Halı Sektöründe Reklamlar

Son zamanlarda reklam kuşağının önemli bir bölümünü halı reklamlarının oluşturduğunun farkında mısınız?

Öncelikle halı dünyasının tarihçesine göz atarsak; halının kökü Anadolu Selçuklu Devleti’nden gelmiştir. Dünyada bilinen ilk halılar ise Orta Asya‘da Türkler tarafından dokunmuştur. Peki halılarımızın geldiği nokta nedir? Reklam kuşağında bu denli yer alması tesadüf müdür?

Geldiğimiz noktada ihracat başarısının önemli bir etkisi olduğunu söyleyebiliriz. Almanya’nın Hannover kentindeki Domotex fuarından başarıyla dönen Türk halı firmaları, gözünü dünyanın ikinci en büyük fuarına çevirerek 26 Mart’ta bizleri İstanbul Halı İhracatçıları Birliği öncülüğünde Domotex Asia-Chinafloor’da milli düzeyde temsil etti .

İstanbul Halı İhracatçıları Birliği Başkanı İbrahim Yılmaz konu için “Dünyanın ikinci en büyük halı fuarına katılıyoruz. Amacımız bu pazardaki payı artırmak.” dedi.

Sektörün geçtiğimiz yıl ihracatını % 23,5 oranında artırarak 2 milyar dolar sınırını aştığını düşünürsek amaçlara emin adımlarla gidiliyor diyebiliriz. 2013 yılına da hızlı başlayan sektör, Türkiye genel ihracatının % 5 oranında arttığı 2013’ün ilk iki ayında, halı ihracatını bu oranı 3’e katlayarak %16,9 artışı yakaladı.

Reklam kuşağındaki halı dünyasına bakarsak, reklamların hedef kitlesi daha çok bayanlara hitap etmekte. Reklamlardaki karakterler, hanımların aklında yer tutmak için seçilmiş diyebiliriz. Önceleri halı&şarkı&sanatçı üçlüsü hakim olmaya çalışırken, son reklamlarda daha farklı pencereleri de görüyoruz.

Seda Sayan’ın reklamlardaki yeri ve etkisinden esinlenmiş olsa gerek, Sibel Can’ı ve Ebru Gündeş’i halı reklamlarının başrolünde görmekteyiz.

http://www.youtube.com/watch?v=sGL2iMTHzZs

Burada tam da bahsetmiş olduğum halı&şarkı&sanatçı üçlüsü yer almakta. Buna bir ilave de,

http://www.youtube.com/watch?v=m-KHIPHv5DY

Şevval Sam da sesiyle reklamlarda yer almaya devam ediyor.

http://www.youtube.com/watch?v=w8WFGwxkbDA

Burada ise Ebru Gündeş bize “Ben de şarkı söyleyebilirim ama ben sizin kulağınıza değil kalbinize hitap etmek istiyorum” diyor.

http://www.youtube.com/watch?v=1aDmBoWam5E

Padişah halıları da şarkı ve halı ikilisine uyarak  ismini de içeriğe uydurarak hanımlara ‘evlerin sultanları’ diye hitap ediyor. Buna ilave olarak ise,

http://www.youtube.com/watch?v=WTbupRSSXuw

Sanat halı bu kervanda olanlardan. Sanat Halı ise ev hanımlarından ziyade sanki çalışan bayanları hedef kitlesine alan bir şekilde karşımızda.

Bu reklamlara benzeyen ve kendini bu çizgiden ayıran  farklı reklamlara örnekleri ekleyerek listeyi uzatabiliriz. Bu yazıdaki son örneğimi hem farklı hem yaratıcı olduğuna inandığım halı reklamıyla sonlandırıyorum.

http://www.youtube.com/watch?v=dvzMN09Etrw

“Kadınlar ne ister?” sorusuyla oluşturulan reklam dizisinde son sözler, hedef kitle olan hanımları anladığını ve onları yücelttiğini gösteren cinsten. “Kadınların ne istediğini bilinmez denir.  Aslında her kadın ne istediğini bilir. ”

Esasen gönlünü pazarlamaya vermiş bu genç düz yazıya da bir o kadar meraklıdır, yazmayı sever,etrafındaki her olay, her nesnede pazarlamayı arar, bulur, yorumlar.

Bir Cevap Yazın

Heathrow Airport’dan Kalpleri Isıtan Yılbaşı Reklamı

İngiltere’nin en büyük havalimanı Heathrow, sevdiklerinden uzun süre ayrı kalanların ilk buluştuğu nokta olduğunu hatırlatan, kalpleri ısıtan bir noel reklamı yayınladı.

