Göz İzleme Tekniğiyle 25 Sıcaklık Haritası

Göz izleme tekniği markaların yaptıkları tasarımlarının üstündeki etkileri görmek için kullandıkları yöntemlerden biri. Bu yöntem sayesinde özellikle pazarlamacılar yapacakları pazarlama faaliyetleri için fikirler ediniyorlar. Bu örneklerden bazıları:

1) Dolce & Gabbana Reklamı: Bu tasarımda insanlar marka ismi ve parfümden çok Scarlett Johansson’un yüzüne odaklanıyorlar

1-heatmap

2)Animasyon reklamların insanların gözündeki etkisi: Görülen o ki insanlar genelde merkeze odaklanıyorlar

2-heatmap

3-heatmap

4-heatmap

3) Et paketi: İnsanlar ilk önce ete bakıyorlar, sonra etikete en son ise etin markasına bakıyorlar.

5-heatmap

4) Bu reklamda kadın ve erkeklerin reklam üzerindeki farklı bakış açılarını görebiliyoruz. Erkekler görsele odaklanmışken, kadınlar reklamın metnini de okuyorlar.

6-heatmap

5) Leonardo Da Vinci’nin “Son Akşam Yemeği” eserinde ise insanlar İsa ve havarilere odaklanmış durumda.

8-heatmap

6) Markette insanların çoğu fiyatlara bakıyorlar.

9-heatmap

7) Bu örnek de insanların marketteki şampuan bölümünde nelere dikkat ettiği ile ilgili. Yine fiyat ve şampuanın özellikleri dikkat çekiyor.

10-heatmap

8) Bu örnekte ise insanlar Porsche’dan çok yazılan yazıya dikkat kesiliyor.11-heatmap

9) Kadınlar beyzbol oyuncusunun yüzüne odaklanırken erkekler gövdeye de dikkat ediyor

12-heatmap

10) Kadın profilinde yüze odaklanılırken, erkek profilinde yazılara daha çok odaklanılıyor.

13-heatmap

11) Çok uzun ve dikkat çekici sakal olmasına rağmen insanlar yine de yüze odaklanıyorlar.

14-heatmap

12) Bir mağazada insanların dikkatini daha çok merkezdeki objeler çekiyor

15-heatmap

13) New York Times ana sayfası

16-heatmap

14) Bu çalışmada insanlar Smartwater’a odaklanıyorlar ve yine yüz ve omuz da dikkat çekiyor

17-heatmap

15) Bu reklamda da aynı resim olmasına rağmen, resimdeki kadının baktığı yerin bile ne kadar önemli olduğunu görüyoruz.

18-heatmap

16) Kadının yüzü Pepsi kadar dikkat çekiyor.

19-heatmap

17) Bu resimde de yine yüzler dışında insanların takılara da dikkat ettiğini görebiliriz.

20-heatmap

18) Örneklerde olduğu gibi web sitelerinde içerik dikkat çekerken “banner” reklamlar dikkat çekmiyor.

21-heatmap

19) Google arama sonucunda reklamlar dahil ilk 5 sonuç çok dikkat çekiyor.

22-heatmap

20) Facebook’ta ise insanların yazılardan çok resimlere dikkat ettiğini söyleyebiliriz.

23-heatmap

21) Bir futbol maçında genelde topun atıldığı yere dikkat ediliyor.

24-heatmap

22) Reklamda adamın suratı ne kadar büyük olursa olsun, insanlar soldaki büyük yazıya dikkat kesiliyor.

25-heatmap

23) Özgeçmiş hazırlayanlar önemli bir ipucu. 6 saniyede, isme, mevcut ve geçmiş deneyimlere ve eğitime dikkat kesiliyor.

29-heatmap

Kaynak: http://www.businessinsider.com/eye-tracking-heatmaps-2014-7 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Wanamaker'in dediği "Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, biliyorum. Ama hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum" sözüne istinaden doğru yarıyı bulmaya gönül vermiş biri.

Bir Cevap Yazın

Growth Hacking Nedir?

Growth Hacking Nedir?

Growth Hacking, bir iş modelini kullanıcıya kavuşturmak için yaptığı planlı büyüme stratejisi ve planlamalarının hazırlanmasıdır. Bu kavram birkaç yıllık geçmişe sahip olsa da, esasında uzun yıllar önce bir çok firma “Büyüme Stratejisi” adı altında projeler ilerletmiştir.

Growth Hacking’i iki parça haline ayırıp, ele aldığımız zaman öncelikle Growth bölümüne bakmamız gerekiyor. Growth ile anlamamız gereken şey internet trafiği, sosyal medyadaki takipçi sayınız gibi gerçek büyüme metriklerinden uzak ve bağımsız konular olamaz. Growth Hacking kavramın ikinci kısım olan Hacking bölümü ise düşündüğünüzden çok daha farklıdır. Hacking ile anlaşılması gereken yazılım korsanlığı yapmak veya ücretsiz kaynaları ele geçirmeyi  değil, tespit edilmiş olan problemlere en etkili ve inovatif çözümleri üretebilmek için standart metotlar yerine farklı yöntemleri kullanmayı ele almış oluruz.

Growth Hacker Nedir?

