Instagram’ınızı Hazırlayın, Starbucks Bahar Bardaklarını Tanıttı!

Güneşli günlerin ve tatlı esintileri olan o güzel havaların yaklaşmasını lehine çeviren Starbucks, güzel günlerin gelişi için kişiselleştirebileceğiniz minimalist bardaklar serisini yarattı. Canlı renklerinin yanı sıra üzerinde baharı çağrıştıran çizimlerle hazırlanan bardakların diğer yüzlerindeki beyaz alan ise bu alana dilediğiniz gibi bir yüz, bir güneş veya bir çiçek çizebilmeniz için boş bırakıldı. Bu pastel renkli bardakları elinizde tuttuğunuzda size neşe vereceğinden eminiz.

Starbucks mükemmel fikirlerini, yılın özelliklerine göre sınırlı sayıda ürettiği bardaklar ile geliştirmeye devam ediyor. Son birkaç yıldır bardak üzerine doodle çizmeyi neredeyse alışkanlık hale getirmemizi sağlayan Starbucks ,müşterileri için yine bir kolaylık sağladı ve logo alanını bunun için ayırdı. Bardaklar oldukça minimalist, beyaz bir daire dışında herhangi bir logo veya başka işaretler bulunmuyor. Starbucks, güneş sarısı (Venti), bebek mavisi (Grande) ve yaprak yeşili (Tall) olmak üzere bu canlı üç renkle İlkbahar renklerinden esinlendiğini belirtti.

Starbucks haberlerini takip etmeyen ve belki de hoşlanmayan kesimin, kahve şirketinin aldığı her hareket için verdiği zıt tepkiler kaçınılmaz oluyor. Bir an için, 2015 yılının sonbaharını düşünün; Starbucks’ın minimalist fincanı ve yeşil bardaklarını ürettiği o zamanı. Nedenini anlayamayacağımız bir şekilde yeşil bardaklar büyük bir kitle tarafından öfkeyle eleştirilmişti. Hikaye aslında şuydu; tasarım birçok insan figüründen oluştuğu ve renk tasarımının ‘Arap Birliği’nin bayrağına yakın olmasından dolayı marka ‘IŞID Sempatizanı’ olarak suçlanmıştı.
Bu olaydan sonra Donald Trump, Amerika kahve içenlerinin Starbucks’u boykot etmesini önerdi. Starbucks dayanamamış ve sadece 10 gün sonra kırmızı, süper Noel-y bardaklarını üretmişti. Şirket bu yıl 10.000 mülteciyi işe alacağını açıklamıştı. Yoksa? Trump!

Starbucks, “Kışın gri günlerinden sonra, ilkbaharın geleceğini gösteren ilk birkaç patlama gibi bir şey yok. Müşterilerimize günlerini aydınlatmak için yeni şeyler sunmak istiyoruz. Baharı kutlamak için ilk kez bardaklarımızı sunmaktan heyecan duyuyoruz. Bunların gelenek haline gelip gelmeyeceğini söylemek için henüz erken.” açıklamasını yaptı.

Sizi hemen uyaralım, Starbucks’ın bahar bardakları Paskalya temalı bardaklarla kesinlikle karıştırılmamalı. İşte size 4 neden:

1) Pastel renklerine sahip olabilirler ancak bu Paskalya’nın renklerine değil, bahara ait renklere bir gönderme,

2) Bardaklarda bulunan beyaz daire Starbuck’un logosuna uyacak şekilde tasarlandı, yan dikkatli bakarsanız yumurtanın dikdörtgen şeklinde olduğunu görebilirsiniz,

3) İlkbaharın resmi başlangıcı 20 Mart’tır ve bardaklar 16 Mart’ta bizlere ulaşacak. Paskalya 10 Nisan ve 18 Nisan arasına denk geliyor

4) Evet, bardaklardan birinde tavşan çizimi var. Sakin ol, çoğumuz putperest olduğu için Bunny’i bahar zamanı ile itinayla ilişkilendirdik.

Şaka bir yana, eğer Starbucks’un bu bardakları için de öfkeli bir yorum yapma isteği duyuyorsanız, belki başka bir şeyler hakkında düşünmeyi deneyebilirsiniz. Emin olun şu an üzerinde düşünülmesi gereken pek çok değerli mesele söz konusu. Dürüst olmak gerekirse, Starbucks bardakları bu meseleler içinde son sırada bile yer almaz diyebiliriz.

Hemen hatırlatalım, sadece Amerika ve Kanada’da sınırlı bir süreyle servis edilecek bardaklardan bu ülkelere giden arkadaşlarınız olursa istemeyi sakın ihmal etmeyin.

