Facebook Haber Akışında ‘Daha Görünür’ Olabilme Stratejileri

Geçenlerde Facebook tarafından uygulama geliştiricilere özel F8 konferansında “İçeriğinizi Doğru Kişilere Nasıl Ulaştırırsınız” isimli oturumda Facebook üzerinde Newsfeed platformunun kullanımına ilişkin bazı öneriler ile markaların doğru kişilere içeriklerini ulaştırma konusunda yararlı ipuçları verdi.

News Feed’in Temel Misyonu

Facebook haber başlıkları temelde insanları onlarla en alakalı başlıklarla buluşturmayı amaçlıyor. Dünyada olup bitenler nerede, hangi aile üyeniz ya da arkadaşınız tarafından yayınlanmış olursa olsun aralarından 10 tane sizinle alakalı olan seçiliyor ve bu sizin haber başlıklarınızı oluşturuyor.

News Feed’in aslında Facebook tarafından sadece para kazanma amaçlı olarak yapıldığına dair yaygın bir inanış var ancak arkasında ki mantık tam olarak öyle değil. Yani Facebook’un aslında tek amacı para değil, kullanıcıların bu platformda daha fazla vakit geçirmeleri için onlara ilgilerini çekecek içerikler sağlamak.

Kendi mesajını doğru hedef kitleye taşımak isteyen markalar hedef kitlelerinin istek ve ihtiyaçlarına uygun içerikler üreterek daha fazla dikkat çekici hale gelebilirler.

Peki Facebook’ta ilk içeriğimiz yayınladığı zaman süreç nasıl işliyor?

İlk etapta teknik olarak hiçbir şey olmuyor ta ki insanlar yayınlayanı takip edip paylaştığı içeriklere göz atana kadar. Sonrasında Facebook, hit alan paylaşım ve diğer paylaşımlarınıza da bakarak insanlara gerçekten en fazla ilgilendikleri içerikleri göstermeye başlıyor.

Yani sistem ve teknik hep kullanıcı deneyimini geliştirmek odaklı işliyor.

İçerik yayınlama yarışınızda bir rakibiniz yoksa işiniz kolay, çünkü insanların içeriğinizi görme şansı daha fazla ancak rakipleriniz vars,a yayıncılar tarafından aynı zamanlarda yayınlanan içerikler nedeniyle dikkat çekiciliğiniz azalıyor. Bu tip nedenlerle kendi yerel saatinize uygun olarak gece 10.00 civarı yayınladığınız içerikler, genelde markalarının bu saatlerde fazla içerik yayınlamamasından ve kişilerin yatarken bile Facebook kontrol etme alışkanlıklarının da yardımıyla daha fazla kişi tarafından erişilebilir oluyor.

Neler yapabilirsiniz?

Ancak bununla beraber Facebook’un önemsediği bir diğer kriter ise kişilere gerçekten daha fazla ‘kişiselleştirilmiş’ içerikler sunarak onların daha fazla vakit geçirmesini sağlamak. Yani paylaşım saatlerinizle beraber, içeriğinizin hedef kitlenizin ne kadar dikkatini çektiği konusu da oldukça önemli. Çünkü kişilerin aile ve arkadaşlarının paylaştığı içerikler markalı içeriklere göre daha öncelikli. Bu nedenle markaların, markalı içeriklerin yüksek organik erişim sayılarına ulaşmaları konusunda rekabetleri oldukça sert.

NewsFeed’de daha görünür olmak için hedef kitlenizi iyi tanıyın, neleri severler, neleri daha fazla paylaşırlar hangi zaman aralıklarında Facebook’ta olurlar bilin. İçeriklerinizi onlara katkı sağlayabilecekleri bir hale getirin, daha fazla etkileşim almanız News Feed’de daha fazla yer almanız demektir, unutmayın.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

İlk Bakışta Hoşlanmadığımız Onca Ürünü Neden IKEA’dan Alıyoruz?

  • Hepimizin kendisinden bir şeyler bulabileceği kocaman mağazaları ile IKEA hepimize mutlaka küçük bile olsa birkaç parça satmayı başarmıştır.
  • Peki, ilk bakışta gözümüze güzel gelmese de mutlaka IKEA’dan bir şeyler almayı nasıl başarıyoruz?
  • Benzeri yazılar içinYaratıcılıkta Çığır Açan 8 IKEA Reklamı

Mutlaka kendisiyle duygusal bir bağ kurduğumuz, bu nedenle atmaya kıyamadığımız birkaç parça vardır değil mi evimizde? Bu sorunun cevabı da tam olarak bu duygusal bağda gizli aslında. IKEA’nın hepimizle kendi dilinde bu duygusal bağı ince ince işliyor olmasında.

Binlerce ürünün arasında hem evimize renk katacağını, hem sade bir stil yaratacağımızı düşündüğümüz hem de aslında o kadar özgün olmayan ve her yerden de alabileceğimiz eşyalar bulunuyor.

