arkadaşlarına hediye alacakların oranı ise, yalnızca %15. Bu konuda biraz üzülebiliriz.

Türkiye ortalama 3.44 hediye poşeti taşıyacak.

Tüketicilere kaç hediye alacaklarını sorduğumuzda, ortalama 3.44 hediye alınacağını görüyoruz. Bu oranın satın alma gücüyle olan korelasyonuna göz attığımızda ise, şaşırtıcı veriler gözümüze çarpıyor. Kişi başına en çok satın alma yapan ekonomik gruplar 3.7 ile C1 ve C2 grupları, ardından 3.6 ile B grubu ve 3.3 ile A grubu olacak; E grubunda bulunan tüketiciler ise 2.3 hediye alacaklar.

Alışverişlerin gözdesi, AVM’ler ve e-ticaret.

Hediye alacak tüketicilere hangi kanallardan hediye alacaklarını sorduğumuzda, %64.82’sinin AVM’lerdeki mağazalardan, %39.12’sinin ise internet sitelerinden alışveriş yapacaklarını görüyoruz. Bu oranların yanında, çarşılar %22.27’de, alışveriş pasajları ise %19.15’te kalıyor. Çok mağazalı firmaların, AVM’deki mağazalarına yapacakları pazarlama yatırımlarının dış noktalardaki mağazalara göre daha etkili olacağını söyleyebiliriz.

Ana tercih etmenleri, ürün markaları ve promosyonlar.

Özel dönemlerdeki promosyonların satın almayı nasıl etkilediğini geçmiş satışlarımızdan hepimiz biliyoruz. Bu yılbaşı sezonunda, tüketicilerin %41.69’u için ürünlerin markaları, ve %32.20’si için promosyonlar belirleyici etmenler olacaklar. Bu etmenler dışında, fiziksel mağazaların e-ticaretle rekabetinde önemli olacak etmenler neler olabilir dediğimizde, tüketicilerin %31.31’inin ürün çeşitliliğine ilgi gösterdiğini ve %23.94’ünün mağazanın markasına önem verdiğini görüyoruz.

Promotörler, tüketicilerin %27’si için satın almaya oldukça etkili.

Tüketicilerden mağaza içi promotörlerin satın almaya etkilerini puanlamalarını istediğimizde, %26.92’si promotörlerin bulunmasının satın almalarına oldukça büyük etkisi olduğunu belirtiyorlar. 9 ve 10 skorları promotör etkisinin en yüksek olduğu skorlar olarak alınmıştır.

Satın alma gücü düştükçe, promotör etkisinin arttığını görüyoruz. A grubunda promotörlerin etkili olacağını düşünen tüketicilerin oranı %14.89 iken, bu oran B grubunda %22.92, C1 grubunda %24.14, C2 grubunda %28.87, D grubunda %30, E grubunda ise %28.57 oranında.

Satın alma gücünün düşüşü ile artan promotör etkisi, bize birim harcamanın daha değerli olduğu düşük segmentlerde, tüketicilerin satın alma için iknaya ihtiyaç duyduklarını gösteriyor. Bu segmentleri hedefleyen markaların promotör bulundurmaları, satışlara pozitif etki sağlayacaktır.

En çok giyim ürünleri ve hediyelik eşyalar tercih edilecek.

Hediye olarak, tüketicilerin %58.08’i üst giyim ürünleri, %46.99’u ise hediyelik eşyaları satın almayı tercih edecekler. Bununla birlikte, tüketicilerin %32.67’si elektronik ürünler hediye alacaklar. Peki, elektronik ürünlerin genel hediyeler arasında kırılımları nasıl değişiyor?

Türkiye’nin %10.25’i hediye olarak küçük ev aletlerini tercih edecek, %7.55’i bilgisayar, %3.93’ü ise akıllı telefon alacaklar. Bunun dışında kalan elektronik ürünler %3.39 oranında tercih edilecek.

