Göz izleme tekniği markaların yaptıkları tasarımlarının üstündeki etkileri görmek için kullandıkları yöntemlerden biri. Bu yöntem sayesinde özellikle pazarlamacılar yapacakları pazarlama faaliyetleri için fikirler ediniyorlar. Bu örneklerden bazıları:

1) Dolce & Gabbana Reklamı: Bu tasarımda insanlar marka ismi ve parfümden çok Scarlett Johansson’un yüzüne odaklanıyorlar

1-heatmap

2)Animasyon reklamların insanların gözündeki etkisi: Görülen o ki insanlar genelde merkeze odaklanıyorlar

2-heatmap

3-heatmap

4-heatmap

3) Et paketi: İnsanlar ilk önce ete bakıyorlar, sonra etikete en son ise etin markasına bakıyorlar.

5-heatmap

4) Bu reklamda kadın ve erkeklerin reklam üzerindeki farklı bakış açılarını görebiliyoruz. Erkekler görsele odaklanmışken, kadınlar reklamın metnini de okuyorlar.

6-heatmap

5) Leonardo Da Vinci’nin “Son Akşam Yemeği” eserinde ise insanlar İsa ve havarilere odaklanmış durumda.

8-heatmap

6) Markette insanların çoğu fiyatlara bakıyorlar.

9-heatmap

7) Bu örnek de insanların marketteki şampuan bölümünde nelere dikkat ettiği ile ilgili. Yine fiyat ve şampuanın özellikleri dikkat çekiyor.

10-heatmap

8) Bu örnekte ise insanlar Porsche’dan çok yazılan yazıya dikkat kesiliyor.11-heatmap

9) Kadınlar beyzbol oyuncusunun yüzüne odaklanırken erkekler gövdeye de dikkat ediyor

12-heatmap

10) Kadın profilinde yüze odaklanılırken, erkek profilinde yazılara daha çok odaklanılıyor.

13-heatmap

11) Çok uzun ve dikkat çekici sakal olmasına rağmen insanlar yine de yüze odaklanıyorlar.

14-heatmap

12) Bir mağazada insanların dikkatini daha çok merkezdeki objeler çekiyor

15-heatmap

13) New York Times ana sayfası

16-heatmap

14) Bu çalışmada insanlar Smartwater’a odaklanıyorlar ve yine yüz ve omuz da dikkat çekiyor

17-heatmap

15) Bu reklamda da aynı resim olmasına rağmen, resimdeki kadının baktığı yerin bile ne kadar önemli olduğunu görüyoruz.

18-heatmap

16) Kadının yüzü Pepsi kadar dikkat çekiyor.

19-heatmap

17) Bu resimde de yine yüzler dışında insanların takılara da dikkat ettiğini görebiliriz.

20-heatmap

18) Örneklerde olduğu gibi web sitelerinde içerik dikkat çekerken “banner” reklamlar dikkat çekmiyor.

21-heatmap

19) Google arama sonucunda reklamlar dahil ilk 5 sonuç çok dikkat çekiyor.

22-heatmap

20) Facebook’ta ise insanların yazılardan çok resimlere dikkat ettiğini söyleyebiliriz.

23-heatmap

21) Bir futbol maçında genelde topun atıldığı yere dikkat ediliyor.

24-heatmap

22) Reklamda adamın suratı ne kadar büyük olursa olsun, insanlar soldaki büyük yazıya dikkat kesiliyor.

25-heatmap

23) Özgeçmiş hazırlayanlar önemli bir ipucu. 6 saniyede, isme, mevcut ve geçmiş deneyimlere ve eğitime dikkat kesiliyor.

29-heatmap

Kaynak: http://www.businessinsider.com/eye-tracking-heatmaps-2014-7 

Paylaş
Wanamaker'in dediği "Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, biliyorum. Ama hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum" sözüne istinaden doğru yarıyı bulmaya gönül vermiş biri.

Bir Cevap Yazın