İPZ 12’nin Ardından 0

httpv://www.youtube.com/watch?v=nXaIQYGz-kc

Pazarlamasyon.com olarak 19-20 eylül tarihleri arasında MMI Türkiye ve Youth Republic tarafından düzenlenen İnteraktif Pazarlama Zirvesi 12’ye katıldık. 2006’dan beri her sene düzenli olarak internet – sosyal medyanın ticaretle ilişkisi çerçevesinde ve farklı alt konularla düzenlenen organizasyon bu sene İnteraktif Ekonomi başlığı ve #bizeheryerinteraktif etiketiyle düzenlendi.

Detaylı incelemeye geçmeden önce zirveye genel anlamda bakacak olursak gayet başarılı bir zirve olduğunu rahatlıkla söyleyebilirim. İnteraktif Ekonomi başlığıyla, bu başlığa yönelik seçilen konuşmacıların birebir alakalı ve bu sektörün önde gelen isimler olması, zirveyi başarılı kılan önemli etkenlerden biriydi.

İstanbul Kongre Merkezi’nde düzenlenen ve paralel oturumlarla gerçekleştirilen zirve 2 gün sürdü ve yaklaşık 60 kişilik bir konuşmacı kadrosuyla gerçekleşti. Yerli ve yabancı konuşmacıların bulunduğu zirvede konuşmalarıyla öne çıkan isimler ise şöyleydi :

Lukas Maixner  / Socialbakers Kurucu Ortak & Genel Müdür – Sosyal medyada etkili marka yaratmanın sırları

Serhat Gürcü / Youth Republic Kurucu Ortak – Gençlik ve marka etkileşimleri: ” Tek gecelik ilişkilere hazır mısınız ? “

Barış Sönmez  / Yemeksepeti.Com Pazarlama Müdürü – Sosyal CRM ve ” İyi ki doydun “

Erdem Yurdanur / Kokteyl & Maçkolik, Kurucu – Türkiye’de girişimci ve yatırımcı dinamikleri

Hakan Baş / Lidyana, Kurucu – Türkiye’de girişimci ve yatırımcı dinamikleri

Yalçın Pembecioğlu  / Bigumigu.Com Kurucusu – Bigumigu’dan 2012 iletişim trendleri

Serdar Kuzuluoğlu / Sosyalmedyatv’nin Yapımcısı – Video Pazarlama

İlker Baydar  / Hepsiburada.com – Genel Müdür – Dünya’da ve Türkiye’de e-ticaret nereye gidiyor ?

Onur Sanverdi  / Pepsico Türkiye İçecek Meyveli Gazlı İçecekler Marka Müdürü – Daha nazik bir marka olma şansı: Rastlantısal jestlerden sıcak örnekler

İlerleyen günlerde detaylı yazılarla konuşmalarına yer vereceğimiz konuşmacıların öne çıkan sözleri şöyleydi :