Türkiye’nin %36’sı, alışverişine yılbaşına 1–2 hafta kala başlayacak.

Hediye alışverişi gerçekleştirecek tüketicilere alışverişlerini ne zaman gerçekleştireceklerini sorduğumuzda, %35.79’unun yılbaşına 1–2 hafta kala hediye alışverişlerini gerçekleştireceğini görüyoruz. Bununla birlikte, tüketicilerin %28.55’i yılbaşı haftasında, %20.25’i 2–3 hafta kala, %15.42’si ise 3–4 hafta kala gerçekleştirecekler.

Bu durum, büyük mağaza trafiği ve cirolarının yılbaşı öncesindeki 2 haftada gerçekleşeceğini, dolayısıyla markaların mağazalarda stok/uygulama/promosyon denetlemeleri gerçekleştirerek, servis kalitelerinin düşük olduğu noktalarda anlık aksiyonlar alabilmesine ve satışlarını artırabilmelerine imkan sağlıyor.

Türkiye’nin %57’si, hediye alışverişini tek seferde gerçekleştirecek.

Hediye alacak tüketicilerin hediye alışverişlerini nasıl yapacağını sorduğumuzda, %56.72’sinin alışverişlerini tek seferde gerçekleştireceğini görüyoruz. Bu davranış, markaların mağaza içi yaratılan o ayak trafiğini kaçırmamaları gerektiğini gösteriyor — çünkü alışveriş yapacakların bir mağazada satın almaya dönüşmemesi, başka bir mağazada dönüşeceği anlamına geliyor. Bu durum da, rekabette kaybedilen bir müşteri/bir satın alma anlamına geliyor.

Bununla beraber, Türkiye’nin %27.01’i hediye alışverişlerini 1–2 haftaya yayacaklarını, %9.21’i 2–3 haftaya yayacaklarını, %7.06’sı ise o aya yayacaklarını belirttiler.

Hediyeler üzerine anlık karar veren tüketiciler ile karşı karşıyayız.

Markalar için pazarlama her geçen gün daha da zorlaşıyor. Tüketicilerin yaşamlarındaki öncelikler, bütçelerindeki değişimler ve karar verme süreçleri, bu zorlaşmayı sağlayan ana etmenler. Hediye alışverişi gerçekleştirecek tüketicilere hediye alışverişlerini gerçekleştirmeden önce araştırma yapıp yapmadıklarını sorduğumuzda, %48.93’ünün, mağazaya gittiklerinde karar verdiklerini görüyoruz.

Bununla beraber, tüketicilerin %28.75’i 1–2 hafta önceden, %10.84’ü 2–3 hafta önceden, %11.48’i ise 3–4 hafta önceden hediye araştırmaya başlıyorlar.

Araştırma Künyesi

Araştırmaya %50’si kadın, %50’si erkek 500 kişi katıldı. Katılımcıların %43.20’si 18–24 yaş arasında, %41.60’ı 25–35 yaş arasında, %9.40’ı 36–44 yaş arasında, %3.20’si 45 yaş üstü ve %2.60’ı 18 yaş altındaki tüketicilerden oluşuyor. Coğrafi dağılıma göz attığımızda, katılımcıların %40.60’ı Marmara Bölgesi’nden, %17.60’ı İç Anadolu Bölgesi’nden, %11.20’si Ege Bölgesi’nden, %11.20’si Akdeniz Bölgesi’nden, %19.40’ı ise diğer bölgelerden katılım gösterdi.

Sosyoekonomik durum dağılımına göz attığımızda ise, katılımcıların %11.40’ı A, %24.40’ı B, %28.40’i C1, %23’ü C2, %10.60’ı D, %2.20’si ise E gruplarında bulunuyorlar. Katılımcı cevapları Türkiye temsiliyeti gösterilmesi adına ağırlıklandırılmıştır.

