THY’den Beşiktaş’a Büyük Jest

Bu yıl Beşiktaş’ın gelirlerini arttırması ve bulunduğu borç batağından çıkması için önemli bir yıldı. ”Bu bataklıktan nasıl çıkılır?” sorusu kulüp yönetimince tartışılırken akıllara ”Feda” seçeneği geldi ve hem futbolcuların maaşlarında indirime gidilmesi hem de taraftarların yüksek fiyatlarla kombine alması istendi. Bu ”Feda”karlık sonunda birçok futbolcu, maaşının yarı fiyatına ter döktü ve binlerce taraftar da aldığı kombine ve formalarla takımını destekledi.

 Beşiktaş taraftarının bu fedakarlığı karşılıksız kalmadı ve THY’nin desteği ile 700 metre uzunluğunda ‘Feda Yolu‘ oluşturuldu. Bu yola da kombine kart sahiplerinin ismi yazıldı.

turk-havayollari-ndan-thy-den-besiktas-furbol-kulubune-inonu-stadyumuna-feda-yolu-02

THY’nin yaptıkları bununla da sınırlı kalmadı. Bugüne özel olarak bir araya getirilen bando ekibini ‘feda yolu’na yollayan ve ekibin taraftarlarla stadın önünde bütünleşmesini sağlayan THY, bize ”Nasıl Lovemark olunur?” sorusunun cevabını verdi. Yaklaşık 17.000 sticker’dan oluşan ve 86 kişinin 15 saatte yaptığı Feda Yolu, THY’nin marka iletişimini son derece efektif uyguladığının bir kanıtı.

08b3d69abaf211e2b4f022000a1f9ac6_7

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Mini Cooper’ın Birbirinden Yaratıcı ve İddialı Gerilla Reklamları

Mini, 1959’da üretilmeye başlanan, 1960’ların sembolü olarak görülen kült bir otomobil markasıdır. 1950’li yıllardan 1999 yılına kadar yaklaşık 40 yıl ufak tefek değişikliklerle aynı model olarak üretimde kalmıştır. Mini Cooper küçük olması ve şirinliğiyle bilinir hatta adı da buradan gelir.

Kendi tasarımının farklılığının yanında yaptığı reklamlar ve gerilla pazarlama taktikleri ile de oldukça dikkat çeken ve farklılık yaratan bir marka. Mini’nin dikkat çeken bazı gerilla reklam çalışmalarını sizler için derledik.

“Lütfen Mini’yi beslemeyin, kızdırmayın ve onunla şakalaşmayın.”

Mini’nin küçüklüğüne nazaran iyi bir motoru ve çekiş gücü olduğunu marka sürekli vurgulamaya çalışıyor. Bu tarz gerilla reklamlar ile insanların algısında daha güçlü bir şekilde yer ediyor ve dikkat çekiyor.

“Her şey olabilir fakat hantal değil.” 

        “Her şey olabilir fakat güçsüz değil.”

Bir başka gerilla marketing kampanyası daha. Fotoğrafta Mini Cooper ambalajı olarak kullanılmış gibi duran bir karton kutu görüyoruz. Burada aracın küçük oluşu vurgulanmak isteniyor yani Mini her yere sığabiliyor. İnsanların dikkatini ne kadar fazla çektiği fotoğraftan da anlaşılabiliyor.  Aynı zamanda kutuda aracın fiyat detayına da yer vermiş bulunuyorlar. Sizce sadece bir karton kutu bütçeyle daha iyi bir reklam kurgulanabilir miydi?

“Başlamak için hazır olun. Yeni Mini çift geliyor bekleyin.”

“Mini’nin içinde daha eğlenceli.”

Bu gerilla çalışmada da Mini Cooper küçük olsa da yeterince insanı taşıyabilir mesajı vermek istanmiş.  Metro istasyonunun girişine bir adet Mini yerleştirerek metroya giden insanların Mini Cooper’ın içine giriyor veya oradan çıkıyormuş gibi gözükmesini sağlamışlar.

“Büyük şeyler bekleyin.”

Burada da yine Mini’nin motor gücüne ve hızına vurgu yapılmak istenmiş. Ağaçlar gerçekten de Mini’nin hızından eğilmiş gibi gözükmüyor mu?

Gerilla marketing insanların dikkatini çekmek ve markanızı duyurmak için harika bir seçenek. Çoğu zaman reklama vereceğiniz bütçeden çok daha azıyla çok daha fazla insanın dikkatini çekebilirsiniz. Gerilla marketing hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz “Gerilla Pazarlama Nedir?” yazımıza göz atabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

McDonald’s ve Trafiğe Göre Değişen Reklam Panoları

McDonald's'a ait dijital billboard'lar

Yoğun geçen günün ardından bir de bitmeyen trafik çilesi çekmenin ne demek olduğunu, en çok büyük şehirlerde yaşayanlar bilir. Gün boyunca bitmeyen iş akışlarının içinden sağ salim çıkmanın iç huzuruyla ofisten çıktıktan sonra, milim milim ilerleyen bir trafiğin içinde kendinizi bulmanızın ne kadar zor olduğunu tahmin edebilirsiniz. İşte McDonald’s da trafiğin yoğun saatlerindeki bu sorundan yararlanarak Birleşik Krallık’ta ilginç bir projeye imza attı.

McDonald’s’ın bu yaratıcı reklam çalışmasında seçtiği yöntem ise dijital reklam panoları oldu. Marka, yol kenarına yerleştirdiği bu panolarla, eve dönmeye çalışırken sıkışık trafiğin ortasında kalmış insanları en yakın McDonald’s restoranına çekmeyi hedefliyor.

McDonald's trafik
McDOnald’s’ın yerleştirdiği reklam panoları, sıkışık trafikte son derece fark edilebilir bir etki yaratıyor.

McDonald’s ve Leo Burnett’in iş birliğiyle hayata geçen proje, fiziksel ve çevrimiçi verileri birleştirmesiyle öne çıkıyor. Trafiğin sıkışık olduğu saatlerde yollarda olan sürücüleri hedefleyen dijital reklam panoları, trafik açıkken bir Big Mac gösteren billboard’lar daha sonra McDonalds’ın o meşhur logosuna dönüşüyor ve görenleri “Trafikte sıkışıp kaldın mı? Tünelin ucunda ışık var.” (“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel”) ifadesiyle karşılıyor.

Marka, akıcı trafikte ise Big Mac ile dikkat çekmeyi tercih etmiş.

Trafik akıcıyken basit, cezbedici ve fark edilir bir şekilde yaptığı ürün gösterimiyle hedef kitlesinin iştahını kabartan McDonald’s, sıkışık trafikte ise onlara daha uzun ama açık ve güçlü bir metinle sesleniyor. Hangi panoda, hangi zamanda, hangi görselin gösterileceği için kullanılan gerçek zamanlı veriler ise Google Traffic API üzerinden elde edilmiş. Projenin medya satın alma ayağını ise OMD ve Talon şirketleri üstlenmiş durumda.

Reklam panoları sadece yatay ve geniş ekranda değil, raket reklam panolarında da kullanılmış.

Bu proje, markanın trafikte görünürlük sağlamak için yaptığı çalışmaların da ilki değil değil. Geçtiğimiz Haziran ayındaki kamyon projesi de McDonald’s’ın bu konuya olan eğilimini belli etmişti. McDonald’s’ın trafik durumuna göre değişen dijital reklam panoları, bir sonraki hafta görücüye çıkacak ve 10 Birleşik Krallık kentinde sürücülere “Merhaba” diyecek.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link