İphone 6 Lansmanının Ardından Yeni Ürünlerin Arkasındaki Stratejiler

Apple 6, iWatch ve iOS 8’in lansmanları mobilin karadelik etkisini artacağını çarpıcı bir biçimde öne çıkardı. Özellikle mobil telefonlardaki yetenek gelişiminin azalması nedeniyle, Apple & Samsung gibi üreticilerin, farklı birkaç konuya daha odaklanmalarını sağladı. İnternet of things olarak özetleyebileceğimiz, yaşam alanımızdaki diğer tüm araçların dijitalleşmesine yatırım yapacakları önemli konulardan birisi olarak gösteriliyor. Bunun yanında, unutulmaması gereken konu mobil ekranın birincil medya haline geliyor olması… Bu nedenle reklam konusunda da mobil eksen çevresinde bir konumlanma olacak. iBeaconlar, iPay sistemleri,  bunlarla beraber ilerleyen hukuk (e-para, izinli veri..) yaşamlarımızda büyük değişim yaratarak akıllı telefonlarımızın cüzdanlarımız da dahil birçok “kişisel” eşyamızın yerini alacağını gösteriyor. Burada kişiselin altını çizmek gerekiyor. Sonlara doğru belirteceğim veri konusunda kişisel verileri üzerinde taşıyor olmanın getirisi, bir gün Google arama motoru olmaktan kat kat daha değerli hale gelecek.

Mobilin giderek birincil mecra haline geleceğine, mobilin tüketiciye dokunma gücüne dair global birkaç veri ile pekiştirmek gerekirse:

  • 18-29 yaş arası kişilerin %90’ı telefonla uyuyor. (telstra)
  • İnsanlar mobil üzerinden günde ortalama 180 dk vakit harcıyor. (144dk + 34dk tablet) Toplam dijital ise 290dk. (inmobi)
  • Nerede kullanıyoruz?
    • %77 yatak
    • %70 tv
    • %65 beklerken
    • %43 aile ile
    • %41 tuvalet
    • %36 yolda
    • %35 arkadaşlarla
    • %34 alışverişte

Teknolojik gelişmeler, hızla çıkan ürünler & mobil internetin gelişmesi pazarlama dünyasında verimli mobil çalışmaların yapılmasını kaçınılmaz hale getiriyor. Amerika’daki büyük gelişmeler de gösteriyor ki 2015’de dijitalin de giderek mobilleştiği birçok pazarlama çalışması göreceğiz.

Mobil ödeme, mikro lokasyon yetenekleri ve mobil reklam yetenekleri bizlere açıkça satın alma sürecinin başlangıcından sonuna kadar takip edildiği bir yapı kazandıracak. Nitekim bu durum, mağazalarında akıllı hale gelmesini sağlıyor. Yani mağaza önünden geçen toplam kişi sayısı, profili, mağaza ziyaretçilerinin deneyim haritası, satın alma & satış sonrası iletişim gibi bir markanın hayati fazlarında pazarlamacıların imdadına mobil yetenekler sağlayan akıllı ajans & firmalar destek olacak. Bu durumu büyük çaplı şirketlerin adımlarıyla gözlemlemek rahatlıkla mümkün…

Macy’s mağazaları Amerika genelinde ibeacon teknolojisinin yeteneklerini kendi yapısına entegre ederek yeni bir pazarlama deneyimine yelken açtı. Macy’s pazarlama yetkililerinin birincil hedefi 2015 İlkbaharıyla beraber tamamen tüketiciye göre kişiselleşen bir mağaza deneyimi oluşturmak üzerine… Yaklaşık 793 noktada mağazası olan dev marka, mobilleşmenin getirdiği yeni yetenekleri kullanmak istiyor.

Mobilde yaratılan akıllı yetenekler aslında her alanda yenilenmeyi beraberinde getiren bir domino etkisi oluşturmuş durumda.. Yaşamlarımızın giderek mobilleşerek kolaylaşıyor olması bir yandan iyiyken, diğer yandan da Minority Report filmindeki sahnelerin hayal ürünü olarak kalmayacağını gösteriyor. Apple gibi bir devin yeteneklerini dışarıya açmadan kendi yatırımlarıyla, datanın işleneceği önemli ürünleri yanlızca kendi üzerinden ilerletmek istemesi, dijitalin özgür & asi beyinlerine ters gelse de, burada gücü elinde tutan Apple doğru zamanda yeni lansmanlarla mobil pazardaki gelişmeleri daha uzun bir sürece yayarak pazarı yönetmek istiyor… Bu bağlamda en büyük gücü Steve Jobs’un temellerini attığı güçlü marka algısı & şirket yapısı olduğu söylenebilir..

Görünen o ki Tim Cook, Steve Jobs’un hayalindeki Apple dünyasıyla, IBM gibi büyük altyapı & teknoloji sağlayıcılarla iş birliği halinde, yaşamlarımızı 1 adım daha dijitalleştirmeye çalışacak. Sağlık uygulaması, ödeme uygulaması gibi şeyler arka planda çok daha önemli kişisel dataları anlamlandırmaya olanak sağlayacak. Apple’ın bu stratejik görüşü aslında, haritalama hizmetini ayırdığında açığa çıkmıştı. Google gibi bir data okyanusundan 1 adım ötesine geçebilmenin en doğru zamanı, insanlara satılan cihazlar içine ek katma değer sağlamak oluyor. Buradaki data siloları, teknolojik gelişmeler durağanlaştığında şirketlerin ana özkaynaklarından birisi olacağından Apple ödeme & sadakat, lokasyon gibi bileşenleri bu anlamda dışarıya açmıyor.. (Apple’larda NFC uygulamasını sadece iPay uygulaması ile kullanabiliyorsunuz.)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Montaigne'in bir sözünü benimserim. " bütün söylediklerim karşılıklı bir sohbettir ve hiçbiri öğüt niteliğinde değildir. Bu kadar serbest konuşabiliyorsam bu, başkalarını kendime inandırmak zorunda olmadığım içindir."