SOR’UN Sivil Toplum Kuruluşları Destek Programını Başlattı 0

Chat botları kullanarak şirketler ve müşterilerin iletişimlerini düzenli bir şekilde ilerlemesini sağlayan SOR’UN, şimdi de platformda sivil toplum destek programını başlattı. Bu program ile sivil toplum kuruluşları platformda bulunan SOR’UN Chat, Social ve Help ürünlerini kullanabilecek.

2015 yılında kurulan SOR’UN geçen iki yılda platformda 10 farklı markaya 15 chat botla hizmet vermeyi başardı ve platform üzerinde 750 bin civarı konuşma gerçekleştirildi.

SOR’UN / Sivil Toplum Kuruluşları Destek Programı

SOR’UN olarak Sivil Toplum Kuruşları Destek Programını başlattık. Bu program çerçevesinde Sivil Toplum Kuruluşları SOR’UN Chat, Social ve Help ürünlerini tüm süreçlerinde kullanabilecek. Bu desteğimizi ilk olarak Türk Eğitim Vakfı ile başlattık. Onların da platform hakkında görüşlerini rica ettik. Aşağıda yorumları bulabilirsiniz.

TEV SOR’UN Açıklaması

“Çağımızın gerçeği internet devrimi ve dijital platformların kullanımı nasıl bireyler ve markalar için hızlı ve köklü değişimler yaratıyorsa sivil toplum kuruluşlarını da yeniden şekillendiriyor. Online platformlar aynı anda birden fazla kişiye hızlı ve az maliyetle ulaşmak gibi önemli avantajlar sağlıyor. SOR’UN platformu ile vakfımıza sunulan ‘’canlı destek’’ uygulaması bunun en güzel örneklerinden biri. SOR’UN, ayrıntıları iyi düşünülmüş, ara yüzleri oldukça estetik ve kullanıcı dostu olan, raporlama anlamında tüm ihtiyaçlara cevap veren çok kullanışlı bir uygulama. Bursiyerlerimize, bağışçılarımıza ve vakfımızla çift yönlü iletişim halinde olmak isteyen kişilere tek bir çatı altında hizmet verebiliyoruz. “SİZ SOR’UN BİZ CEVAPLAYALIM” mottosu ile sunduğumuz bu platform, kendimizi tam anlamıyla ifade edebilmemizi ve hedef kitlemize güncel olanı ulaştırmamızı sağlıyor. Vakfımız kadar diyalog sağladığımız kişiler de bu sinerji ile kendilerini en iyi şekilde ifade edebilme fırsatı bularak sorularını açıkça sorabiliyorlar. Faaliyetlerimize ve kurumumuza katma değer yaratan bu uygulama için çok teşekkür ediyoruz.” 

Yeni SOR’UN Ürünleri

SOR’UN Chat, Social & Help SOR’UN olarak kanal sayımızı arttırmaya devam ediyoruz ve yeni entegre kanallarımızı 2 yeni ürün olarak iş ortaklarımızın kullanıma sunduk.

SOR’UN Social & SOR’UN Help: SOR’UN Social iş ortaklarımız bundan sonra Facebook, Twitter ve Instagram kanallarındaki kullanıcı yorum ve taleplerini SOR’UN üzerinden yapabilecek. Sosyal medya kanallarına ek olarak SOR’UN Help ile ise sitelerinde yer alan iletişim formlarını ve e-posta kanallarını da SOR’UN’a entegre edebilecekler. Bunun yanı sıra bu süreçleri SOR’UN AI altyapısı ile entegre edip, mevcut operasyonlarına göre daha hızlı ve daha az maliyetle gerçekleştirebilecekler. Bu iki ürün ile ilgili tüm özellikleri yenilediğimiz internet sitemiz www.sorun.com.tr adresinden inceleyebilirsiniz. Sorularınız için bizimle bu sitede yer alana SOR’UN WebChat üzeriden iletişime geçebilirsiniz

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link