Göz İzleme Tekniğiyle 25 Sıcaklık Haritası

Göz izleme tekniği markaların yaptıkları tasarımlarının üstündeki etkileri görmek için kullandıkları yöntemlerden biri. Bu yöntem sayesinde özellikle pazarlamacılar yapacakları pazarlama faaliyetleri için fikirler ediniyorlar. Bu örneklerden bazıları:

1) Dolce & Gabbana Reklamı: Bu tasarımda insanlar marka ismi ve parfümden çok Scarlett Johansson’un yüzüne odaklanıyorlar

1-heatmap

2)Animasyon reklamların insanların gözündeki etkisi: Görülen o ki insanlar genelde merkeze odaklanıyorlar

2-heatmap

3-heatmap

4-heatmap

3) Et paketi: İnsanlar ilk önce ete bakıyorlar, sonra etikete en son ise etin markasına bakıyorlar.

5-heatmap

4) Bu reklamda kadın ve erkeklerin reklam üzerindeki farklı bakış açılarını görebiliyoruz. Erkekler görsele odaklanmışken, kadınlar reklamın metnini de okuyorlar.

6-heatmap

5) Leonardo Da Vinci’nin “Son Akşam Yemeği” eserinde ise insanlar İsa ve havarilere odaklanmış durumda.

8-heatmap

6) Markette insanların çoğu fiyatlara bakıyorlar.

9-heatmap

7) Bu örnek de insanların marketteki şampuan bölümünde nelere dikkat ettiği ile ilgili. Yine fiyat ve şampuanın özellikleri dikkat çekiyor.

10-heatmap

8) Bu örnekte ise insanlar Porsche’dan çok yazılan yazıya dikkat kesiliyor.11-heatmap

9) Kadınlar beyzbol oyuncusunun yüzüne odaklanırken erkekler gövdeye de dikkat ediyor

12-heatmap

10) Kadın profilinde yüze odaklanılırken, erkek profilinde yazılara daha çok odaklanılıyor.

13-heatmap

11) Çok uzun ve dikkat çekici sakal olmasına rağmen insanlar yine de yüze odaklanıyorlar.

14-heatmap

12) Bir mağazada insanların dikkatini daha çok merkezdeki objeler çekiyor

15-heatmap

13) New York Times ana sayfası

16-heatmap

14) Bu çalışmada insanlar Smartwater’a odaklanıyorlar ve yine yüz ve omuz da dikkat çekiyor

17-heatmap

15) Bu reklamda da aynı resim olmasına rağmen, resimdeki kadının baktığı yerin bile ne kadar önemli olduğunu görüyoruz.

18-heatmap

16) Kadının yüzü Pepsi kadar dikkat çekiyor.

19-heatmap

17) Bu resimde de yine yüzler dışında insanların takılara da dikkat ettiğini görebiliriz.

20-heatmap

18) Örneklerde olduğu gibi web sitelerinde içerik dikkat çekerken “banner” reklamlar dikkat çekmiyor.

21-heatmap

19) Google arama sonucunda reklamlar dahil ilk 5 sonuç çok dikkat çekiyor.

22-heatmap

20) Facebook’ta ise insanların yazılardan çok resimlere dikkat ettiğini söyleyebiliriz.

23-heatmap

21) Bir futbol maçında genelde topun atıldığı yere dikkat ediliyor.

24-heatmap

22) Reklamda adamın suratı ne kadar büyük olursa olsun, insanlar soldaki büyük yazıya dikkat kesiliyor.

25-heatmap

23) Özgeçmiş hazırlayanlar önemli bir ipucu. 6 saniyede, isme, mevcut ve geçmiş deneyimlere ve eğitime dikkat kesiliyor.

29-heatmap

Kaynak: http://www.businessinsider.com/eye-tracking-heatmaps-2014-7 

Paylaş
Wanamaker'in dediği "Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, biliyorum. Ama hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum" sözüne istinaden doğru yarıyı bulmaya gönül vermiş biri.

CEVAPLA