Bir Su Satıcısından Öğrenmeniz Gereken Pazarlama Taktikleri

Ünlü perakendeci John Wannamaker’a atfedilen “Reklam bütçemin yarısının boşa gittiğini biliyorum, ama hangi yarısı, onu bilmiyorum” sözünü hatırlatarak başlamak istedim bu yazıya. Kendisi durumu tek bir cümle ile özetlemiş aslında.

Çoğu zaman milyonlarca lirayı tek bir TV kampanyasına yatırıp, gelen sonuçlarla övünmekte üzerimize yok sanırım. Peki ya, Tıpkı Wannamaker’ın da dediği gibi o milyonluk kampanya bütçelerinizin bir kısmı, hedef kitlenize doğru zamanda, doğru yerde ulaşmıyor desem? Doğru yerde doğru kişiye ulaşabilmek bizim sektörün kanayan yarası öyle değil mi? Bugün bu soruların yanıtını veren bir su satıcısı ile tanıştıracağım sizi.

Geçtiğimiz gün LinkedIn üzerinde gördüm. İnsanlar otoyolda saatlerce vakit geçirdikleri için su, simit, şarj gibi ihtiyaçlar doğuyor haliyle. Bu ihtiyaçları giderme görevini de yol üzerindeki satıcılar üstleniyor. Normal şartlar altında yola çıkıp müşteri beklemesi gereken satıcılardan biri işine inovasyon katmak istiyor ve “bammm!” Hemen aşağıdaki gerilla pazarlama taktiğini uyguluyor.

Fikir çok basit. Bütçe sıfır. Hedefleme şahane. Düşünsenize, “Orta şeritteyim” bile yazmış. Kazanç ise muazzam.

Bunu görünce aklıma Akan’ın Marketing Meetup’ta yaptığı bir konuşma geldi. Akan diyor ki; “Dersine girdiğim yüksek lisans öğrencilerimin hepsi 5 milyon dolar ile ne yapacağını biliyor. İstinasız biliyor! “Bir ayın 21 iş günü sana her gün 1000 dolar versem, o  21 bin dolar ile ne yaparsın?” diye sorduğumda hiçbirisi ne yapacağını bulamıyor. Hepimiz büyük düşünür olduk. Sadece 360 kampanyalara değil, basit ve küçük fikirlere odaklanmamız lazım. Büyük düşünür olmadan, küçük fikirlerle geleceği görebiliriz.”

Siz ne dersiniz? Artık iş dünyası olarak basit düşünmemizin zamanı gelmedi mi?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

1 Comment

Bir Cevap Yazın

Netflix’in Altered Carbon Dizisine Özel Tüyler Ürpertici Açık Hava Reklamı

Netflix, geçtiğimiz günlerde yeni ve iddialı bilim-kurgu dizisi Altered Carbon’un ilk sezonunu yayımladı. Şirket, son zamanlarda en çok ön plana çıkarttığı dizilerden biri olan Altered Carbon için yoğun bir şekilde dünyanın çeşitli ülkelerinde ve şehirlerinde reklam yapmayı da ihmal etmiyor tabii. Bu zamana kadar pek çok yerelleştirilmiş ve yaratıcı reklam filmleriyle karşımıza çıkan Netflix, açık hava reklamlarından faydalanmayı da ihmal etmiyor.

Netflix, Batı Hollywood’da bulunan Santa Monica Bulvarı’nda yer alan bir otobüs durağını tüyler ürpertici bir reklam panosuna çevirdi. Bu tuhaf reklam panosunda plastik bir poşetin içine hapsedilmiş temsili bir insan vücudu yer alıyordu. Üstelik yakından bakıldığında, bu temsili insanın nefes alıyor gibi göründüğü de dikkatlerden kaçmıyordu.

Bu sıra dışı açık hava reklamı, yoldan geçen insanların oldukça dikkatini çekti. Tabii, Netflix’in Altered Carbon dizisinden haberdar olmayanlar ilk bakışta bunun neyi temsil ettiğini anlamamış olabilirler. Ancak zaten bu tarz sıra dışı reklamların, konu hakkında bilgi sahibi olmayan insanları daha çok kendine çektiğini söylersek sanırım yanlış olmaz.

Tabii, bu Netflix’in dizi için yaptığı onca reklam çalışmasından sadece biri. Şirket daha önce de Altered Carbon için bu tarz ilginç ve tüyler ürpertici tanıtım kampanyalarına imza atmıştı. Örneğin, geçtiğimiz ay ABD’nin Las Vegas şehrinde düzenlenen tüketici elektroniği fuarı CES 2018’de de son derece gerçek gibi görünen “laboratuvar ürünü insanlar” sergilenmişti.

Bilmeyenler için kısaca Altered Carbon dizisinden de bahsedelim. Altered Carbon, Richard K. Morgan isimli İngiliz yazarın aynı isimli romanından uyarlanmış bir dizi. Günümüzden yaklaşık olarak 300 yıl sonrasında geçen hikayede, ölümünden 250 yıl sonra bilinç aktarımı sayesinde yeni bir vücutta yeniden diriltilen bir mahkumun, özgürlüğünü geri kazanmak için bir cinayeti çözmeye çalışması anlatılıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İki Sanatçı New York Sokaklarındaki Reklamları Sanat Eserleri ile Değiştiriyor!

Sokakta yürürken aslında dört bir yanımızın bir şekilde reklamlarla çevrili olduğunu ne kadar fark ediyoruz sizce? Baktığımız her yerde farklı bir reklamla karşılaşmak yerine ruhumuzu aydınlatan birkaç şey araya serpiştirilse ne güzel olurdu değil mi?

2016 yılında sanatçı Caroline Caldwell ve partneri RJ Rushmore her yerde reklam görmekten sıkılıp reklamları sanat eserleri ile değiştiren cesur bir kampanyaya başlamışlar.

“Art in Ad Places” ( Reklam alanlarında Sanat) adını verdikleri proje 2017 boyunca, New York’un bir çok yerinde kullanılan ya da kullanılmayan telefon kulübelerinde devam etmiş. Telefon kulübesi reklamları bu ikili tarafından gizlice sanat eserleri ile yer değiştirmiş.

Sanat eserleri o bölgedeki görevlilerin durumu ne zaman fark edeceğine bağlı olarak bazen 24 saat bazen de haftalarca yerinde kalmaya devam etmiş. Bu eğlenceli yolculuğu sokak sanatçısı ve fotoğrafçı Luna Park fotoğraflayarak hepimizin bu cesur işten haberi olmasını sağlamış. Şimdilerde bu fotoğraflar Brooklyn’de bir galeride sergileniyor ve proje ile ilgili bir kitap bile hazırlanıyor.

Gri bir sokağı neşelendirmek için Shepard Fairey ve Molly Crabapple gibi ünlü sokak sanatçılarının eserlerinin yanı sıra yeni tanınmaya başlanan sanatçıların da eserleri kullanılmış.

Özellikle ankesörlü telefonların birçoğunun hali hazırda kullanılmazken hala reklam alanı olarak görülmesine kızan ikili,  reklamlarla kamu alanlarını kirletmemeli, topluma yararı olan bir şeyler yapmalıyız fikri ile hareket ediyor, bazen boş bir duvar reklamdan daha iyidir diyorlar.

“Biz kamu alanının nasıl farklı kullanılabileceği konusunda reklam yapıyoruz” şeklinde projelerinin amacını özetleyen RJ Rushmore projeyi de kendi içinde bir reklam kampanyası olarak görüyor.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link