Growth Hacking ile uğraşan kişiler “Growth Hacker” olarak adlandırılıyor. Dijital pazarlama uzmanı olan Growth Hackerlar, SEO, analitik araçların kullanımı ve analizlerde, kullanıcı testleri ve sosyal medya planlarında, viral içerikler konusunda belirli bir beceriye sahiptirler. Growth Hackerlar aslında online pazarlama ile uğraşıyorlar fakat online pazarlamacılardan farkları ise her türlü konuları analiz etmeleri, test etmeleri ve ölçümleri online  sunmalarıdır. SEO, Google Analytics ve diğer analitik araçları, içerik pazarlaması, A/B testi, viral pazarlama ve sosyal medya pazarlaması ise Growth Hacking konusunda en çok kullanılan kavramlardandır.

Growth Hacking’in online pazarlamaya kıyasla daha çok internet girişimleriyle özdeşleşmesinin sebebi ise daha düşük bütçelere ihtiyaçlar duymasıdır. Growht Hacking’i; Linkendln, Twwitter, Facebook gibi büyük şirketler kullanımaktadır.

Growth Hacking Ne Zaman Sahaya Çıkar

İnternet gelişiminde bütçe ve sermaye tüketiminin kısıtlama olması Growht Hacking kavramına ihtiyaç duyularak daha düşük bütçeler ile büyüme planlamasının gerçekleşmesini sağlar. Küçük çaplı sosyal medya projeleri ve firmalar değil günümüzde sıkça kullandığımız sosyal medya ve veri depolama siteleri de aktif olarak bu stratejiyi kullanmaktadır.

Growth Hacking Nasıl Çalışır?

1- Veri Analizi

Büyüme ile ilgili sorunları bulabilmek için hem pazarlama çalışmalarınız hem de kullanıcıların internet sitesi uygulamanız içerisinde davranışlarını ince bir şekilde analiz etmeniz gerekir. Growth hackerların bunu yapabilmeleri için dünya genelinde popüler olan Google Analytics, Hotjar, Mixpanel, Kissmetrics gibi araçlara hakim olmaları gerekir.

İlk aşamada bu analizlerin teknik kurumlarını yapmaları gerekir. İkinci aşamada ise bu araçlardan gelen verilerin okunması ve yorumlanması gerekir. Verilerin yorumlanması aşamasında hem istatiksel veriler incelenmeli hem de kullanıcı araştırması, anket gibi istatiksel olmayan yazılı ve sözel verilerin incelenmesi önemlidir.

2- Teknik Bilgi

Büyüme süreci hızlı bir şekilde fikirlerin test edilmesi ve başarısız olan fikirlerin analiz edilip, öğrenilmeyi sağlaması, başarılı olan fikirlerinden daha detaylı olarak uygulanması şeklinde devam eder. Bu süre zarfın da yapılacak büyüme çalışmaları ile ilgili Growth Hackerların teknik bilgisinin yüksek olması beklenir. 

3- Kreatif Düşünme

Başarılı Growth Hackerlar problemlere kişilerin getirdiği çözümlerin dışında daha farklı çözümler getirir. Bunu sağlamak ise ancak yaratıcı düşünce ile güçlüdür. Farklı farklı sektörlerde bulunan alanlarda çözümleri bilmeleri ve bunu ele aldıkları problemlere göre nasıl uyarlayabileceklerini düşünebilmeleri gerekir.

Growth Hacking konusunda eğitim almak ve uzmanlaşmak istiyorsanız, derslerin arasında Growth Hacking’in de bulunduğu Digital Excellence Program’a buradan göz atabilirsiniz. 8 haftalık bir dijital pazarlama eğitimi maratonu ile dijitalde uzmanlaşabilirsiniz!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Şehrin Ortasında Dilediğiniz Zaman Uyuyabileceğiniz Uyku Salonu

Gün içinde uykunuz geldiğinde veya çok yorgun hissettiğinizde evinize gidip biraz kestirmeyi isterdiniz değil mi? Yenilikçi uyku şirketi Casper da bu ihtiyaçtan yola çıkarak gün içinde şekerleyebileceğiniz bir uyku merkezi açtı.

New York şehrinde, Manhattan’ın merkezinde kutu içi yatak konseptini tanıtmak için bir uyku merkezi açan Casper uyku için gereken tüm malzemeleri de müşterilerine sağlıyor. Şirket uyku merkezini  yüz yıkama platformu, lüks pijama markası Sleepy Jones’un pijamaları ve diş temizliği yapan Hello’nun diş fırçaları ve diş macunu ile donatmış.Yastık, yorgan gibi tüm malzemelerle birlikte saydığımız lüks malzemeleri kullanmak ve 45 dakikalık bir uyku için 25 dolar ödemeniz gerekiyor.


Casper, yıldızlarla donatılmış karanlık bir giriş kısmı ve yıldızlı pijamalar ile tam takım bir uyku konsepti sunuyor.

Müşteri deneyimini sonuna kadar yaşatan marka uyku moduna girmeniz için her şeyi yapıyor ve size 45 dakikalık muhtemelen unutamayacağınız bir deneyim yaşatıyor.

Casper’in CMO’su Jeff Brooks, amaçlarının sakinleştirici ve dinlendirici bir yer yaratmak olduğunu ve boşlukları bi deneyimle doldurmak istediklerini söylüyor. Yaklaşık 1 yıldır işleyen bu konseptin sadece marka için değil kaliteli ve sağlıklı uyku anlayışı için de çok önemli olduğunu ve bu şekilde müşterilerinin memnuniyetlerini çok rahat ölçebildiklerini de ekliyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link