Range Rover’dan Dikkatleri Üzerine Çeken Gerillla Pazarlama Taktiği

Gerilla Pazarlama; geleneksel olmayan bir teknikle marka bilinirliğine katkıda bulunmayı amaçlayan bir yöntemdir. Gerilla pazarlama kampanyaları genellikle, ucuz, yenilikçi ve oldukça yaratıcı stratejiler olarak karakterize edilir. Gerilla pazarlama ile ilgili daha fazla bilgiye “Gerilla Pazarlama Nedir?” başlıklı yazımızdan ulaşabilirsiniz.

Geçtiğimiz günlerde Range Rover, Evoque modeli için viral haline gelen bir gerilla pazarlama kampanyasına imza attı. Marka genellikle arabalarının doğada ne kadar dayanıklı olduğuna dikkat çekiyordu ancak bu kampanya ile şehir içinde de zor durumlar için kendisini kanıtlamış oldu.

Gerilla pazarlama kampanyası için şehir içine sadece Range Rover’ın geçebileceği yükseklikte bir kasis yerleştiriliyor. Videonun başında Range Rover hiç ortalarda gözükmüyor, etraftaki insanlar ve araçlardaki sürücüler kasisi gördüklerinde çok şaşırıyorlar. Kasisin her iki tarafında da şoförler araçlarını sağa veya sola çekip beklemeye başlıyor çünkü çoğu insan geçmeye cesaret edemiyor. Kasisi çıkmaya çalışanların ise denemeleri başarısız oluyor. Ardından Range Rover Evoque geliyor ve kasisi hiç zorlanmadan geçiyor. Bu esnada diğer araç sahipleri ve yoldan geçen yayalar dönüp olayı izliyorlar ve şaşırıyorlar. Böylece Range Rover gücünü hem olayı canlı seyredenlere hem de viral videoyu Youtube’dan seyredenlere kanıtlamış oluyor.

Bu tip gerilla pazarlama örneklerini merak ediyorsanız sitemizdeki şu yazıları ziyaret edebilirsiniz:

İstanbul’da Yapılırsa Trafiği Kesin Kilitleyecek 15 Gerilla Pazarlama Örneği

100 Yaratıcı Gerilla Pazarlama Örneği

Mini Cooper’ın Birbirinden Yaratıcı ve İddialı Gerilla Reklamları

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

İstanbul’da Yapılırsa Trafiği Kesin Kilitleyecek 15 Gerilla Pazarlama Örneği

Bir sorum var. Bugün gördüğünüz reklamlardan kaçını hatırlıyorsunuz?

Ya da şöyle sorayım; En son hangi reklamı hatırlıyorsunuz?

Hatırlayamadığınızı duyar gibiyim… Aslında bu durum bilinçaltımızın reklama karşı panzehir ürettiğinin ve sürekli salgıladığının güzel bir kanıtı. Hal böyle olunca da bu panzehirden etkilenmek istemeyen markalar da çareyi yaratıcı gerilla pazarlama ve ambient reklam faaliyetlerinde arıyor. Bu faaliyetlerin en çok yapıldığı yerlerin başında da sokaklar geliyor.

Biz de Pazarlamasyon olarak markaların insanları etkilemek için şimdiye dek nasıl çalışmalar yaptığını derledik ve harika 15 örnek çıkardık.

 

Otomobil dediğin büyük değil; küçük olur. İşte kanıtı! 

this-smart-car-looks-really-little


“Yaya geçidini bile belirginleştiririm” diyen daksil markası

multipurpose-whiteout-courtesy-of-fedex

40-cool-and-creative-ads-that-are-larger-than-life-28


Bir başka zekice kurgulanmış yaya geçidi mecrası reklamı örneği

Creative-Ambient-Ads-Meister-Proper


Stabilo da aynı yaratıcılıkla kendi ürününü sergilemiş

40-cool-and-creative-ads-that-are-larger-than-life-8


Apartmanda canlı tenis maçı var. İş makinalarını izlemenin milli sporumuz olduğunu varsayarsak, trafik kuyruğunun sonunun nerede olabileceğini kestirmek çok güç olacaktır. 

real-models-were-hired-to-play-soccer-on-this-adidas-billboard


Bu Ford yük olayını biraz abartmış. Umarız bu reklamı İstanbul’da uygulamazlar. Meraklı kalabalık, ellerinde çekirdeklerle çevrede toplanacaktır. 

this-ford-can-haul-a-lot


Eskilerden bir çalışma… Alman Panteri Kahn topu köşeden çıkarmış. Volkan’lı versiyonunu E-5’e bekleriz.

this-goalie-leaps-over-traffic


Vejeteryanlar için taze yemekler

Creative-Ambient-Ads-tibits-fork


Hava kirliliği yılda 60.000 insanı öldürüyor

creative-ambient-ads-part-3-14


Dururken bile hızlı giden otomobil: Mercedes

creative-ambient-ads-part-3-20-1creative-ambient-ads-part-3-20-2


Otopark baştan aşağı boyanmış

coops-paints


Kendi kendine ayakta duran oje. Ne dersiniz, Sultanbeyli’ye bu ojeyi koysak çalınıp hurdacılara satılır mıydı?

ambient-ads-17-rimmel-quick-dry-nail-polish


Durağı fırına dönüştüren reklam. İstanbul’da da kokoreçli versiyonunu görmek isteriz :)

caribou-coffee-bus-stop


Bisiklet park alanını kendi ürününe dönüştüren Toblerone’a alkış. Keşke kahverengiye de boyansaydı

40-cool-and-creative-ads-that-are-larger-than-life-19


En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

McDonald’s ve Trafiğe Göre Değişen Reklam Panoları

McDonald's'a ait dijital billboard'lar

Yoğun geçen günün ardından bir de bitmeyen trafik çilesi çekmenin ne demek olduğunu, en çok büyük şehirlerde yaşayanlar bilir. Gün boyunca bitmeyen iş akışlarının içinden sağ salim çıkmanın iç huzuruyla ofisten çıktıktan sonra, milim milim ilerleyen bir trafiğin içinde kendinizi bulmanızın ne kadar zor olduğunu tahmin edebilirsiniz. İşte McDonald’s da trafiğin yoğun saatlerindeki bu sorundan yararlanarak Birleşik Krallık’ta ilginç bir projeye imza attı.

McDonald’s’ın bu yaratıcı reklam çalışmasında seçtiği yöntem ise dijital reklam panoları oldu. Marka, yol kenarına yerleştirdiği bu panolarla, eve dönmeye çalışırken sıkışık trafiğin ortasında kalmış insanları en yakın McDonald’s restoranına çekmeyi hedefliyor.

McDonald's trafik
McDOnald’s’ın yerleştirdiği reklam panoları, sıkışık trafikte son derece fark edilebilir bir etki yaratıyor.

McDonald’s ve Leo Burnett’in iş birliğiyle hayata geçen proje, fiziksel ve çevrimiçi verileri birleştirmesiyle öne çıkıyor. Trafiğin sıkışık olduğu saatlerde yollarda olan sürücüleri hedefleyen dijital reklam panoları, trafik açıkken bir Big Mac gösteren billboard’lar daha sonra McDonalds’ın o meşhur logosuna dönüşüyor ve görenleri “Trafikte sıkışıp kaldın mı? Tünelin ucunda ışık var.” (“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel”) ifadesiyle karşılıyor.

Marka, akıcı trafikte ise Big Mac ile dikkat çekmeyi tercih etmiş.

Trafik akıcıyken basit, cezbedici ve fark edilir bir şekilde yaptığı ürün gösterimiyle hedef kitlesinin iştahını kabartan McDonald’s, sıkışık trafikte ise onlara daha uzun ama açık ve güçlü bir metinle sesleniyor. Hangi panoda, hangi zamanda, hangi görselin gösterileceği için kullanılan gerçek zamanlı veriler ise Google Traffic API üzerinden elde edilmiş. Projenin medya satın alma ayağını ise OMD ve Talon şirketleri üstlenmiş durumda.

Reklam panoları sadece yatay ve geniş ekranda değil, raket reklam panolarında da kullanılmış.

Bu proje, markanın trafikte görünürlük sağlamak için yaptığı çalışmaların da ilki değil değil. Geçtiğimiz Haziran ayındaki kamyon projesi de McDonald’s’ın bu konuya olan eğilimini belli etmişti. McDonald’s’ın trafik durumuna göre değişen dijital reklam panoları, bir sonraki hafta görücüye çıkacak ve 10 Birleşik Krallık kentinde sürücülere “Merhaba” diyecek.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link