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Starbucks’ta Neden Sıra Bekliyoruz?

“Müşteri deneyimi tasarlamak”, “müşteri deneyimi sunmak” bunlar son zamanlarda en çok duyduğumuz cümleler arasında. Markalar başarının insanlarda marka algısı oluşturmaktan geldiğini ve sadece reklamlarla bu algıları yönetmenin neredeyse imkansız olduğunu anladığından beri müşteri deneyimi sunmanın peşine düştüler. Hele ki önümüzde Apple, Starbucks gibi başarılı temsilciler olunca müşteri deneyiminin önemini inkar etmeye kimse cesaret edemiyor.

2.dalga kahve anlayışı da denilen, kahvenin bir ürün olmaktan çıkıp bir deneyime dönüşmesini sağlayan şey Starbucks’ın doğuşu ve global arenaya çıkışıdır. Daha önce “Üçüncü Dalga Kahve Anlayışının Yansımaları” yazımızda bundan bahsetmiştik. Starbucks ürün değil deneyim satan bir marka. Starbucks aslında kahve satmıyor; sütünüzü, şurubunuzu, bardak boyunuzu seçtiğiniz, kahvenizin yapılışını izlediğiniz ve eliniz yanmasın diye geliştirilen kartonları isminizin yazılı olduğu özel tasarım karton kahve bardaklarına geçirdiğiniz bir deneyim sunuyor size.

Starbucks ile ilgili ortaya atılan iddialardan birisi kahvelerine bağımlılık yapan bir madde koyduklarıydı ancak aslında gerçek markanın sunduğu deneyimin bağımlılık yapması. Starbucks’a gidip “Soya sütlü misto, ekstra vanilya şurubu lütfen…” demek için sabırsızlanıyoruz.

Starbucks’ın pazarlama stratejilerinden başka bir tanesi daha bir dönem çok konuşulmuştu. Starbucks çalışanları karton bardaklara isimlerimizi bilerek mi yanlış yazıyorlardı? Amaçları insanların sürekli starbucks bardaklarını sosyal medyada paylaşmaları mıydı?

Öyle ki Starbucks şirkette çalışan baristaların yavaşlamasını istediğini duyurmuştu. Tüm çalışanlarına “yavaşla” direktifi vermişti. Plan şöyleydi; baristalar kahveden hemen sonra, kahveleri yeniden öğütecek ve süt sürahilerini yıkayıp, temizleyeceklerdi. Bu yeni hız tümseği operasyonu arkasında yatan neden gayet basit; Starbucks, bize kahve satmıyor… Şirket, müşterilerine kahve deneyimi satıyor.

Bir fast food şirketi olmadığını vurgulamak amacıyla Starbucks çalışanları arka arkaya 15-20 kahve yapabileceği sürede uzun uzun oyalanarak 3-4 kahve yapıyor ki müşteriler kahve deneyimini sonuna kadar yaşayabilsin. Çünkü, “Starbucks için kahve deneyiminiz kahvenizden ilk yudumu aldığınız an başlamaz, Starbucks’a girdiğiniz an başlar.”

Bu yeni kuraldan önce, Starbucks müşterileri, kafede yaşadıkları deneyimi “sıradan” ve “ortalama” olarak nitelendiriyordu. Baristalara verdikleri “yavaşla” emriyle geri kredibilitelerini ve markanın güvenirliliğini yeniden kazanmaya çalıştılar.

Starbucks’ın kurnazca pazarlama stratejileri konusunda siz neler düşünüyorsunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Kahvaltının En Önemli Öğün Olduğunu Pazarlamacılar mı Uydurdu? [Video]

Yıllardır babalarımız, annelerimiz, dedelerimiz bize “kahvaltının en önemli öğün” olduğunu söyledi durdu. Peki, bunun bilimsel bir temeli var mı ya da bu algı nasıl ortaya çıktı? Bu hafta, kahvaltı yapma algısı ile ilgili keyifli bir sohbet ettik. Gelin hep beraber kahvaltı yapmanın kilo vermeyle, sağlık sorunlarıyla ya da düşük performansla bir ilgisinin olup olmadığını video haberimizde görelim.

Sohbetimize konu olan haberin linkine şuradan ulaşabilirsiniz. Yeni videolardan anında haberdar olmak adına Pazarlamasyon’un Youtube hesabını takip etmenizi öneriyoruz. Buraya tıklayarak Youtube hesabımızı takip edebilirsiniz. Keyifli seyirler.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link