IKEA’nın ödüllü ajansı Åkestam Holst ise görece IKEA’nın popüler ürünlerine göre daha az satış yakalamış ürünleri için bu alanda çalışmalar yapıyor; müşterilere bu ürünlerle bağ kurması sağlayacak projeler yaratmak.

Bu örneklerden birisi de kadınların sıklıkla okuduğu bir dergiye kendilerine has bir hamilelik testi yerleştirmek oldu. Bunu deneyen ve sonucun pozitif olduğunu gören kadınlara IKEA aile indirimi ile bebek ürünlerinde daha uygun fiyatlar sunmaları oldu.

Bu konu hakkında Åkestam Holst kreatif direktörü Magnus Jakobsson stratejisini şöyle paylaşıyor;

IKEA ayakkabı değil, parfüm değil, bu eşyalar sizi bir günlüğüne bile olsa kral ya da kraliçe gibi hissettirmeyecek- aşağı yukarı bir çatal, 20 dolara bir sandalye ya da bir ampul olabilir. Ama IKEA ürünlerine olan sevgi yukarı doğru çıkmalı, bu nedenle bizim kreatif stratejimizde tüm bu ürünlere duygusal bir değer eklemek, insanların sevebileceği bir şeyler eklemek, bu beğenilmeyenleri alıp insanların beğendiği bir hale getirmek.”

Aynı zamanda Jakobsson bahsettiği bu ürünleri allayıp pullamadıklarını ya da fiyatları ile oynamadıklarını, sadece bu ürünleri nasıl bizlerin sevebileceği bir hale getirmeye kafa patlattıklarını da ekliyor.

Aslında sokağa çıksak köşe başındaki markette de bulabileceğimiz sıradan ürünleri bizim sevip, onları IKEA’dan almamızı sağlamak için uğraşmak oldukça zor olmalı ama yine de IKEA gibi uluslararası bir dev markaya böylesine bağlanmamızı sağlayacak ayrıntıları keşfetmeye çalışmak biraz da eğlenceli olsa gerek.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Kahveli Coca Cola, Türkiye’de Satışa Çıktı

Coca-Cola Türkiye, 2017 yılı içinde ürün dizisinde farklı uygulamalar yapmaya devam ediyor. Coca Cola Light ve Zero çeşitlerini Coca Cola Şekersiz ürününde birleştiren marka, yaz dönemine gireceğimiz süreçte yeni bir ürünü daha test pazarlaması için piyasaya çıkardı: Kahveli Coca-Cola.

Test pazarlaması, ürünün hedef pazar bölgesinin tümünde pazarlamasına geçilmeden önce nasıl karşılanacağını görmek, satış ve karlılık durumunu öngörebilmek amacıyla pazarın belirli bölgelerinde test amaçlı sunulmasıdır. Test pazarlamaları genellikle belirli süreler için uygulanır. Birkaç ay veya bir mevsim periyotları seçilebilmektedir. Kahveli Coca-Cola ülkemizde en az bir yaz boyunca raflarda olacak.

İçecek sektöründe ürün dizisini (aynı ürünün farklı çeşitleri) artırma yöntemi son dönemde tüketicilerden talep görmeye devam ediyor. Yurtdışında vişneli ve vanilyalı Coca-Cola çeşitleri ile bilinen marka, bu yıl ülkemizde kahveli Coca-Cola ürününe yönelik talebi test pazarlaması ile görmeye çalışacak. Dünyadaki değişen talebe bağlı olarak şekersiz Coca-Cola geçtiğimiz aylarda piyasada yer almaya başladı. Bu gelişmeye rağmen ülkemizde şekersiz gazlı içeceklerin pazar payı henüz %10’nun altında bulunuyor. Şekersiz gazlı içecek talebine yönelik bir hamle de geçtiğimiz aylarda Pepsi’den gelmişti. Pepsi, limonlu kola ürünü Pepsi-Twist’in kalorisiz çeşidini ambalaj tasarımında değişikliğe giderek piyasaya sürmüştü.

Test pazarlaması ilkelerine uygun olarak Coca-Cola, kahveli Coca-Cola’yı İstanbul başta olmak üzere, Türkiye’nin güney kıyı kesiminde ve diğer önemli görülen bölgelerde tüketicilerin beğenisine sundu.

İçerdiği kafeinden ötürü kahve ve kola tüketimine mesafeli yaklaşan ve ürün tüketimine psikolojik sınırlar koyan Türk tüketicisi, ürünün bileşimine ve tadına nasıl bir tepki verecek? Test pazarlamasından sonra kahveli Coca-Cola, kalıcı bir ürün olarak Coca-Cola Türkiye’nin ürün serisi içinde yer alacak mı? Şüphesiz bunu ürünün yaz ayı satış performansı belirleyecek.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link