Bir Cevap Yazın

Metallica Viski Pazarına Girdi


Ünlü ABD’li müzik grubu Metallica, viski pazarına girdi. Metalin rock kökeninden geldiğini varsayarsak, genel olarak bir rock kültürüne ait olan Metallica grubu neden böyle bir pazara adım attı?

Öncelikle bazı insanlar için müzikte Metallica neyse motorda Harley Davidson neyse içkide viski aynı konumu aldı. Bunu gözlemlemiş olacaklar ki Metallica, ABD’nin en ünlü viski üreticilerinden Dave Pickerell ile çalışarak Blackened adını verdiği viskiyi üretti. Metallica her partide 5000 şişe viski piyasaya sürecek ve her 5000 şişe tükendiğinde blackenedwhiskey.com adresinde bu viskiye özel yeni şarkı listeleri yayınlanacak. Bu siteden aynı zamanda Blackened logolu lisanslı ürünler almak da mümkün olacak. Yani görünen o ki satışa sunulan ürünler bir tek viskiyle sınırlı kalmayacak. Viski şu anda ön satışa sunulmuş durumda ve Türkiye için sipariş seçeneği de var, Türkiye’den viski almak isteyen tüketiciler en az 52 doları gözden çıkarmalı, çünkü viskinin şatış fiyatı 52 dolar ve kargo için en az 18 dolar ödemeleri gerekmekte.

Peki akıllara yeniden şöyle bir soru gelmiyor mu: Kapitalist pazar Rock kültürünü de mi hapsetti?

Rock kültürüne bakıldığında müzik diliyle kendini pek tanımlayamayan rock kültürü, olguyu; ruhsal durum, siyasallaşma, sosyal talepler, ifade özgürlüğü terimleriyle müzikte bir başkaldırıdır. Demek ki rock aynı zamanda bir güçtür. Eski kuşaklardan olanların otoritesini reddetmek ve sonraki kuşakların isteğini ifade etme gücü hatta bir enerjidir. Siyahilerin isyan ve ağıtlarından doğan bir başkaldırıdır. Kapitalist pazar zaten rock müziğinin 45’lik plaklarını, dergilerini, radyolarını, motosikletlerini, gitarlarını, deri ceketlerini kısaca bütün malzemelerini satın alma imkanını hedef kitleye sunmuştu, anlaşılan o ki şimdi de içki pazarında hızla yerini viskiyle alacak.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Coca-Cola Rotasını Kenevire Çevirebilir

  • Her sene farklı pazarlar için farklı üretim yapan Coca-Cola uzun zamandan sonra rotasını kenevire çevirebilir. 
  • Coca-Cola’nın, tıbbi kenevir üreticisi Aurora Cannabis Inc. ile görüşme halinde olduğu belirtiliyor.

  • İlgili yazı: Coca Cola’dan Renksiz, 0 Kalori Bir Yenilik: Coca Cola Clear

Çok yakın bir zamanda sizlerle Coca-Cola’nın eskiden kokain içerdiğini paylaşmıştık. Coca-Cola, 1800’lü yıllarda morfine ve onun bağımlılık yapıcı niteliklerine alternatif olarak ilk çıktığında, büyük ölçüde kokain içeriyordu ve 20. yüzyılın başlarına kadar kokain içeceğin bileşenlerinden biri olarak kalmıştı. 1903 yılında koka yaprağına veda eden Coca-Cola, uzun bir aradan sonra rotasını kenevire çevirebilir. 

BNN Bloomberg’in haberine göre, Coca-Cola ve Aurora Cannabis Inc. arasındaki “ciddi” görüşmeler, CBD içeren içecekleri kapsıyor. Yani, üretilmesi gündemde olan bu içecekler tüketici tarafından içildiğinde “kafa yapmayacak” zira kenevir bitkisinde doğal olarak bulunan CBD (kannabidiol); başta Kanada ve ABD’nin bazı eyaletleri olmak üzere az sayıdaki ülkede tıbbi amaçlarla, enflamasyon ve ağrıların tedavisinde kullanılıyor. CBD’nin, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu birçok ülkede tıbbi ya da diğer amaçlarla kullanılması ise suç teşkil ediyor.

Aurora, Kanada’nın en büyük üçüncü pot şirketidir ve pazar değeri 8,7 milyar C $ ‘dır. Edmonton, Alberta merkezli şirket Kanada’daki diğer pot stokları ile birlikte ülke çapında ilerledi ve ülke, 17 Ekim’de esrarı yasallaştırmak için ilk yedi ülke grubunu oluşturdu. BI Canada Esrar Rekabetçi Akranlar Endeksi, iki kattan fazla arttı. Geçtiğimiz 12 ay, 2018’de hisse senetlerinin aşırı değerlenme endişesiyle yüzde 24 düşüş yaşamıştır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?