Hatırlanabilir İçerik Yaratmak için Hafıza Teknikleri 0

Hatıralarımızın genel işlevi geçmişi hatırlatmaktan ziyade geleceği şekillendirmekle de ilgili. Bu yüzden şimdi aldığımız iş kararları geleceğin iş yapış şekillerini etkiler nitelikte gelişiyor.

Bu açıdan baktığımız zaman herhangi bir içerik ürettiğimiz zaman ( bunun tipi ne olursa olsun) geçmişe yönelik hatıralarımızı tekrardan toparlamak yerine geleceğe yönelik yaptığımız hareketleri hatırlıyoruz.

Prospektif hafıza bir şeyin gelecekle bağlantılı olarak hatırlanmasını sağlayan bir hafıza türüdür. Bu nedenle bilim adamlarına göre %60 ile 80 hafıza problemlerimiz aslında geçmişi değil, gelecekle ilgili neler yapacağımızı unuttuğumuzdan dolayı yaşanıyor.

Ürettiğiniz içerikler hedef kitlenizi A noktasından B noktasına götürecek güdüyü sağlıyor.

Örneğin IBM’in yaptığı çalışma akıllı şehir konseptine odaklanıyor, eğer şehirler akıllı olursa insanlar bisikletleri ya da bavullarını sürüklemek zorunda kalmaz çünkü rampalar zaten var olmuş olurlar. Kaldırımda bir şeyler atıştırmazlar çünkü oturabilecekleri bir alan olur, yağmurdan korunabilecekleri bir yer olur gibi.

Reklam kişileri kendi akıllarındaki akıllı şehirlerle ilgili fikirlerini paylaşmaya iterken IBM bu iletişimi Twitter ve web sitesinden yaparak iletişimi için kendi A noktasını oluşturmuş oldu, kişilere bu içeriğin B noktasında hedeflediği noktaya ulaşması için aşağıdaki resimde görünen elementleri kullanarak iletişimin daha kullanışlı ve eğlenceli bir halini kullanmış oldu.

AAEAAQAAAAAAAAjFAAAAJDIzMGM5OGM4LTM4YWMtNDkwYi1hMWRjLTQ3NmE0NzRiNjU4OA

Bu nedenle içerik üretirken mutlaka sormalıyız; mesajınız harekete geçtiği zaman kişiler B noktasında tam olarak ne görecek?

Yol haritanızı bu soruya göre oluşturabilirsiniz.

A noktası uzun süreli hafıza ve B noktasında da insanların fikir ya da hareketlerini onlara A noktasında verdiğimiz belirli ipuçları ile değiştirmeye başlıyoruz. İpuçları önemli, IBM’in kampanyasına geri dönersek yukarıdaki resimde gördüğünüz gibi bisiklet, bavul, yağmur ya da ayakkabılar sizin gördüklerinizi hatırlamanızı sağlayan tetikleyicilerdir. Eğer çevresel ya da içsel ipuçlarını görmezden gelirseniz A noktasında niyetlendiğiniz B noktasında hedef kitle için sizin istediğiniz gibi olmayacaktır.

Şimdi aşağıdaki sorulara hiç vakit kaybetmeden cevap verin!

Kenya hangi kıt’a da yer alır?

Satranç tahtasında ki iki karşıt renk nedir?

Bir hayvan ismi söyleyin.

Bu tip çalışmaların birçoğunda söylenen hayvan Zebra oluyor kuşkusuz, çünkü kişilerin hakkında birbirleri ile bağlantılı nesneleri harekete geçiriyorsunuz. Tam da bu noktada başarılı kampanyalar müşterinizin aklında neler çağrıştırabileceğinizden emin olarak, doğru B noktasında vardığınızda gerçekleşiyor.

Hafıza benzerlikler üzerine kuruludur. Hatırladığınız bir şey diğerini tetikler. Hedef kitlenizin aklında sizin hakkınızda tetikleyici olarak kullanabileceği muhtemel şeyler nelerdir bir fikriniz var mı?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link