  • MMI Türkiye başkanı Günseli Özen Ocakoğlu: 
  1. Türkiye’de ki e- ticaret hacmi 2011 rakamlarına göre e-ticaret hacminin 22 milyar dolara ulaştı.
  2. Herkesin ve heryerin interaktif olmasına ramak kaldı.
  3. İlk hedef rakibi çökertmek değil sektörü büyütmek olmalı.
  • Bilgi teknolojileri ve iletişim Kurumu Başkanı Tayfun Acarer:
  1. Türkiye son 10 yılda erişmiş olduğu yeni geniş bant kullanıcı sayısıyla dünyada 1 numara.
  2. E-ticaret hacminin bir önceki seneye göre %23 arttı.
  3. Çekirdek aile dediğimiz kavram artık anne, baba, çocuk ve internetten oluşuyor.
  • TIMS Production kurucusu Timur Savcı : 
  1. İnsanımızda sürü ve tekrar psikolojisi var.
  2. Tutan bir dizinin dizinin ardından dikkat edin aynı konseptte bir çok dizi çekiliyor.
  • Youth Republic kurucusu Serhat Gürcü 15-25 yaş arası gençler arasında Türkiye’de şimdiye kadar yapılmış en kapsamlı araştırmanın sonuçlarını açıkladı. Çok yönlü araştırmanın en dikkat çekici sonuçları şunlar:
  1. Gençler üniversiteden mezun olup işe başladıkları ilk 1,5 sene reel alım güçleri düşüyor!
  2. Gençlere hangi marka olmak istedikleri sorulduğunda çoğu “Apple” diyor!
  3. Anadolunun Zara’sı LcWaikiki. Avonun tek mağazası yok, ürünlerini WOM ile satıyor.
  4. Turkiye geneli akıllı telefon sahibi olma oranı %21! Buyuk şehirlerde ise bu oran %49!
  • Director of Corporate Communications TTNET/ Lebin Ebru Çokişler: Dünyada artık bir internet dili olustu. Anlasilmak ve anlayabilmek adina bu dilin standardize edilmesi onem tasiyor.
  • Mackolik com Kurucusu Erdem Yurdanur: Eğer projenize çok güveniyorsanız yatırım alıp hisse satmak yerine borç alın!
  • Yapı Kredi ADK Genel Müdür yardımcısı Yakup Doğan: Sosyal medyada ne yapacağımızı bilmiyoruz,o yüzden çok iyi ajanslarla çalışıyoruz, ve onları dinliyoruz.
  • Hürriyet İnternet Grubu Başkan Yardımcısı Erhan Acar:
  1. Bloggerlar sosyal medyanın orkestra şefleri’dir.
  2. Blog açmak evlilik gibi; evlenmek kolay, sürdürmek zor!
  • Youth Republic Genclik Araştırması: 
  1. Gençler markaların kendileriyle SMS ve MAİL iletişimi yapılmasını istemiyorlar.
  2. Konser sponsorlarını hatırlayan 10 üniversiteli gencin 6’sı sponsor olan markaya kendini yakın hissediyor.
  • Socialbakers Kurucu Ortağı & Genel Müdürü Lukas Maixner:
  1. Facebook 800 milyon kullanıcıyı aştı, bu yılın sonunda bu sayının 1 milyar olması bekleniyor.
  2. Facebookta markalar toplam fanlarının %10-20’sine ulaşabiliyor.
  3. Sosyal medya kullanıcılarının %70’i en çok fotoğrafları beğeniyor.
  • Ceyhun Yılmaz: İletişimde altın kural; kime neyi anlatacağına karar vermektir.
  • Bedük: Dünya müziğini kurtaran Itunes’dur.
Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Axe’dan Deri ve Kurabiye Kokulu Yeni Deodorant: Evet Deri ve Kurabiye! 0

Alt nota, üst nota, odunsu çiçeksi gibi parfüm terimleri hepimizin hayatında bir şekilde karşılık buluyordur eminim. Ve ideal bir parfümde alt nota ile üst notada kullanılan koku mikslerin birbirleri ile uyumlu bir beraberlik yakalaması isteriz. Ancak erkek deodorant markası Axe, deri ve kurabiye kokusunu mikslediği ilginç bir ürün ile karşımıza çıkarak bildiğimiz tüm kuralları yıkıyor.

Kişisel bakım dünyasının kadınlara fazlaca yoğunlaştığı sıradan bir dönemde “erkeklere özel” sloganı ile gelerek tabiri caizse kendi küçük devrimini yaratan deodorant markası Axe, ‘Collision’ ismini verdiği ürün hattının ilk ürünü tanıttı.

Deri ve kurabiye kokusu dediğimizde sizlerde ayrı ayrı deri ve fırından yeni çıkmış taze kurabiye kokusunu düşünüp onları bir araya getirmeye kalktınız mı bilmiyoruz ama oldukça merak uyandırıcı olduğu konusunda hemfikiriz gibi.

Axe Collision ismi verilen ürün hattı deodorant ve duş jeli olarak iki farklı ürünle tüketicisini selamlamaya hazırlanırken, marka tarafından bu beklenmedik koku beraberliği aslında biz bu ikiliyi bir karıştıralım ya kokusu gerçekten güzel olursa mentalitesi ile üretilmiş ve  “ tamamen farklı dünyaların taze ve sıcak kokuları ” olarak tanımlanmış.

