THY’den Beşiktaş’a Büyük Jest 0

Bu yıl Beşiktaş’ın gelirlerini arttırması ve bulunduğu borç batağından çıkması için önemli bir yıldı. ”Bu bataklıktan nasıl çıkılır?” sorusu kulüp yönetimince tartışılırken akıllara ”Feda” seçeneği geldi ve hem futbolcuların maaşlarında indirime gidilmesi hem de taraftarların yüksek fiyatlarla kombine alması istendi. Bu ”Feda”karlık sonunda birçok futbolcu, maaşının yarı fiyatına ter döktü ve binlerce taraftar da aldığı kombine ve formalarla takımını destekledi.

 Beşiktaş taraftarının bu fedakarlığı karşılıksız kalmadı ve THY’nin desteği ile 700 metre uzunluğunda ‘Feda Yolu‘ oluşturuldu. Bu yola da kombine kart sahiplerinin ismi yazıldı.

turk-havayollari-ndan-thy-den-besiktas-furbol-kulubune-inonu-stadyumuna-feda-yolu-02

THY’nin yaptıkları bununla da sınırlı kalmadı. Bugüne özel olarak bir araya getirilen bando ekibini ‘feda yolu’na yollayan ve ekibin taraftarlarla stadın önünde bütünleşmesini sağlayan THY, bize ”Nasıl Lovemark olunur?” sorusunun cevabını verdi. Yaklaşık 17.000 sticker’dan oluşan ve 86 kişinin 15 saatte yaptığı Feda Yolu, THY’nin marka iletişimini son derece efektif uyguladığının bir kanıtı.

08b3d69abaf211e2b4f022000a1f9ac6_7

 

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Pazarlama Dünyasında Haftanın Özeti | 14 Temmuz 2017 0

  • Dev içecek markası Coca Cola, yaza özel “Share a Coke” (Bir Kola Paylaş) isimli kampanyası kapsamında 1000’den fazla isme özel şarkı hazırladı.

  •  Samsung, kâr olarak bu yılın ikinci çeyreği itibarıyla ilk kez Apple’ı geçti ve dünyanın en kârlı akıllı telefon üreticisi unvanını elde etti.

  • Japon elektronik markası Panasonic, içine konulan ürünlerin RFID etiketlerini otomatik olarak okuyabilen ilk otomatik alışveriş sepetini geliştirdi.

  • Startups.watch’ın verilerine göre Türkiye’de 2017 yılının birinci yarısında toplam 63 yatırım gerçekleşti ve bu yatırımların toplam değeri ise 36,2 milyon dolar.

  •  Etihad Havayolları, ekonomi sınıfında seyahat etmekten memnun, ancak kendine daha geniş bir oturma alanı isteyen (temel olarak yanında başka bir yolcunun oturmasını istemeyen) yolcular için tasarladığı yolcu programı ile koltuğunuzun yanında bulunan 1, 2 ya da 3 koltuk için fiyat teklifi vermenize olanak sağlıyor.

  • Kraft Heinz‘ın, Unilever‘ı satın almak için 200 milyar dolarlık yeni bir teklif yapacağı söyleniyor.

  • Global Mobil Reklam Yatırımları Raporu’na göre, mobil reklam yatırımları, 2016’da bir önceki yıla göre yüzde 60,5 oranında arttı.

  • Galatasaray‘ın 2017-2018 sezonunda yapacağı UEFA Avrupa Ligi maçlarının forma sponsoru Türk Hava Yolları (THY) oldu.

  •  Gartner‘ın son paylaştığı rapora göre, PC pazarı, 2017’nin ikinci çeyreğinde geçen senenin ikinci çeyreğine göre yüzde 4.3 oranında düşüş yaşadı. Bu düşüşle birlikte PC pazarı art arda 11 çeyrektir düşüş yaşıyor.

  • Kamuya açık Wi-Fi sağlayıcısı olan Purple isimli şirket, ücretsiz kablosuz bağlantı noktalarını kullananlara sunduğu kullanıcı sözleşmelerine, 1000 saat boyunca tuvaletleri temizlemek ve salyangozların kabuklarını boyamak gibi çeşitli kamu hizmetlerini yapmayı içeren bir madde ekledi ve 22.000 kişi, bu maddeden habersiz bir şekilde kullanıcı sözleşmesini kabul etti.