Heathrow Airport, Geçtiğimiz yıl oyuncak ayıların canlandırdığı Mrs Doris ve Mr Edward karakterleri ile çektiği reklam filmiyle beğeni toplamıştı. Bu yıl da aynı oyuncak ayı karakterlerini kullanarak çiftin 1967’den beri bekleme ve kavuşma süreçlerini 2 dakikalık bir reklam filmiyle anlatmış.

Uçak ve havalimanında geçen reklamda oyuncak ayı kahramanlarımızın çevresinde sürekli kavuşan insanlar var. Etraflarındaki insanlar sevgililerine, çocuklarına, torunlarına kavuşuyorlar. Kahramanlarımız ise her seferinde birbirlerini hep son anda görüp buluyorlar. Başta “Acaba bu sefer gelmedi mi?” endişesi izleyenleri de bir miktar üzüyor. 1967’den günümüze kadarki süreçte kıyafetlerin, bavulların zamanına uygun olduklarını görüyoruz.

Film günümüzde bitiyor ve kahramanlarımız çocuklarıyla, torunlarıyla bir araya geliyorlar. Günümüzde ailelerin bir araya gelebilmelerinin gerçek bir noel hediyesi olduğunu vurgulayan filmin sonunda “Closer this Christmas” (Bu noel daha yakın) sloganı beliriyor.

 

 

 

 

 

 

British Airways’den Tartışmalı Sistem: Daha Çok Para Veren Uçağa Önce Binecek

İngiliz hava yolu şirketi British Airways, bu yıl içinde pek çok olumsuz haberle gündeme geldi. Son birkaç ay içinde British Airways uçağında tahtakurusu tarafından ısırıldığını ve bundan daha zor durumlarda kaldığını iddia eden insanlar olmuştu. Geçtiğimiz mayıs ayında ise hava yolu şirketi, bilgisayar sisteminde yaşadığı büyük bir sorun nedeniyle günlerce müştelerine doğru düzgün hizmet sağlayamamış ve uçuşları aksamıştı. Hatta British Airways’in rakibi olan İrlandalı hava yolu şirketi Ryanair, resmi Twitter hesabından bu durumu tiye alan tweet’ler atarak bu olayı avantaja dönüştürmüştü.

İngiliz hava yolu şirketi, yine tartışmalara neden olan bir olayla gündeme geldi. Dün British Airways, yeni aldığı bir kararla, 12 Aralık’tan itibaren yolcuları bilet fiyatlarına göre uçağa alacağını duyurdu. Şirketin yeni uygulamasına göre uçak biletine en yüksek ücreti ödeyen yolcular uçağa ilk olarak alınacakken en düşük ücreti ödeyen yolcular ise uçağa en son alınacak. Aslında bu fiyat temelli uçağa binme sistemi, dünyada ilk kez uygulanan bir şey değil. Bu sistem, özellikle ABD merkezli hava yolu şirketleri tarafından yaygın olarak kullanılıyor, ancak Avrupa’da yeni yeni ilgi görmeye başladı.

Ancak bu sistemin ABD’de yaygın bir şekilde kullanılıyor olması, British Airways’in yeni uygulamasından dolayı tepki görmesine engel olmadı. Birçok kişi, hava yolu şirketini zengin müşterilerin ayrıcalıklı muamele gördüğü sınıf temelli bir müşteri hizmetleri sistemi kurmakla itham etti.

British Airways ise tüm bu eleştirilere yeni sistemin, uçağa binme sürecini düzene koymak amacıyla hayata geçirildiğini belirterek yanıt verdi. Bununla birlikte şirketten bir temsilci, konuyla ilgili BBC’ye yaptığı açıklamada şunları söyledi:

Biz, her zaman müşterilerimiz için hava alanı deneyimini geliştirecek ve basitleştirecek yolları göz den geçiriyoruz. Gelecek ay müşteriler için süreci hızlandırmak ve daha basit hale getirmek amacıyla yeni uçağa binme prosedürlerini uygulamaya koyacağız. Bu yöntem, ortaklarımız olan American Airlines, Iberia ve Qatar da dahil olmak üzere dünya çapındaki hava yolu şirketleri tarafından birkaç yıldır kullanılıyor.

Peki, siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Pek çok hava yolu şirketi tarafından kullanılan ve British Airways’in yeni uygulamaya koyacağı bu sistem, gerçek anlamda bir sınıf farklılığı yaratıyor mu, yoksa gerçekten de sadece uçağa binme sürecini kolaylaştırmaya yönelik bir hamle mi?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün ve Yarın Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Sadece ilk 50 kişi için geçerli olacaktır
close-link
€42,90 Bugün ve Yarın Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday