Coca Cola Betonları Yeşertti 0

Kabul edelim ki giderek grileşen bir dünyanın içinde, kendimize yer açma çabası halinde yaşar durumlara geldik artık. Rutinleşmiş günlük yaşantılar, iş hayatının kaos hali ve daha benzeri birçok durum içerisinde kaybedilen değerlerin çoğu kez farkına bile varamıyoruz. Yeşil unutulan renklerin ilk listesinde, değerlerden bahsetmek dahi oldukça iç karartıcı.

Firmaların, markaların başarı stratejilerinin yanında sosyal sorumluluk ve toplumsal mutluluk anlamındaki çalışmalarını hep destekler ve teşvik bekler olarak görmüşümdür. Fakat teşvik veya destek konusunda eksik bir toplum olmamız ayrıntısı biraz moral kırıcı olmuştur hep.

Dünya çapında markaların uyguladığı milyonlarca Gerilla projesi mevcut. Birçoğu oldukça yaratıcı ve pek çoğunun örneğini Türkiye’de görmek biraz zor olabiliyor. Coca Cola da bu firmalar arasında, sahada teşvik ve Gerilla anlamında oldukça yaratıcı ve sıra dışı projeler üretebiliyor.

 

Coca-Cola-Guerilla-Marketing-Campaign-gorkemunelcom

Hele ki bu tür projelerin içinde toplumsal mutluluk, bazense sosyal sorumluluk gibi temalar işlenebiliyorsa, marka algısı tüketici gözünde bulunduğundan çok daha farklı, çok daha başarılı yerlere çekilebiliyor. Müşteri sadakatinin sağlanması bu kadar zor olan bir rekabet ortamında, markaların interaktif projelere yönelmesi elbette kaçınılmaz bir etmen haline geldi.

Coca Cola’nın Amsterdam’da gerçekleştirdiği bu gerilla, insanları binaların arasından özledikleri ortamlara bir anda taşıyıveriyor. Sonuç : Elbette mutluluk, ya da Coca Cola’ nın sloganıyla “Hayatın Tadı”

İşte Coca Cola’dan o Gerilla,

.

coca-cola-park-hed-2013

Coke_Insitu2_LO7

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Narcos Dizisinin Yeni Sezonu İçin Yapılan İlginç Gerilla Pazarlama Çalışması 0

Şu anda Netflix‘in en popüler dizilerinin başında hiç şüphesiz Narcos geliyor. 1 Eylül’de üçüncü sezonu yayımlanan dizinin tanıtımı için de online yayın platformu Netflix, daha önce denenmemiş farklı tarzda reklamlar yapıyor. Örneğin, şirket bu kapsamda, geçtiğimiz günlerde çok büyük bir hayran kitlesi bulunan Narcos dizisinin tanıtımı için İstanbul Boğazı’ndan geçen bir kuru yük gemisine “Kolombiya’dan Sevgilerle” pankartı asmış ve Türkiye’deki Narcos izleyicilerine güzel bir sürpriz yapmıştı.

Creativity’nin yaptığı habere göre Netflix, Narcos dizisinin, Cali Karteli’nin yükseliş ve düşüş hikayesini anlatan yeni sezonunu duyurmak amacıyla şimdi de ilginç ve güzel bir gerilla pazarlama çalışması yaptı. Bu çalışma kapsamında, 90’lı yıllarda bazı Cali Karteli müşterilerinin kokain çekmiş olabileceği; Los Angeles, Chicago, New York ve Miami’de bulunan bazı bar ve kulüplerin tuvaletlerine üzerinde kokain kalıntısı ve yuvarlanmış bir kağıt para bulunan etiketler yapıştırıldı. Bu etiketlerin üzerinde de şöyle bir şey yazıyordu: “90’larda, burada? Bu kokainin, Cali Karteli’nden gelmiş olma ihtimali %80’di.

Tabii, bu reklam kampanyası kapsamında Cali Karteli’nin devasa ölçekteki operasyonları, gücü ve zenginliğini anlatabilmek için yukarıdaki gibi gerçeğe dayanan başka istatistikler de paylaşıldı. Örneğin; Cali Karteli, her üç saatte 917.000 dolar kazanıyordu ve 1995 yılında Cali Karteli, Pablo Escobar’dan ve o yılın Fortune 500 şirketlerinden daha fazla kazanıyordu.

Bu arada Netflix, yakın zamanda başka bir dizisinin tanıtımı için uyuşturucu temalı başka bir reklam kampanyası daha yapmıştı. Şirket, Disjointed isimli dizisinin tanıtımı için yeni esrar türleri hazırlatmış ve bu esrar türlerini, ağustos ayının sonunda Hollywood’ta yer alan Alternatif Bitkisel Sağlık Hizmetleri isimli mekanda gerçekleşen bir etkinlikte satmıştı. Tabii, şirketin bunun yapmasının sebebinin, dizinin hikayesinin “esrar dispanseri” açma hayalini gerçeğe dönüştüren bir ana karakter etrafında dönmesi olduğu düşünülse de bu durum, platformun diğer dizileri için de esrar türleri üretmesi olayını açığa kavuşturmadı. Kim bilir? Belki de bu çalışmanın ana amacı da Narcos dizisine dikkat çekmekti.

Starbucks’ın ‘Pumpkin Spice Latte’ Üzerinden Verdiği Pazarlama Dersi 0

Eylül… Yaprakların sararmaya, çocukların okula başlamaya ve Starbucks’ın ikonik “Pumpkin Spice Latte”sinin geri dönüş zamanının başladığı sonbaharın habercisi. Herkes balkabağı aromalı kahvenin ne zaman döneceğini hesaplarken, Starbucks pazarlama departmanının bu ikonla ilgili farklı hesapları varmış gibi görünüyor.

Pumpkin Spice Latte yani kısa adıyla PSL, şirketin en popüler sezonluk içeceği olmakla beraber sadece Birleşik Devletler’de başlangıcından bu güne 350 milyon satarak rüştünü ispat etmiş bir lezzet. Günümüzde yaklaşık 50 ülkede servis edilen bu güzel içeceği bu kadar popüler hale getiren sizce nedir?  Özel balkabağı sosu, süt köpüğü, espresso ve sosyal medyada fazlaca bahsedilmesi olabilir mi?

Ürün yöneticilerinin bile bu kadar ünlü olabileceğini hesaplayamadığı Pumpkin Spice Latte şimdilerde ünlü bisküvi markası Oreo’nun da dahil olduğu ünlü birçok markanın menüsünde de yer almaya başladı bile.

Birkaç estetik fotoğraf ve hashtagin gizemli başarısı bu özel latte çeşidine bir “sosyal medya“ başarısı getirdi. Ee bu başarı da haliyle Starbucks tarafından PSL’ye özel sosyal medya hesapları ve özel hashtagler yaratılmasıyla desteklendi. Yine de dünyanın dört bir yanından sonbaharın güzelliğini selamlayan bu latteye insanların ilgisi bu içeceğin temel başarı nedenini oluşturmuş durumda.

Ancak her sene marka tarafından Pumpkin Spice Latte için çekilen reklam filmlerinin, özellikle içeceğe ait Instagram hesabının aktif bir şekilde kullanılmasının, lattenin geri döneceği haftanın Facebook canlı yayınıyla haber verilmesi gibi etkinliklerin de içeceğin ününün yayılmasına olan etkisini tartışamayız. Öyle ki sadece geçen sene Pumpkin Spice Latte ile ilgili 15.000 tweet atılması ve toplam sosyal medya etkileşiminin 37.000’i bulması bir ürüne, hatta mevsimsel bir ürüne yapılan doğru yatırımın ne boyutta başarılar getirebileceğinin canlı kanıtı.

Mevsimsel bir ürünü “ikon” haline getirip, her sene adından heyecanla bahsedilmesini sağlayan Starbucks ekibi bunu doğru pazarlama stratejileri ile beraber tabii ki ürünün mükemmel lezzetine borçlu gibi görünüyor.

 

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link