  • KFC, geçtiğimiz çarşamba günü hizmete sunduğu KFC Limited adlı online mağazasında oyularak hamburger şekli verilmiş gerçek bir meteoru 20.000 dolara satışa sundu.

Türkiye’nin En Değerli 10 Markasına Göz Atalım 0

Brand Finance tarafından “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” çalışmasının 10’uncusu tamamlandı. Araştırmaya göre, 2,6 milyar doları aşan değeriyle Türkiye’nin en değerli markası “Türk Telekom” oldu. Onu, marka değeri geçen seneye göre yüzde 37 artış göstererek 1 milyar 959 milyon dolara çıkan Turkcell takip etti.

Geçen senenin şampiyonu Türk Hava Yolları’nın (THY) marka değeri ise 2016’ya göre yüzde 22 azalarak 1 milyar 920 milyon dolara düştü ve kuruluş listede üçüncü sıraya geriledi. Akbank 1 milyar 579 milyon dolarlık marka değeriyle listenin 4’üncü, Garanti Bankası da 1 milyar 555 milyon dolarlık değeriyle 5’inci sırasındaki yerini korudu.

Söz konusu dönemde Ziraat Bankasının marka değeri yüzde 39’luk artışla 1 milyar 312 milyon dolara ulaştı ve kurum 6’ncı sıraya yükseldi. Arçelik ise yüzde 35 değer kaybıyla 1 milyar 284 milyon dolarla 3’üncü sıradan 7’nci sıraya geriledi.

Listede 8’inci sırayı 1 milyar 252 milyon dolarlık marka değeriyle İş Bankası, 9’uncu sırayı 951 milyon dolarla Yapı Kredi, 10’uncu sırayı da 806 milyon dolarla Halkbank aldı.

– En değerli 100 markanın toplam değeri 27,4 milyar dolar

Çalışmaya göre, Türkiye’nin en değerli yüz markasının toplam değeri 27,4 milyar dolar olurken geçen yıla göre toplam değer azalışı yüzde 6 olarak gerçekleşti.

Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 13 yeni marka dahil olurken, ilk 100 arasında Mavi 31’inci, Tekzen 69’uncu, Tukaş 73’üncü, Armada Bilgisayar 84’üncü, Eis Eczacıbaşı 85’inci, Datagate 86’ncı, Avivasa 91’inci, Penguen Gıda 92’nci, Derimod 94’üncü, Desa 96’ncı, Ege Seramik 97’nci, Alarko Carrier 98’inci, Söktaş 100’üncü sıradan listeye girdi.

Araştırmaya göre ilk 100’de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış oranı yüzde 112 ile Koton’da oldu. Koton bu artışla 37’nci sıradan 26’ncı sıraya yükseldi. Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş oranı ise yüzde 69 ile Anadolu Efes’te oldu. Şirket bu düşüşle 8’inci sıradan 19’uncu sıraya geriledi.

İlk 20 markayı hemen aşağıdan inceleyebilirsiniz.

Sıra 2017 Sıra 2016 Marka Marka Değeri 2017 Marka Değeri 2016 Değişim

(Yüzde)

1 2 Türk Telekom 2.620 2.353 11
2 6 Turkcell 1.959 1.435 37
3 1 Türk Hava Yolları 1.920 2.452 -22
4 4 Akbank 1.579 1.589 -1
5 5 Garanti 1.555 1.529 2
6 11 Ziraat Bankası 1.312 944 39
7 3 Arçelik 1.284 1.983 -35
8 7 İş Bankası 1.252 1.297 -3
9 9 Yapı Kredi 951 980 -3
10 10 Halkbank 806 958 -16
11 16 Ford Otosan 793 571 39
12 13 BİM 742 668 11
13 19 Ülker Bisküvi 647 522 24
14 15 Bsh 608 593 2
15 12 Vakıfbank 594 739 -20
16 22 Şişe Cam 545 372 46
17 20 Migros 531 512 4
18 23 Vestel 362 363 0
19 8 Anadolu Efes 352 1.151 -69
20 24 DenizBank 343 313 1
GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link