Bu sonbaharda tüm Avrupa’ya tanıtılması planlanan Axe Collision Leather + Cookies ülkemize de gelir mi bilmiyoruz ancak tanıtımı için hazırlanan ve hepimizin akılında acaba güzel kokacak mı sorusunu yanıtlamaya çalışan eğlenceli reklam filmini aşağıda izleyebilirsiniz.

Genelde deri kokusu, yeni tanıtılan arabalarda kullanılıyor ancak kurabiye kokusu ile karıştırıp deodorant olarak kullanmak aklımıza gelmezdi. Peki siz Axe’ın sıradanlıktan uzak, tabuları yıkan yeni deri ve kurabiye kokulu yeni Collision serisi hakkında neler düşünüyorsunuz?

Burger King, Mutsuz Wendy’s Müşterilerinin Tweet’lerini Kullanarak Reklam Yaptı 0

Fast food restoran zinciri Wendy’s, sosyal medya ile arası oldukça iyi olan bir marka. Öyle ki, marka geçtiğimiz aylarda Twitter’daki retweet rekorunun kırılmasıyla sonuçlanan bir Twitter kampanyası yapmıştı. Ancak markanın dünya çapında reklam yapmasını sağlayan bu mecra, şu sıralarda kendi aleyhine işleyen bir kampanyayla çalkalanıyor.

Wendy’s, müşterilerine sunduğu baharatlı tavuk parçaçıklarının satışını geçtiğimiz mart ayında sonlandırdı. Bunun üzerine de bazı Wendy’s müşterileri, bu durumla ilgili hayal kırıklarını ifade eden tweet’ler attılar. Burger King de Wendy’s müşterilerinin attığı bu tweetleri “sponsorlu tweet” haline getirdi. Burger King’in bunu yapmaktaki amacı ise satışa sunacağı “baharatlı tavuk parçacıkları”nın tanıtımını yapmaktı.

Burger King, bu tweet’leri bir reklam malzemesi olarak kullanarak hem baharatlı tavuk parçacıklarını seven Wendy’s müşterilerinin dikkatini çekti hem de Twitter’ın gücünü, ondan çok iyi bir şekilde faydalanan rakibine karşı kullanmış oldu.

Bununla birlikte Burger King, yeni baharatlı tavuk parçacıklarını tanıtmak için reklam tabelalarını da kullanıyor. Aşağıda paylaşmış olduğumuz tweet’te yer alan görselde de görebileceğiniz gibi, yeni ürününü tanıtmak için rakibine karşı oldukça agresif bir reklam kampanyası yürüten Burger King, bir Wendy’s şubesinin karşısında yer alan bir reklam tabelasında yeni ürününü tanıtan bir reklama yer vermiş.

Ayrıca Burger King, bu reklam kampanyasıyla ilgili olarak resmi Facebook sayfasından da bir paylaşım yaptı. Burger King’in Wendy’s’e açık bir şekilde göndermede bulunduğu bu esprili Facebook paylaşımında, “adı Wendy olan ve New York’ta yaşayan kişilerin, 13 Ekim günü öğleden sonra belirli Burger King restoranlarına giderek kimlikleriyle birlikte ücretsiz olarak baharatlı tavuk parçacıklarından alabilecekleri” ifade ediliyor.

Bu reklam kampanyasında Wendy’s’i hedef alan Burger King, geçtiğimiz günlerde de “It” isimli korku filminin Almanya’daki galasında yaptığı reklam ile bir diğer rakibi McDonald’s‘ı hedef almıştı. Bu tarz akıl dolu ve sıra dışı reklamlar söz konusu olduğunda dünyaca ünlü fast food restoran zincirinin bu işte oldukça iyi olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Marka, bu yılın ilk aylarında da yanan restoranlarının fotoğraflarını kullanarak ilginç bir reklam kampanyasına imza atmıştı.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link